Сегодня мы расскажем об еще одной разновидности спецпроектов для СМИ, которые ставят задачу — дать читателю дополнительные знания. Если вы еще сомневаетесь, что человеку XXI века это не нужно и некогда, прочтите этот пост. Возможно, ваши взгляды изменятся.
«MBA за минуту» — проект интернет-издания Slon
Концепция: «цитата с важным текстом для занятых люлей». Ежедневно или раз в два дня издание выдает советы ведущих экономистов, бизнесменов и профессоров вузов о том, как стать хорошим менеджером, управлять персоналом и добиваться результатов. Формат — два абзаца. И с мобильного читать приятно. Всего за 11 месяцев опубликовано 180 советов. Среднее количество просмотров — 3 тысячи человек, на уровне топовых новостей, которые издание выводит в главные.
Выбор MBA в заголовке понятен: это очень престижное и популярное образование, о котором мечтают миллионы (один только поиск выдает свыше 300 миллионов результатов), но не могут себе позволить то ли из-за дороговизны, то ли из-за недостатка времени. Обе эти проблемы и решил данным спецпроектом Slon.
Автор этой идеи в Slon Злата Николаева (которая недавно покинула пост редактора и перешла в объединенную компанию «Афиши» и «Рамблера«) рассказала Новому репортеру об идее:
Один из принципов Slon — мы не показываем читателям все подряд, а отбираем для них наиболее релевантную, на наш взгляд, информацию. То, что может быть интересно деловому человеку, у которого нет времени читать 10 СМИ подряд. И в целом, времени у него не так много, поэтому информацию нужно грамотно упаковывать. «МБА за минуту» — один из экспериментов по упаковке, который, кажется, удался. Это сборник полезных советов, укомплектованных в короткие цитаты.
Как мы их искали? Так же, как и многое другое. Мониторили сайты с бизнес-тематикой, искали интересные мнения и советы в интервью и колонках экспертов, и обрабатывали их.
Иронично, что самым посещаемым постом рубрики стал «MBA за минуту: честный способ обмануть покупателя».
Однако, результат налицо — спецпроект читателям Слона полюбился, и в редакции поставили выпуск новостей в этой рубрике на поток. Еще одно подтверждение жизнеспособности концепции edutainment (образование + развлечение с англ.) в современных мультимедийных СМИ.
