Автор: Ольга Каплина, Алматы, Казахстан. Когда веб-сайт начнет приносить своим создателям прибыль, сколько на нем можно заработать, и можно ли вообще. Казахстанские и российские создатели веб-порталов поделились своим опытом на BarCamp CA 2011.
Марат Ижанов, создатель проекта kazakh.ru, свою презентацию так и назвал: «Интернет-проекты как бизнес». Он уверен, что для успешного интернет-проекта необходимо четыре этапа: идея, стартап, бизнес или монетизация, получение прибыли или продажа.
У различных проектов свои сроки развития, у звездных – 3 года, в среднем же 5-7 лет. Ижанов отметил, что в Казахстане так же, как и в России, нет бизнес-ангелов и просто бизнесменов, готовых вложить деньги в развитие интернет-проектов. И в этом, по его мнению, только один плюс — не надо ни с кем делить прибыль.
Одно из главных условий для достижения успеха, по мнению Ижанова, — эффективная команда, где главный движок – лидер. Блог-платформа Yvision.kz свою команду сформировала из трех отделов: контентного, коммерческого и технического.
Менеджер платформы Yvision.kz, Самсон Безмятежный, сегодня тоже говорил о монетизации. Он отметил, что из более 60 тысяч сайтов, зарегистрированных в зоне kz, только 30 зарабатывают.
Деньги Yvision приносят спецпроекты, брендирование страниц, баннерная реклама. За спецпроекты платят больше, но их меньше, чем баннеров. Самсон Безмятежный рассказал, что команде приходится нередко самим ходить по клиентам, рекламным агентствам и объяснять, что в интернете есть нужная им целевая аудитория.
За год Yvison обошел 20 рекламный агентств, чтобы убедить их в эффективности рекламы в интернете. Самсон Безмятежный также отметил, что пока в Казнете не продается контент, наш народ не готов платить за возможность читать, смотреть, слушать какие-либо материалы.
Nur.kz свое коммерческое продвижение проводил в несколько этапов, рассказывает Жанна Прашкевич, пиар-менеджер портала. Вначале руководитель компании Василий Ульянов сам объезжал потенциальных рекламодателей. Потом решили передать продажу рекламы сейлз-хаусу.
Практика показала, что надеяться только на сейлз-хаус нельзя. Несмотря на то, что рекламу продает только рекламное агентство, сам портал продолжает образовывать рекламодателей, чтобы создавать спрос на свою площадку.
В Казахстане есть успешные проекты, которым удается собирать неплохие рекламные бюджеты. Однако расходы на техническую поддержку, команду порталов тоже немаленькие.
Так что, как подчеркнул Марат Ижанов «Надо экономить».
[ratings]
