НТВ меняет формат: зритель больше не хочет трэша

— Александр, в последнее время гуляет немало сообщений и слухов о судьбе разных проектов НТВ. Вы — программный директор, так сказать, первоисточник. Внесите ясность. К каким изменениям в программе передач готовиться нашим зрителям в 2013 году?

— Я бы говорил даже не об отдельных изменениях сетки, а в целом о значимых сдвигах в программной политике канала.

— А конкретнее? 

— Во-первых, «Программа максимум». Ее история завершится 22 декабря 2012 года. История вполне славная, программа несколько лет подряд была одной из самых востребованных на канале. Но потребности зрителей меняются, за последние два сезона программа растеряла былую конкурентоспособность. Итог закономерен.

— То есть «скандалов-интриг» в эфире больше не будет?

— Ну, давайте откровенно: скандалы и интриги — они не в эфире, они в жизни. Но форма подачи, достаточно таблоидная по своей сути, видимо, приелась, перестала вызывать интерес. Поэтому из сетки НТВ 2013 года исчезнет не только «Программа максимум», но и работающий в этом же жанре «Развод по-русски», а у программы «Чистосердечное признание» изменится формат. Что касается журналистских расследований, это наше явное конкурентное преимущество, поэтому расследования из эфира НТВ никуда не исчезнут. Просто поменяется их интонация.

— Сокращается количество программ, которые обычно называют «желтыми». А что вместо?

— Мы видим явный запрос на содержательное, но не скучное телевидение. Просветительское без назидательности. Развлекательное без трэша. И самое главное, встроенное в лайфстайл российского среднего класса, обычных социально успешных городских семей. Недвижимость, авто, путешествия, эксперименты на кухне — эти направления во всем мире представлены именно телевидением для среднего класса. В России таким каналом де-факто является НТВ. Именно поэтому не ослабевает зрительский интерес к «Квартирному вопросу» и «Дачному ответу». Очень востребована автомобильная и кулинарная тематика, и здесь мы абсолютные лидеры федерального ТВ. У нас две еженедельных программы для автолюбителей, а количество кулинарных шоу за последнее время и вовсе удвоилось. К трем давно существующим шоу добавились три новых: «Готовим с Алексеем Зиминым», «Еда без правил», кулинарные путешествия англичанина Джона Уоррена. Шесть программ плюс утренние рубрики, наверное, даже уже немного чересчур — каналом о вкусной и здоровой пище мы быть не планируем. Так что одна из кулинарных программ, скорее всего, нас покинет. А вот стартовавший буквально пару недель назад научно-популярный альманах Сергея Малозёмова «Чудо техники», судя по положительной реакции зрителей, в 2013 году точно будет продолжать выходить в эфир.

— Вы говорите о содержательном телевидении. А как же «Своя игра»? 

— Признаюсь, как обычному зрителю, а не программному директору, лично мне было обидно за судьбу «Своей игры». Действительно, объем ее аудитории за последние три года сократился до критического минимума. Но новость о том, что «Своя игра» перестанет выходить в эфир, вызвала такой шквал бумажных и электронных писем, звонков, сообщений на сайте НТВ и по всему русскоязычному Интернету, что мы не могли не отреагировать. C нашим давним партнером, «Студией 2В», мы договорились продолжить сотрудничество, несмотря на неблестящую экономику программы. Так что теперь я могу официально подтвердить: в 2013 году «Своя игра» все-таки будет выходить в эфире НТВ. Очень надеюсь, что столь массовая реакция на новость о закрытии означает, что зрители вспомнили о существовании этой викторины, и объем ее еженедельной аудитории снова вернется к приемлемому уровню. Чем активнее «Свою игру» будут смотреть, тем дольше она будет оставаться в эфире.

— Александр, Вы готовы озвучить еще какие-то программные решения? 

— По целому ряду существующих программ мы планируем, что называется, вернуться к истокам. «Центральное телевидение» образца 2012 года, в формате почти трехчасового канала с несколькими разными передачами внутри, зритель, к сожалению, не оценил. Поэтому ЦТ вновь станет еженедельным тележурналом с прежним принципом подбора «событий, которые обсуждают, и людей, о которых говорят». Программа обретет привычную зрителям структуру, сократится избыточный хронометраж. «Профессия — репортер» вернется в жанр актуального репортажа, без постоянного пула авторов. Им будет становиться любой из журналистов НТВ, кто сможет найти наиболее острую тему недели. В принципе, последние два выпуска с репортажами Айрата Шавалиева о трагической украинской истории и Алексея Поборцева об экстремальной пробке на главной автотрассе страны демонстрируют этот подход. Произойдут заметные изменения в утреннем блоке по будням и воскресной «Итоговой программе» Кирилла Позднякова.

— То есть ставка сделана на обновление существующих форматов, и новых ждать не стоит?

— Наоборот. Одной из главных задач в первой половине наступающего года станет создание статусной телевизионной площадки для общественно-политических дискуссий. К сожалению, за последние три сезона ни «Последнее слово», ни «НТВшники», ни «Честный понедельник» такой площадкой, в силу разных причин, не стали. Это же относится и к «Метле». Поэтому в 2013 году мы представим принципиально новое большое дискуссионное шоу в формате, который давно исчез на российском ТВ — в прямом эфире, с очень яркими неожиданными ведущими и «говорящей», а не только аплодирующей по сигналу аудиторией в студии. Остальные подробности пока останутся неразглашенными, но стартует программа, надеюсь, еще до конца зимы. Будет продолжено и документально-драматическое направление, причем в 2013 году зрителей ждет немало премьерных докудрам с широким тематическим ассортиментом: от Романовых до Егора Гайдара.

— А за пределами «серьезного» телевидения?

— Судя по успеху таких проектов наших конкурентов, как «Битва хоров» или «Голос», российская аудитория вновь готова к большим развлекательным форматам. В наступающем году мы представим несколько наших экспериментов с масштабными развлекательными и реалити-форматами. Нашему каналу эти жанры не свойственны, но стагнация и деградация в телевизионном бизнесе суть одно и то же. Новые подходы будем пробовать и в наиболее успешном для нас сегменте вещания — киносериальном. В 2013 году традиционную парадигму остросюжетной детективной драмы в прайм-тайм НТВ разбавит мелодрама, комедия и даже фантастика. В позднем прайме продолжим экспериментировать с жанрами, ориентированными на более молодых зрителей. Для них появится оригинальный офисный ситком и молодежная драмеди, диалоговая драма с комедийными элементами.

— Александр, благодарим Вас за интервью.

— Пользуясь случаем, я хотел бы поздравить всех зрителей НТВ и посетителей НТВ.Ru с наступающими новогодними праздниками. В завершающемся году благодаря вашему интересу каналу сопутствовал успех. Надеюсь, все, что мы запланировали на ближайший сезон, будет, как минимум, не менее интересно.