Одним из трендов трендом онлайн-журналистики 2012 года на всемирной медиаконференции Online News Association-2012 было названо видео. Все более популярной частью которого становятся не просто ролики корреспондентов или интернет-пользователей, а живые трансляции в реальном времени – создание их не требует глубоких знаний и особенных технических приспособлений, а эффект в плане продвижения в сети может быть весьма впечатляющим.
Чего СМИ следует ожидать, на что рассчитывать и какие проблемы решать в связи с появлением возможности “прямого вещания“ для всех обсудили американские видеоэксперты. Основные тезисы из материала paidcontent.org.
Эндрю Хейуорд (Andrew Heyward), бывший президент CBS News, отметил, что потребители теперь считают само собой разумеющейся возможность видеть все, в любое время и с разных углов. А это означает, что медиакомпании должны работать именно в данном направлении.
Прямые трансляции, традиционные СМИ и новые поколения
Потоковый формат новостей более привычен молодежи, а потому вещание подобного рода по ТВ-каналам дает шанс на привлечение этой аудитории на систематической основе.
Видео и текст
Эксперты приходят к выводу, что непрерывное вещани не слишком хорошего качества может быть даже хуже текстовой информации. Подходящим вариантом сейчас видится накладывание текста на видео.
Проблема метрик
Как и многое другое в интернет-СМИ, никто не может понять, как измерять успех прямых онлайн-трансляций. Сейчас это просмотры и клики, однако данные критерии не кажутся экспертам удовлетворительными.
Реклама и онлайн-трансляция
Будущее, считают специалисты, именно в новых формах рекламы, связанной с прямыми трансляциями. Однако здесь, во-первых, не сществует продуманных технологий, а,во-вторых, бренды еще не готовы к затратам на подобного вида рекламные объявления. И все равно, по мнению экспертов, именно за этим – будущее.
