Социальные сети – один из важнейших инструментов в работе медиа. Это — источник информации, канал для привлечения аудитории, площадка для взаимодействия с пользователями.
Газета «Лада» из казахстанского города Актау перед новогодними праздниками провела необычный конкурс в социальных сетях, на который откликнулись не только читатели медиа, но и городские компании, а некоторые республиканские СМИ из конкурса даже сделали новость.
Олжас Мурзагалиев, журналист, веб-редактор «Лады»:
В преддверии Нового года мы решили запустить фотоконкурс. В свое время мы часто проводили конкурсы – как на страницах газеты, так и на сайте. Но в этот раз решили немного поэкспериментировать – если раньше пользователи загружали фото на наш сайт, то сейчас мы попросили их размещать изображения на своих страничках в социальных сетях.
Выбрали три соцсети – VK, FB и Instagram. Основная задача была — привлечь внимание к нашим аккаунтам. Забегая вперед, скажу, что особого роста подписчиков мы не заметили, наверное, потому, что особо популярным конкурс стал среди пользователей тех соцсетей, где у нас все и так хорошо (VK – более 67 тысяч подписчиков, Instagram – более 8 тысяч). В FB мы насчитали всего три участника конкурса. В целом на конкурс было прислано около 100 фотографий.
Но зато мы получили полезный опыт и интересную реакцию с самых разных сторон.
Итак, задача участников была — сделать селфи с символом наступающего года – козой, овцой или бараном.
Конечно, не обязательно настоящим. Но чтобы показать несколько примеров, отправили нашу журналистку и фотографа на базар, где продаются животные. В итоге получились прикольные фотографии, на которые, видимо, и ориентировались многие пользователи – люди на самом деле не ленились и искали способ сфотографироваться с настоящими животными;-)
Фотографии оценивались по количеству лайков,чтобы не пересказывать все правила – вот ссылка.
И еще мы приготовили хорошие подарки – специально заказали новый IPad mini и два айпода.
Реакция аудитории
Реакцию вряд ли можно назвать однозначной – кто-то назвал всю идею издевательством, кто-то отреагировал положительно.
Одна из самых популярных шуток среди пользователей на сайте – «А можно, я пришлю фото со своим начальником?».
На конкурс отреагировали и республиканские сайты – Nur.kz, например, разместили статью о конкурсе под заголовком «Жителям Актау предложили сделать селфи с бараном”.
Проблемы
Накрутка лайков – одна из главных проблем в социальных сетях. Грустно было видеть, как люди пытались обмануть нас. Доходило до абсурда – у аккаунта с 50 подписчиками могло быть 1000 лайков. Среди лайкнувших были, почему-то, жители Мексики, Бразилии и других стран, которым был вряд ли, на самом деле, интересен актауский конкурс селфи.
Мы предвидели такую ситуацию заранее, поэтому конкурс разделили на два этапа – финальный этап проходил на нашем сайте, на котором мы могли контролировать ситуацию.
В итоге выбрали трех победителей. Пятого января мы пригласили их к нам в редакцию и вручили подарки.
Интересно, что конкурс для своего продвижения использовали некоторые компании. Так сеть супермаркетов сделали перед Новым годом фотозону в одном из магазинов. С двумя баранами. В социальных сетях они призывали делать «селфи для Лады” в своей фотозоне.
Женщина, делающая игрушки, предлагала делать селфи с ее handmade-барашками.
Центр по изучению английского языка для участия в нашем конкурсе слепил селфи из пластилина.
Как провести эффективный конкурс в соцсетях. Советы для медиа
- Не забывайте делать свой хештег – у нас был #СелфиДляЛады
- Всегда внимательно относитесь к обратной связи – мы прочитали все отзывы и теперь продумываем весенний конкурс
- Добавляйте в ваши конкурсы немного сумасшествия и больше веселья – мне кажется, именно так, с улыбкой, должны проходить все состязания
- Не жадничайте на призы! Победители были очень благодарны, и нам был приятно, что сделали им хорошие подарки
Если вы хотели бы получить больше информации, оставляйте комментарии. «Лада» обязательно ответит на все вопросы.
