Домой Блог Страница 200

Восемь правил эффективной рекламы

Ольга Королева
-
0
Восемь правил эффективной рекламы

Потенциальный покупатель больше не реагирует на стандартную рекламу, заставляя PR-специалистов и маркетологов искать креативные способы продвижения, новые площадки и нестандартные форматы. В Алматы прошёл практический тренинг-семинар от компании Genesis YouTube Qazaqstan, официального партнёра YouTube в Казахстане, на тему «Зачем бизнесу продакт-плейсмент в YouTube и Instagram?». Представляем подборку экспертных советов, которые позволят сделать вашу рекламу максимально эффективной.

1) Создавайте контент на казахском языке.

Недавно на просторах казтуба появился кулинарный блогер — Super Kelinshek. Девушка готовила всевозможные десерты и публиковала фотографии с описанием на казахском языке в своей страничке в Instagram. Позже подруга посоветовала сменить площадку на YouTube и оказалась права — буквально за три дня первое и тогда еще единственное видео собрало больше 20 000 просмотров! Ниша настолько не занята, что голодный зритель готов потреблять практически всё. А уж канал, на котором готовят вкусные тортики, — тем более!

2) Тщательно выбирайте площадку для продвижения.

Бизнес должен находиться там, где находится его целевая аудитория. Если бренд этого не делает, он выбывает из игры. Эту простую истину озвучил ведущий эксперт по видеомаркетингу Genesis YouTube Ukraine Петр Хоменко. Кстати, найти свою целевую аудиторию на YouTube не составит большого труда, ведь ежемесячно на крупнейший видеохостинг заходят 1,9 миллиарда пользователей со всего мира, практически половина из которых — это платежеспособная аудитория от 24 до 44 лет. В Казахстане у YouTube более 10 млн пользователей в месяц, 9 млн в неделю и 6 млн ежедневно, они просматривают ежемесячно более 1 млрд роликов.

3) Лояльность — репутация — максимальная отдача.

Такой секрет успеха раскрывает Али Даутканов — продюсер крупнейшего казахоязычного YouTube-канала Pazl. Вместе с командой Али регулярно смотрит статистику лайков/дизлайков и читает комментарии. Это позволяет понять, насколько качественный продукт вы производите. Чем лучше контент, тем лояльнее аудитория. Для своих подписчиков вы становитесь другом. А друг, как известно, плохого не посоветует. Блогеры, которые с заботой относятся к своей аудитории, сеют плодотворную почву для продакт-плейсмента.

4) Девушки правят миром.

Ну если не миром, то финансами точно. Аналитики предполагают, что спрос на контент для женской аудитории будет расти, ведь девушки больше склонны тратить деньги. 39 крупнейших YouTube-каналов, которые создают женщины, на сегодня имеют больше 10 миллионов просмотров суммарно. Крупные бренды уже активно развивают свой бизнес с этими креаторами.

5) Персона для коллаборации.

Правильно выбранный человек, с которым вы решите продвигать свой бренд, может приятно удивить вас результатами. Если медийная персона появится в сводке новостей, люди начнут гуглить этого человека. Таким образом ваша коллаборация может выстреливать до нескольких десятков раз.

6) Будьте креативными с таргетингом.

Популярные платформы чуть ли не ежемесячно внедряют новые возможности для рекламного таргетинга. Уже сегодня можно выделить аудиторию не только по демографии и интересам, но и по намерениям, используемым девайсам, времени, месту и даже поисковым запросам. Чем лучше вы учтёте все нововведения в планировании своей рекламы, тем активнее и быстрее будет развиваться ваш бренд.

7) Согласовывайте.

Советуйтесь с другими людьми и проверяйте свои идеи для продакт-плейсмента несколькими способами. То, что может вам показаться идеальным вариантом, удачной возможностью «хайпануть» или просто свежей идеей, может оказаться неприемлемым для вашей аудитории или даже руководства.

8) Технологичный контент.

Искушенного потребителя необходимо удивлять. И технологии дают вам такую возможность! Пробуйте новые форматы — к примеру VR или видео 360. Рынок еще не наводнён подобным контентом, и он запросто заинтересует вашу потенциальную аудиторию если не продуктом, то необычной подачей.

Конкурс: улучшение правовой среды для медиа в Таджикистане

Редакция
-
0
Конкурс: улучшение правовой среды для медиа в Таджикистане

Internews в Таджикистане в рамках программы MediaCAMP объявляет грантовый конкурс.

Мы хотим, чтобы СМИ в Таджикистане работали в безопасной правовой среде, создавали интересный и важный контент, чтобы читатели и зрители с удовольствием и пользой для себя открывали веб-страницы и включали телевизоры.

Internews объявляет конкурс грантов для общественных организаций в Таджикистане, работающих в области защиты права на свободу слова и доступа к информации не менее трёх лет.

Есть предложения и опыт? Участвуйте в конкурсе!

Мы предлагаем партнеру:

  • Провести опрос среди профессионального сообщества Таджикистана и выявить основные тенденции и проблемы правового регулирования деятельности медиа.
  • Подготовить анализ медийного и цифрового законодательства Республики Таджикистан, сравнивая с международными стандартами свободы слова и другими аспектами медиаправа.
  • Разработать рекомендации и правовые нормы для совершенствования законов и подзаконных актов, продвигая их в правовую среду Республики Таджикистан.
  • Организовать семинары для юристов в Таджикистане.
  • Регулярно предоставлять консультативную помощь журналистам и редакциям СМИ в области защиты права на доступ и распространение информации.

Как подать заявку?

Формы проектной заявки и бюджета проекта смотрите, пожалуйста, по ссылке. Заполненные формы направьте по адресу: vsadonshoev@internews.org до 06 февраля 2019 года, до 18.00.

В Экспертный совет по отбору победителей войдут независимые местные и международные специалисты в области медиаправа. Мы примем решение о поддержке проектов до 11 февраля 2019 года. Победители будут оповещены по электронной почте не позднее 12 февраля 2019 года.

В случае необходимости мы проведем встречу с каждым из заявителей до принятия решения или запросим у него дополнительную информацию. Заявки не рецензируются и не возвращаются.
По всем вопросам, пожалуйста, обращайтесь по телефону: (+992) 935445678 или на электронную почту akadirov@internews.org.

Проект реализуется в рамках Центральноазиатской медиапрограммы MediaCAMP при поддержке Агентства США по международному развитию (USAID). Подробнее о Центральноазиатской программе MediaCAMP читайте, пожалуйста, здесь.

Internews ищет партнера для организации образовательной поездки

Редакция
-
0
Internews ищет партнера для организации образовательной поездки

Internews в рамках программы MediaCAMP объявляет тендер на организацию международной образовательной поездки (стади-тура).

Центральноазиатская медиасфера переживает множество изменений в законодательстве и практике. Мы готовы содействовать изучению международного опыта в сфере информационного взаимодействия представителей судебных органов, чтобы привнести в нашу страну лучшие практики и методики, а в наши медиа – лучшие возможности и технологии.

Мы поддержим организацию и проведение стади-тура в страны Восточной Европы и Прибалтики для представителей судебных органов, НПО и СМИ Казахстана и Таджикистана по расширению информационного взаимодействия.

Задачи стади-тура:

  • изучение законодательства и эффективного взаимодействия судов и СМИ, обеспечения гласности судопроизводства;
  • обмен опытом с профессиональными ассоциациями журналистов и судьями по совершенствованию навыков освещения деятельности судебной системы в СМИ;
  • изучение передового опыта по разработке и внедрению этических стандартов в деятельность журналистов и внесудебному рассмотрению информационных споров и конфликтов.

Приглашаем к участию в тендере коммерческие и некоммерческие организации, работающие в странах Восточной Европы, Прибалтики, Таджикистана или Казахстана.

Приветствуются заявители, имеющие:
— успешный опыт организации обучающих мероприятий, в том числе стади-туров;
— рекомендации и письма-подтверждения опыта работы и взаимодействия с судебными органами и профессиональными медиаассоциациями в странах Восточной Европы и Прибалтики.

Техническое задание

Организовать стади-тур для делегаций из Казахстана и Таджикистана в страны Восточной Европы или Прибалтики по вопросам гласности судопроизводства, использование информационно-коммуникационных технологий в судопроизводстве, расширения взаимодействия СМИ и судебных органов, организации деятельности пресс-служб судов.

МАРТ 2019: Отобрать 16 участников стади-тура из двух стран, квотно представляющих судебную систему и пресс-службы государственных учреждений, медиа и НПО.

АПРЕЛЬ-ИЮНЬ 2019: Организовать стади-тур, в его рамках провести встречи и обмен опытом:
— в Верховном и местных судах, Министерстве юстиции, других организациях и ведомствах, взаимодействующих с медиа, а также с юристами и адвокатами;
— с факультетами журналистики для изучения системы образования по подготовке будущих журналистов и законодательства каждой страны в этой области;
— с комиссарами, консультантами или уполномоченными представителями по информации, а также с профессиональными медиаассоциациями и организациями.

ИЮЛЬ 2019: Предоставить программный и финансовый отчет о стади-туре.

Как подать заявку?

Формы проектной заявки и бюджета проекта смотрите, пожалуйста, по ссылке.
Проектная заявка и бюджет должны быть направлены по адресу: kz-info@internews.org до 06 февраля 2019 года, до 24 часов времени Астаны.

Internews рассмотрит заявки и примет решение не позднее 11 февраля 2019 года. О принятом решении победители будут оповещены по электронной почте не позднее 12 февраля 2019 года.
В случае необходимости мы запросим дополнительную информацию. Заявки не рецензируются и не возвращаются.
По всем вопросам, пожалуйста, обращайтесь по телефону: +7 (727) 355 95 85 или на электронную почту kz-info@internews.org.

Проект реализуется в рамках Центральноазиатской медиапрограммы MediaCAMP при поддержке Агентства США по международному развитию (USAID). Подробнее о Центральноазиатской программе MediaCAMP читайте, пожалуйста, здесь.

Конкурс: улучшение правовой среды для медиа в Казахстане

Редакция
-
0
Конкурс: улучшение правовой среды для медиа в Казахстане

Internews в рамках программы MediaCAMP объявляет грантовый конкурс.

Мы хотим, чтобы казахстанские медиа работали в безопасной правовой среде, создавали интересный и важный контент, чтобы читатели и зрители с удовольствием и пользой для себя открывали веб-страницы и включали телевизоры.

Internews объявляет конкурс грантов для казахстанских общественных организаций, работающих в области защиты права на свободу слова и доступа к информации не менее трёх лет.

Есть предложения и опыт? Участвуйте в конкурсе!

Мы предлагаем партнеру:

  • Провести опрос среди профессионального сообщества Казахстана и выявить основные тенденции и проблемы правового регулирования деятельности медиа.
  • Подготовить анализ медийного и цифрового законодательства Казахстана, сравнивая с международными стандартами свободы слова и другими аспектами медиаправа.
  • Разработать рекомендации и правовые нормы для совершенствования законов и подзаконных актов, продвигая их в правовую среду Казахстана.
  • Организовать региональный семинар для юристов, специализирующихся на вопросах мониторинга и анализа правовой среды.
  • Регулярно предоставлять консультативную помощь журналистам и редакциям СМИ в области защиты права на доступ и распространение информации.

Как подать заявку?

Формы проектной заявки и бюджета проекта смотрите, пожалуйста, по ссылке. Заполненные формы направьте по адресу: kz-info@internews.org до 06 февраля 2019 года, до 24 часов времени Астаны.

В Экспертный совет по отбору победителей войдут независимые казахстанские и международные специалисты в области медиаправа. Мы примем решение о поддержке проектов до 11 февраля 2019 года. Победители будут оповещены по электронной почте не позднее 12 февраля 2019 года.

В случае необходимости мы проведем встречу с каждым из заявителей до принятия решения или запросим у него дополнительную информацию. Заявки не рецензируются и не возвращаются.
По всем вопросам, пожалуйста, обращайтесь по телефону: +7 (727) 355 95 85 или на электронную почту kz-info@internews.org.

Проект реализуется в рамках Центральноазиатской медиапрограммы MediaCAMP при поддержке Агентства США по международному развитию (USAID). Подробнее о Центральноазиатской программе MediaCAMP читайте, пожалуйста, здесь.

Медиатренды 2019. Видео

Ольга Королева
-
0
Медиатренды 2019. Видео

Начало года — время для прогнозов. Что будет популярно в социальных сетях? Какой контент больше нравится аудитории? Какие форматы привлекут рекламодателей? Многие зарубежные эксперты утверждают, что в 2019 году и у аудитории, и у рекламодателей по-прежнему самый популярный формат — видео.

Ещё в прошлом году медиааналитики говорили, что интерес аудитории к видео снижается. Видеоконтента так много, что аудитория не успевает его смотреть. Но, несмотря на прогнозы, видео по-прежнему остается одним из самых популярных форматов. В первую очередь потому, что видеомаркетинг часто сравнивают с бесплатным менеджером по продажам, который работает круглосуточно и без выходных: при помощи минутного ролика, загруженного на YouTube, можно рассказать о себе десяткам миллионов пользователей по всему миру. Американский эксперт по диджитал-маркетингу Джеймс Маккуиви даже подсчитал, что одна минута видео эквивалентна 1,8 миллионам сказанных слов.

Маркетологи собрали интересные цифры, которые показывают, кто и как смотрит видео в интернете, и почему необходимо обратить внимание на этот инструмент.

В подготовке инфографики использованы материалы Socialmediatoday

Internews объявляет конкурс на привлечение специалистов

Анна Шабалдина
-
0
Internews объявляет конкурс на привлечение специалистов

Internews в Казахстане на конкурсной основе ищет специалистов:

журналист на русском языке,
журналист-переводчик на казахском языке,
корректор,
СММ-специалист,
дизайнер.

Для всех позиций необходим опыт работы в медиа. Занятость частичная. Географическое расположение — Алматы, актуально только для журналиста.

Если вы заинтересованы в одной или нескольких позициях, отправьте, пожалуйста, резюме до 30 января 2019 года на email asukhachyova@internews.org.

Библиотека медиаграмотности. «Правда» Гектора Макдональда

Редакция
-
0
Библиотека медиаграмотности. «Правда» Гектора Макдональда

Как политики, корпорации и медиа формируют нашу реальность, выставляя факты в выгодном свете? На этот вопрос в своей книге «Правда» отвечает эксперт по стратегическим коммуникациям Гектор Макдональд.

Задумывались ли вы, что может быть несколько правд, которые при этом конкурируют друг с другом за наше внимание и за те решения, которые мы принимаем на их основании? Гектор Макдональд исследует феномен «конкурентных правд». Рассмотрим это понятие на примере киноа. Представьте, что вы увидели на полке этот незнакомый продукт и спросили продавца, что это такое. Как бы вы отнеслись к продукту, услышав каждое из определений?

Киноа медиаграмотность

В первых двух случаях, наверное, купили бы, в третьем и четвертом почувствовали моральную ответственность перед людьми, которых лишили киноа. Интересно, что каждое из этих сообщений о киноа относительно правдиво. Но, может быть, крестьяне в Боливии стали меньше есть киноа, потому что благодаря этому продукту и экспорту они могут теперь попробовать что-то другое.

«Полуправды, цифры, истории, контексты, привлекательность и этичность — это лишь некоторые элементы, к которым прибегают опытные коммуникаторы во всех областях жизни, чтобы сформировать реальность, предложив аудитории определенный взгляд на мир».

Автор считает, что конкуренция правд сама по себе ни хороша, ни дурна, важно, в каких целях ее используют. Гектор Макдональд делит коммуникаторов на три типа.

Активисты: выбирают правды, создающие в целом верный образ реальности, чтобы достичь конструктивной цели.

Дезинформаторы: распространяют правды, не сознавая, что те искажают реальность.

Манипуляторы: сознательно отбирают правды для создания такого образа реальности, который, как им известно, не соответствует настоящему положению дел.

«Более 80 % стоматологов рекомендуют Colgate». На самом деле 80 % стоматологов называют Colgate наряду с другими зубными пастами, когда их спрашивают, что они могут порекомендовать.

«Если вы рожаете, вероятность в будущем заболеть раком груди меньше. Исследования показывают, что аборт не дает вам этой дополнительной защиты». На самом деле ученые не видят никаких связей между абортом и раком груди. Это жонглирование словами: по сути, можно написать: «Любое избегание беременности не дает вам дополнительной защиты от рака груди».

Гектор Макдональд сформулировал простое этическое правило коммуникаций:

Если бы ваши слушатели знали о предмете разговора все, что знаете вы, сочли бы они, что вы описываете ситуацию честно?

Три признака этичной коммуникации:

1. Сообщение фактически верно.

2. Цель сообщения — достичь конструктивного результата, который аудитория готова приветствовать.

3. Сообщение никого не побуждает действовать себе во вред.

Свою «Правду» Гектор Макдональд дополнил массой примеров из медиа, рекламы, политических заявлений. Анализ и попытки дойти до сути настолько захватывают, что вскоре хочется проверить и каждый из тезисов самого автора. А это, наверное, один из лучших показателей того, что книга развивает критическое мышление читателя.

Как реагировать на срач?

Редакция
-
0
Как реагировать на срач?

В социальных сетях каждый день разворачиваются миллионы дискуссий. Многие из них затрагивают очень личные, глубокие темы. Комментарий за комментарием, и тема обрастает новыми подробностями, привлекает все больше людей, все выше и выше поднимая накал страстей. Иногда даже непонятно, как реагировать на такой «срач». Мы задали вопрос «Как реагировать на срач?» популярным в казнете людям.

Срач — неплодотворное обсуждение с переходом на личности и применением ненормативной лексики (Викиреалити)

Алишер Еликбаев, PR-специалист, блогер

В прошлом году Facebook поменял алгоритмы. Популярные блогеры, у которых были десятки тысяч подписчиков, в одночасье остались не у дел. В топ теперь попадают только посты с большим количеством комментариев. Причем играют роль как скорость комментирования, так и частота комментирования. Значит, единственная возможность, чтобы твой комментарий или твой пост увидело максимальное количество людей, это срач.

Именно поэтому вы видим, как увеличивается количество срачей в Facebook. На арену выходят маргиналы. Лента порой забивается абсолютно популистскими заявлениями, звучит много жесткой, ничем не подкрепленной информации, догадок, домыслов. И в такой ситуации нормальным пользователям становится дискомфортно. Это казахстанская особенность социальных сетей. На одного адекватного Джохара Утебекова сейчас приходятся десятки пользователей, которые используют технологию срачей. И в ближайшее время вы увидите на арене новых людей. Если вы их не хотите видеть, то вам надо комментировать пользователей, которые вам нравятся, или чистить свою ленту, ведь Facebook настаивает на том, что это лента друзей, а не общественно-политическая поляна.

Гульнар Бажкенова, журналист

В социальных сетях человек реагирует живо, это живая реакция. Но нужно понимать, что когда ты эмоционально высказываешься, профессиональные тролли легко вовлекут тебя в дискуссию, они цепляются за неосторожное слово, переворачивают его. Надо понимать последствия, особенно если это острая тема: например, межнациональная.

Любое твое слово может быть использовано против тебя. В комментариях ты никого не переубедишь. Но и говорить всем порядочным людям «самоустраняйтесь» тоже нельзя. Надо понимать, во что ты ввязываешься, и делать это с холодной головой. Писать очень расчетливо и взвешивая свои слова.

Джохар Утебеков, юрист

В споре может родиться истина, и в сраче тоже, но здесь вреда больше, чем пользы. Я предпочитаю дискуссии на своей странице, там я могу их модерировать. Не допускаю, чтобы люди матерились или материли других людей, например. Не допускаю высказываний национального, религиозного толка, направленных против кого-то.

Я интернетчик со стажем и ценю старые добрые форумы. Там хороший модератор мог вытягивать форум благодаря своевременному, оперативному, качественному модерированию. Но были и плохие модераторы, которые радовались разжиганию, страстям. Это как синдром вахтера, наверное. Включали «царька небесного». То же самое я вижу сейчас у некоторых людей в соцсетях. Кто-то старается контролировать аудиторию, чтобы ругани не было, а кто-то просто бесконтрольно и безответственно относится к аудитории своей в комментариях. А кто-то даже поощряет, разжигает ругань между ними. Мне не нравится, когда блогеры бросают на произвол то, что происходит у них в комментариях.

Но как юрист я против того, чтобы подавать на кого-то в суд из-за комментариев. У нас в стране и без того предельно зажаты свобода слова и свобода выражения мнений.

К сожалению, у нас многие статьи касаются свободы слова. В первую очередь, печально известная статья 174 УК «О возбуждении национальной, религиозной, социальной или прочей розни». И еще статья 274 УК «Распространение заведомо ложной информации». Они, к сожалению, носят ярко выраженный политический окрас. Статья 274, на мой взгляд, вообще подлежит исключению из УК, я бы в жизни не взялся кого-то преследовать по этой статье. А по статье 174 у нас просто безумные наказания. Там реальные сроки за такие вещи, которые в развитых странах ведут обычно к штрафу или небольшому сроку, 20-30-50 суток лишения свободы. Словом, я не сторонник того, чтобы помогать государству в гонениях на свободу слова и мнения и переводить отношения из срача, хайпа в юридическую плоскость, тем более в уголовно-правовую плоскость.

Жибек Жолдасова, кандидат медицинских наук, врач-психотерапевт

Что такое скандалы в социальных сетях? Это всегда отображение какого-то конфликта. Есть как минимум две стороны, которые что-то выясняют. И нужно учитывать, что в социальных сетях мы видим только эмоциональную часть этого конфликта, эмоции нас включают в процесс очень быстро.

Мы включаемся эмоционально, чьи эмоции ярче, обычно ту сторону мы принимаем, при этом аналитическая часть нашего мозга как бы отключается. Мы недопонимаем то, что происходит вокруг, но очень активно реагируем на эмоции.

Возьмем историю с менингитом. Когда каждый смертельный случай выкладывался в сеть на всеобщее обозрение, с бурным эмоциональным обсуждением. Причем адекватного объяснения тому, что происходит, особо не получали. Был такой медицинский вакуум, в котором люди очень быстро накрутили и надумали то, что хотели.

Когда все удалось разложить по полочкам, и каждому явлению и факту нашлось свое объяснение, эмоции быстро затихли.

Главное — не включаться эмоционально в какой-либо скандал. Это самое важное условие.

Мнения записали Дарья Бублик, Анна Шабалдина, Анна Сухачева

Как не стать «инфозомби»?

Редакция
-
0
Как не стать «инфозомби»?

Интерактивную игру «Иллюзия правды» создали в Казахстане на платформе Веб-академии НКО. Задача игры — не дать героям стать информационными зомби. То есть теми, кто без сомнений верит всему, что пишут и говорят.

Всегда ли вы верите сообщениям в социальных сетях и мессенджерах, особенно если они касаются вас и ваших близких? Опасные болезни, от которых точно уже кто-то умер, потерявшиеся дети, собаки-убийцы и масса доказательств, фотографии, видео, аудиозаписи. Рука так и тянется, чтобы переслать это сообщение всем друзьям и знакомым. Именно эту ситуацию вам предлагают проиграть в «Иллюзии правды». Мама Жанна очень любит свою дочь Диану, и, конечно, ее волнуют все вопросы, связанные с детьми. Именно поэтому ни одна рассылка об опасности не может оставить ее равнодушной. Как она поступит — проигнорирует информацию, перешлет ее или проверит — зависит от вас.

Симпатичная графика, звук и интересные задания — такой получилась игра «Иллюзия правды». После игры вы получите полезные ссылки на материалы, в которых объясняется, где и как можно проверить информацию на подлинность. Авторы игры — казахстанские журналисты Гульмира Шамбаева и Лия Будиянская.

«Наша задача была представить разные типы фейковых рассылок, то, что рассылают по WhatsApp, аудиозаписи каких-либо разговоров и то, что попадает в СМИ, и показать варианты проверки таких сообщений. Мы выбрали три такие ситуации, а в качестве примеров слегка видоизмененные, но реально существовавшие фейковые истории», — говорит Лия Будиянская.

Игра и полезные материалы — курс «Фактчекинг» Веб-академии НКО, которую создала Ассоциация развития гражданского общества «АРГО». Чтобы получить доступ к курсам, а их сейчас уже больше 20, необходимо пройти регистрацию. Курсы затрагивают многие вопросы деятельности некоммерческих организаций — организационное развитие, волонтерство и многое другое.

«Я считаю, что учиться новому — здорово! А еще лучше на родном языке, при этом не выходя из дома и бесплатно! Сегодня это возможно благодаря единственной в Центральной Азии Веб-Академии НКО. Все курсы разработаны международными командами ведущих тренеров в области гражданского общества. Перевод онлайн-курсов на национальные языки стран Центральной Азии и разработка новых курсов запланированы на 2019 год, а записаться на них можно прямо сейчас», — говорит Джамиля Асанова, исполнительный директор ОЮЛ «Ассоциация развития гражданского общества».

Обязательно порекомендуйте знакомым, которые верят всем сообщениям в WhatsApp, пройти игру «Иллюзия правды».

Как СМИ освещали убийство и массовую драку в Караганде?

Редакция
-
0
Как СМИ освещали убийство и массовую драку в Караганде?

Депутаты казахстанского парламента попросили обеспечить проверку вышедших в СМИ материалов о массовой драке в Караганде, в результате которой один человек погиб и трое получили ранения. «Касательно данного случая некоторыми средствами массовой информации приводятся разные сведения», — заявил депутат мажилиса парламента Нуртай Сабильянов. «Новый репортер» проанализировал, как и о чем писали СМИ.

Для выборки материалов для анализа на русском языке мы использовали сервис Яндекс.Новости, который агрегирует публикации СМИ. Всего с 1 января 2019 года, когда произошла драка, до 9 января, когда было опубликовано заявление депутатов, в выборку попали 140 материалов.

95 материалов были подготовлены казахстанскими СМИ, 45 — зарубежными.
108 материалов — оригинальные публикации, 32 — перепечатки с ссылками.

Больше всего материалов по теме, из попавших в выборку Яндекс. Новости, публиковали Nur.kz, Tengrinews.kz, Zakon.kz, Спутник.kz. Чаще всего медиа цитировали Tengrinews.kz и Zakon.kz.

Во всех материалах были указаны источники информации.

Три материала были удалены. Два материала Комсомольской правды в Казахстане, один — Atameken Business. Сохраненные версии в Google показывают нейтральный характер публикаций в «Комсомолке» со ссылками на госорганы, Atameken опубликовал по ссылкой на КазТАГ информацию о депортации 23 человек после драки у ресторана.

Два международных медиа (Азаттык и Спутник) писали о событиях в Караганде одновременно на своих ресурсах, как в Казахстане, так и в других странах. По сути одинаковые материалы различались заголовками.

Ни в одной из публикаций казахстанских СМИ до 8 января и официальной пресс-конференции МВД не было слова «армяне», о драке рассказывали, не называя национальностей. После пресс-конференции МВД СМИ использовали термин граждане Армении.

Освещение реакции населения

6 января в СМИ появился пресс-релиз о встрече акима области Ерлана Кошанова с родственниками погибшего. На встрече присутствовали 200-250 человек. Термин «встреча» был основным в публикациях казахстанских СМИ.

В публикациях армянских СМИ после разговора начальника полиции Армении Валерия Осипяна и главы МВД Казахстана Калмуханбета Касымова присутствовали другие формулировки.

В выборке на Яндекс.Новости нет упоминаний информации о том, что этот материал выходил в казахстанских СМИ.

Одно СМИ (в выборке на Яндекс.Новости) в публикациях приводило комментарии активистов встреч — Азаттык. Также только Азаттык и два российских СМИ «Новая газета» и EADaily использовали комментарии экспертов.

Новый репортер также проанализировал 80 публикаций СМИ на казахском языке, которые выдаются поисковыми машинами по тегу «Қарағандыдағы төбелес», «Қарағандыдағы төбелес». В выборку попали публикации на сайтах Nur.kz, Stan.kz, Sn.kz, Tengrinews.kz, Qazaquni.kz, Baq.kz, Inform.kz, Egemen.kz, azattyq.org.

Анализ источников информации показал, что большинство публикаций также были сделаны после брифинга МВД. В публикациях не упоминается национальность подозреваемых, делается предупреждение об ответственности за нераспространение ложных сведений. Azattyq наряду с информационных материалами подготовил хронику этих новогодних событий в Караганде.

Также по пресс-релизам рассказывали о выходе акима Ерлана Кошанова к народу. Только в Stan.kz была опубликована его «живая» цитата, о том, что нельзя переносить отношения на весь армянский народ, и это стало единственным проявлением эмоций на фоне пресс-релизов.

Анализ показывает, что основной подход казахстанских СМИ к освещению событий в Караганде — трансляция официальных заявлений. Тексты были практически лишены оценочных слов, не было мнений пострадавших, участников конфликта, оценок экспертов. По сути, это то, к чему всегда призывали власти и чего, судя по анализу, добились, создавая в законодательстве систему запретов и ограничений. Но официальнозаявительная журналистика «проиграла» в охвате социальным сетям, где отсутствие разносторонней и полной информации создавало почву для слухов.

Фото на превью: скриншот с записи камер наблюдения — самая распространяя иллюстрация материалов по тегу «драка в Караганде».

1...199200201...532Страница 200 из 532

Данный веб-сайт был создан в рамках проектной деятельности Internews и поддерживается различными донорскими организациями, включая Европейский Союз. Содержание публикаций не обязательно отражает позицию доноров. Ответственность за содержание материалов несут авторы и Internews.

Свяжитесь с нами: info@newreporter.org

ССЫЛКИ

ПОПУЛЯРНЫЕ СТАТЬИ