По последним прогнозам, касающимся мобильной рекламы, (реклама, которая распространяется с помощью мобильных телефонов) в будущем в этот сегмент крупные компании будут вкладываться в четыре раза больше, чем сейчас ( в 2012 году это — 6,43 миллиардов долларов).
На данный момент мобильная реклама переживает необычайные скачки роста, и все же на новую рекламную платформу фирмы выходят медленно и осторожно.
Фото: Jeremy Keith
Рынок мобильной рекламы – совсем новый, и до конца не известно, как аудитория будет реагировать на него, и сколько людям нужно времени, чтобы ответить на посыл рекламного сообщения.
Во-вторых, эта площадка более закрытая по сравнению с теми же социальными сетями, где почти каждая компания завела себе персональную страницу и старается взаимодействовать с потребителем.
Сейчас мобильная реклама находится в режиме изучения и тестирования, так же, как когда-то было с социальными медиа. The Atlantic опубликовали результаты исследования, где наглядно видно, на что люди обращают много внимания, и где размещают свою рекламу крупные компании.
Красный – куда направлено внимание потребителя
Синий – площадки, где компании размещают рекламу
Некоторые бренды экспериментируют на этом поле и делают настоящий прорыв с использованием мобильной рекламы. Есть примеры успешных кампаний, которые использовали мобильные приложения для продвижения продуктов и взаимодействия с покупателями.
Виды мобильной рекламы, которые СМИ также могут применить в качестве дополнительных способов привлечения внимания к бренду.
Баннерная реклама
Самый распространенный вид мобильной рекламы. Если вы — пользователь смартфона, велика вероятность, что вы уже видели ее, изначально предназначенную для пользователей стационарных компьютеров, и не раз. Эффективность баннеров стала падать с того момента, как люди начали игнорировать такого рода рекламу и выбирать платные приложения без нее. Внимание искушенных пользователей стоит привлекать сегодня другими способами.
Расширенная реальность
Или «дополненная реальность» — техника, где с помощью мобильного телефона или планшета вы можете увидеть дополнительно информацию, компьютерную графику или анимацию, запустив мобильное приложение и наведя смартфон на объект. Расширенная реальность — область, в которой рекламщики предполагают рост в ближайшие несколько лет, потому что она очень хорошо запоминается. Пока такой вид мобильной рекламы считается одним из самых дорогих. Его активно используют как для наружной рекламы, так и для печатной. С помощью расширенной реальности можно вместо обычной фотографии машины показать все ее возможности.
[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=d9jRs-iNR5Y[/youtube]
Приложения
Мобильные приложения совершенно разного формата буквально заполонили рынок (30 миллиардов приложений доступно для продукции Apple в App Store и 20 миллиардов приложений доступно в Google Play). Опять же, их популярность упирается в то, насколько они полезны и интересны. Для того, чтобы люди стали загружать их, нужно делать что-то особенное.
Самые популярные приложения среди потребителей — это игры, на которые они тратят очень много времени. Хотя есть компании, которые запускают полезные сервисы, где можно заказывать продукты на дом прямо через мобильное приложение.
Для западных компаний сегодня мобильное приложение — это как завести себе страницу в Twitter или Facebook. Но опять-таки, приложения будут служить как элемент строительства положительного отношения к бренду.
NFC (оплата за услуги с помощью телефона).
Очень распространенная услуга в Европе и США, так называемый «мобильный бумажник». Большинство смартфонов уже идут со встроенной функцией, которая требует только правильно отладить настройки. Очень удобный сервис, вы просто вынимаете телефон, подносите к считывающему устройству и платите. Помимо платежной системы бесконтактных платежей, разработанной Google Wallet, появляется большое количество приложений-кошельков. Полезный сервис, может стать хорошей платформой для мобильной рекламы.
[youtube]Ihttp://www.youtube.com/watch?v=cVDyd4G0uTU[/youtube]
QR-код
В мире система QR-кодов — распространена во всех сферах от прослушивания книг, файлов, социальной наружной рекламы, использования кодов в газетах до коммерции. Это — один из простых способов дать дополнительную информацию о продукте. Все, что требуется: смартфон с приложением, распознающим QR-коды. В рекламных кампаниях инструмент использовали уже не однократно. О примерах успешных рекламных кампаний с использованием QR-кодов мы писали здесь.
Теггинг от слова (Tag)
Система распознавания меток, работает по тому же принципу, что и QR-код. Маркировка становится более распространенной среди маркетологов, потому что этот сервис намного проще. Вам не нужно сканировать код. Вы устанавливаете приложение (например, сервис по распознаванию картинок Koaba), фотографируете картинку в газете, в журнале, на улице, и она автоматически открывает вам продолжение материала, где вы можете выделять, что вам нравится, делиться этим и добавлять в закладки.
[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=abWmaNj2BAc[/youtube]
Сервисы геолокации
Для мобильного маркетинга очень полезны сервисы, где потребитель может отметить место, где он находится. Очень активно для этого в мире используют приложение Foursquare, где пользователь может отметиться, что он пришел в кафе, ресторан, магазин, кино, на площадь, куда угодно. Приложение оказывается очень полезным, когда вы приезжаете в другой город и хотите посмотреть, куда сходить пообедать/выпить кофе и так далее. Во многих странах за то, что человек отметился в Foursquare, что он пришел в эту кофейню, можно получить бесплатную чашку кофе. И потребитель счастлив, и у кофейни рейтинги растут.
Полную версию материала на английской языке можно прочитать на simplyzesty.com.
