В Казахстане есть разной численности диаспоры — и, соответственно, медиа, которые они создают, а потом сами же читают и смотрят. Разговор о национальных медиа страны с немцев Казахстана начинает медиакритик Газинур Гиздатов.
Уже оказались забытыми традиционные СМИ и телепередачи на языках разных национальностей, созданные ещё в советском Казахстане и интересные тогда многим. В независимой республике всё это сначала исчезло, а потом начало заново создаваться. При этом сохранились не только достоинства прошлого, но и советские стереотипы в подаче информационных материалов на национальную тему.
Формальный медиаконтент
С одной стороны, есть у нас Ассамблея народа Казахстана (АНК), но медийно она обнаруживается лишь по праздникам и во время предвыборных кампаний. На сайте Ассамблеи есть рубрики «Медиаконтент» и «Мультимедиа» с весьма скромным наполнением. Сайт на русском языке оформлен несколько неряшливо: так, на странице, где перечислены 11 СМИ этно-национальных объединений, приходится, например, только гадать по поводу фамилии редактора литературно-художественного журнала «Нубар» Ирины Петровны (так она и обозначена). Рубрика журналов заканчивается их PDF-версиями за 2016 год, при этом тщетно вы будете искать на портале Ассамблеи перечень самих сайтов этно-объединений. Контент раздела «Видео» ограничен новостными сюжетами других информационных порталов, материалов самих этно-объединений, и в скромной пропорции присутствует своя видеопродукция.
С другой стороны, наибольший интерес вызывают материалы, предлагаемые в СМИ этно-объединений. В каких-то случаях этот контент создаётся профессиональными журналистами, в других — силами самих активистов общественных объединений, но тоже попадает в общую медиакопилку.
Богаче всего этот контент у немецкой диаспоры. У неё есть информационный портал Wiedergeburt, есть YouTube-канал Немцы Казахстана, есть республиканская газета Deutsche Allgemeine Zeitung («Немецкая газета для всех»), есть аккаунт Союза немецкой молодёжи Казахстана в Instagram. Подход более чем оправданный: эти СМИ позволяют охватить все целевые группы диаспоры — от более возрастной аудитории, привыкшей к бумажной газете, до молодёжи, воспринимающей как главный источник информации социальные сети.
YouTube, газета и Instagram
Рубрика «Медиатека» YouTube-канала предлагает каждый месяц по три-четыре новых видеоматериала. Основной жанр — это интервью с разными людьми. Наиболее интересными, а порой и трогательными получаются те выпуски, в которых мы не видим интервьюера, а есть только монолог героя. Такими стали последние выпуски: «Ирина Соколовская: «Молодёжь пусть не боится!»» или же «Вольдемар Айфельд: быть уникальным казахом мне удалось!».
Выстроенные таким образом беседы с героями воспринимаются как личные истории, которые без лишнего пафоса представляют не столько себя, сколько своё время и своё место в нём. Это честные монологи: герои раскованы, порой открыты до предела. Самые известные «немецкие стереотипы» — честность, тщательность и самодостаточность — становятся очевидными в личной видеоистории. Заметим, что только интервью этого канала, ограниченные 10 минутами, с минимальным закадровым текстом и без долгих вопросов журналиста, воспринимаются профессиональными. В них разбивка видео на блоки: «Автобиография», «О немецких традициях», «О немецких качествах» и далее придаёт и зрелищность, и динамику. Во всех иных случаях герой «тонет» при содействии журналиста-интервьюера в лишних деталях в растянутом до 20 минут сюжете.
На канале есть и собственно культурно-этнографические материалы в рубрике «Семейные ценности в традиционных немецких семьях: вчера и сегодня». Во всех этих случаях понятие «мемориальная культура», с которым работают европейские медиатеоретики и практики, получает яркое и конкретное воплощение.
Бумажная версия газеты Deutsche Allgemeine Zeitung действительно доступна во всех местах, заведениях, связанных с немецким языком. Понятно, что она ограничена в финансировании и обладает весьма скромным штатом сотрудников. Но на сегодняшний день она всё больше напоминает заводскую многотиражку при общественном объединении. Возможно, так оно и должно быть, но каждое печатное издание обладает или, по крайней мере, должно обладать своим лицом, а оно у DAZ отсутствует. Причудливый коллаж скучно поданных парадных репортажей с официальных мероприятий в газете входит в смысловой клинч с эксклюзивными интервью с германскими и казахстанскими представителями культуры, науки, политики, которые аутентично воспринимают нашу страну и её культурные феномены. В этом же коллаже, имеющем форму газеты, следуя советскому завету «всё есть культура», в рубрике «Культура» газета размещает рецепт печенья-пончиков и тому подобное.
Относительно недавно появилось и Instagram-медиа для немецкой молодёжи, представленное и в других социальных сетях. Оно выполняет роль официальной страницы Союза немецкой молодёжи. Создателей этого медиа, конечно, скорее стоит отнести к гражданским журналистам, и сам аккаунт — больше пока проба пера для начинающего журналиста. Однако это не должно освобождать их от профессионального разбора. Тусклое по языковой форме предъявление подписчикам информации о событиях в регионах и центрах, несколько хаотичные и незавершённые попытки работать в разных темах и жанрах пока отличают не в лучшую сторону это медиа от его «взрослых» собратьев.
Медиа немецкой диаспоры, в особенности YouTube-канал, являются работающими: они информируют и просвещают. И у них есть все шансы преодолеть узкие национальные рамки и быть информационно полезными не только немецкой диаспоре, не только узкому экспертному сообществу, но и широкой публике.
Государственный телеканал «Илм ва Табиат» («Наука и природа») вышел в эфир 14 апреля — в День таджикской науки. Его главная цель — исправить проблему катастрофической нехватки научно-популярного контента в Таджикистане — например, рассказывать о достижениях местных и зарубежных учёных. Спустя почти два месяца вещания медиакритик «Нового репортёра» Навруз Каримов посмотрел контент телеканала.
О том, что в республике появится свой научно-популярный телеканал, стало известно ещё в прошлом году — после встречи президента с местными учёными. Тогда Эмомали Рахмон поручил Комитету по телевидению и радиовещанию в течение шести месяцев создать новый телеканал и даже сам предложил название — «Илм ва Табиат». В анонсах сообщалось, что «в программах, которые будут выходить ежедневно, будут рассказывать о достижениях мировой науки и инновационных изобретениях».
Телеканал пусть не за шесть месяцев, но всего за год создали и запустили; сейчас его можно найти в цифровом кабельном ТВ «Телевизиони нокили Точикистон», «Мавджи Сомон» и «Мавджи Истиклол», в конце марта был открыт и YouTube-канал — правда, там пока два видео и пять подписчиков. Один из роликов — это сюжет об открытии телеканала, у которого семь просмотров, второй — весенние зарисовки под национальную музыку, у этого ролика 16 просмотров. Есть у нового телеканала и страница в Instagram, здесь 34 подписчика и одна публикация; есть страница в Facebook, на которой чуть больше 500 подписчиков и куда пользователи постят самый разный контент, начиная от передач о солнечных и лунных затмениях, которые выходили на телеканале «Сафина», и заканчивая контентом о лидере партии исламского возрождения (ПИВ) Мухиддине Кабири, которая в Таджикистане была признана террористической.
Каждый день в эфире телеканала, который начинает свою работу в восемь утра, крутятся заимствованные у BBC и National Geographic документальные фильмы с переводом на таджикский язык. Это фильмы о белых медведях, мадагаскарских лемурах, о том, как живут и охотятся хищники в дикой природе в далёких странах. Эти отличные дорогие зарубежные фильмы занимают большую часть эфира таджикского телеканала.
Между работами появляются «немые» ролики о том, как, например, посадить арбуз, дыню, чеснок, вырастить инжир или привить лимонное дерево. Ролики длятся от 5 до 15 минут, почти каждое действие повторяется по нескольку раз. Правда, ролик про выращивание инжирного дерева бракованный: он сопровождается громким трещащим звуком, как от испорченного радиоприёмника. И это странно, потому что мы нашли оригинальный ролик в YouTube, и в нём нет никаких шумов.
Ещё одна программа — «Умри дубора» («Вторая жизнь») — это тоже заимствованные ролики про апсайклинг, похожие на контент рубрики «Очумелые руки» в популярной российской передаче «Пока все дома». В «Умри дубора» под фоновую музыку старому барахлу дают вторую жизнь. В одной из передач на научном канале, которая длилась около 18 минут (!) показывали, как отреставрировать старый станок, покрывшийся ржавчиной. Оказалось, что автором видео является канал My mechanics. Но «Илм ва Табиат» во время монтажа либо убрали титры с видео, либо нашли версию без титров. Кстати, то же самое касается и ролика о том, как вырастить инжирное дерево из черенков.
Другая тематика контента нового телеканала — это передачи о медицине «Теги Сино». Обычно они длятся по 20-25 минут, ведущего здесь нет. Например, в выпусках в конце мая — начале июня в «Теги Сино» говорили о причинах возникновения сахарного диабета, про опухоли мозга. Большая часть программ — это фрагменты англоязычного контента, перведённые на таджикский язык, которые авторы телеканала разбавляют комментариями местных экспертов. Например, в выпуске про сахарный диабет выступают таджикские врачи-эндокринологи, а также журналисты предоставляют информацию о диабете, полученную в Министерстве здравоохранения и социальной защиты населения. В конце этого выпуска закадровый голос рекомендует питаться здоровой и легкоперевариваемой пищей, а людям после 40 лет хотя бы раз в год проверять уровень своего сахара, несмотря на самочувствие.
27 мая в семь часов вечера «Илм ва Табиат» показали большой выпуск, посвящённый известному таджикскому академику-астрофизику Пулоду Бабаджанову. Но темой разговора была не астрофизика, которой герой посвятил всю свою жизнь, а биография учёного. Это важный момент, мы уже о нём писали: когда журналист не может говорить на сложные темы, он переключает внимание на жизнь, личность и достижения учёного, создавая иллюзию, что речь идёт о науке.Для подготовки очерка об академике журналисты пригласили его коллег, они описывали карьерный путь Пулода Бабаджановича. Те, кто отвечал за визуальную часть передачи, сумели достать старые советские чёрно-белые кадры Таджикистана и таджикских вузов, чтобы передать атмосферу, в которой академик начинал свой путь учёного, и это у них получилось.
Ещё одна тема, которую затрагивает «Илм ва Табиат», — это природа Таджикистана. Только природе журналисты посвящают не документальное кино или специальные репортажи, которые ждёт аудитория научного телеканала, а ролики с закадровым голосом и пейзажами республики, сменяющими друг друга. Такого рода контент, кстати, любят все государственные телеканалы, с утра до ночи в качестве перебивок между большими и маленькими форматами контента они ставят в эфир эти ролики. Пришлись они по вкусу и «Илм ва Табиат». Закадровый голос зовёт всех желающих совершить путешествие по Балджувону, Ховалингу, посетить Чилдухтарон, и такой посыл мог бы подходить под специфику телеканала, если бы в роликах туризм был связан с изучением, например, природных богатств или истории. Но вместо этого аудитории предлагают обратить внимание на гостиницы, чайханы, новые дороги, парки, реки и т. п.
Иногда зрителям показывают такие же ролики, только вместо пейзажей — горные камни. Ролик, который попался нам на глаза, сопровождался песней «Stan» рэпера Eminem -той, где про беременную подружку и остывший чай. Эти зарисовки длятся около пяти минут, и их тоже вставляют между фильмами или передачами, чтобы было чем заполнить эфирное время. Помимо камней, показывали и файзабадские реки — правда, красивые пейзажи испортила прыгающая картинка, которая обычно получается, если оператор не использует стабилизацию кадров.
Ещё в эфире телеканала «Илм ва Табиат» есть одна единственная социальная реклама. Она появляется раз в один-два часа и призывает зрителей участвовать в республиканской олимпиаде с хорошими денежными призами. И, пожалуй, только она и может сформировать у зрителя мысль о том, что знания — это выгодно.
К сожалению, весь остальной контент пока не является доказательством того, что наука — это круто, и тем более не говорит, что, как бы то ни было, наука в Таджикистане есть, и местным учёным есть что рассказать. Тем более что «Илм ва табиат» как госканал, в отличие от всех независимых изданий в Таджикистане, имеет доступ к информации. Потому что, учитывая специфику республики, чиновники вряд ли откажутся предоставить информацию журналистам телевидения, которое инициировал и даже назвал сам президент. То есть для создания интересного контента у «Илм ва табиат» есть ресурсы, с помощью которых можно сделать так, что хотя бы часть телеаудитории в Таджикистане переключится с российских или афганских телеканалов и посмотрит на работу отечественных журналистов.
31 мая в рамках тренинга «Базовые навыки журналистики» Александр Амзин провёл лекцию о структуре новости и работе с аудиторией. Медиатренер, преподаватель журналистики МГУ, автор учебного пособия «Новостная интернет-журналистика» рассказал о том, как писать новости, чтобы их дочитали, и поделился некоторыми секретами. «Новый репортёр» записал эту инструкцию.
Шаг № 1. Подумать, как читатель видит новость
Мы не знаем, где читатель увидит нашу новость, но точно знаем, что хотим вступить с ним в доверительные отношения. Важно зарекомендовать себя сразу, поэтому нужно помнить о четырёх важных моментах в жизни читателя. Первый момент — когда он решает, кликать ли по анонсному блоку. Ради этого мы пишем хороший заголовок, лид и ставим привлекательную картинку.
Второй важный момент — это когда он начинает читать и проверяет на соответствие обещанному. Мы ради этого пишем хороший лид, кратко, ёмко всё излагаем, даём источники и самое важное — мы побуждаем делиться. Когда мы видим кнопку «поделиться в WhatsApp» в самом начале, мы понимаем, что нас не обманули.
Третий момент — это процесс чтения. Мы оформляем текст новости, ссылаясь на авторитетные источники. Текст должен быть изложен по схеме новостной пирамиды. Если коротко: это изложение от самого важного к наименее важному. Мы пересказываем человеку детектив и сразу говорим, что убийца — дворецкий.
И, наконец, последний момент — это момент окончания чтения, мы должны ухватить его последним абзацем и заставить его не закрыть вкладку. Вот эту функцию играют контекст и бэкграунд. Если новость «Убийца — дворецкий», то бэкграунд рассказывает, как дворецкого до такой жизни довели, что он стал убийцей.
Шаг № 2. Написать вовлекающий заголовок
Чтобы пользователь из своей экосистемы, где он увидел анонс, перешёл на сайт, мы должны его зацепить своей иллюстрацией и привлекательным, по правдивым заголовком. Если использовать кликбейт, обещать в заголовке то, чего нет в тексте, то, очевидно, нас будут реже рекомендовать, потому что поймут, что мы где-то обманываем.
Какие требования к хорошему заголовку?
Длина до 110, желательно до 65 знаков, не больше 10 слов
Главное в начале: на разных сервисах разная длина поисковой выдачи
Использует сильные слова: не «банкнота изменила цвет», а «банкнота порыжела»
Не использует рифмы и старается избегать риторических вопросов
Соответствует картинке и материалу в целом
Шаг № 3. Пишем лид
Лид — это один из самых несчастных элементов во всех курсах по новостям. Это полубумажное понятие, и он постоянно превращается. То его отождествляют с первым абзацем, то говорят, что он ни в коем случае не похож на первый абзац, то говорят, что лид излагает первый абзац, но немножко иначе. В принципе, всё это верно.
Хороший лид пересказывает новость целиком, объясняет, что за ним есть какая-то дополнительная история. В двух-трёх предложениях он высказывает суть заголовка. Он помещается в 120-260 знаков: от стандартного размера поисковой выдачи до размера хорошего твита.
Нормальный лид пересказывает главный информационный повод.
Плохой лид просто повторяет заголовок. Он просто дубликат и никакой кликабельности точно не принесёт.
Шаг № 4. Ищем иллюстрацию
Раньше иллюстрации делали, кто во что горазд, сейчас это более-менее стандартизировано.
Картинка может выводиться в соотношениях 16:9, обычная широкоэкранная, 4:3, традиционная, или 1:1, для мобильных устройств, как в Instagram.
Для масштабирования, автоматической обрезки и так далее нужны довольно большие картинки. Оптимальная ширина — 1280 пикселей.
Важно хорошо подписывать все иллюстрации. На фото ньюсмейкера без подписи в лучшем случае компьютерная машина сделает вывод, что это человек.
Шаг № 5. Создаём текст
С текстом нам немножко сложнее. Мы написали строчку заголовка, абзац лида и выбрали картинку. Теперь нам надо написать четыре-пять абзацев текста, это обычно очень сильно страшит. Но надо помнить два простых принципа:
Первый — это принцип пирамиды, также принцип перевёрнутой пирамиды. В общем, как хотите, так и рисуйте эту пирамиду — абсолютно не важно, перевернута она или нет. Самое главное в ней всегда сверху, менее главное — ниже. Ярус каждой пирамиды — это один абзац. Разделите пирамиду на четыре-пять кусочков и напишите первый абзац, в который всё войдёт. Самая важная идея перевёрнутой пирамиды заключается в том, что если мы у нашей новости отрежем хвост, то всё сохранится, потому что у нас есть первый, главный абзац.
Второй — четырёхабзацная схема. Если в первом абзаце мы рассказываем об основном информационном поводе и даём источник, откуда мы это узнали, то во втором мы скорее всего даём какой-то дополнительный информационный повод. Третий абзац может быть служебный — комментарий эксперта или заявления. Четвёртый абзац — это контекст и бэкграунд. Контекст — это угол, под которым предлагается понимать новость. Бэкграунд рассказывает предысторию, побуждает ссылаться на новости — соответственно, можно обойтись без контекста. А можно без бэкграунда или сделать и то, и другое. Новость не обязана содержать оба, но в целом в контексте мы чаще ссылаемся на какие-то наши новостные материалы.
Новость готова! Только не забывайте про качество и доверие читателей. Ссылайтесь на другие источники, берите комментарии, а главное — умейте признавать свои ошибки. Вы тем самым показываете, как вы уважаете читателей.
Эти рекомендации составлены на основе выступления Александра Амзина на онлайн-тренинге «Базовые навыки журналистики», который прошел в рамках Центральноазиатской программы MediaCAMP.
1 февраля этого года в Казахстане началась вакцинация от коронавируса, сначала «Спутником V» российского производства, а затем выпущенного на базе Карагандинского фармацевтического комплекса. О старте массовой вакцинации сообщили практически все СМИ. Медиакритик Алия Нагорнюк посмотрела новости на эту тему.
Показательные уколы получили главный санитарный врач страны и вице-министр здравоохранения. Видео процедуры не продемонстрировал только ленивый.
Сюжет вышел под заголовком: «Кто ответит, если после антиковидной прививки что-то пойдёт не так». Об этом задумался практически каждый казахстанец, да и не только. «Прививаться или не прививаться?» звучало почти как шекспировское «Быть или не быть?» Степень востребованности научной информации достигла апогея.
Просто и научно: есть такие материалы!
Но официальная медицина, а вслед за ней и авторитетные СМИ затянули с ответами на вопросы и по коронавирусу, и по вакцине. Интернет-пространство заполонили всякого рода теории заговора. «Сила» конспирологических теорий в том, что ими можно объяснить всё. Поэтому они так набирают популярность. Вот тут бы реализоваться просветительской миссии журналистов! Но, как оказалось, это нам не по зубам, потому что в Казахстане практически нет научной журналистики. Чаще всего эта задача худо-бедно решается самими просвещёнными медиками, перед которыми, в свою очередь, стоит непосильная задача, поставленная редактором: рассказать, чтобы было понятно простому читателю (зрителю). Замкнутый круг. А журналист, даже знайка и умница, так и остаётся дилетантом поневоле. И чаще всего он идёт «по верхам» — как, например, Эльмира Ишмухаметова («Первый канал Евразия»).
Сюжет НАЧИНАЕТСЯ с информации о повторном заражении в октябре 2020 года (эфир 10 февраля 2021 — зачем называться новостями?) в Карагандинской области, далее — речь о мифе (слухах, проще говоря), который опровергает министр, о пользе масок, о коллективном иммунитете, о вакцинации, возрастных ограничениях, о том, куда могут поехать или полететь казахстанцы, об опасениях Минздрава накануне праздника… В общем, обо всём и ни о чём. И это не тенденция, а устоявшийся стиль новостей телеканала, которые при вдумчивом просмотре порой и не новости вовсе. Самая востребованная на тот момент информация — о вакцине — очень скупа: «У казахстанцев появится выбор между отечественной и российской вакциной». А как выбирать-то, если нет убедительной статистики, рассказа о технологии и учёных и научных сообществах, которые эту вакцину изготавливают или будут изготавливать?
Такую попытку предприняли на «Хабаре». Автор — Григорий Беденко, из всех казахстанских журналистов единственный, кто может претендовать на лавры лучшего научного журналиста. В его работах нет развёрнутого тезауруса, но и примитивизма изложения, к которому так стремятся теперешние журналисты, вы не обнаружите. Просто, глубоко, научно. Этот автор всегда убедителен.
Впечатление смазала телеведущая: прочла название вакцины буквально по слогам, да и протяжное «э-э-а» перед названием научного учреждения вряд ли может служить подтверждением её профессионализма.
«Чья вакцина лучше?» — такое заманчивое предложение вынесли в заголовок сюжета на ASTANA TIMES.
Вопрос-то задали, а ответить — не ответили, или не смогли. Если не считать сугубо финансовую часть: «…китайский препарат Hayat-vax стоит чуть больше 60 долларов, а российский «Спутник» — 26. В то время как отечественный QazVac — обходится всего в 9 долларов» (пунктуация сохранена — А. Н.).
Отдельная тема СМИ: когда вакцину получает известная личность. В «Главных новостях» рассказали о блогере, певце, олимпийском чемпионе. Сюжет очень оптимистический. Говоря словами героя: «Всё хорошо! Всё в порядке».
В диссонансе с целой волной подобных сюжетов — материалы о трагических случаях после вакцинации. Atameken Business рассказал.
Много вопросов вызывает монтаж сюжета. Текст: «противопоказана процедура из-за высокого артериального давления» закрыт видео с вполне узнаваемым мужчиной, но не погибшим Бахытжаном Нуртазиным. На словах «мужчина чувствовал недомогание ещё после получения первой дозы» на экране — обнажённая рука (вероятно, девушки с последующих кадров — по одежде можно определить) и другой молодой мужчина, которому ставят прививку. Такие вещи закрывают общими планами, если не хотят судебных разбирательств, но наш зритель, на счастье автора, не так искушён.
Про кнут и пряник
Новости про вакцинацию во многом похожи на пересказ с заседания правительства, акимата, Минздрава и т. д. Эти материалы насыщены статистикой, порой представляют собой отчёты с элементами сравнительного анализа. К примеру, на «Информбюро».
«Около полутора миллионов граждан», «триста пятьдесят тысяч человек», «одиннадцать тысяч человек», «сто тридцать пять тысяч», «о двух миллионах вакцинированных», «полмиллиона граждан», «свыше двух миллионов граждан», «с девяти утра до двадцати четырёх», «до пятидесяти процентов», «с семи… до двадцати четырёх ноль-ноль», «с семи… до двух», «до пятнадцати процентов», «около двух тысяч ста», «две с половиной тысячи», «более сорока процентов». Это числительные одного трёхминутного сюжета!
Причём данные приблизительные: употреблены со словами «до», «более», «свыше», что достоверности сюжету не придаёт. В таких материалах должны звучать выверенные, точные цифры, и их не должно быть так много. Если уж есть такая необходимость, нужна графика, построенная по простому принципу: сколько было и сколько стало. Новость увязла в числительных, алогично выстроенной информации, и сформулирована она почему-то в будущем времени: «В мае вакцину от коронавируса должны получить ещё два миллиона казахстанцев».
Материал не структурирован совершенно, «Смешались в кучу кони, люди», как говорится. Не всё в порядке у автора, Зарины Беремкул, не только с построением сюжета, но и с построением предложений: «Проходить процедуру также не нужно привитым врачам и студентам-медикам после отпуска, командировки и больничного». Хочу напомнить, что студенты в отпуск не уходят, в командировки не ездят, да и на больничном не сидят. А всего-то нужно изменить порядок слов в предложении: «Проходить процедуру также не нужно привитым студентам-медикам после каникул и врачам после отпуска, командировки и больничного».
В заголовке сюжета: «МЕТОД ПРЯНИКА: КАКИЕ ПРИВИЛЕГИИ ОБЕЩАЮТ ЗА ПРИВИВКУ?» Меня всегда удивляет вольное обращение журналистов со словом, причём при абсолютной этимологической неосведомлённости, при мизерном знании истории фразеологизма или расхожей фразы, а иногда при полном его отсутствии. Нет МЕТОДА ПРЯНИКА, есть МЕТОД КНУТА И ПРЯНИКА. И расчленяться оно не может — теряется смысл высказывания. Причём выражение это международное: от немецкого Peitsche und Zuckerbrot. Слышал звон, да не знает, где он. Таким фразеологизмом определила бы я это явление в казахстанской журналистике. В особенности обидно за Пушкина и Достоевского. Самые цитируемые выражения: «Любви все возрасты покорны» («Евгений Онегин») и «Красота спасёт мир» (в источнике: «Мир спасёт красота» («Идиот»). Если речь о семейном юбилее или судьбоносной встрече на склоне лет, так непременно вставят пушкинскую строчку, хотя далее поэт говорит о трагедии и противоестественности такой любви. Полюбопытствуйте — прочтите!
Ну а мир спасут подиумные силиконовые красавицы, так считают авторы сюжетов о fashion-показах. Кто заслуживает кнута — догадайтесь сами. «Пряник» же возникает и в тексте: «В этом месяце для удачного проведения прививочной кампании внедряют метод пряника: те, кто получил оба компонента вакцины против COVID, а таковых пока около трёхсот пятидесяти тысяч человек, получают некоторые послабления. Например, им не нужно сдавать ПЦР-тест при любых видах госпитализации, для посещения организованных коллективов и для работы на вахте».
Ну и тавтология. И хотелось бы знать: что такое «организованные коллективы» и кто их организовал? И если есть организованные, то что представляют собой неорганизованные?
Наши зрители и общество в целом в отношении вакцинации, во многом благодаря СМИ, «организовались» в два больших коллектива: это ковид-диссиденты и те, кто просто хочет достоверной, проверенной информации об эффективности вакцинации. И надо им помочь.
23 мая летевший из Афин в Вильнюс самолёт авиакомпании Ryanair экстренно сел в Минске из-за сообщения о минировании. Для сопровождения самолёта вылетел белорусский истребитель МиГ-29. На борту находился основатель признанного в Белоруссии экстремистским Telegram-канала NEXTA Роман Протасевич. После посадки самолёта его задержали.
С тех пор события вокруг этого инцидента разворачивались стремительно. Страны ЕС ввели в отношении Беларуси санкции, и всё это прямо или косвенно может отразиться и на странах Центральной Азии. Ведь, к примеру, Казахстан входит с Беларусью в одно экономическое объединение — ЕАЭС, а также (наряду с другими центральноазиатскими государствами) в политическое, ОДКБ.
«Новый репортёр» выяснял, как события вокруг задержания Протасевича освещали в СМИ Казахстана, Таджикистана и Узбекистана.
Казахстан
Напряжённая международная ситуация вокруг задержания белорусского журналиста Романа Протасевича могла совсем не волновать казахстанцев, но российские власти вдруг заявили о подготовке консолидированных санкций ЕАЭС в ответ на западные санкции. Со дня принудительной посадки в Минске самолета авиакомпании Ryanair, на борту которого находился Роман Протасевич, казахстанские информиздания публиковали сухие заметки о факте его задержания — в основном со ссылками на российские СМИ.
В новостные материалы о Протасевиче портал Sputnik.kz в конце добавляет абзац: «Практика вынужденных посадок самолётов имела место и ранее, наиболее громким случаем стало принуждение к приземлению самолёта президента Боливии Эво Моралеса в Вене в 2013 году. Причиной этому стали слухи о том, что на борту вместе с президентом находится бывший агент ЦРУ Эдвард Сноуден, обвиняемый в США в разглашении государственной тайны», — будто намекая читателю на то, что действия белорусских властей можно считать нормальными.
Портал Tengrinews.kz на следующий день после задержания Протасевича опубликовал материал «Запретить любые полеты над Беларусью хотят США и Европа». Заголовок звучит категорично, но в заметке речь шла лишь о призыве ряда стран, адресованном к Международной организации гражданской авиации приостановить членство Беларуси в этой организации.
В конце редакция добавила, что «ресурс NEXTA призывал к акциям протеста, которые начались после президентских выборов в Беларуси в августе 2020 года», хотя в контексте сложившейся ситуации такое утверждение может показаться скоропалительным.
Портал Оrda.kz одним из первых актуализировал перед казахстанцами вопрос последствий задержания Протасевича. В материале «Запад недоволен Беларусью. Попадёт ли Казахстан под раздачу санкций» политологи объясняют происходящие события.
Казахоязычная аудитория могла оценить ситуацию чуть позже, благодаря интервью политолога Досыма Сатпаева на сайте Мalim.kz.
Наиболее полную информацию о происходящих вокруг задержания Романа Протасевича событиях представляет «Радио Азаттык». Журналисты интернет-издания подготовили ряд статей, один из самых информативных материалов «Кто такой Роман Протасевич и почему на него охотится Минск» опубликован 25 мая. В нём журналисты отразили всю публичную информацию о Протасевиче и объяснили, какие политические обстоятельства предшествовали его задержанию, и становится понятной причина столь высокого интереса к ситуации мирового сообщества. Аналогичную статью «Кто такой Роман Протасевич» подготовила редакция портала Мasa.media.
Официальные СМИ проявили интерес к теме только 5 июня, после того, как МИД распространил сообщение, что Казахстан не ведёт переговоры о «консолидированных мерах» стран ЕАЭС в ответ на санкции других государств. Заметку об этом опубликовали все без исключения информационные ресурсы. Телеканалы упомянули об этой новости в итоговых программах.
Таджикистан
Онлайн-медиа Таджикистана со ссылками на российские и западные СМИ с прошлого года уделяют достаточное внимание событиям в Беларуси. Тему посадки самолёта Ryanair в Минске и задержанию Протасевича журналисты тоже не обошли стороной.
Например, таджикская версия «Радио Свобода» — «Радио Озоди» посвятила этим событиям почти два десятка материалов. При этом в своих текстах журналисты издания передавали заявления двух сторон — официального Минска и российских спикеров, которые настаивали на приемлемости произошедшего, и западных стран, которые называли посадку самолета даже «воздушным пиратством».
Первый текст под заголовком «В Минске после экстренной посадки самолёта задержали автора телеграм-канала «Беларусь головного мозга»» со ссылкой на белорусскую службу РСЕ/РС появился на сайте уже 23 мая, в день задержания журналиста. На следующий день на сайте издания был опубликован материал «В ЕС компанию Ryanair критикуют за «пособничество диктатору» Лукашенко». В нём журналисты привели заявления президента Литвы, глав Европейской комиссии и Европейского совета с осуждением действий властей Беларуси. Со ссылкой на «Немецкую волну» сообщалось о недовольстве пользователей соцсетей, «критикующих компанию Ryanair за «пособничество диктатору» Лукашенко». Но заголовок материала не совсем корректен, так как Ryanair критиковали не официальные структуры Евросоюза, а пользователи соцсетей.
Чуть позже на сайте «Радио Озоди» появилась публикация «Страны ЕС обсудят возможный запрет полётов над Беларусью». В ней было сказано о реакции генерального директора Ryanair Майкла О’Лири на посадку лайнера в Минске; так, он назвал это происшествие «государственным угоном» и «воздушным пиратством» со стороны белорусских властей». При этом в материале приводится заявление и представителя МИД России Марии Захаровой, сделанное в Facebook: «Шокирует то, что Запад называет случай в воздушном пространстве Белоруссии «шокирующим». Она обвинила страны Запада в двойных стандартах».
В новости «Лидеры стран ЕС согласились принять санкции против режима Лукашенко» речь идёт о вводе запрета на использование белорусской авиацией воздушного пространства всех 27 государств ЕС.
В новости «Союз НАТО осудил действия Беларуси и призвал освободить Романа Протасевича», в частности, отмечается: «Задержание Романа Протасевича назвали в НАТО «посягательством на принципы политического инакомыслия и свободы прессы»».
Материал «Россия не разрешила рейсу Austrian Airlines прилететь в обход воздушного пространства Беларуси» (27 мая) рассказывает о действиях главного союзника Беларуси. Днём позже в публикации «Путин на встрече с Лукашенко: Помните, как сажали самолёт Моралеса?» журналисты рассказали о встрече двух президентов, состоявшейся 28 мая в Сочи. Отмечается, что Путин назвал ситуацию вокруг Беларуси «очередным витком» и «всплеском эмоций», а также напомнил о ситуации с досмотром самолёта президента Боливии Эво Моралеса в Вене в 2013 году.
Правда первая публикация «Sputnik Таджикистан», посвящённая Протасевичу, вышла под заголовком: «Крупнейший авиаперевозчик Казахстана отменил рейсы в Беларусь: причина». При этом о самом инциденте говорилось только в конце текста. Также в материале было сказано: «Отметим, что это не первая история с посадкой воздушного судна по принуждению. Самый известный случай — посадка в Вене самолета президента Боливии Эво Моралеса в 2013-м…»
29 мая на сайте «Sputnik Таджикистан» опубликован большой материал колумниста РИА Новости Петра Акопова под заголовком «Почему у Запада нет приёмов против Лукашенко». Протасевич упоминается в тексте лишь один раз: «Мотивы и интересы Польши и Литвы с одной стороны и Великобритании с другой — могут различаться, но неслучайно именно они активнее всего раздувают сейчас «дело Протасевича»».
Более 10 материалов, касающихся событий в Минске, было опубликовано и на сайте ИА «Азия-Плюс». В публикации «Лукашенко прокомментировал инцидент с самолётом Ryanair», в частности, приводится заявление Лукашенко: «Самолёт развернули возле БелАЭС. А если бы вдруг системы безопасности АЭС были переведены в режим полной боевой готовности? Я действовал законно, защищая людей, по всем международным правилам».
В материале «США приостановили авиасообщение с Беларусью и ввели санкции» со ссылкой на сайт правительства США Whitehouse.gov отмечается, что санкции против белорусских госпредприятий введены из-за инцидента с самолетом Ryanair.
Не остался в стороне от истории Протасевича и государственный информационный ресурс «Ховар». Со ссылками на российские СМИ журналисты издания посвятили белорусскому коллеге несколько материалов. Публикация «Что известно об экстренной посадке самолета Ryanair в Минске» (25 мая) со ссылкой на ТАСС подробно рассказывает об инциденте с вынужденной посадкой самолёта ирландской компании и задержанием Протасевича.
В материале «Глава МИД Белоруссии прокомментировал ситуацию с самолетом Ryanair» (25 мая) со ссылкой на РИА Новости приводится заявление белорусского министра Владимира Макея. В частности, он говорит: «Много раз подчеркивалось, что Беларусь заинтересована в том, чтобы развивать нормальные отношения со всеми государствами. Но если нас будут подталкивать к подобного рода вещам, если о Беларусь и её народ будут пытаться вытереть ноги, то такие действия не могут и не должны оставаться без ответа».
Между тем, ни в одном издании журналисты не рассказывали о реакции официальных властей Таджикистана на этот инцидент, потому что никаких публичных комментариев, в том числе со стороны МИД страны, не было. При этом Таджикистан и Беларусь состоят в таких организациях, как СНГ и ОДКБ, и считаются дружественными странами.
Узбекистан
Новости Узбекистана осветили в публикации «»Акт государственного терроризма»: европейские политики комментируют действия властей Беларуси», с какими заявлениями выступили официальные лица мирового сообщества. Президент Литвы Гитанас Науседа назвал принудительную посадку беспрецедентным случаем нарушения международных договорённостей и тем самым потребовал от НАТО и ЕС отреагировать на исходящую от белорусского режима угрозу.
Онлайн-газета Hordiq.uz разместила материал с заголовком «В самолёте был террорист» из видеообращения президента Беларуси.
Пророссийский сайт Vesti.uz опубликовал обращение Сергея Лаврова, призвавшего не спешить с выводами по случаю задержания в минском аэропорту журналиста Романа Протасевича, «организатора массовых беспорядков в Белоруссии в прошлом году». Глава российского МИД напомнил, как в 2013 году Австрия «по заказу США перехватила самолет президента Боливии в поисках Сноудена». А в 2016-м уже лайнер «Белорусских авиалиний» силой посадили в Киеве и арестовали гражданина Армении. Из слов Лаврова ясна мысль невмешательства в вопрос с нарушением воздушного пространства и незаконным задержанием Протасевича.
«Газета.уз» разместила на сайте новость о том, что ЕС решил закрыть воздушное пространство для белорусских авиакомпаний. Евросовет призвал всех европейских авиаперевозчиков отказаться от полётов через Беларусь и поручил принять меры для закрытия воздушного пространства и аэропортов ЕС для рейсов белорусских авиакомпаний. Кроме того, лидеры стран Евросоюза предложили «как можно скорее» расширить индивидуальные и экономические санкции против Беларуси.
3 июня Repost.uz опубликовало новость «Экс-главред оппозиционного в Беларуси Telegram-канала NEXTA Роман Протасевич признал вину в организации беспорядков в Минске». В основных видеоматериалах редакция ссылалась на RT на русском.
Каждое утро в будние дни в эфире трёх душанбинских радиостанций начинаются утренние трёхчасовые эфиры на русском языке, которые, судя по количеству рекламных блоков (на некоторых станциях), считаются очень привлекательными у аудитории и рекламодателей. Медиакритик Михаил Петрушков прослушал утренние эфиры и рассказывает о том, чем они удивляют аудиторию.
Утренние шоу на радиостанциях Душанбе («Камбэк-шоу» на радиостанции «Азия-Плюс», «Двойной эспрессо» на «Love радио» и «Не проспи шоу» на Europa Plus Tajikistan) — это информационно насыщенные интерактивные программы, которые выходят в утренние часы и содержат множество разнообразных рубрик. Начинаются в 7:00 и продолжаются до 9-10 утра. Включают интерактивные игры, розыгрыши призов, прогноз погоды, разнообразные рубрики развлекательного и познавательного характера, информационные элементы и другие, которые, по идее, должны учитывать специфику утренней аудитории, её ритм жизни, потребности и ожидания.
Значение утреннего шоу для радиостанции невозможно переоценить. Зарубежный опыт показывает: ни одна солидная радиостанция не обходится без фирменного утреннего шоу. Более того, есть определённая закономерность: удача в конкурентной борьбе за деньги рекламодателей и любовь аудитории во многом зависит от наполнения утреннего сегмента. Именно в утренние часы радио выигрывает у других СМИ, так как позволяет слушателю заниматься своими делами, получать информацию и музыку и развлекаться в фоновом режиме.
Поэтому вполне закономерно, что именно утреннее шоу на протяжении всех лет — визитная карточка радиостанции «Азия-Плюс», а подбору ведущих «азиаты» уделяют особое внимание.
«Камбэк-шоу» на радио «Азия-Плюс»
Учитывая количественный состав ведущих программы, можно выделить поли-шоу, где модераторами выступают два («Камбэк-шоу» на «Азия-Плюс») или три («Не проспи шоу» на Europa Plus Tajikistan) ведущих.
В поли-шоу на первый план выступает умение ведущих работать в ансамбле. И Дарья Христолюбова и Баха Назирбаев (ведущие утреннего шоу на «Азия-Плюс») демонстрируют умение работать чётко и слаженно в тандеме. Благодаря этому утреннее шоу на «Азии-Плюс» продолжает оставаться визитной карточкой.
Трёхчасовая программа выстроена оригинальным образом. Приоритеты в тематике задаются ведущими, причём явно не рандомно. Так, например, в шоу от 1 июня сначала ведущие очень подробно и интересно рассказывают о Супермене, истории его появления и разных интересных фактах, а уж потом вскользь о том, что 1 июня — День защиты детей, день рождения одного из сотрудников и важный для слушателей День молока.
Дарья Христолюбова и Баха Назирбаев, соцсети «Азии-Плюс»
Интерактив со слушателями сведён к минимуму, что позволяет ведущим оставаться в рамках сценария и избегать импровизации и пикантных моментов.
Рубрика «Дам совет» с Лолой Абдуназаровой выглядит как рекламный блок. Хотя идея коротких советов по решению проблем со здоровьем, тем более озвученная приятным, вызывающим доверие голосом, воодушевляет. Хочется отдать должное ведущей рубрики, у которой получается в краткой и доступной для понимания форме изложить сложные медицинские темы.
Отдельных слов заслуживает выбранный ведущими высочайший темп утреннего шоу. Поддерживаемый резкими перебивками музыкальных композиций, промо, репликами ведущих и, конечно же, рекламой, темп больше подходит для мегаполиса, создаёт ощущение суматохи, напряжения. Информация, словно ушат воды, льется на слушателя непрерывным потоком: куча фактов, рекламные ролики, промо, лайнеры, перебивки, Её Величество популярная музыка и… снова факты, которыми сыпят ведущие в перерывах между рекламными роликами.
К концу третьего часа утреннего шоу, которое можно переименовать из «Камбэк» в «Рекламбэк-шоу», начинаешь чувствовать себя загнанной лошадью.
Совсем иное впечатление оставляют выпуски «Камбэк-шоу», в которых на эфир приходят гости. Ведущие не только помогают раскрыться героям передачи, но и задают нужный темп. Благодаря этому длинные монологи (а порой и пространные разглагольствования) гостей на удивление не напрягают слушателей. Дарья и Баха умело поддерживают диалог, создают соответствующее настроение, тёплую и душевную атмосферу в студии. Благодаря этому слоган — «Камбэк-шоу — слушайте ушами то, что мы делаем сердцем» — звучит не только красиво, но и правдиво.
«Не проспи шоу» — утреннее шоу на радио Europa Plus Tajikistan
Утреннее шоу на радио Europa Plus Tajikistan на первый взгляд сделано по всем лекалам успеха. Ведь именно утром, в prime time (лучшее эфирное время) — самые высокие расценки на рекламу. Следовательно, если утреннее шоу наполнить интересными рубриками, играми со слушателями, конкурсами, розыгрышами призов, то их можно выгодно продать рекламодателю. Тем более что утреннее шоу слушает самая обширная и разнообразная по социальному статусу и возрастным характеристикам аудитория. А, следовательно, и спектр рекламодателей и, соответственно, финансовая прибыль могут быть максимальными.
Именно поэтому (судя по всему) «Не проспи шоу», которое выходит в эфир с 7 до 9 утра на двух языках — таджикском и русском — ведут трое ведущих: Фред, Богдан и Камилла. Ведущие пытаются создать образ «ребят с нашего двора», ведут себя непринуждённо и неофициально, по-молодёжному. Порой даже возникает иллюзия, что слушаешь продвинутых клубберов, профессионалов-тусовщиков или гангста-рэперов. Однако она быстро рассеивается. Подражание «пацанскому» разговору звучит натужно, как будто пацанам с района пытаются подражать интеллигенты.
Фред, Богдан и Камилла, соцсети Europa Plus Tajikistan
Смех трёх ведущих над шутками, зачастую понятными только им самим, звучит ненатурально. Возможно, это своеобразная фишка утреннего шоу. И поэтому при зачитывании сообщений слушателей, присланных на мессенджеры радиостанции, ведущие любят делать вид, что это безумно смешно. Возможно, смех фирменный и по задумке должен напоминать безудержное веселье и неуёмный задор артистов легендарного «Кривого зеркала» Петросяна. А возможно, именно такой смех призван создавать ощущение динамики и богатства общения ведущих. Ведь, несмотря на их явный численный перевес по сравнению с другими утренними шоу, ощущение доминирования «Не проспи шоу» в динамике или смысловом наполнении, увы, не возникает.
Вызывает удивление и незначительное использование эфирного времени для промоушена или анонса программ Europa Plus Tajikistan, новых передач, рубрик, акций и т. п.
«Двойной эспрессо» на «Love радио»: один в поле не воин
Есть мнение: если утреннее шоу нравится, то достаточно большая часть аудитории остаётся на выбранной утром частоте и в течение дня. Кроме того, успешное утреннее шоу может увести аудиторию у конкурентов. А следовательно, именно на рейтинги утренних шоу ориентируются и многие рекламодатели, отдавая предпочтение той или иной радиостанции. И, похоже, именно это является причиной экспериментов позиционирующего себя в качестве молодёжного «Love радио», утреннее шоу которого («Двойной эспрессо») с некоторых пор превратилось в моно-шоу. Из двух ведущих остался один — молодой RJ Слава Кан.
Необходимо отметить, что в моно-шоу имидж ведущего либо формируется, либо выбирается в рамках формата станции. При таком раскладе всё утреннее шоу концентрируется вокруг личности ведущего. И именно личностные качества ведущего, такие как остроумие, кругозор, интеллект, находчивость, обаяние, юмор, умение слушать и подстраиваться под аудиторию и т. п., и создают настоящее шоу. Говоря проще: шоу создаёт звезду, а звезда создаёт шоу.
Как же обстоят дела с утренним шоу на «Love радио»?
«Двойной эспрессо» очень напоминает классический «Стол заказов»: интерактив со слушателями в прямом эфире, звонки из студии, приветы, зачитывание сообщений от слушателей и, конечно же, дайджест информации.
Ведущий в одиночку героически пытается создать ощущение динамики в длинных текстах, которые он безжалостно обрушивает на слушателей в течении своей трёхчасовой программы.
Искреннее недоумение вызывают однообразные, примитивные перебивки, хотя само название радиостанции даёт огромнейший простор для креатива, создания слоганов, промо в стилистике «Радио любви».
Переходы к рекламе и промо «Love радио» (в отличие от утреннего шоу на «Азия-Плюс») не прибавляют темпа и динамики, а оставляют ощущение небрежности диджея. Более того, периодически наблюдается следующее: ведущий делает подводку и ставит музыкальную композицию, которая внезапно прерывается рекламой. Это создаёт впечатление неуважения к слушателю и вызывает раздражение.
Слава Кан, соцсети радио «Love радио»
Интересен выбор музыкальных композиций. Например, хит «Голубые глаза» Егора Крида ведущий ставит после «милоты»: объяснений мужа в любви супруге и её ответной просьбы поставить песню в честь её любимого супруга. На первый взгляд, вроде бы никакой оплошности. Однако если вдуматься в слова песни, то вряд ли захочется пережить такой же момент с любимой женщиной или женой в эфире «Love радио»:
«Ты говоришь о любви, холодно дико,
Глупо, наигранно так, но тихо
Я будто поверю тебе…»
Наигранно (а порой и просто фальшиво) звучит реклама, подаваемая как новость или «нативка». Так, например, реклама новых часов построена как рассказ о новинке техники. Ведущий натужно зачитывает заготовленный рекламный текст, пытаясь создать иллюзию непринуждённого рассказа о своём пристрастии. При этом небрежно говоря, что теперь он знает, что подарить себе. И вместо мечты о покупке этих часов в голове вспыхивает легендарная фраза Станиславского: «Не верю».
Расцвечивают эфир советы дня от ведущего, такие как «Если тебя не любят, не выпрашивай любовь» и фирменные обороты типа «Немножечко перейдём к следующему вопросу».
Некое разнообразие в утреннее шоу вносят гости, однако создаётся впечатление, что ведущий, не нащупавший пока свой фирменный стиль при организации моно-шоу, не всегда может задать необходимые динамику и темп их выступлениям. Поэтому даже крайне интересные темы и потрясающие гости шоу «Двойной эспрессо» не могут так зацепить слушателя, чтобы надолго удержать его внимание.
Что утро грядущее нам готовит?
Для создания звёздного утреннего шоу нужно хорошо представить себе, кто он, утренний слушатель, попытаться почувствовать себя в его шкуре, посмотреть на происходящие события его глазами. Именно это определит манеру ведения эфира, образы ведущих, употребляемый ими сленг, темы, которые они будет затрагивать в программе и т. д.
Логично будет разбить динамику и темп утреннего шоу на несколько этапов, так как в основном утром аудитория живёт по навязанному кем-то или чем-то графику. Подстраиваясь под начальство, время прибытия на работу, расписание занятий и уроков и т. п. Это причина дискомфорта многих людей. Ведь даже позитивно настроенному человеку вряд ли хочется вставать с постели и мчаться на улицу — если на то, конечно, нет крайней необходимости. Поэтому ведущим утреннего шоу нужно нежно и аккуратно вернуть сонного человека в комфортное состояние, заставить улыбнуться, дать ему заряд юмора и позитива на весь день.
Для того чтобы выстроить хронологию увеличения или снижения динамики и темпа утреннего шоу, многие зарубежные радиостанции проводят специальные исследования. На их основе составляют расписание для утренних ди-джеев. Судя по темпу и динамике всех трёх утренних шоу на душанбинских радиостанциях, этот принцип либо не применяется, либо его применение не сильно влияет на динамику и темп.
Лучшим ответом на вопрос, насколько верен подобный подход, является популярность утреннего шоу у аудитории. Впрочем, он является универсальным ответом и на многие другие вопросы. Например: не поздно ли в условиях Таджикистана начинать утреннее шоу в 7:00? Возможно, начало шоу в 6:00 или даже в 5:30, как на некоторых американских радиостанциях, было бы более уместно. Ведь люди на Востоке, особенно в жаркое время года, традиционно просыпаются рано.
А пока, так или иначе, но утренняя гонка за любовь, сердца, души и уши радиослушателей продолжается. И даже явным фаворитам не стоит ни на секунду расслабляться. Ведь автомобильных пробок становится больше, ритм жизни увеличивается, а безумство душанбинского утра продолжает набирать обороты.
На этой неделе приятно удивил «Хабар», который отвёл президентам пусть первую часть, но сравнительно небольшую по хронометражу, а всё остальное время показывал интересные и яркие сюжеты на животрепещущие темы.
Про дальнобойщиков, впрочем, там не говорили, зато о них сказали на КТК, «Первом канале Евразия» и QAZAQSTAN, а QAZAQSTAN, к тому же, поднял очень важную проблему джута в республике.
Программа началась с заявления казахстанского МИДа о том, что наша республика — против политизации ЕАЭС. Это ответ на заявление России о совместном противодействии санкциям Запада в отношении Беларуси.
Первая большая тема — кто виноват в том, что люди гибнут в турпоходах. Информационный повод: девочку, чудом выжившую после трагедии на Чарыне, выписали из больницы. Сюжет о том, как спасали детей после селя. Есть рассказы очевидцев, горного инструктора, пилота вертолёта, который первым обнаружил спасшуюся девочку, самой девочки… Подробно и очень тепло рассказали о погибшем учителе. Материал выстроен так грамотно, что в какой-то момент забываешь, что смотришь новости, и воспринимаешь рассказ и картинку как сюжет какого-то триллера.
«В Казахстане бунтуют дальнобойщики», — так начинается подводка к следующему сюжету. Согласно словарю Брокгауза и Ефрона, бунт — массовое несогласие и неприемлемость народом существующего режима правления, выражающееся в физической и, как правило, кровавой форме. Таким образом, авторы «Больших новостей» в традиционной для КТК манере несколько, так скажем, преувеличили масштабы происходящего: дальнобойщики на самом деле возмущались, протестовали или бастовали, но никак не бунтовали. Но чего не скажешь ради красного словца и манипуляции зрителями. Сам сюжет — о реакции дальнобойщиков на намерение «Казавтожола» сделать дороги платными. К его формулировкам тоже вопросы: «Волна протестов дальнобойщиков захлестнула Казахстан», — начало материала. Тут же выяснилось, что протесты были в пяти областях. Из 14. Это называется «захлестнула»? Автор Ирина Криштоп использует выражение «оплата за проезд», хотя по-русски так говорить нельзя: «за» может быть только плата, а «оплата» может быть только чего-либо. Детская ошибка для сюжета республиканского канала. К тому же в сюжете явный дисбаланс: в нём очень много рассказывается о проблемах, очень много жалоб на качество дорог и отсутствие инфраструктуры, и на весь этот вал всего один синхрон от профильного министерства и один — от «Казавтожола».
Далее — бессюжетный блок о скандале в Караганде (там медсестра ввела девушке вторую дозу вакцины не китайской, как первую, а российской) и новой китайской вакцине Coronavac (судя по статистике, малоэффективной, зато одобренной ВОЗ) и материал о финансовых пирамидах и как за их рекламу будут наказывать звёзд. Хороший подробный разъясняющий сюжет.
В начале выпуска ведущий Александр Трухачёв проанонсировал три интересные темы второй половины программы, а начал по традиции с президента: о том, как Казахстан поучаствовал в «глобальных внешнеполитических событиях». Например, о беседе главы нашей республики с Генсеком ООН и не только. Далее — о встречах Назарбаева. Всего блок о разнообразных встречах обоих президентов занял около 13 минут. Но зато на этом — всё, дальше за весь выпуск — ни одного президента! Ну почти.
Первый сюжет — о Дне памяти жертв политических репрессий и голода. В нём очень хороший профиль — о выдающемся математике и политическом деятеле Алимхане Ермекове, некогда репрессированном, рассказывает его внук. Хороший и душевный материал, пусть и не без пафоса, однако не чрезмерного.
Амир Саменбетов собрал истории ко Дню защиты детей — о том, как взрослые детей иногда не только не защищают должным образом, но и намеренно подвергают опасности. «Мы никого ни в чём не собираемся обвинять», — говорит в подводке ведущий, но факты говорят сами за себя. Получилась такая подборка «страшилок» в духе КТК.
Следующий сюжет — опять сборник, на этот раз не столько «страшилок», сколько просто историй про то, как люди не соблюдают карантин. Также в материале рассказали о том, как в стране проходит вакцинация.
Интересную тему нашли для следующего сюжета авторы: оказывается, казахстанским застройщикам остро не хватает рабочих. Раньше хватало, потому что работали мигранты, а теперь из-за пандемии их нет. Хороший, полный, сбалансированный разъясняющий материал.
Далее снова о детях — авторы программы подняли тему детской литературы. Симпатичные герои, детский психолог рассказывает, как заинтересовать ребёнка чтением, комментарий даёт современный казахоязычный детский писатель. Сюжет получился добрый, но и проблемный тоже.
Завершает выпуск сюжет про молодёжный форум под эгидой «Мы — патриоты страны». В подводке к материалу Александр Трухачёв сказал, что «7 кун» часто критикуют за «излишнюю позитивность». Позитив — это хорошо, считаем мы, только когда журналисты при этом не замалчивают и явный негатив, а это — уже дисбаланс, который является нарушением принципов журналистской работы. Сплошной позитив называется пропагандой… Вот и последний сюжет выпуска можно отнести именно к ней. К тому же написанной канцеляритом и штампами: «За годы Независимости в Казахстане сформировалась целая плеяда прогрессивно мыслящей молодёжи (не может быть «плеяда молодёжи», так по-русски нельзя выразиться, — прим. авт.), которая становится двигателем прогресса страны», — и далее в таком же духе.
У создателей программы «Аналитика», видимо, что-то пошло не так. Обычно вечером в воскресенье авторы программы выкладывают выпуск передачи на YouTube, а также на свой сайт. В этот раз днём в понедельник на YouTube были выложены только отдельные сюжеты — суммарно около 36 минут вместо обычных 48–50.
Первый сюжет выпуска называется «Новости вакцин». В этом сюжете интересно то, как журналисты показывают доставку в Казахстан 500 тысяч доз второй китайской вакцины «Синовак» (кстати, в сюжете она называется то так, что «Коронавак», что запутывает зрителей; на самом деле «Синовак» — это название производящей вакцину компании, но нам ничего этого не объясняют). И снова прослеживается запугивание: на примере Перу нам показывают, как опасен коронавирус. А Израиль — снова сын маминой подруги, страна, где из-за выполнения плана вакцинации карантин снимают.
У авторов «Аналитики» есть несколько сквозных сюжетов, на которые, как на шампур, нанизываются события из информационного пространства. Например, безопасность в казахстанских школах. Полноценного материала не было. В подводке ведущая снова оттолкнулась от стрельбы в Казани, а дальше шло видео с закадровым текстом и фразами типа «некоторые школы — как проходной двор».
Также к сквозным сюжетам можно отнести вопрос детской безопасности. В этой программе автором материала «Детские слёзы» выступила Жанар Канафина. Он начинается очень оптимистично: подробно описывается, как во время селя в Чарынском каньоне спаслась ученица 5 класса. Нам показывают интервью с ней: руки перебинтованы, на лице — улыбка. Здесь же комментарий психолога. Специалист объясняет — мол, формирование доверия к миру начинается в семье, дети — максималисты, у них очень большой резерв, какая установка стоит — такой и будет конец. А вот конец материала, мягко говоря, пугает: подробная статистика по погибшим детям, кадры, как сбивают детей…
Следующий материал — ура-патриотический. В сюжете «Символ страны», приуроченом к прошедшему 4 июня Дню государственных символов РК, рассказывается история казахстанского флага. Он . Кажется, весь 8,5-минутный материал был затеян ради синхрона космонавта, депутата Талгата Мусабаева. Когда он рассказывает, что некоторые страны пролетаешь за 15–20 секунд, а Казахстан — за пять с половиной минут, возникает чувство гордости.
Также Талгат Мусабаев был упомянут и в ещё одном сюжете выпуска: речь шла о космическом привете с МКС, успешно выполненной миссии космонавта. Этот материал — альманах к 30-летию Независимости РК. В этот раз в фокусе внимания год 1998. А спикером выбран продюсер и солист группы All Давай Шокан Маратулы, группа была образована именно в том году. В обёртку из рассказа шоумена заворачивают начинку большой политики: продолжают рассказывать о переносе столицы в Астану, про новые праздники, законы и пенсионную реформу.
В пятом часу вечера понедельника на YouTube появился ещё один сюжет — «Армейский караул». Светлана Пенькова начинает с грустной темы — суицидов солдат-срочников. Упоминается, что карантин повлиял на психологический фон военнослужащих: сейчас нет ни дней открытых дверей, ни увольнительных, а присяга проходит в закрытом режиме. А далее рассказывает на примере одной части, какой может быть служба в армии. Зрителю показывают стенды с фотографиями родных, солдат на камеру говорит: «Это напоминание, ради кого/чего я служу». В материале целых два стендапа: в первом журналистка дегустирует рассольник и гречку с мясом в армейской столовой, во втором — висит в парашютном тренажере.
P.S.: Полный выпуск появился на YouTube уже ближе к 18.00 понедельника.
Apta, как и «Большие новости», началась с ответа МИД РК о том, что Казахстан не ведёт переговоры о консолидированных антисанкционных мерах стран Евразийского экономического союза (ЕАЭС). Об истории санкций против РФ и Беларуси говорили подробно.
Президент Казахстана провёл переговоры с Генеральным секретарем ООН, поговорил с главой КНР, встретился с премьер-министром и поговорил по телефону с президентом Республики Узбекистан, спикер сената Маулен Ашимбаев съездил в Узбекистан, ещё в Казахстан приехал президент Армении. Обо всём этом сообщили в студии, без сюжетов. Хотелось бы тут экспертного комментария про то, почему в последнюю неделю так бурно идёт общение между Казахстаном и Узбекистаном.
В некоторых областях от засухи умирает домашний скот. Сюжет сделан из Кзылординской, Мангистауской и Туркестанской областей. Там нет травы, корма для скота, очень мало воды, животные истощены, сено очень подорожало. В Мангистауской области за три месяца пало от истощения 1400 голов скота. Скотоводы говорят, что это джут и просят объявить ЧП. Получился наглядный сюжет с ужасающими кадрами погибших животных.
Далее — сюжет о протестующих дальнобойщиках. Материал получился хороший, с комментариями не только водителей, но и депутатов, и профильного министерства, и «Казавтожола».
После официальной статистики по COVID-19, коронавирусной пневмонии и вакцинации перешли на проблему уличных продавцов и продавцов, сидящих внутри торговых центров. Они обвиняют друг друга в завышении цен, говорят о происхождении товаров, антисанитарии. Дали слово представителям акиматов, экономисту и социологу, сотрудникам МВД. Сюжет сбалансирован, высказаться дали всем.
Рубрика «30-летие Независимости Казахстана» вспоминает 2001 год: теракт 11 сентября в США, приезд Папы Римского в РК, начало военной операции в Афганистане, 10-летие Независимости Казахстана, поезд Независимости, консорциум КТК, договоры по делению воды транснациональных рек с КНР, подвесной мост в Семее, ДВК, «Улытау».
Куда деваться детям во время летних каникул, позволяет ли материальное состояние родителей отправить детей в кружки, лагеря. Сюжет получился эмоциональным с историями семей, говорили о том, что цены на бассейны, кружки, секции высоки, а доходы многих родителей — наоборот.
Программа закончилась информацией о том, что прошёл молодёжный форум «Біз — ел патриотымыз» («Мы — патриоты страны»).
Мониторинг итоговых ТВ-программ казахстанских телеканалов проводится «Новым репортёром» на постоянной основе еженедельно и публикуется по понедельникам.
Тренинг для журналистов Центральной Азии «Как освещать вопросы вынужденного перемещения и миграции: рекомендации и ресурсы».
Дата: 15 июня
Время: 14.00 — 15.30 (время г. Алматы)
Место проведения: Zoom
Спикер: Виталина Кириловска, региональный советник по правовым вопросам УВКБ ООН по Центральной Азии.
Агентство ООН по делам беженцев (УВКБ ООН) по Центральной Азии приглашает журналистов из Казахстана, Кыргызстана, Таджикистана, Туркменистана и Узбекистана, освещающих международные отношения, миграцию и другие смежные темы, принять участие в онлайн-тренинге. Цель тренинга — помочь участникам избежать спорных формулировок в освещении вопросов, связанных с миграционными процессами и вынужденным перемещением. Программа тренинга включает в себя:
Презентацию кейса сотрудничества УВКБ ООН с медийными организациями Италии над разработкой Римской хартии — кодекса поведения СМИ по отношению к лицам, ищущим убежища, беженцам, мигрантам и жертвам торговли людьми
Обзор терминологии вынужденного перемещения
Разъяснения по основным аспектам Конвенции о статусе беженцев 1951 г. — как этот документ может быть полезен журналистам
В ходе тренинга участники также получат последние статистические данные УВКБ ООН о беженцах и лицах без гражданства в Центральной Азии. Мероприятие будет проводиться онлайн на русском языке.
Для участия в тренинге необходимо зарегистрироваться по ссылке до 13 июня 2021 г. включительно.
Контакты для получения дополнительной информации: kazal@unhcr.org
4 июня закончился онлайн-тренинг «Базовые навыки журналистики», который стартовал 26 мая. За пять тренинговых дней обучение прошли 100 начинающих журналистов, студентов и выпускников факультетов журналистики из Казахстана, Узбекистана, Таджикистана. Они были выбраны из 300 претендентов, приславших заявки на участие. Обучение проходило на русском языке с переводом на казахский, таджикский и узбекский. «Новый репортёр» расспросил о самых интересных моментах школы её руководителя, одного из менторов, а также трёх участников из разных стран.
Тренинг организован партнёрами Internews: T.B.D company (Казахстан) и Khoma.tj (Таджикистан).
За время онлайн-тренинга начинающие журналисты узнали, как писать новости, определять их ценность и как работать с источниками информации. Также участники изучали инструменты фактчекинга, принципы этики и разбирали этические дилеммы, с которыми часто сталкиваются журналисты. На этом работа онлайн-школы не закончена. В ближайшие четыре недели работа с менторами продолжится. Участники планируют выпустить собственные материалы.
— Меня сильно порадовала активность участников из всех трёх стран — Казахстана, Узбекистана, Таджикистана. Многие из них работают на национальных языках, работают в регионах. Они молоды, активны, задают много вопросов.
Участникам нравятся интерактивные игры и задачи, много интереса к фактчекингу и верификации данных. Я с интересом жду проверки домашних заданий, где надо было в примитивной новости найти возможность для спин-оффа — поворота сюжета.
Ментор русскоязычной группы из Казахстана на тренинге «Базовые навыки журналистики», главный продюсер NewTimes.kzДмитрий Ким:
«Это большой вклад в региональную журналистику»
— На этапе отбора участников я делал акцент на ребятах из регионов. У нас участвуют молодые журналисты из Семея, Балхаша, Атбасара… Интуитивно я искал тех, кто мотивирован заниматься журналистикой, хочет учиться и становиться лучше. Если бы у меня были вакансии, пяти студентам в моей группе я бы предложил работу, продолжил бы сотрудничество.
Школа базовых навыков — большой вклад в региональную журналистику. Ведь мы прокачиваем правильными, важными знаниями региональных журналистов. На местах их учить часто некому, очень многих специалистов забрала себе столица. Я вижу, что школа очень вдохновляет участников: перед ними выступали звёздные тренеры, рассказывали свои кейсы, дали много знаний и мощный драйв.
Участница из Таджикистана Анна Мифтахова:
— Чуть больше года назад я устроилась внештатником в «Азию-Плюс» (Таджикистан). Многое для меня, конечно, было новым. Например, я ничего не знала о фактчекинге. Или принцип 5W — новый термин для меня, я знала, что ответы на эти вопросы должны быть в тексте, но что есть такой принцип — нет. Или в одном из заданий у меня была ошибка — нарушение пирамиды. Особенно мне понравилась презентация Виктора Мучника: я люблю истории. Полученные знания буду применять в своей работе. Верю, что буду специалистом лучше, чем была, буду лучше составлять новости.
Участница из Узбекистана Гульчехра Хурсандова:
— Я работала на Каршинском телерадиоканале три года. Сейчас работаю корреспондентом Nasafnews.uz, внештатным корреспондентом журнала «Кохинур» и пресс-секретарём Кашкадарьинского областного управления лесного хозяйства.
Не совсем поняла тему фактчекинга — работа с неизвестными источниками. Самым интересным был урок Александра Амзина. Поскольку я активно участвовала в занятии, Александр подарил мне свою книгу об интернет-журналистике. Все знания, которые я получаю, обязательно использую в своей повседневной работе. Выражаю огромную благодарность всем моим учителям.
Участник из Казахстана Данияр Садвакасов:
— Я работаю журналистом уже два года. Радует, что я не сижу на месте, да и редактор так замотивирует иной раз, что, и в выходные дни пойдёшь работать. А главное, что порой журналистов слышат, и мы можем изменить ситуацию в пользу граждан.
Мне понравилось трепетное отношение менторов к студентам. После каждой лекции менторы собирали участников по группам и там закрепляли пройденный материал. Интересно, что в уже знакомых мне направлениях я многого не видел. И то, что дают фундаментальные знания. Я верю, что новые знания улучшат мои статьи. Думаю, что такие школы нужны именно для журналистов из районов, где не всегда есть возможность получить опыт от именитых профессионалов из СНГ.
Данный проект стал возможным благодаря помощи американского народа, оказанной через Агентство США по международному развитию (USAID), и проводится в рамках Центральноазиатской программы MediaCAMP, реализуемой Internews при финансовой поддержке USAID.
Пандемия не пощадила традиционные американские утренние шоу: с прошлого года их просмотры упали — в худшем случае сразу на четверть. Работающих телезрителей можно понять: какой смысл в информации о погоде или дорожном движении, если теперь необходимости (а иногда и возможности) выходить на улицу нет? А новости за ночь уже давно под рукой благодаря смартфонам. Несмотря на это, рекламодатели в США продолжают считать утренние шоу лучшим способом охвата наибольшей телеаудитории в это время суток. Едва ли отечественные рекламодатели согласились бы со своими коллегами — по утрам казахстанцы смотрят всё, кроме утренних шоу.
За последние шесть месяцев (с ноября 2020 года по апрель 2021 года) казахстанский зритель за завтраком — в двух случаях из трёх — выбирал смотреть сериалы*. Предпочтение во всех случаях было отдано российским или украинским продуктам.
Особенно зрителей по утрам захватывали, судя по рейтингам**, боевики и детективы. Аудитории очень понравился Евгений Сидихин в роли спившегося чемпиона по боксу, который волею случая стал телохранителем дочери крупного бизнесмена. Заметный интерес пробудил военный сериал 2002 года о «реальных и в то же время невероятных» событиях из жизни бойцов армейского спецподразделения ГРУ. Женская половина зрителей не смогла оторваться от Владимира Яглыча, исполнившего роль медбрата, который «мимоходом» помог полиции раскрыть запутанное преступление. Свои просмотры собрала и драма о женщине, вынужденной ради спасения сына от тюрьмы возобновить отношения с отцом-лидером криминальной группировки.
Мелодраматических сюжетов среди самых популярных у казахстанцев утренних программ тоже было предостаточно: честного врача огульно обвиняют в смертельном ДТП; девушка должна выбрать между двумя влюблёнными в неё друзьями; героине приходится взять к себе ребёнка бывшего мужа от другой женщины; планы любовников, отправляющихся на курорт, рушит муж главной героини; мужчина приводит в семью внебрачную дочь, намереваясь вложить все деньги в её воспитание; героиня живёт с любимым человеком, который втайне от неё женится на другой; мальчик и девочка, росшие по соседству, остаются сиротами и вынуждены расстаться; женщина, застав мужа с любовницей, сбегает из дома с сыном; музыкант вступает в конфликт с чиновниками из-за старинного особняка, в котором живёт.
В значительно меньшем количестве случаев телезрители выбирали для утреннего просмотра художественные фильмы. Повышенного зрительского внимания за последние полгода удостоились всего четыре картины. Первая из них — «Иван Васильевич меняет профессию» — продемонстрировала рекордные для утренних часов показатели телесмотрения (рейтинг — 2,9), обогнав все вышеупомянутые многосерийные боевики и драмы.
С не меньшим удовольствием казахстанцы посмотрели «Особенности национальной рыбалки» 1998 года и «Моя мама — невеста» 2004 года. Оба российских фильма — комедии со «звёздным» актёрским составом: Алексей Булдаков, Виктор Бычков, Семен Стругачев, Андрей Краско, Алексей Нилов. Любопытно, что в какой-то момент советско-российское телеменю всё же разбавил фантастический боевик «Ученик чародея» с Николасом Кейджем в главных ролях.
На третьем месте по популярности в утренние часы — мультфильмы, среди которых, вопреки ожиданиям, не нашлось места для продуктов российской мультипликации. Казахстанские дети за завтраком наслаждались Шреком (четвёртой — и предположительно заключительной — частью) и компанией Angry Birds. В утренний топ-20 попали сразу две части кинофраншизы: в первом фильме птички с тропического острова дают отпор зелёным свиньям, во втором бывшие противники объединяются против «сумасбродной орлицы».
С точки зрения телеканалов в утреннем эфире правит балом «Первый канал Евразия». Именно он предлагает зрителям завидный выбор фильмов и сериалов производства СССР, России и Украины. В паре случаев за последние полгода телеканалу КТК тоже удалось угадать с сериальным предложением. Третьим участником этого утреннего ТВ-альянса стал НТК — единственный отечественный телеканал, который ценят исключительно за показы известных голливудских картин и мультфильмов.
Примечательно, что, несмотря на преданную любовь казахстанского зрителя к многосерийным драмам и детективам, некоторые телеканалы продолжают выпускать собственные утренние шоу (многие уже давно это дело забросили). Надежду на их счёт ещё лелеют QAZAQSTAN, «Хабар» и, как ни странно, «Первый канал Евразия».
Ежедневно по будням в 7 часов утра на телеканале QAZAQSTAN стартует Tańsholpan, а на «Хабаре» — Tańǵy Habar. Утреннее вещание «Евразии» начинается на час позже. Все шоу транслируются в прямом эфире на протяжении трёх часов, но только на «Евразии» часть программы «Доброе утро, Казахстан!» выходит на русском языке. «Хабар» же пытается развлечь телезрителей и по субботам, предлагая в 10 часов утра информационно-познавательное двуязычное шоу Tańǵy fresh.
Все утренние программы как под копирку похожи друг на друга: как правило, в кадре зритель имеет возможность наблюдать двух или трёх ведущих, которые всеми силами ведут непринужденный диалог между собой, с дозвонившимися в эфир зрителями или с гостями. В качестве последних могут быть и знаменитости, и эксперты в своих областях. Экспертиза утренних шоу, к слову, простирается далеко за пределы тривиальных тем — похоже, только в это время вам доходчиво объяснят, сколько полотенец должно приходиться на каждого члена семьи (спойлер: шесть!), почему «хозяюшкам» не следует стирать носки в горячей воде, во сколько обойдётся химическая завивка для парней и в каких случаях во время чайной церемонии на десертные тарелки ставят ещё и блюдца. Кроме этого, редкий утренний эфир обходится без подробнейшего астрологического прогноза, перечисления всех памятных событий, случившихся в этот день 200 лет назад, музыкального номера и искромётных шуток примерно каждую минуту.
Креативщики телеканала QAZAQSTAN пошли ещё дальше и в феврале 2021 года выпустили на экраны сериал под названием «Таңшолпан». Его посвятили «самоотверженным» людям, которые на протяжении многих лет выпускают одноимённое телешоу, и их жизни за кадром. На сегодня вышли 12 эпизодов продолжительностью чуть более 40 минут. Очевидно, производство многосерийного фильма стало попыткой не только отдать дань уважаемой программе, но и представить местной публике собственную вариацию на тему популярного «Утреннего шоу» от Apple TV с Дженнифер Энистон и Риз Уизерспун в главных ролях.
Между тем, вряд ли такие художественные приёмы, как романтизация профессии продюсеров утреннего шоу добавят им популярности среди казахстанцев. Кроме российских и украинских мелодрам, с этими телепрограммами теперь соперничают даже «умные колонки». Голосовой помощник «Алиса» уже научился, если верить Яндексу, создавать собственные утренние шоу: программа подбирает новости, прогнозы погоды, музыку, короткие подкасты, ориентируясь на предпочтения пользователя, а паузы заполняет советами о том, «как с пользой провести время дома». Похоже, как только «Алиса» научится шутить, телеканалам придётся кардинально пересматривать подходы к созданию для зрителей утреннего настроения. Или с новой силой окунуться в поиск рейтинговых сериалов.
* Здесь и далее использованы данные выборки, подготовленной International Media Service на основе телевизионных измерений Kantar.
** Рейтинг — потенциальная аудитория программы, выраженная в процентах от общего числа жителей страны, имеющих телевизор. Имеет принципиальное значение для рекламодателей.
