Мы продолжаем публикацию основных тезисов с обсуждений на Всемирном газетном конгрессе в Киеве. Подборка подготовлена Асель Карауловой,президентом Казахстанского Пресс-клуба. За происходящим можно следить в твиттере по хештегу #wef12, итоги первого дня опубликованы в этом материале.
Второй день работы Всемирного форума редакторов и издателей в Киеве был сфокусирован на цифровых стратегиях, лидерстве и вызовах для медиаиндустрии. Очень яркие выступления от «Аль-Джазиры«, которая интенсивно инвестирует в онлайн-проекты, шведских издателей, которые капитализируют на бурном росте потребления мобильного контента в Скандинавии и издателей канадского «Метро» — бесплатного издания, одного из самых успешных из подобных форматов.
Суммируя:
1) крупнейшие медиабренды проходят через изменение менталитета и отношения к журналистике в целом. Всем понятно, что за онлайн — будущее, и теперь важно изменить подходы к работе — еще больше скорости, персонализированный контент, глубокое понимание потребителя, стратегии, выстроенные вокруг продуктов и очень сильное лидерство — нужны Стивы Джобсы в медиаиндустрии;
2) при этом ближайшие 10 лет значимость печатных форматов СМИ будет оставаться высокой, и основные рекламные доходы будут от этого вида носителя. Как выразился один из спикеров «пока нам не удастся сдвинуть с места этих очень влиятельных редакторов старой школы, печатные СМИ будут доминировать»;
3) утверждения о закате журналистики не имеют основы. По прежнему потребителям нужен качественный умный контент, доставленный разными путями. Ведущие издания все больше используют контент от своих потребителей, создавая интерактивные платформы для дискуссий;
4) теперь не журналист определяет повестку дня, а потребители. Надо быть как никогда близко к людям и отвечать на их потребности. Свойственная известным журналистам надменность и менторство уходят в прошлое — надо быть своим, интересным, креативным, равным и вызывать доверие читателей. Только через доверие можно увеличивать число подписчиков;
5) социальные медиа — безусловно мощнейший инструмент, но это только инструмент. Фундаментальные принципы и лучшая практика журналистики остаются незыблемы. Надо научиться использовать силу и возможности социальных медиа для своих медийных брендов.
