1 ноября «Казконтент» объявил о запуске разделов аудиоподкастов на семи своих медиапроектах. В тексте пресс-релиза аудитории дотошно объяснили, чем подкаст отличается от радиопередачи, и предрекли будущую популярность формата в Казахстане, приведя впечатляющую статистику США, Южной Кореи и Канады. Редакторы медиаресурсов «Казконтента» констатировали: «настало время подкастов», «это не мода, а необходимость». Мы попытались оценить, насколько хорошо справляются с этой необходимостью проекты госхолдинга, и приближают ли они своей работой неминуемый триумф отечественных подкастов.
На «Литературном портале» опубликовано уже два выпуска восьмиминутного подкаста «Книжный червь», который ведёт выпускающий редактор сетевого издания Малика Мурсалимова. В первом выпуске она предупреждает «уважаемых читателей», что в рамках подкаста будет обсуждаться любая выбранная ею книга. Сначала её выбор пал на популярную книгу из категории «Саморазвитие» — «Мозг. Инструкция по применению. Как использовать свои возможности по максимуму и без перегрузок». После зачитывания информации о книге и её авторе — будто из рекламного буклета — автор неожиданно перешла к зачитыванию отрывков оттуда.
То же самое повторилось и во второй раз, когда чтение отрывка из романа Кобо Абэ «Женщина в песках» и вовсе заняло больше трёх (!) минут. После этой утомительной декламации автор перешла к плюсам и минусам художественного произведения. Примечательно, что к последним Мурсалимова отнесла местами «монотонное» повествование, которое может легко наскучить читателю, что, собственно, и доказала минутой ранее. По неизвестной причине автор предпочла воздержаться от вынесения более глубоких авторских оценок, заполнив оставшееся время справочной информацией о том, в каком году фильм по мотивам романа претендовал на «Оскар», а в каком события книги были перенесены на сцену Омского драмтеатра.
Подкаст на официальном сайте Ассамблеи народа Казахстана ожидаемо оказался более приближённым к окружающим нас реалиям. Поводом для 15-минутного выпуска «О, спорт, ты — мир» стал состоявшийся в Нур-Султане аж 20 августа фестиваль народных настольных игр. Обсудить трепетную для всех казахстанских этносов тему автор подкаста Рауан Ескали решил с главой совета матерей столичного узбекского этнокультурного центра Ихтиор Ходжаевой. На протяжении первой половины собеседники клеймили современные гаджеты, которые «истощают организм» и «усугубляют нервную систему», и рассуждали об актуальности забытых народных забав.
Во второй же части разговор обрёл вполне прикладной характер: спикер по просьбе журналиста стала подробно рассказывать об игре «бес тас» («пять камней»). Слушатели подкаста смогли насладиться и легендой о происхождении игры, и её воспитательной составляющей, и философской основой. Наивный культурологический экскурс едва ли вызвал у аудитории подкаста непреодолимое желание овладеть незатейливыми правилами игры, но — тут надо отдать должное автору — каждый слушатель теперь точно знает, в какой столичной гимназии по выходным работает кружок народных игр.
Еще более специфичным по тематике вышел подкаст на портале Qazaqstan tarihy, чей автор на протяжении 30 минут обсуждает с гостями «историю и архивы». В первом выпуске редактор сайта в духе «Казправды» беседовал с почтенным директором института истории государства о реализации госпрограммы «Архив-2025». Её же он упоминал и в двух последующих выпусках, чем, к слову, поставил в тупик школьного учителя истории с 26-летним стажем. Женщина честно призналась, что нынче чиновников от образования больше заботят педагогические компетенции учителей, нежели совершенствование их знаний по профильным предметам.
Критически гость отозвалась и о реформах образования начала нулевых («постепенно учитель стал переходить из творческой личности в исполнительную»), и о последующем переходе к обновлённому содержанию школьного образования («учебники переписали не в пользу ученика»). Разговор для государственного исторического медиапортала, откровенно говоря, вышел довольно смелым и даже занимательным. Неприятно удивила в выпуске лишь одна оплошность: аудитория так и не узнала, кого имеет честь слушать. Автор ограничился невнятным обращением к гостье по имени-отчеству в начале записи и больше не утруждал себя формальностями по её представлению.
Иным путём решила пойти редакция информационно-познавательного портала El.kz — в соответствующем разделе сайта размещено уже три выпуска подкаста, у каждого из которых собственный формат, хронометраж и тема. Объединяет три выпуска одно — репортажный стиль изложения. Один из подкастов, кстати, так и называется: «Субъективный репортаж». Для его записи автор Чингиз Майсеитов отправился в столичный дом ребёнка и записал среди прочих пронзительные комментарии нянечек и воспитателей, чьи усталые интонации говорили об особенностях работы с брошенными детками куда больше, чем звучавшие слова.
Нетипичным вышел и рассказ об оперном певце Эрике Курмангалиеве, который хотя и родился в Казахстане, известность получил преимущественно благодаря карьере в России. Автор вопреки ожиданиям не стал перечислять официальные регалии исполнителя и останавливаться на значимых вехах его жизни. Вместо этого в подкасте прозвучали воспоминания коллег и последователей Курмангалиева, которые беззастенчиво рассказали о своих непростых отношениях с известным контртенором.
Наконец, третий подкаст Майсеитов посвятил фридайвингу. 12-минутное повествование об экстремальной спортивной дисциплине, не сильно ассоциирующееся с казахстанским контекстом, тоже вышло нескучным и местами даже мотивирующим.
Самые лаконичные подкасты производит информационное агентство Strategy2050.kz: в восьмиминутных выпусках редакция подводит итоги недели, сообщая слушателям самые важные «Новости страны». Однако о том, какая неделя в фокусе автора Рабиги Нурбай, приходится, к сожалению, только догадываться: дат нет ни в названии подкаста, ни в его подводке. Ещё одной особенностью является то, что на каждый выпуск приходится порядка семи новостей, отражающих в большей степени государственную, нежели общественную повестку.
Пока вся интернет-общественность на минувшей неделе обсуждала скрытую рекламу наркотиков на улицах нескольких казахстанских городов и вопиющий случай изнасилования несовершеннолетней в Таразе, авторы подкаста решили напомнить слушателям, как неистово премьер-министр покритиковал выросшие цены на продовольствие, из чего состоит цифровой агрокадастр, и откуда полиция будет набирать волонтёров для поиска пропавших и патрулирования улиц. Таким образом, «Новости страны» для авторов подкаста делают исключительно пресс-секретари ответственных министерств и ведомств, а вовсе не коллеги-журналисты.
Собственную подборку достойных обсуждения новостей страны делает в подкасте «20:20» информационное агентство BaigeNews.kz. И справедливости ради отметим: редакция справляется с этим лучше, чем коллеги с Strategy2050.kz. Выпуски представляют собой 40-минутные интервью с «экспертами», посвящённые обсуждению информационной картины дня. Ведущий Марат Мухамедсалиев беседует с гостями в прямом эфире на YouTube, поэтому подкастом в чистом виде выпуски не являются. Несовершенный звук, однако, не мешает получать удовольствие от неспешных бесед, в которые автор органично вплетает сводки «Хабара», новостную «чернуху» и «разговоры за жизнь».
Подкаст BaigeNews.kz — несмотря на свое позиционирование — далёк от экспертности. Самым показательным в этом плане, пожалуй, стало интервью с Рустемом Жансеитовым, администратором популярной столичной группы на Facebook. Собеседники в духе диванных экспертов обсудили и работу госорганов, и намерение чиновников регулировать денежные переводы, и хромающее качество образования, и домогательства в отношении женщин, и качество дорог, и госзакупки. Налоговую ситуацию в стране ведущий в другом выпуске обсудил с другой популярной в Facebook особой — бизнесвумен Гаухар Утелбаевой. Почти ничего не удалось обсудить лишь с одним гостем — певцом Аргоней, который в ответ на лёгкий троллинг со стороны хозяина интервью даже начал оправдывать свой аполитичный настрой.
Единственным исключительно казахоязычным подкастом из семи оказался проект портала Baq.kz (на всех других сайтах — кроме BaigeNews — наравне с русскими выходят подкасты на казахском языке), посвящённый обзору событий в мире популярного спорта. Выпуск, опубликованный на сайте, представляет собой 20-минутную беседу двух журналистов — автора подкаста и спортивного комментатора. Профессиональный бэкграунд оставляет надежду, что между собеседниками состоялся интересный и обстоятельный разговор.
И это, к слову, не стало бы исключением, как показало беглое знакомство с русскоязычными подкастами «Казконтента». Среди опубликованных выпусков нашлось несколько весьма достойных, чья высокая оценка обусловлена главным образом личностью, энергией и мастерством их авторов. На победу в конкурентной борьбе за внимание зрителей вполне могут рассчитывать продукты El.kz, BaigeNews.kz и исторического онлайн-портала. Главное теперь, чтобы и для госхолдинга понятие конкурентоспособности на медиарынке, наконец, перестало быть канцеляризмом и превратилось в реальный инструмент оценки эффективности предпринимаемых усилий.
