Приход весны не смог значимо повлиять на телепредпочтения казахстанцев, однако, надо полагать, обрадовал команду «Первого канала Евразия»: наконец, кроме Леонида Якубовича, аудиторию привлекла относительно новая украинская мелодрама, да и новости собственного производства подтянулись до десятки. В марте 2020 года, когда ценность информации многократно превышала её количество, новости «Евразии» возглавляли рейтинг самых популярных телепрограмм месяца. Спустя год от былой популярности осталось немногое. Предлагаем обзор десяти самых популярных телепродуктов марта*.
1. Новости КТК (5,98**). 31 марта новости начались с «коронавирусной» повестки: пятый регион страны — Актюбинская область — вошёл в «красную» зону с 82 случаями заражения за сутки. Корреспондент на месте рассказала, что главный санврач области ещё до обнародования цифр заболеваемости выпустила постановление об ужесточении карантинных мер. На дневном пресс-брифинге Нурсулу Беркимбаева при этом заявила о продолжении функционирования дежурных групп для младшеклассников. Под конец рабочего дня санврач «решение неожиданно поменяла» и разрешила продолжать учёбу только школьникам из выпускных классов. КТК обратил внимание и на инициативу местных депутатов, которые решили самостоятельно проверять предпринимателей на соблюдение санитарных норм. «Инициатива актюбинцев немного позабавила. Ведь, как известно, многие члены маслихата сами являются крупными бизнесменами», — отметила журналист.
2. Новости КТК (4,98). Вечерняя программа 3 марта началась с сюжета из посёлка Корам Алматинской области. «Дети под колёсами» — так назвали репортаж о том, как пьяный водитель сбил четырёх девочек. На экране показали заблюренные кадры с места происшествия с лежащими на земле школьницами, сопроводив рассказ живописными подробностями («душераздирающие детские крики», «жуткая картина»). Следующие сюжеты выпуска оптимизма не добавили: на окраине Караганды на пороге первой попавшейся квартиры оставили двухмесячную девочку, а в Семее пожар лишил крова несколько семей — в том числе многодетную. «Детская» тема продолжилась ликбезом про то, как «беременным реагировать на коронавирус». Женщин попросили не паниковать и с подачи эксперта-медика насоветовали ряд бездоказательных методов профилактики: «растительные антисептики», «травы, которые разжижают кровь», «капельницы из озона».
3. «Кекеш келін» (4,98). Индийский сериал, премьера которого на телеканале Astana TV состоялась в августе 2020 года, второй месяц подряд теряет в рейтингах, но не спешит выпадать из пятёрки самых популярных телепродуктов у отечественного зрителя. Исполнительница главной роли, 26-летняя Джигьяса Сингх, в глазах казахстанской аудитории по-прежнему на несколько голов выше российских, украинских и даже турецких коллег по цеху. По образованию девушка, кстати, — магистр журналистики. С прошлого года Джигьяса в качестве актрисы участвует в съёмках другого известного в Индии телесериала в жанре социальной драмы. Сценарий проекта выстраивается вокруг сообщества трансгендеров и его непростого взаимодействия с обществом. Предположим, что телеканал, входящий в информационный холдинг партии Nur Otan, едва ли предложит своей аудитории что-то подобное даже в очень отдалённом будущем.
4. Новости КТК (4,91). В выпуске от 17 апреля канал успел дважды коснуться темы неоправданно высоких бюджетных трат. В первом случае повод для сюжета дала пресс-служба премьер-министра, которая опровергла публикацию «бывшего журналиста одного из госСМИ»: мужчина заявил, что перелёты членов кабмина обходятся казахстанцам в 20 млрд тенге ежегодно. Во втором случае глава «Ак жола» Азат Перуашев на очередном заседании Мажилиса призвал Минфин обратить, наконец, внимание на бюджетную дисциплину нацкомпаний и госпредприятий, а то последние на 40 млн тенге оплачивают своим менеджерам фитнес и спа (об этом за несколько дней до речи мажилисмена стало известно благодаря команде ProTenge). При этом рассказы о необоснованных госрасходах обрамляли сюжеты о предполагаемом разливе химикатов близ Аксу, о полиции, которая якобы потворствует стихийной торговле, простоях в выдаче жилья многодетным семьям.
5. Новости КТК (4,83). 11 марта первая часть вечернего выпуска состояла почти сплошь из новостей о социально-экономической ситуации в стране. Диктор сообщила зрителям, что за год цены на продукты питания выросли на 13 % — рост обеспечили овощи и такие социально значимые товары, как яйца, сахар, растительное масло и гречка. По этим четырём группам заключение внезапно прозвучало от молчавшей до этого времени антимонопольной службы: «У 13 производителей яиц, семи производителей подсолнечного масла, двух крупных оптовых поставщиков сахара, трёх оптовых поставщиков гречневой крупы обнаружены признаки ценового сговора», — заявил глава агентства по защите и развитию конкуренции Серик Жумангарин. Журналисты обратились за разъяснениями к участникам предполагаемого «сговора» и выяснили, что те виноватыми себя ни в чём не считают. «Бизнесмены заявляют: готовы встретить любую проверку – но никак не удешевлять товар», — заключила автор сюжета.
6. «Поле чудес» (4,7). 19 марта выпуск капитал-шоу посвятили морской тематике: игроки разгадывали название лодки, обозначение мели и фамилию офицера русского флота. Дело шло не быстро, и зрителей развлекали то ансамбль «Колокольцы», то «Арлекино» в любительском исполнении, то детские музыкально-театральные зарисовки с коромыслом. Ведущего Леонида Якубовича лишь однажды попросили перевоплотиться в железнодорожника, а в остальное время радовали подарками: так, возле игрового барабана появилось блюдо с горой рыбных котлет, ведёрко с кедровыми орехами, сало с водкой и портрет ведущего из шерсти. В суперигре участнику из Воронежа не удалось угадать, что в старину моряки считали плохой приметой перед посадкой на борт встретить человека с плоскостопием. И хотя интернет-комментаторы справедливо интересовались, как можно визуально понять, что человек страдает плоскостопием, машину финалист всё равно не выиграл.
7. Новости КТК (4,68). «В Казахстане срываются предварительные графики вакцинации», — так прозвучала тема первого сюжета выпуска от 25 марта. Ведущая новостей отметила, что из запланированных до конца марта 250 тысяч граждан полный курс иммунизации прошли в 10 раз меньше. Причина — в дефиците «Спутника V». И пока президент и премьер-министр договаривались о дополнительных поставках из России, в Минздраве и «СК-Фармации» констатировали: Карагандинский фармкомплекс со своей стороны никаких срывов не допускает. В тот же вечер зрители с подачи КТК также узнали об алматинском враче, который заболел коронавирусом после вакцинации. И хотя в эфире он призвал казахстанцев всё-таки не отказываться от прививки, его неоднозначные комментарии в соцсетях о том, что вакцина «не помогла», дали повод коллегам посчитать его заявления неэтичными. В телесюжет мнение отечественных медиков по поводу сложившейся ситуации не вошло.
8. Ток-шоу «Астарлы ақиқат» (4,54). В марте самым популярным выпуском стала третья часть истории про поиски сбежавшей с ребёнком невестки. Девушка, наконец, появилась в студии и начала рассказывать про детство с жестоким отчимом, ранний брак и несложившиеся отношения со свекровью. Ведущая Дина Толепберген старательно успокаивала героиню, пыталась добиться от матери тёплых слов в её адрес, а от свекрови — признания ошибок. Эксперты в студии громко возмущались и предполагали, что за робостью девушки в действительности кроются травмы головы или недобровольный приём психотропных веществ. Кульминацию истории КТК показал на следующий день: девушка рассказала, что стала жертвой преступного сговора. В результате она фактически продала своего маленького ребёнка за 500 тысяч тенге. Ведущая пообещала героине содействие в возвращении сына, а зрителям — продолжение истории в ближайшее время.
9. «Одна на двоих» (4,24). В марте одной украинской мелодраме всё-таки удалось вернуть внимание зрителей: «Евразия» показала аудитории четырёхсерийный фильм 2018 года, который многим пришелся по вкусу. История разворачивается вокруг Оли и Пети — пары, росшей и взрослеющей вместе. Достигнув совершеннолетия и осознав, что их многолетняя дружба — не что иное, как любовь, герои решают пожениться. И именно в этот момент на горизонте появляется другой молодой человек вполне привычного для мелодрам типажа: «привыкший получать то, что хочет, по первому требованию». Вскоре Петя оказывается в заключении, а Оля — подле антигероя в качестве супруги. Спустя 18 лет всем троим предстоит как-то выпутываться из этого треугольника. Рейтинг у сериала не очень высокий, но интернет-пользователи всё же похвалили картину за актёрскую игру Александра Ратникова и «смотрибельность» (что бы это ни значило).
10. Главные новости на Евразии (4,06). 24 марта выпуск новостей на канале начался с громкого анонса: «Четыре миллиарда — в карман? В Карагандинской области чиновники закупили дешёвые ноутбуки для школ вместо качественных, а сэкономленные деньги решили присвоить себе. Кто провернул такую схему?» В общей сложности сюжет на тему занял… чуть больше минуты. Оказалось, канал не располагает никакими подтверждениями того, что в антикоррупционном ведомстве ведётся расследование по факту озвученных мажилисменом Ириной Смирновой фактов. Телевизионщикам удалось получить лишь комментарий областного управления образования, который и был продемонстрирован в эфире: чиновники заявили, что подготовили «возражение на аудиторское и экспертное заключение». Манипуляция угадывалась и в другом анонсе: «Школьник готовил теракт, чтобы убить своих одноклассников». Оказалось, мальчик живёт в Сочи и никакого отношения к Казахстану не имеет.
* ТОП-10 основан на данных Kantar (TOO «TNS Central Asia»).
** Рейтинг — потенциальная аудитория программы, выраженная в процентах от общего числа жителей страны, имеющих телевизор. Имеет принципиальное значение для рекламодателей.
Все использованные иллюстрации — скриншоты программ с официальных сайтов телеканалов и YouTube.
