Реклама как искусство. Чтобы привлечь внимание потребителей копирайтеры становятся все изобретательнее. Самые простые идеи, реализованные в местах массового скопления людей, иногда выглядят просто как шедевры наблюдательности. Смешные, серьезные, необычные, интерактивные, от коммерческих до социальных — лучшие мировые примеры рекламы там, где каждый день можно найти множество людей разных возрастов и профессий — на остановках.
Sony PlayStation 2
Автобусная остановка в Малайзии. Наверняка несколько пассажиров опоздали на работу в тот день, когда ее только открыли. Покрытая пузырчатой оберточной пленкой остановка мало кого может оставить равнодушным. На пузырьки нанесли значки, которые есть на самой приставке, и люди могли потренироваться в нажимании кнопок. 🙂
Остановка-трамплин от QuickSilver
Чтобы привлечь внимание активной молодежи и заодно прорекламировать свой бренд специалисты марки одежды и спортивных товаров поставили с одной стороны остановки трамплин для скейтбордистов.
NRDC.org
Пример рекламы, которая с периодом времени меняет свой внешний вид и заставляет задуматься. В данном случае — о вопросах глобального потепления.
Собери картинку, разгадай сообщение и получи кофе от McDonalds
Реклама от Pixar
Анонсируя мультфильм «Вверх» студия Pixar сделала очень простое оформление остановки, сочетая традиционный плакат и настоящие воздушные шары, такого же цвета, как и у героя мультфильма.
Остановка-аквариум
Хороший пример одного из самых нестандартных направлений в области рекламы — «Живая реклама». Чтобы рассказать о свежести своего продукта рыбная компания установила на остановке недалеко от своего магазина аквариум.
[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=Hwxq-CNfQC0[/youtube]
Остановка-кондиционер
Компания по производству порошков и шампуней в Индии учла особенности жаркой погоды и, чтобы охладить ожидающих автобус людей, оборудовала большой гель для душа… кондиционером.
IKEA
В Париже на некоторых остановках вместо жестких металлических и пластмассовых сидушек IKEA установили мягкие и удобные диваны, чем приятно удивили жителей и гостей города.
Discovery
Discovery дали зрителям шанс на несколько секунд почувствовать себя астронавтом. Все, что нужно было сделать, — посмотреть в окошко и сфотографироваться. Быстрый способ привлечь внимание и быстро распространить сообщение о новом продукте.
Акция против террористической группировки FARC в Колумбии
С целью предупредить мирных жителей и привлечь их внимание во время митингов протеста против действий FARC организаторы сделали «живые билборды» тех людей, которые чаще всего подвергались нападению группировки (это женщины, полицейские и фермеры).
Источник дополнительной энергии
Компания по производству витаминной воды, строя позитивное отношение к бренду, встроила в постер USB-розетки, благодаря которым любой прохожий мог подзарядить свой iPhone, iPad, плеер и так далее.
«Ваш бесплатный кофе готов»
Привлечь внимание и рассказать о бесплатном кофе к любому завтраку McDonalds удалось просто: они установили паровую машину в билборд и настроили ее так, чтобы дым шел из самой чашки. Выглядит эффектно.
[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=FM3X21WT9lw[/youtube]
Остановка-весы
Только представьте: вы можете следить за своим весом каждый день, не отходя от остановки. Продвигая свой фитнес-клуб в Амстердаме Fitness First установили весы на нескольких остановках города. Неизвестно, много ли пришло людей в клуб, но то, что это особое направление в рекламе — однозначно. Такая идея может понравится или не понравится, но забыть ее невозможно.
[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=c06H4YWnDMU[/youtube]
«Это происходит, когда никто не смотрит»
Очень хороший пример серьезной социальной рекламы. В Гамбурге, чтобы привлечь внимание к проблеме бытового насилия, на остановках установили плакаты со скрытой камерой. Пока человек изучал такой плакат, он видел добрую приветливую семейную пару. Как только он отворачивался от плаката, скрытая камера это фиксировала, и картинка менялась. Идея сопровождалась не менее сильным слоганом: «Это происходит, когда никто не смотрит»
Norwegian Air Shuttle
Как убедить человека забронировать билеты и поехать куда-нибудь отдохнуть? Показать им, как холодно сейчас в их городе, и как хорошо сейчас где-нибудь в другом месте. Именно с этой целью Норвежские авиалинии установили электронные термометры на остановки и дописали «Летайте с нашими авиалиниями туда, где сейчас теплее».
Экономия электроэнергии
Очень своеобразная реклама, для того, чтобы прочитать сообщение, нужно потянуть рычаг выключателя и включить свет.
Настоящий Hip-Hop
Каждый, кто садится на место перед плакатом, выглядит так, как будто это его пышные волосы.
Количество мусора с понедельника
Чтобы показать, как много мусора люди выбрасывают рядом с остановкой за неделю, рекламный щит переоборудовали в корзину для мусора.
Чихающий билборд
Веселая кампания, которая рассказывает про необычные аспекты науки. Все, что нужно — нажать на кнопку. (К слову, вода из билборда абсолютно безвредна).
[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=rJZoEDrSpxk[/youtube]
«Послушайте его сердце»
Блестящая рекламная кампания с целью повысить интерес людей к здравоохранению и медицинскому факультету — пассажирам предложили подключить свои наушники в стетоскоп и послушать сердце пациента.
[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=rxiv2FMbKns[/youtube]
Реклама такси
Простой, но очень умный плакат. Реклама Нью-Йоркского такси на автобусной остановке. «Если вы ненавидите ждать, просто поднимите руку».
Больше примеров рекламных кампаний на остановках вы можете найти на simplyzesty.com.
