В Казахстане сняли ограничения на рекламу товарного знака и наименования вина местного производства в СМИ. Поправки в законы «О рекламе» и «О СМИ» были приняты в конце прошлого года. Юрист Internews в Казахстане Ольга Диденко разъясняет новые правила.
Что можно рекламировать?
Только товарный знак и (или) название вина, произведённого на территории Республики Казахстан.
Где можно рекламировать?
Только на радио и телеканалах, в печатной прессе (кроме детских и религиозных медиа).
Как нужно рекламировать?
Помните, что есть ограничения при такой рекламе.
Для теле- и радиоканалов:
- предупреждение о вреде чрезмерного потребления вина. Его размер — не менее, чем на 10 % рекламной площади (пространства);
- каждый рекламный ролик товарного знака и (или) наименования вина местного производителя должен сопровождаться двумя социальными рекламами по популяризации здорового образа жизни — то есть соотношение 1:2;
- реклама на радиоканалах по окончании её трансляции должна сопровождаться сообщением, предупреждающим о вреде чрезмерного потребления вина.
Для печатной прессы:
- такая реклама не должна размещаться на первой и последней полосах газет;
- не должна размещаться на первой и последней страницах и обложках журналов, альманахов, бюллетеней, приложений к ним, а также в детской и религиозной прессе;
- издание должно содержать социальную рекламу здорового образа жизни равного объёма — один рекламный макет и такого же объёма макет социальной рекламы, то есть соотношение 1:1.
Какие ещё есть ограничения?
По времени размещения рекламы на телеканалах и радио — с 22.00 вечера до 06.00 утра.
Кто будет создавать и оплачивать социальную рекламу по пропаганде здорового образа жизни?
Предполагается, что эти расходы возьмут на себя рекламодатели. Специальные правила по производству и размещению социальной рекламы по популяризации здорового образа жизни разрабатываются Министерством информации и общественного развития РК. Ожидается их скорое принятие, так как поправки уже приняты и действуют.
О чём ещё нужно помнить при рекламе товарного знака и наименования вина местного производства в СМИ?
Такая реклама НЕ должна:
- рекламировать вино как продукцию (только как бренд);
- быть связана с трудовой деятельностью и управлением транспортным средством;
- сниматься (записываться) с участием несовершеннолетних, в том числе выполняться с помощью мультипликации (анимации);
- адресоваться несовершеннолетним;
- утверждать, что вино имеет лечебные свойства, поощрять его неумеренное употребление;
- осуждать воздержание от употребления вина;
- утверждать, что употребление вина способствует укреплению взаимоотношений.
Какие ещё новости по рекламе для СМИ?
В закон РК «О рекламе» внесли также поправки на запрет рекламы продукции, имитирующей алкогольные напитки.
В процессе разработки и обсуждения — предложения по ограничению маркетинга, в том числе в СМИ, «вредных» продуктов — с повышенным содержанием жира, соли и сахара.
И самый популярный вопрос — почему из поправок по рекламе убрали возможность рекламировать название и товарный знак пива местных производителей?
Да, действительно, во время обсуждения законопроекта в Сенате парламента РК депутаты не согласились с позицией депутатов Мажилиса и исключили это положение из данной поправки. Одна из причин, но, вероятно, не единственная: на фоне полного запрета на рекламу алкогольных напитков производство пива всё равно растёт; соответственно, растёт потребление. А если снова разрешить рекламу, пусть даже с ограничениями, то и производство, и потребление вырастут ещё больше.
