Способы подачи продукта могут быть разные, но почти всегда первое, на что обращает внимание покупатель, – это упаковка. Интересная, яркая, красивая обертка + короткая информация – это то, что цепляет внимание и нередко бывает решающим фактором в покупке незнакомого продукта. Для газеты упаковка – это дизайн. Здесь важно все: шрифты, заголовки, цвета, «воздух», картинка, положение текста на странице. Человек должен увидеть и захотеть читать.
Со стилем жизни потребителей меняется и их способность воспринимать информацию; и структура подачи материалов, какая она была десять лет назад, не очень эффективна сейчас. Со временем «лицо» газеты придется менять.
«Все должно быть просто, коротко и информативно», — Ханс Петер Яниш, мировой эксперт и консультант в области газетного дизайна, разработчик дизайна многих еженедельных изданий Германии, Люксенбурга, Казахстана и других стран. О том, как будут выглядеть газеты в будущем, какие элементы важны в дизайне газеты, как заинтересовать и читателя и рекламодателя, он рассказал Новому репортеру.
Какие элементы в газете могут мотивировать читателя прочитать материал?
То, что расскажет читателю о происходящем в истории. Сюда входит структура, лид, анонс на главной и т.д. Самый главный элемент – это картинка. Если у вас нет визуального компонента и нет хорошей подводки к истории, вероятность, что ее прочитают, очень маленькая.
Далее. Когда читатель заинтересовался историей, мы должны подать материал так, чтобы удержать его там.
Второй основной визуальный элемент после картинки в газете – это инфографика. Но она должна быть интересной для читателя. В большинстве случаев та инфографика, которую вы видите – это инфографика из каких-товирусных сервисов. Например, прошло извержение вулкана в Южной Америке, интересная инфографика. Но кому это важно? Вот если вы сделаете инфографику о конструкции дорог и развязок в Алматы, объездные дороги, которые люди могут использовать, – это будет интересно местному читателю. Это — инфографика для личного использования. Она намного полезнее, чем интересная, красочная схема из далеких мест.
В ближайшем будущем, да и уже сейчас, важно, чтобы вы рассказывали больше о местных вещах, фокусируясь на том, что происходит вокруг читателя, а не просто покупали интересную картинку.
Это — очень важный урок, который редакторы никак не могут усвоить. В инфографику нужно вкладывать, потому что она не растет на деревьях. У вас должен быть художник-дизайнер, инфографист, человек, который соберет, напишет и отредактирует информацию; соответствующее оборудование и программы. Это требует вложений. Но это — вложение в визуальную форму, которую читатель оценит.
Шрифты
В списке того, на что я обращаю внимание в первую очередь, — шрифты. Они должны быть удобными читателю. Понятными, простыми и легко читаемыми. Заголовки должны быть не длинными. Вообще все в современном газетном дизайне должно быть сделано для читателя.
Основные ошибки казахстанских СМИ
- Черно-белая печать или частично цветная, не очень хорошего качества. Сейчас уже должна быть цветная
- Неумелая работа с картинкой, либо фотографии не очень удачные, либо фотографии есть не ко всем материалам, либо их не рационально используют (где-то они малговорящие, но занимают очень много места. Или наоборот, картинка очень маленькая и толку от нее не много)
- Пренебрежение композицией
- Очень длинные заголовки
- Некоторые издания очень толстые, я бы сделал их меньше
В будущем все заголовки будут короткими и емкими
Посмотрите на газеты 20-тилетней давности и сравните с тем, что есть сейчас. Вы увидите тренд, к которому все идет. Нужны короткие говорящие заголовки, а не вся история в одной строке.
Как часто изданию следует делать редизайн
Если это печатная версия — каждые 4-5 лет
Если это электронная версия — каждые 2 года
Как сделать дизайн страницы, чтобы заинтересовать рекламодателя?
Это сделать не сложно. Не пытайтесь соревноваться или бороться с рекламодателем, постарайтесь построить с ним долгосрочное сотрудничество. Для читателя реклама это не плохо. Это — информация. Просто немного другая информация. И читателя это не волнует так сильно, как волнует редактора.
Но не старайтесь заполнить ей всю страницу. Всегда смотрите на контекст. Если у вас идет текст горизонтальными блоками, можно поставить вертикальные блоки с рекламой. Если вы знаете, что реклама будет черно-белой, постарайтесь сделать сами статьи цветными и наоборот.
Неважно, в какую часть страницы вы поставите рекламный блок. Мы увидим рекламу в любом месте — на всю полосу в конце, мелкие блоки непосредственно среди материалов, в начале страницы или внизу, сбоку. Если вы посмотрите западные издания, там можно найти очень интересные примеры.
Как лучше размещать анонсы на главной странице?
Есть одно золотое правило: выше сгиба, ниже уровня резки:). Самое важное, что блоки, которые стоят как превью, должны использоваться в качестве настоящего анонса, не быть частью статьи.
Это должно работать так: подходит незнакомый человек, потенциальный покупатель газеты, он должен посмотреть на нее с расстояния двух метров, увидеть для себя, что он хочет прочитать. И захотеть купить это.
Здесь вопрос, как вы сделаете сам анонс. И не важно, куда вы разместите его: наверх, вниз, вбок.
Никто не хочет много читать. Он просто хочет взглянуть один раз: да, мне это нравится! Страница 1: хорошо! И он откроет газету и начнет читать.
Газета будущего (ближайшие 5 лет)
Полностью цветная печать, очень напоминающая журнал
Намного меньше страниц
Без подписки, только уличная продажа
И, скорее всего, это будет газета для чтения в выходные дни, когда у людей есть время.
Также будут мобильные версии газет для iPad и других планшетов, где будут публиковаться новости в течение недели с понедельника по пятницу. В субботу и воскресенье — печатная версия газеты с большими развернутыми материалами.
Таким образом читатель сможет следить за тем, что происходит в мобильной версии всю неделю, а на выходные покупать себе «толстушку».
Печатная версия газеты никуда не денется. Я часто вижу в интернете инфографики, где говорится о том, что газеты в бумажном формате умрут совсем скоро. Я бы не стал делать такие заявления. Думаю, что почти во всех старанах мира газеты будет существовать еще очень долго, они будут сосуществовать вместе с современными медиа. Потому что не все и не всегда готовы и будут меняться.
По всему миру есть очень успешные большие газеты, еженедельные газеты, которые до сих пор делают очень хорошие деньги. Это — классические газеты ежедневных новостей.
