Независимые медиа Центральной Азии сегодня вынуждены одновременно искать новые источники финансирования, осваивать искусственный интеллект и работать в условиях усиливающегося давления. Эти непростые обстоятельства нередко приводят к выгоранию и ощущению, что дальше будет только сложнее. Однако среди немногих инструментов, которые остаются в распоряжении местных журналистов, по-прежнему есть региональное сотрудничество. Совместная работа медиа Центральной Азии помогает редакциям и отдельным авторам выходить за пределы собственного опыта, вдохновляться и находить единомышленников.
Одной из площадок, которая уже много лет объединяет журналистов региона, остается Internews. Его двухлетний проект CARAVAN, который был реализован при поддержке Европейского Союза, завершился медиафестивалем CONNECT FOR PEACE 2026 в Алматы. Сюда приехали более ста журналистов, медиаэкспертов и правозащитников со всей Центральной Азии.
«Новый репортер» рассказывает, как это было.
Журналистика во время войны: опыт сотрудничества Центральной Азии и Украины
«Как сегодня работать безопасно?» Ответ — никак, — говорит журналист из Кыргызстана Дмитрий Ложников. И добавляет, что в нынешних условиях, в которых оказались журналисты не только Центральной Азии, но и многих других стран, на первый план выходит вопрос мотивации.
«Правила игры не работают. Мы не играем в шахматы, но нас лупят по голове шахматной доской», — описывает он свои ощущения.
Выступление Ложникова проходит в конце первого дня медиафестиваля, на который съехались журналисты со всей Центральной Азии, включая Туркменистан. Сам Ложников родом из Бишкека, однако в 2022 году был вынужден покинуть Кыргызстан и переехать в Европу. Теперь он работает в изгнании.
Вместе с ним в панельной дискуссии участвуют коллеги из Казахстана и Кыргызстана, которые тоже ходят на тонком льду. Среди них — казахстанский журналист Лукпан Ахмедьяров из проекта «Просто журналистика», против которого в России возбуждено уголовное дело и которого регулярно задерживает местная полиция. Кыргызский журналист Адиль Турдукулов, который стал первым журналистом из Центральной Азии, посетившим военную Украину.
Оба журналиста много пишут и снимают о гражданах Центральной Азии, участвующих в войне в Украине. Свои документальные фильмы о военнопленных из региона они выпустили в рамках проекта CARAVAN (Посмотреть фильм Турдукулова и узнать больше о его работе можно здесь, Ахмедьярова — здесь, Ложникова — здесь).
CARAVAN (Central Asian Resilience through Verified, Accurate and Novel Content) — региональный проект, название которого можно перевести как «Повышение устойчивости аудитории через достоверные истории» в Центральной Азии. Проект финансируется Европейским Союзом. В течение двух лет он работал с независимыми медиа, неправительственными и образовательными организациями, а также государственными структурами, чтобы сделать информационную среду региона более устойчивой к информационным манипуляциям, дезинформации и языку вражды.
После того как в начале 2025 года в регионе свернулись многие американские медиапроекты, CARAVAN остался одним из немногих, кто продолжает поддерживать независимые медиа и правозащитников Центральной Азии.
На фестивале его участники подводят итоги двухлетней работы, которая с каждым годом сталкивается с новыми вызовами. Одним из них остаётся война в Украине. Для стран Центральной Азии эта тема по-прежнему крайне чувствительна, а публично говорить о ней во многих случаях небезопасно.
Участники фестиваля с большим интересом слушают коллег, которые продолжают освещать эту тему. Но многие из присутствующих в своих странах вынуждены справляться с собственными, не менее серьёзными проблемами. Согласно данным «Репортёров без границ», уровень свободы прессы в регионе продолжает снижаться. Журналисты признаются, что всё чаще прибегают к самоцензуре, говорят о нехватке финансирования и потере мотивации.
Кроме того, многие известные журналисты региона находятся под уголовным преследованием или угрозой возбуждения уголовных дел, другие уже отбывают тюремные сроки. Некоторые редакции были вынуждены покинуть свои страны. Те, кто остался, пытаются сохранить свои редакции и возможность работать, всё чаще избегая освещения наиболее чувствительных тем.
Впрочем, даже в этих условиях независимые журналисты Центральной Азии продолжают работать — и иногда им удаётся добиваться справедливости.
Голоса CARAVAN: истории которые вдохновляют
За два года проект CARAVAN поддержал создание около 1,5 тысячи единиц контента. Для многих региональных редакций это была возможность рассказать истории, которые без такой поддержки, скорее всего, так и не были бы опубликованы.
Например, маленький телеканал «Мавджи Озод» с юга Таджикистана подготовил репортаж о жизни высокогорного кишлака, где до сих пор нет доступа к питьевой воде. Авторы сделали акцент не столько на самой проблеме, сколько на женщинах, которые каждый день преодолевают километры с тяжёлыми вёдрами, чтобы обеспечить водой свои семьи, а затем стирают, готовят и ведут хозяйство.
После выхода материала сначала откликнулись обычные зрители, предложив собрать деньги для жителей села. Затем к инициативе присоединились таджикские предприниматели, оплатившие доставку воды водовозами. В итоге решить проблему согласились и местные власти.
Похожую историю рассказала редакция «ТоболИнфо» из северного Казахстана. Благодаря поддержке проекта журналисты смогли отправиться в село Златоуст и подготовить большой лонгрид о местном Дворце культуры — месте, которое для жителей стало важной частью общественной жизни. Материал помог привлечь внимание к проблеме и сохранить здание. (Больше узнать о проекте этого медиа можно здесь).
Как признаются сами журналисты, самостоятельно профинансировать такую командировку небольшая региональная редакция не смогла бы.
«Да, у нас много финансовых проблем, и, возможно, нам всё ещё недоступны многие технологии. Но мы знаем проблемы людей, которые живут рядом с нами и до которых не доезжают журналисты из больших городов. И нам, региональным журналистам, жители маленьких сёл и городов всё ещё готовы рассказать правду о своей жизни», — сказал во время одной из фестивальных сессий Нумон Умаров из Таджикистана, который рассказал о кишлаке без воды.
Журналистка из Кыргызстана Медина Самидинова на той же сессии говорила о том, как небольшое онлайн-издание «Башта» благодаря проекту CARAVAN смогло не только запустить отдельную версию сайта на кыргызском языке, но и начать монетизировать свой контент. Для этого команда использует весь свой творческий потенциал, создавая коммерческие проекты, которыми восхищались коллеги со всего региона.
«Мы давно следим за вашим опытом работы и хотели бы перенять его», — признался во время выступления Медины её коллега из Таджикистана Джамшед Марупов.
На пути к устойчивым моделям финансирования: опыт проектов CARAVAN
О деньгах — точнее, о том, где их искать в новых рыночных условиях, — на фестивале говорили особенно много. Донорская поддержка сократилась, и редакции Центральной Азии вынуждены переводить свою работу на коммерческие рельсы. Они проводят мероприятия для рекламодателей и партнеров, развивают коммерческие направления, создают брендированный контент и ищут новые источники дохода.
На экспертной сессии фестиваля «Устойчивые медиа в Центральной Азии: работающие бизнес-модели» медиаэксперт, сооснователь и CEO Digital Business Виталий Волянюк назвал четыре базовых инструмента, без которых, по его мнению, невозможно построить устойчивое медиа:
- годовой план по выручке и расходам;
- управленческий учет;
- планирование денежного потока (cash flow);
- CRM-система и системная работа с клиентами.
«О диверсификации доходов нужно думать каждый день, если медиа — это бизнес», — подчеркнул он.
Главный вывод его выступления оказался неожиданно простым. За двадцать лет работы, признался Волянюк, он не открыл никаких секретных формул успеха. Вместо этого последовательно выстраивал отношения с клиентами, систематизировал внутренние процессы и продолжал делать свою работу. Именно это, по его словам, позволяет медиа оставаться независимыми, заниматься журналистикой и иметь возможность говорить «нет».
«Мы так и застряли в журналистике, хотя нам нужно становиться менеджерами. Мы пытаемся оставаться журналистами-миссионерами. Но если мы запускаем собственные проекты, нам самим нужно меняться», — сказал Волянюк.
Опыт участников фестиваля показывает, что многим редакциям за последние годы удалось кардинально изменить подход к финансированию.
Так, медиагруппа «Азия-Плюс» из Таджикистана, по словам исполнительного директора Манижи Анвари, сегодня получает 90–95 % выручки от коммерческих проектов. За последние годы компания превратилась в мультиплатформенную медиасеть, активно развивая новые направления бизнеса.
Похожая ситуация и у казахстанского издания Exclusive.kz. По словам руководительницы редакции Карлыгаш Еженовой, 95 % доходов медиа также формирует коммерческая выручка.
Еженова признается, что такой подход дался редакции не сразу.
«В рамках проекта CARAVAN с нами в качестве ментора работал Виталий Волянюк. Когда он пришёл, мы боялись ему в глаза посмотреть, потому что считали, что главное — делать хорошую работу, а не зарабатывать. Мы производим контент, который сложно монетизировать. Сложно монетизировать гендерное равенство или права человека. Но постепенно мы пересмотрели свои подходы, и стали зарабатывать на других темах», — рассказывает она.
Молодое кыргызстанское медиа «Башта», основанное в 2019 году, тоже прошло собственный путь. По словам Нуржамал Джанибековой, редакция начинала с трёх человек и аккаунтов без единого подписчика. Ради запуска проекта команде пришлось оставить основную работу. Сегодня в редакции уже 15 сотрудников, а структура доходов выглядит так: около 40 % составляет коммерческая выручка, ещё 60 % — грантовое финансирование.
Серьёзно перестраивать бизнес-модель пришлось и узбекскому изданию Migrant.uz. После блокировки YouTube в России редакция потеряла значительную часть аудитории, поскольку её основной целевой аудиторией были трудовые мигранты.
«Мы хорошо зарабатывали на обзорах и трафике. Нашим фирменным форматом были обзоры курсов валют и денежных переводов. Мы сравнивали комиссии, курсы и стоимость переводов, делали удобные таблицы, и этот формат приносил нам до 50 % всей выручки», — вспоминает руководитель проекта Ботиржон Шермухаммад.
После потери аудитории редакции пришлось искать новые источники дохода. Сегодня Migrant.uz делает ставку на коммерческие спецпроекты.
«Сейчас мы хорошо зарабатываем на спецпроектах. Например, сделали проект для SalamPay стоимостью 13 тысяч долларов по финансовой грамотности для мигрантов. В этом году реализовали проект для Международной организации по миграции о миграции в Европу», — говорит Шерзамонов.
Центральная Азия без границ
Internews уже много лет проводит такие фестивали не столько для того, чтобы подвести итоги своих проектов, сколько для того, чтобы журналисты со всей Центральной Азии могли увидеть друг друга, обменяться опытом и найти новых партнеров. В рамках CARAVAN редакции из разных стран вместе создавали материалы, а фестиваль стал возможностью впервые встретиться лично и обсудить результаты своей работы.
«Для меня опыт участия в проекте CARAVAN оказался очень ценным. Вместе с коллегой Лейлой Саралаевой из кыргызского издания «Новые лица» мы за два года подготовили десять лонгридов. Исследуя общую историю наших стран — сначала советский период, затем годы независимости, — мы увидели, насколько много у нас общего. Проект помог не только взглянуть на регион шире, но и расширить аудиторию в обеих странах», — говорит казахстанская журналистка Назира Даримбет.
По её словам, журналисты Центральной Азии сталкиваются с похожими вызовами, но в каждой стране находят собственные способы их преодоления. Именно поэтому такие встречи помогают обмениваться опытом, находить единомышленников и запускать новые совместные проекты.
«Очень многие успешные расследования, документальные фильмы и трансграничные публикации рождаются именно благодаря таким знакомствам. Кроме того, эти встречи помогают разрушать информационные барьеры внутри самого региона. Парадоксально, но журналисты Центральной Азии нередко лучше знают, что происходит в Европе или США, чем у своих соседей», — говорит Даримбет.
О том, что фестиваль стал не только площадкой для обмена опытом, но и местом, где рождаются новые идеи, говорит и журналист из Таджикистана Навруз Каримов.
«Самое ценное на фестивале — это не только то, что происходит на сцене, но и разговоры между сессиями. Одна коллега не знала, где опубликовать своё исследование, и мы вместе искали площадки. Другая после сокращения финансирования пыталась понять, куда двигаться дальше. Именно в таких разговорах рождаются идеи. Люди делятся опытом, обсуждают, как продолжать работать под давлением и не бросить профессию. И происходит это не только на сцене, но и в кулуарах, за обедом, за ужином», — говорит он.
По словам Каримова, когда долго живёшь в своём информационном пузыре, начинаешь видеть только то, что показывают алгоритмы:
«А здесь ты встречаешь людей из разных стран, с разным опытом и смотришь на одну и ту же проблему сразу с нескольких точек зрения. Именно в этом главная ценность таких фестивалей — они вдохновляют, расширяют горизонты и показывают новые возможности».
Эту мысль разделяет и коллега Навруза — журналист из Худжанда Джамшед Марупов.
«У стран Центральной Азии много общих вызовов — изменение климата, миграция, дезинформация, вопросы воды. Когда журналисты работают вместе, они лучше понимают контекст друг друга и создают более качественный контент, который выходит за пределы одной страны».
Это ощущение разделяли многие участники фестиваля. Отдельные разговоры о проектах, безопасности и поиске финансирования постепенно складывались в общую мысль: региональное сотрудничество перестаёт быть просто хорошей идеей и становится профессиональной необходимостью.
Например, Нуржамал Джанибекова считает, что вместе Центральная Азия — это сила:
«В такие турбулентные времена нам важно встречаться и видеть друг друга. Такие площадки напоминают, что у нас общие вызовы, но при этом разные подходы к их решению. Мы — одна экосистема. И когда объединяемся, нас сложнее игнорировать, а добиваться изменений становится легче».
Медиафестиваль CONNECT FOR PEACE 2026 в рамках регионального проекта «Повышение устойчивости аудитории через достоверные истории (CARAVAN)», финансируемого Европейским Союзом и реализуемого Internews.