Когда команда «Үйдө» (дома) из Кыргызстана запускала свою инфокампанию по медиаграмотности, они не были уверены даже в том, есть ли у этой темы своя аудитория. Оказалось — есть. И очень разная: от 12-летних школьников до 73-летних пенсионеров. Люди спрашивали, как отличить контент, созданный нейросетью, почему инструменты разоблачения фейков не работают и где искать проверенную информацию.
Так родилась информационная кампания «Алданба» (не обманись) — проект про то, как сомневаться в любой информации и проверять контент, который влияет на важные решения.
«Новый репортер» поговорил с командой «Үйдө» и узнал, как рассказывать про медиаграмотность, чтобы аудитория не заскучала.
Журналистки Александра Титова и Айдай Эркебаева из кыргызстанского медиа «Үйдө», которое выходит на двух языках — кыргызском и русском, сегодня ездят по городам страны с однодневными тренингами по медиаграмотности. На этих встречах они объясняют, как проверять информацию в 2026 году и не стать жертвой фейков.
«Мы давно живем в цифровом мире — и важно уметь в нем ориентироваться», — говорит Александра.
Встречи уже прошли в Бишкеке, Таласе и Оше, впереди — Каракол и Нарын. Эти тренинги — часть информационной кампании «Алданба», которую журналистки запустили в конце 2025 года при поддержке регионального проекта «Повышение устойчивости аудитории через достоверные истории» (CARAVAN). Проект финансируется Европейским Союзом и реализуется организацией Internews.
«Когда мы брались за этот проект, мы понимали: к теме медиаграмотности сложно привлечь внимание, и уж точно нет смысла просто заставлять людей слушать лекции в школах или университетах. Поэтому перед запуском программы мы провели онлайн-опрос — хотели понять, есть ли у этой темы аудитория, кто эти люди и какие у них запросы. Результаты нас удивили: аудитория есть, и вопросов много — особенно об ИИ. Но самое неожиданное — это возраст. Форму заполнили люди от 12 до 73 лет», — рассказывает Александра.
По словам Айдай, чаще всего участников опроса интересовало, как отличать контент, созданный нейросетями, как распознавать манипуляции в журналистских материалах и где искать проверенную информацию. Многие также хотели понять, почему рекомендованные онлайн-инструменты для разоблачения фейков на практике часто просто не работают. Именно эти запросы и легли в основу модели инфокампании.
«Особенность нашего подхода в том, что мы сами журналисты с большим опытом и понимаем: аудиторию нужно вовлекать и даже развлекать. Только так можно донести идеи медиаграмотности. Наша аудитория — это не профессиональные журналисты и не фактчекеры, а обычные люди: школьники, студенты, SMM-специалисты, учителя, иногда госслужащие. Поэтому мы говорим о простых, но самых важных вещах”, — говорит Айдай.
На мероприятиях команда объясняет, что человек вправе верить во что угодно — в плоскую Землю или инопланетян, — но в момент репоста возникает зона ответственности. Они призывают не делиться информацией, если не уверены в её достоверности. Именно это правило может остановить даже самые разрушительные фейки. Людям важно научиться сомневаться и хотя бы проверять информацию, прежде чем распространять ее дальше.
«Конечно, на мой взгляд, трэш-контента сейчас стало немного меньше — соцсети научились блокировать спам и агрессивные материалы. Но новая волна дипфейков и реалистичных ИИ-видео действительно пугает. Развитие нейросетей делает создание фейка проще, быстрее и дешевле, чем его разоблачение. Пока мы справляемся, но что будет через год — не знаю. И это тревожит. Инструменты, которым нас учили, скажем, в начале 2025 года, к концу года уже устаревают. Поэтому каждый раз нужна смекалка и внимательность расследователя — нужно понимать, за что можно зацепиться и где искать. Этому мы тоже учим наших зрителей и участников тренингов», — объясняет Александра.
Кто приходит на тренинги по медаиграмотности
На каждое мероприятие к команде приходят от 40 до 50 человек. Для того, чтобы собрать аудиторию и привлечь к теме внимание, журналистки разработали дизайн для наружной рекламы и запустили её на уличных банерах и транспорте в тех городах, куда они приезжали с тренингами.
«Наши ивенты — это однодневные тренинги длительностью 4–5 часов. За это время мы проводим лекции разных спикеров: говорим о медиаграмотности, ИИ, проверке информации. Привлекаем местных специалистов, кого-то привозим из Бишкека. В программу включаем пост-тесты и интерактивные форматы — нам важно, чтобы людям было легко, интересно, чтобы они не скучали. Аудитория у нас разная: это и старшеклассники, и студенты, но бывают и люди 30–40 и даже 50 лет», — говорит Айдай.
По словам Александры, аудитория просит такие же тренинги специально для пожилых, команду часто зовут в другие регионы или просят поделиться контентом, чтобы самостоятельно проводить такие же встречи.
«Так, например, наши участницы тренинга по медиаграмотности в Таласе, сами провели свой открытый урок на основе нашего контента и лекций в своей школе. Также передали им наш мерч, чтобы они могли раздать самым активным участникам их открытого урока», — делится она.
Как говорить о медиаграмотности через публикации
Кроме живых встреч, Александра и Айдай готовят тематический контент.
«Чаще всего это материалы, которые объясняют, как работают фейки, ИИ и иногда мы делаем разоблачения. Иногда в коллаборациях с кем-то, чтобы расширять аудиторию. Вот пример, такой коллаборации с известным журналистом Актилеком Капаровым, здесь мы разбираем вирусное видео и объясняем, как понять, что это фейк. Также мы вовлекаем в производство контента обычных людей. Например, в Таласе спросили у местных, как правильно защищаться от мошенников в Интернете. Из их ответов сделали ролик, а за лучшие объяснения — подарили мерч», — вспоминает Айдай.
Кроме того, команда выпускает и эксплейнеры на важные для региона темы. Например, в одном из своих выпусков они рассказали о “бесконтактной доставке” — так сегодня вербуют в наркокурьеры. В своём разборе они рассказывали, как работают такие схемы и как от них защититься.
В другом выпуске в Instagram — история о том, что значит метка «часто пересылаемое» в WhatsApp, и как она появилась после реальной трагедии в Индии.
«Также мы проводим конкурс для зрителей и участников тренингов, с разоблачением фейков. В апреле автор лучшего ролика или публикации в инстаграм получит Айпад. Так мы хотим показать, что любой человек может стать разоблачителем фейков», — говорит Александра.
После запуска инфокампании команда начала получать от читателей видео с просьбами разоблачить тот или иной контент. Где-то проверка занимает немного времени, в других случаях процесс оказывается более сложным и длительным. Из-за высокой нагрузки и небольшой команды, в которой многие работают на полставки, оперативно отвечать удается не всегда. Тем не менее «Үйдө» стараются поддерживать связь и отмечают, что аудитория ценит то, что команда не исчезает после тренингов и продолжает общение.
Информационная кампания «Алданба» была создана в рамках регионального проекта «Повышение устойчивости аудитории через достоверные истории (CARAVAN)», финансируемого Европейским Союзом и реализуемого Internews.