Что принесет 2017 год журналистам? Издание Parse.ly недавно провело опрос среди более чем 100 профессионалов онлайн-медиа. Представляем некоторые выводы.

Взгляд назад на 2016: монетизация и распределение контента отнимают львиную долю ресурсов

Опрос Parese.ly:

Состояние онлайн-медиа

Куда ваша организация направляла бОльшую часть ресурсов в 2016?

Нахождение способов монетизации … 27%

Распределение контента с помощью третьих компаний … 20%

Использование данных и аналитики … 19%

Создание видео-стратегий … 18%

Улучшение мобильного интерфейса … 11%

Другое … 3%

Улучшение просматриваемости … 2%

Что должно встать в центре внимания индустрии цифровых медиа в 2017?

Роль журналистики в обществе … 31%

Монетизация … 24%

Оптимизация для мобильных устройств … 15%

Разработка стратегий использования данных … 13%

Взаимоотношения с платформами … 9%

Видео … 6%

Вопросы рекламы: блокирование, просматриваемость и т. д. … 2%

С другой стороны, многие из основных вопросов, о которых беспокоилась индустрия цифровых медиа в прошлые годы, перешли в 2017 год:

* 27% профессионалов цифровых медиа заявили, что они посвятили большую часть своих ресурсов поиску способов монетизации в 2016. Это подкрепляется результатами опроса 2015 года, в котором большинство профессионалов цифровых медиа предсказали, что монетизация будет их главной проблемой в наступающем году.

* 20% респондентов этого года подтвердили направление бОльшей части своих ресурсов на распределение контента третьими компаниями – столько же процентов респондентов в прошлогоднем опросе предсказали, что распределение контента будет одной из главных проблем в 2016 году.

Произошло некоторое перераспределение приоритетов главных вопросов, с которыми сталкиваются новостные редакции сегодня.

19% респондентов опроса этого года заявили, что направляли бОльшую часть ресурсов в использование данных и аналитики в своих новостных редакциях в 2016 году. Однако только 13% респондентов сказали, что разработка стратегий использования данных останется в центре их внимания в 2017 году.

Процент респондентов, которые считают использование аналитики приоритетом:

 2015 – 15%

2016 – 19%

2017 – 13%

18% респондентов заявили, что направляли бОльшую часть ресурсов на создание видеостратегий в 2016 году, но только 6% сказали, что тенденция сохранится в 2017 году.

Одной из причин может быть то, что медиа не увидели мгновенных результатов своих первых видеоэкспериментов.

14% респондентов прошлогоднего опроса предсказали, что оптимизация для мобильных устройств станет главным вопросом медиа-индустрии 2016 года.

Только 11% посвятили бОльшую часть ресурсов на улучшение мобильного интерфейса в 2016 году, однако 15% считают, что оптимизация для мобильных устройств должна быть в центре внимания цифровых медиа в 2017 году.

Процент респондентов, которые считают оптимизацию для мобильных устройств приоритетом:

2015 – 33%

2016 – 11%

2017 – 15%

Значит ли это, что мобильные устройства становятся более важными для онлайн-издателей?

Платформы, видео и блокирование рекламы: уже не приоритет для медиа в 2017 году.

Помимо озабоченности ролью журналистики в обществе, медиакомпании все еще беспокоятся о монетизации в 2017 году, о чем свидетельсвуют 24% респондентов. Однако на удивление малая часть респондентов в списке приоритетов онлайн-медиаиндустрии (особенно по сравнению с 2016 годом) выбирают развитие взаимоотношения с платформами (9%), видео (6%) и вопросы рекламы (2%).

Медиаконсультант Джейсон Алкорн интерпретирует результаты опроса: «В этом году доходы от цифровых подписок становятся главной метрикой для заслуживающей доверия журналистики. Я в это твердо верю. Будучи читателями, мы получаем новости, за которых платим. Сейчас это стало понимать огромное количество людей. Они хотят лучших новостей, и они показали готовность платить за это».

«Издатели, которые регулярно производят заслуживающую доверия оригинальную журналистику и транслируют ценность ее читателям, будут вознаграждены».

«Все остальное», – говорит Алкорн, – «например, платформы, видео и технологии рекламы, займут второстепенное место. Это все никуда не уйдет, мы будем это обсуждать, это будет частью стратегии, но это уже не будет, не может быть приоритетным вопросом для издателя».