Риторикалық сауат. Риторикалық сауат – бұл жарнама мен маркетингтегі әртүрлі сендіру құралдары мен стратегияларын түсіну қабілеті. Жарнама әдетте қарым-қатынасты сендіру құралы ретінде қарастырылатындықтан, риторика дәстүрлі түрде «шебер ауытқу» ретінде анықталады. Сонымен қатар, риторикалық сауаттылық – бұл жарнамаға арналған мақсатты аудиторияны анықтау, мазмұнның өзінен гөрі маңызды реңктерді, көрнекіліктер мен тәсілдерді бағалау мүмкіндігі. Жарнама берушілер өздерінің жарнамалық хабарламаларын беру кезінде әртүрлі мақсатты аудитория үшін әртүрлі тәсілдер мен стратегияларды қолданады. 

Жарнамалық сауат. Жарнамалық сауат маңызды дағды, өйткені бүгінде бұқаралық ақпарат құралдарында баспа және электронды өнімдерді қоса алғанда, әртүрлі өнімдер, қызметтер мен брендтер бар. Тұтынушылар жарнама мен коммерциялық коммуникацияның әртүрлі нысандарын тану, бағалау және талдау дағдыларын игеруі керек. Өйткені Жарнама – бұл өмірдің барлық салалары сияқты өзіндік артықшылықтары мен кемшіліктері бар әлеуметтік өнім.

Жарнаманың жағымды және жағымсыз жақтары

Жарнаманы бұқаралық ақпарат құралдары арқылы тарату – жанр классикасы, ең тиімді түрі [6]. Жарнамалық хабарламаларды тарату үшін қолданылатын құралдарға байланысты келесі түрлерін белгілейді:

Пікір алмасу:

Бұқаралық ақпарат құралдарындағы жарнама хабарламасының

негізгі идеясын, құндылықтарын анықтау.

• Телевизиялық жарнаманың басты артықшылықтары.
• Радио жарнамасы  рейтингте екінші орында тұр.
• Басылымдар жарнама дамуының қайнар көзі болып санала ма?
• Сыртқы жарнама (билбордтар) – хабарлама әдісінің басты артықшылығы.
• Қоғамдық орындардағы жарнама ерекшелігі неде?
• Интернет – жарнамалық әлемдегі салыстырмалы түрде жаңа құрылымдық бөлім.

Әр адам жарнаманы қалай қабылдау және оған қалай жауап беру керектігін дербес шешеді. Бұл оның таңдау еркіндігіндегі басты құқығы. Теледидар арналарын ауыстыруға болады, үй алаңдарындағы, кіреберістегі хабарландыруларды оқымай, алып билбордтар мен жалықтыратын хабарландыруларды елемеуге болады. Дегенмен, кейде жарнамалық «соққыға» қарсы тұру мүмкін емес. Жарнама, қысқаша РР, ағыл. product placement, өнімді орналастыру, өнім туралы ақпаратты жасырын түрде орналастыруды болжайды. Тасымалдаушылар – фильмдер, теледидарлық бағдарламалар, интернет, компьютерлік ойындар және  мультфильмдер. 

Тапсырма: Кесте шеңберіндегі атаулардың  ерекшеліктерін сипаттау

Тапсырма. Таңдап алынған бірнеше жарнаманың міндеттерін анықтау.

• Жарнаманың мақсаты өнімді немесе қызметті сату екенін білеміз бе?
• Бұл жарнама қандай өнімді сатады?
• Осы жарнаманың мақсатты аудиториясы кім (балалар, жасөспірімдер, ересектер, қарттар)?
• Жарнама өніммен қандай сезімдерді немесе эмоцияларды байланыстыруға тырысты? Жоспарланған эффект болды ба?
• Сіз осы өнімді пайдаланғыңыз келе ме? Неліктен?