Медиа из Западного Казахстана «Уральская неделя» вложила грантовые и собственные средства в обучение сотрудников. Двухдневный практический тренинг для редакции провела Оксана Силантьева, антикризисный менеджер, специалист по трансформации редакций.
— «Уральская неделя» — это маленькая региональная редакция. Перед нами стоит много вызовов, а ещё есть рутина, ощущается неудовлетворенность по контенту — всегда хочется делать лучше, — говорит Лукпан Ахмедьяров, главный редактор «Уральской недели». — Мы искали тренера, который бы рассказал, как в условиях маленькой редакции создавать качественный контент в формате сторителлинга, как на нём зарабатывать.
Рауль Упоров, исполнительный редактор «Уральской недели»:
— Я думаю, самый важный вопрос — что мы хотим производить и в каком формате это делать? Есть газета, есть сайт, есть социальные сети. А чего мы хотим в итоге?
Пригласить Оксану Силантьеву в редакцию предложила Тамара Еслямова, издатель «Уральской недели».
— Оксана не просто тренер, который великолепно даёт материал. Она переживает за среду медиа в целом. Тренинги Оксаны не теоретические, это обзор ситуации во всей глубине, анализ, практические решения, в итоге — набор конкретных, работающих именно для вас инструментов.
Консалтинг для редакции проводили частично на средства гранта Internews (в рамках проекта «Консалтинг 20 СМИ») и собственные вложения. Важным было выбрать максимально эффективный формат для консультаций.
Лукпан:
— Наше преимущество в том, что в медиа — молодой, восприимчивый коллектив. Все оказались открыты к обучению.
Хорошо для редакции и то, что не два-три человека уехали на семинар и вернулись менять действительность. В нашем случае все сотрудники побывали в условиях тренинга. Все получили одну информацию, прошли практические задания.
Оксана Силантьева:
— Тренинг в «Уральской неделе», по сути, был путешествием через все знаковые точки работы редакции. Планирование контента на несколько платформ, взаимодействие в команде, создание качественного контента, развитие мультимедийного мышления, стратегии монетизации, стандартные и нестандартные рекламные продукты.
Все знают, что я не люблю лекции, а очень люблю совместную работу, взаимодействие, проектирование. Поэтому было вдвойне увлекательно работать с редакцией Уральской недели. Они с головой погрузились в двухдневный тренинг, придумывали, планировали, осваивали мультимедийный подход к созданию контента. Было видно, что это обучение для них значимо и ценно.
Они вытаскивали из меня примеры, варианты, приёмы и техники. Завалили вопросами. Итогом такого тренинга всегда является вдохновение, расширение границ, повышенная смелость экспериментировать. И, насколько я почувствовала, редакция УН любит те медиа, которые создаёт, искренне хочет делать их качественнее, интереснее и полезнее для аудитории. Работать с людьми, которые так настроены, — одно удовольствие».
Сейчас в «Уральской неделе» планируют составить детальный стратегический план развития медиа, развивать новые форматы публикаций и способы взаимодействия с аудиторией.
