В Душанбе проходит Международная конференция «Интернет-технологии для поддержки реформ эффективного управления».
О том, как определить аудиторию проекта, рассказывает Иван Печищев, кандидат филологических наук, доцент кафедры журналистики и массовых коммуникаций Пермского государственного университета (Россия).
- Когда вы выходите в сеть, вы становитесь конкурентом всем! Все конкуренты в медиасфере – у потребителя медиаконтента есть выбор – прочитать ваш пост, сайт организации, посмотреть «Игру престолов», посмотреть телевизор, послушать радио или пойти играть в своём смартфоне или компьютере.
- Аудитория это не абстрактное понятие, а конкретные люди с четкими характеристиками.
- Абстрактное объяснение вам не скажет, какой контент производить.
- Самоидентификация – тренд, который помогает фрагментировать аудиторию.
- Рекламщики давно используют социально-демографические характеристики (возраст, пол, социальное положение и т.п.), однако и они уже не могут описать аудиторию достаточно четко.
- Социально-демографические характеристики могут быть хорошим инструментом определения аудитории, если дополнить их ценностями, мотивами и интересами потенциального потребителя вашего контента и каналами получения информации.
- Делать контент «для всех» нельзя. Нужно фокусироваться на отдельных группах потенциальной аудитории.
- Метод «Персонажей» – один из лучших методов определения аудитории. Каждый ресурс может определять несколько «сгустков» аудитории (персонажей). Обязательно в этой методике использовать подходящую фотографию.
На методе «Персонажей» Иван Печищев остановился отдельно. Суть — нужно описать харатеристики нескольких персонажей – людей, которые могут заинтересоваться вашим контентом.
Например, персонаж Ирода, молодая мама, которая «парится» здоровьем и состоянием своего ребенка, отдыхает у родителей на даче во время отпусков.
Отталкиваясь уже от этого можно понять, что типичной Ироде будет интересно читать про продукты для детей и его воспитание, бюджетный отдых. И таких персонажей у вашего медиапроекта может быть несколько.
Конференция проходит в рамках проекта «Инициативы в поддержку эффективного управления» Фонда «Евразия – Центральная Азия».
Основные участники – сотрудники организаций гражданского общества и авторы социальных проектов из Таджикистана и Казахстана. В качестве спикеров выступают Иваш Печищев (Россия), Гулим Амирханова (Казахстан), Николай Пихота (Кыргызстан) и Махмудхон Сараев (Таджикистан).
Мероприятие проходит с 24 по 26 апреля 2018 года в Душанбе, Таджикистан.
