Среди соцсетей в Казахстане быстрее всего развивается Instagram. Секрет его популярности, по мнению казахстанских экспертов, в меньшей степени политизированности, постоянном росте новых сервисов. Это также любимая платформа молодых вайнеров с креативным, хорошо визуализированным и интерактивным контентом, сеть наиболее эффективна для маркетинга.
Контент казахстанского Instagram отражает самые разнообразные культурные интересы:
Самые популярные аккаунты в Instagram 2019 года у селебрити:
- Кайрат Нуртас — 4 млн подписчиков
- Ерке Есмахан — 3,8 млн подписчиков
- Аша Матай — 3,3 млн подписчиков
- Мадина Садвакасова — 3 млн подписчиков
- Торегали Тореали — 3 млн подписчиков
YouTube
Совершенно другая ситуация с популярностью в социальных сетях публичных страниц новостных СМИ Казахстана. Так, на YouTube, по данным Socialbakers, самая большая аудитория у казахстанских новостных СМИ на конец июня 2019 года:
Самые популярные каналы — Атамекен Бизнес новости, Nurkz, Bnews KZ.
Наиболее популярные профили казахстанских СМИ на Facebook: Nur.kz, Tengrinews.kz, 365info.kz, Бак.кз, Bnews.kz, Baribar.kz, Today.kz, Қазақ үні, Kapital.kz, Ұлт порталы.
Самая большая аудитория и наиболее быстрорастущие казахстанские новостные профили на конец июня 2019 года в сети Facebook:
Одноклассники и ВКонтакте
В контексте Центральной Азии, согласно SimilarWeb, Казахстан входит в пятёрку стран, откуда социальные сети ВКонтакте и Одноклассники получают больше всего трафика.
В статистике Twitter новостные СМИ не занимают верхних позиций. Самая большая аудитория только у следующих аккаунтов:
Самые быстрорастущие ежедневные новостные профили в Twitter на конец июня 2019 года у Vласть, Tengrinews, Bnews.kz, Nur.kz и Лада.kz:
Несмотря на то, что Twitter очень популярен во многих странах мира, так как содержит ссылки на посты в других соцсетях и сервисах, показывает фото и видео, в Казахстане на этой платформе, по разным оценкам, всего около 125 тысяч аккаунтов.
Из казахстанских СМИ наибольшую аудиторию в Twitter имеют следующие:
Twitter — хорошая школа ёмкой лаконичной цифровой коммуникации, но «у нас не так много людей, которые способны изложить свои мысли кратко, ёмко и уложиться в 140 знаков», — объясняет угасание Twitter один из казахстанских экспертов. Этим ресурсом в Казахстане активно пользуются качественные медиа и политическая элита. Журналисты всегда могут найти там не только ссылки на публикации коллег, но и нетривиальные инфоповоды:
Отдельные СМИ и журналисты Казахстана успешно пользуются Twitter, удачно включая в упаковку фото, видео и другие визуальные средства:
Шаг 3. Отбор информации
Умение отбирать самое важное и отметать вторичное — один из важных навыков в условиях информационной перегрузки.
Развитию этого навыка помогут:
- Наличие и знание запросов своей аудитории.
- Проверка источников получаемой информации, не исключая официальные органы, родственников, друзей и даже профессиональные СМИ.
- Умение подбирать информацию в соответствии с интересами своей аудитории важно не только для привлечения внимания пользователей на сайт самого издания. Создавая аккаунты в социальных сетях, важно знать, чем «дышит» аудитория каждой из них.
Как мы убедились из приведённой статистики, подписчиков у казахстанских СМИ в социальных сетях не очень много. Если сравнить их с пабликами селебрити и вайнеров, то наши СМИ и вовсе выглядят бледно. В чём причина?
Практическое задание: (10 минут)
Сравните содержание пабликов Tengrinews, Bnews и Vласть в различных социальных сетях. СМИ могут быть выбраны по желанию студентов. Проанализируйте, отличаются ли они друг от друга. Какие, на ваш взгляд, факторы влияют на их популярность?
Шаг 4. Привлекательная упаковка – это, прежде всего, стиль
Практическое задание: (10 минут)
Найдите в интернете материалы Салимы Дуйсековой, постарайтесь понять и объяснить, почему то, что она пишет, читается на одном дыхании.
Чтобы читатель не потерял интереса к вашему материалу, профессионалы советуют:
- Избавиться от длинных штампов, которые заимствованы из пресс-релизов, полицейских протоколов и подобных официальных источников.
- Объяснять термины и неочевидные факты, доказывать утверждения. Читатель не всегда точно разбирается в специфике темы, даже если вы пишете для узкой профессиональной аудитории.
- Иллюстрировать информацию уместными материалами: фотографиями, видеозаписями, графикой.
Практическое задание:
Каждой группе раздаются тексты заранее подобранных новостей.
1. «Министру труда будет чем заняться», Т. Гани:
«Вчера проблему занятости вынесли на парламентские слушания в Мажилисе. Желающих высказаться о самозанятости и безработных было так много, что обсуждение перенесли с традиционной площадки в огромный зал совместных заседаний, причём с синхронным переводом на английский язык».
2. «Большая стройка», Е. Назаренко:
«В Северо-Казахстанской области в рамках государственной программы жилищного строительства «Нұрлы жер» ведут строительство многоэтажек, таунхаусов и необходимой инженерно-коммуникационной инфраструктуры к районам массовой жилищной застройки, а также благоустройство территории жилых домов».
