Cервисы Яндекса — возможности для медиа

Сегодня с Яндекс.Новостями, одним из крупнейших агрегаторов новостей в русскоязычном сегменте интернета, сотрудничает около 90 партнёров из Казахстана.

«Мы нацелены на расширение сети партнёров в Казахстане и Узбекистане», — говорит Ирина Халиуллина, руководитель по работе с партнёрами Яндекс.Новостей.

О сервисах Яндекса, возможностях привлечения аудитории и монетизации медиа Казахстана мы говорили с представителями Яндекса во время конференции 26 февраля 2019 года.

У Яндекс.Новостей нет редакции. Большая часть группы — группа разработки и тестирования, поддержки партнёров, менеджеры, аналитики, дизайнеры. Весь алгоритм ранжирования и фильтрации контента автоматизирован. Издания фомируют RSS-ленту с новостями, Яндекс «забирает» контент, затем в ленте Яндекса его видит пользователь.

Попадание в ленту новостей Яндекса даёт медиа трафик, увеличивает доходы от рекламы.

Как попасть в топ-5 Яндекс.Новостей?

Автоматизированный отбор проходит с учётом трёх основных критериев:

— О событии пишут в СМИ
— О событии пишут весомые СМИ
— Плотность потока — о событии много пишут в единицу времени

Яндекс размещает ссылки на сюжеты — это набор сообщений об одном и том же событии. Из всех сообщений фильтруются семь лучших. Раз в 3-5 минут сюжет обновляется — появляются новые ссылки.

Для каждого сообщения применяется фильтр, который состоит из:

— цитируемости (сколько раз информация была опубликована другими медиа — партнёрами Яндекс.Новостей)
— оперативности
— веса источника

Важно понимать, что учитываются все факторы. Яндекс забирает новости раз в 3-5 минут.

«Ещё одна новая возможность для партнёров, — рассказывает Ирина, — видеоблоки в сюжетах. Пока в этом направлении у Яндекс.Новостей в Казахстане нет партнёров. Подключиться к сервису просто — в RSS нужно указать тег, а затем присоединить видео в формате mp4».

Если возможность вас заинтересовала, обязательно напишите Ирине — info@news.yandex.ru. Вам вышлют инструкцию.

Один из вопросов, который интересовал участников обсуждения, — локализация новостей. «В Казахстане, — говорят специалисты Яндекса, — мы показываем новости из казахстанских источников. Всё, что вы видите, местное. В России и Беларуси, — соответственно, из российских и белорусских.

Если будет много партнёров с контентом на казахском языке, будет отдельная версия Яндекс.Новостей на казахском языке — нужно, чтобы были партнёры».

Сейчас Яндекс планирует проводить исследование о востребованности контента на казахском языке и возможностях казахоязычных медиа.

Как подключиться к партнёрской программе Яндекс.Новостей, подробнее можно прочитать здесь. Яндекс.Новостями занимается отдельная команда, которая не связана с другими сервисами Яндекса.

Список плагинов для работы с Яндекс.Новостями:

Турбо страницы — еще один сервис Яндекса, который позволяет медиа эффективно работать с пользователями смартфонов. Инструмент ускоряет загрузку страниц на мобильных устройствах, увеличивает глубину просмотров на 30 %, а длительность визита вдвое. Подробнее об инструменте тут. 

Баннеры и монетизация

Эксперты Яндекса указывают на несколько основных ошибок медиа при размещении баннеров.

1. Баннер над контентом сайта, который пользователь не видит, так как уходит вниз. Баннер должен размещаться под меню.

2. Использование баннера размером 720 на 90 — такой формат также не попадает в поле зрения аудитории.

Монетизация мобильных версий

Здесь важно помнить, что контент должен загружаться очень быстро, быть адаптированным под все размеры экранов и доступным пользователю — информацию должно быть видно.

Более подробно о возможностях монетизации Яндекса можно найти в специальных обучающих видео по ссылке.