Тиражи большинства частных таджикских газет упали так сильно, что редакции не отваживаются показывать реальные цифры, опасаясь спугнуть последних рекламодателей. В этих условиях они придумывают различные способы увеличить тиражи, однако больших успехов пока никто не добился.
Пару недель назад читатели местного еженедельника «Пайк» не смогли найти очередной номер издания. Во всяком случае, в газетных киосках и у индивидуальных распространителей этот номер кулябской газеты, который в ограниченном количестве продается и в Душанбе, достать было невозможно. Причиной такой популярности стал материал за авторством бывшего председателя Кулябской области и влиятельной личности в 90-е, а ныне бизнесмена Курбона Мирзоалиева о министре финансов Таджикистана Файзиддине Каххорзоде.
— Мы печатаем свою газету в Бохтаре каждую неделю по средам, в Куляб она поступает в четверг после обеда. Так вот, когда наши сотрудники пришли за тиражом, оказалось, что его скупили, как только его привезли в Куляб, — объясняет редактор газеты «Пайк» Ахмад Иброхим. — Почти 70 % тиража нашей газеты распространяется по подписке, по добровольной подписке, поэтому нам пришлось извиняться перед подписчиками, которые не получили газету.
Тираж у газеты «Пайк» — три тысячи экземпляров, 500 из них редакция отправляет в Душанбе, стоимость одного — 1,5 сомони (16 центов).
Ахмад Иброхим говорит, что когда тираж был скуплен, им сразу стало понятно — почему.
— В этом номере было опубликовано открытое письмо, поступившее в редакцию от местного бизнесмена, в котором он высказывал претензии министру финансов Таджикистана. Автор обращался во многие издания с просьбой опубликовать письмо, никто не соглашался — мы согласились. Но напечатали это письмо с условием, что если министр принесёт нам ответ, то мы его тоже напечатаем. Почему мы напечатали это письмо? Потому что решили, что это в общественных интересах. Министр ответ нам не принёс, но тираж был скуплен. Кстати, мы существуем с 2013 года, и за всё это время наш тираж скупают до того, как он попадет к читателям, уже в десятый раз, — рассказывает редактор.
В истории независимой печати Таджикистана действительно было немало случаев, когда «герои» материалов из-за критики в свой адрес скупали весь тираж. В 2007 году еженедельник «Нигох» опубликовал критический материал о бывшем директоре ТВ «Сафина» Махмадсаиде Пирове, и этот номер никто так и не увидел. В 2008-м в газете «Фараж» вышла статья о бывшем председателе Согдийской области Косиме Косимове под названием «Оилаи Сугд — 2» («Семья Согда — 2»), и этот тираж тоже не попал к читателям.
Тогда эти издания не имели своих сайтов, и, например, когда весь тираж «Нигох» был раскуплен, они печатали этот же номер повторно. Почему «Пайк» не поступил так же или хотя бы не опубликовал материал у себя на сайте? Ахмад Иброхим отвечает, что публиковать материал не стали на сайте, потому что им «было достаточно и газеты».
Принудительная подписка
К сожалению, точно определить тираж прессы Таджикистана, особенно независимой, не представляется возможным. До 2005-2007 годов независимые издания старались указывать тираж меньше, чем он есть на самом деле, пытаясь обойти закон о налогообложении. После того как ситуация изменилась, некоторые издания стали указывать бОльшие тиражи, чем на самом деле имели, чтобы привлечь внимание рекламодателей. Сейчас среди всех независимых изданий только несколько публикуют свой тираж в каждом номере, таким образом исполняя пункт закона «О печати и других СМИ». Все остальные тиражи не указывают, а если и указывают, то преувеличивают реальные цифры.
Главные редакторы частных изданий жалуются, что каждую неделю тиражи их изданий падают. Правительственные издания чувствуют себя спокойно, потому что, кроме поддержки из бюджета, они распространяются по принудительной подписке. Список газет, которые обязательны к прочтению для сотрудников госструктур, каждый год составляет сам Исполнительный аппарат президента Таджикистана. Этот список нигде не публикуется, но каждый год он поступает во все госструктуры.
Причём редакторы независимых изданий сетуют на то, что их нет в этом списке (!), и им приходится искать свои рынки сбыта.
Киоски и распространители
Последние 25 лет частные печатные издания в республике продают индивидуальные распространители. Это в основном пожилые женщины и мужчины, которых в 1994 году обеспечил работой учредитель первых частных газет в Таджикистане Акбари Саттор.
В течение 2007-2010 годов рассматривался вопрос создания независимого кооператива, который должен был выполнять функции системного распространителя печатных изданий. Наконец в 2010 году при поддержке ОБСЕ он был создан, организаторы закупили несколько китайских малогабаритных автомашин для доставки газет и журналов, но через несколько месяцев этот кооператив был закрыт.
Последние годы независимым изданиям ОБСЕ бесплатно выделяет бумагу, чтобы как-то их поддержать. Непонятно, влияет ли эта инициатива на общее положение рынка, но, скорее всего эффективнее было бы бесплатно раздавать газеты в отдалённых и труднодоступных районах республики. Потому что печатная пресса Таджикистана до сих пор распространяется только в городах, жители которых имеют доступ к интернету, чего нет в сельской местности.
Рейтинги и акции
Ответственность за падение тиражей в большинстве редакций газет возлагается на творческих сотрудников: мол, не интересно пишете, вот газету и не покупают. В этих условиях журналисты и редакторы придумывают способы увеличить тираж или хотя бы остановить его дальнейшее падение.
Например, газеты «Фараж» и «Самак» — издания Центра журналистских исследований — уже несколько лет организовывают различные рейтинги: «Лучшая больница», «Лучшая школа», «Лучший ОВД». Выглядит это так: в течение года в газетах публикуются специальные анкеты, в которых нужно указать свои предпочтения и отправить в редакцию; в конце года эти анкеты обрабатываются и объявляется победитель. Если руководство школы или больницы решило попасть в этот рейтинг, то оно обязывает своих сотрудников покупать газеты и заполнять анкеты или скупает тиражи самостоятельно. Так редакции ненадолго уберегают себя от дальнейшего падения тиражей или даже немного повышают количество проданных экземпляров. Как правило, обычные читатели в таких опросах не участвуют.
Частное издание «Точикистон» тоже проводит разные конкурсы — например, «Лучшие стихи о независимости Таджикистана». Читатели присылали свои работы в редакцию, редакция их публиковала, а затем определила победителей; третье место в этом конкурсе занял министр внутренних дел Таджикистана Рахимзода Рамазон Хамро.
Кстати, «Точикистон» — одно из немногих изданий, которое указывает свой тираж; если верить этим цифрам, он составляет около 15 000 экземпляров. Для сегодняшних частных газет это неслыханное количество, максимальные тиражи всех остальных не превышают 2-3 тысяч. Были предположения, что «Точикистон» использует принудительную подписку.
Хотя таджикский журналист Иршод Сулаймони упомянул в своём материале, что несколько лет назад это издание числилось в списке принудительной подписки, по словам редактора Усмона Ниёзова, не числится. Последний опубликовал в очередном номере «Точикистона» текст на целую полосу. В нём он обвинил Иршода в том, что его «так называемый анализ является поверхностным, наивным, предвзятым и корыстным». Был в том материале, например, и такой пассаж: «Некоторые наши коллеги из числа известных неправительственных изданий написали донос международным организациям о том, что «Точикистон» поддерживает позицию государства, поэтому никогда не предоставляйте им грантов, не отправляйте их работников на практику в зарубежные страны». И много чего другого.
У газеты под названием «СССР» до этого года не было подписчиков совсем, его главный редактор Сайёфи Мизроб говорил, что не хочет быть зависимым от подписки. Однако в этом году «СССР» присоединилась к подписной кампании. Кстати, в первые годы своего существования это издание организовывало различные акции. Например, они предоставляли читателям купоны со скидками на товары. Но последние акции «СССР» назывались «Народный председатель» и «Народный министр», и проводились они по той же схеме, что и «Фараж» с «Самаком».
Как найти свою аудиторию?
Еще одна газета, «Азия-Плюс», которая когда-то выходила на 48 полосах, теперь сократила свой объём до 24, уменьшила тиражи и снизила объём рекламы. Хотя и сейчас у этой газеты больше рекламы, чем у многих других.
Несколько лет назад издание проводило «завлекающие» мероприятия: в конце или начале года главный редактор Умед Бабаханов собирал группу экспертов, они высказывали своё мнение относительно еженедельника и за критику получали гонорары. Такую же практику использовало несколько раз и издание «Нигох».
Кроме экспертов, на страницах газеты «Азия-Плюс» публиковались и анкеты для читателей, по результатам которых оценивались достижения или недостатки издания.
В последние годы ничего подобного в наших изданиях нет, контент публикуется тот, который нравится самой редакции, тиражи падают. Возможно, это тренд сегодняшнего дня, и люди, отказываясь от печатных изданий, продолжают следить за работой журналистов уже в сети. А возможно, в наших газетах просто нет по-настоящему актуальных и нужных материалов для постоянных читателей, которые доверяли бы своему изданию и действительно нуждались бы в нём. Чтобы тираж был скуплен не потому, что кто-то не хочет, чтобы его прочитали, а потому, что люди хотят его прочесть.
