Соли 2009, Роб Уолкер — рӯзноманигори амрикоӣ озмоиши ғайриоддӣ гузаронид: ӯ тақрибан сад ашёи нодаркориро ба монанди як бонкаи холии майонез ё хот-доги дамита харида, аз муаллифони маҳаллӣ хоҳиш кард, ки дар барои онҳо ҳикояҳо қисса кунанд. Баъди ин, ашёҳое, ки таърихи беназири худро доштанд, дар Ebay ба маблағи 28 маротиба зиёдтар аз нархи худ фурӯхта шуданд. Ин тарҳ на танҳо намунаи аҳамияти сторителлинг, балки намунаи қиссае мебошад, ки одамон чизе сохтанду ба таври худ саргузашти ҷолиб гардид.
Марям Охунова, директори эҷодии Possible, мегӯяд, ки беҳтар аз он ки чизе таҳия кунем, аввал амале иҷро карда, баъдан дар бораи он қисса кунем. Ҳангоми ҷаласаи худ дар Red Jolbors 2020, ӯ дар ин бора муфассалтар қисса кард. “Новый репортер” чанд тавсияро дар ин мавод барои хонандагони худ ҷамъ овард.
2000 vs 2020 дар мисоли Budweiser
Бо истифода аз мисоли Budweiser, шумо метавонед бубинед, ки чӣ гуна муносибатҳо ба таблиғ, кор ва маъно дар 20 соли охир тағйир ёфтанд. Ин навор соли 2000 нашр шудааст. Як ҳикояи тахайюлӣ бо ғояе, ки ҳамаи мо фиреб додани онҳоро дӯст медорем, шӯҳратёр гашт ва ҷоизаи шери Каннро ба даст овард.
Аз соли 2018, равишҳо ба тағйирот шурӯъ шуданд. Оид ба нархи ҳикояҳои иҷтимоӣ дар асоси рӯйдодҳои воқеӣ. Дар тӯли 30 сол ширкати Budweiser мардумро дар вақти офатҳои табиӣ дастгирӣ мекард: ба ҷои пиво обро ба бонкаҳо рехта, ба одамоне, ки ба он ниёз доштанд мебурд, ба ҷойҳои аз оташ, тӯфон ва обхезӣ осебдида, кӯмак мекард.
— Дар ҷаҳони муосир ҳама чиз бояд баръакс бошад: бояд нахуст бренд коре кунад, амалҳои воқеӣ анҷом диҳад. Иртиботи воқеиро дар заминаи мушаххаси «doing» созем. Парвандаҳои воқеиро бояд ба сторителлинг пайваст ва дар ин бора нақл кард, — мегӯяд Марям Махмудова.
Чӣ тавр сторидуинг таҳия кардан лозим аст?
Маълум аст, ки на ҳама метавонанд ба зарардидагони офатҳои табиӣ дар тӯли 30 сол кӯмак кунанд. Бисёре аз ширкатҳо хеле хоксортаранд, буҷаи миллионҳо долларро надоранд ва умуман бозигарони калидии бозор нестанд. Ин маънои онро надорад, ки ҳеҷ коре кардан мумкин нест ва шумо бояд аз сторидуинг даст кашед — шумо бояд онро ба рақамӣ табдил кунед.
Сторидуинг бояд муфид ва ба ҳалли мушкилот оварда, одамонро далер созад. Ҳамзамон онҳоро ин бора гуфтан ҳавасманд кунад. Ин аз муҳити рақамӣ вобастагии зиёд дорад, бинобар ин ба шумо ҳамеша лозим нест, ки аз он чизе, ки бренд карда метавонад, оғоз кунед. Баъзан шумо бояд фикр кунед, ки чӣ гуна, дар куҷо ва чӣ тавр аудиторияи худро пайваст кардан лозим аст. Платформа / формат / расонаи интихобшуда, метавонад ба ҳалли беназир оварда расонад.
Чӣ гуна як ғояи ҷолибро пешкаш кард? Шумо бояд тафаккури эҷодиро инкишоф дода, аз имконот истифода кунед. Масалан, тасаввур кунед, ки бренди шумо аз иҷрои як кори асосӣ даст мекашад, чизеро тарк мекунад, барои худ ё аудиторияи он чизе манъ мекунад. Масалан, ширинии Оrео хусусияти истеъмоли худро дорад: шириниро гирифта, ба шири гарм тар карда, то пош нашуданаш бояд хӯрд. Агар шумо ин корро манъ кунед, чӣ мешавад?
Ё як рӯз интиқоли бурда расониданро қатъ мекунад. Барои чӣ? Вай имрӯз чӣ кор мекунад? Шояд он чизи дигареро мерасонад? Чаро вай ин корро мекунад? Оё ӯ чизеро дастгирӣ мекунад?
Кӯшиш кунед, ки аз минтақаи тасаллии худ берун бароед. Дар бораи мисолҳои фаъолияти стресс фикр кунед, ҳамзамон дар бораи он, ки чӣ гуна онҳо метавонанд ба ҷомеа кӯмак кунанд. Масалан, агар шумо вазни зиёди расонаӣ дошта бошед, пас метавонед дар давоми ҳар ҳафта (рӯз, моҳ) як паём дар бораи ҷустуҷӯи кӯдаки гумшударо нашр кунед.
Усули дигари хуби таҳия кардани сторидуинг — бозӣ бо нишондиҳандаҳо мебошад. Агар нарх, андоза, вазн тағйир ёбад, бренд чӣ мешавад? Шояд ягон чизи хеле калон омода карда метавонад? Барои чӣ? Шояд барои истеъмоли касе?
Як рӯйхат эҷод кунеду нависед, ки ба маҳсулоти шумо чӣ таъсир расонида метавонаду чӣ не. Агар кӯшиш кунед, ки онро якҷоя бикунед, чӣ мешавад? Мағзи сар барои кори форматҳои муайян одат кардааст ва чунин амалҳои ғайристандартӣ онро барои ғояҳои нав, гардишҳои ғайриоддӣ, фикрҳои эҷодӣ «гардиш» медиҳанд.
Сторидуинг ва рақамӣ
Аз бисёр ҷиҳат, ин маъракаҳо ва ғояҳо ба одатҳои мушаххаси рақамӣ асос ёфтаанд, ки ба аудиторияи шумо хосанд. Фикр кунед, ки аудиторияи шумо дар куҷо нишастааст, он ба чӣ менигарад, чӣ диққати ӯро ҷалб мекунад? Аз ин метавон барои эҷоди сторидуинги рақамӣ истифода бурд. Инҳо шуда метавонанд:
Форматҳои расонаӣ
Намунаи истифодаи формати расонаӣ барои сторидуинг, шрифтест, ки кӯдакони гирифтори фалаҷи мағзи сар навиштаанд.
Додаҳои бузург
Эҳтимоли зарари ҷароҳат бардоштани занон дар садама нисбат ба мардон 71% зиёдтар аст. Ин дар он аст, ки дар тӯли даҳсолаҳо, озмоишҳои садамавӣ дар лӯлаҳои мардон гузаронида мешуданд. Volvo маълумоти санҷиши садамаи худро нашр кард, ки то он барои ҳалли вазъ истифода шавад.
Ҷойҳои ғайриоддӣ
Дар паноҳгоҳи ҳайвонот сагҳое буданд, ки аз опера, хип-хоп ва дигар мусиқӣ дар Spotify лаззат мебурданд.
Саботаж кардани рафтори одатӣ
Audi коди махсусе таҳия кардааст, ки агар шумо бо суръати зиёда аз 40 километр дар як соат ҳаракат кунед, кушодани сомонаро манъ мекунад. Ширкат инчунин рамзро дар дастраси омма қарор дод ва дигар ширкатҳоро ташвиқ кард, ки онро дар саҳифаҳои худ ҷойгир кунанд.
Ҷаласаи Марям Охунова дар доираи бахши рақамии ҷаласаи коммуникатсионии Red Jolbors 2020 сурат гирифт, ки “Новый репортер” шарики расонаии он буд. Тамоми маводҳои ҷашнвораро дар ин ҷо пайдо кардан мумкин аст.
