Ширкати нашриётии Engagingnewsproject(ИМА) дар байни кормандони медиаташкилотҳо пурсиш гузаронид (525 нафар, ИМА). Максади асосии ин пурсиш муайян намудани тамоюли замонавии ин соҳа буд.
Мо аз онҳое пурсиш гузаронидем, ки ба пурсиш бефарқ набуданд. Пурсидем, ки оё таҳририяи онҳо бештар ба мол дар намуди рӯзнома (58%), радио (13%), телевидения (11%) ё интернет (15%) нигаронида мешавад. Инак бароятон натиҷаҳоро ҳам дар намуди алоҳида ва ҳам дар шакли намуди медиа нишон медиҳем.
Якчанд хулосаҳо бароварда шуданд:
— медиае, ки ба рӯзнома нигаронида шудааст, нисбатан барои истифода бурдани коркардҳои илмию тадқиқотӣ вобастабуда (масалан, назорат кардан аз болои онлайн-метрикаҳо, ҳамкорӣ бо тадқиқотчиён ва санҷиши муқоисавӣ) дар мӯқоиса бо ширкатҳо дар телевизион ва интернет фаъолият мебарад.
— Ташкилотҳое, ки дорои сомонаи худ ҳастанду он нисбат ба таҳририяхои ба рӯзнома вобастакардашуда ба дастгоҳи мобилӣ махсусгардонидашуда мебошад, нигаронидашуда мешаванд.
— Гарчанд дар тахририяҳои иттилоотӣ таҷрибаи пахншуда ин ҷавобгарӣ барои доираи шунавандагон ё бинандагони худ дар бахши шарҳу эзоҳҳо тавассути Facebook ё Twitter аст, дар аз се яки онҳо сиёсати коркардшуда дар бораи бақолабдарории бахши шарҳу эзоҳҳо мавҷуд асту халос.
— Ширкатҳое, ки ба телевидение (67%) ва веб-сомонаҳо (51%) нигаронида шудаанд, медиа бо эҳтимоли ба кор қабул кардани одамони махсус барои пеш бурдани кори ҷаблкунии доираи шунавандагону бинандагон нисбат ба ташкилотҳое, ки ба рӯзнома (32%) нигаронида шудаанд.
— Ҳавасмандгардонӣ ё мукофотонӣ барои сифати коре, ки нишондоди он барои метрикҳо хизмат мекунад, зӯҳуроти камёб мебошад; танҳо 5% ташкилотҳои ба рӯзнома нигаронидашуда ва 6% ташкилотҳои ба радио нигаронидашуда чунин амал мекунанд.
— Бисёрии ташкилотҳо худашон ахбороти иттилооотии худро ба 4 баҳо медиҳанд.
— 78% респондентҳо иброз намуданд, ки дар нашриёти хабарии онҳо пешкаш намудани хабархо дар бораи масъалаҳои муҳими ҷамъиятӣ аз рӯйи мӯқоисакунӣ бо даромаднокии молиявӣ нисбатан мақоми хос дорад, на ин ки баракс.
— Нашриётҳои хабарӣ барои ба даст овардани донишҳои иловагӣ дар бораи чӣ тавр ҷалб намудани таваҷҷӯҳи харч и бештари доираи бинандагону шунавандагони худ бештар ҳавасманд мебошанд ва барои онхо коркард намудани замимаҳои мобилӣ он қадар муҳим нестанд.
— Ба савол дар бораи проблемаҳои нисбатан муҳим, ки имрӯз соҳаи рӯзноманигорӣ бо он бармехӯрад, яке аз ҷавобҳои нисбатан паҳншудатарину мӯқаррарӣ ин матонати молиявӣ буданд (масалан, фурӯши мавод, ташкил кардани даромад ва ғайраҳо –29% респондентҳо ном бурда шудааст) ва нокифоягии боварӣ ва сифат (масалан, хабарнигории беасос, аз даст додани мураттабӣ, маводи сифати паст дошта ва ғайраҳо — 29% респондентҳо дарҷ шудаанд).
Акс дар пешомад: theundercoverrecruiter.com
