Как сделать хороший заголовок? Рекомендации Ленура Юнусова

0
99

Современная лента новостей похожа на конвейер — она постоянно движется и предлагает читателю сотни разных материалов. Читатель ищет, за что можно зацепиться: что привлечёт его глаз, ум, сердце. Если вам удастся привлекать одними только заголовками, читатели надолго останутся на вашем портале.

О том, как делать привлекательные заголовки и собирать много лайков, рассказал Ленур Юнусов, журналист и медиатренер, на онлайн-тренинге «Основы интернет-журналистики» для журналистов из Узбекистана.

Язык текста

Если ваш заголовок или текст подразумевают, что читателю нужно лезть в словарь, — скорее всего, никто этого делать не будет. Значит, ваш читатель уйдёт. Убирайте лишние слова и ненужные подробности. Несколько примеров того, что  можно убрать без потери смысла в тексте:

  • Вводные слова, которые не несут смысла: безусловно, например, как известно, кстати.
  • Усилители: абсолютно, целый, очень, самый, никогда.
  • Паразиты времени: на сегодняшний день, в данный момент, в последнее время.
  • Канцеляризмы: чиновники — люди, в целях — чтобы, по причине — из-за.

Три важных правила после написания текста:

  1. Проверьте пользу всего текста. Какую проблему он решает?
  2. Проверьте каждое предложение. Какую смысловую нагрузку оно несет?
  3. Проверьте каждое слово. Зачем оно здесь?

Не тратьте зря время читателя. Когда вы написали текст, проверьте, насколько он полезен. Работа с текстом сегодня — это борьба с лишними словами. Если вы хотите привлечь читателя к своей статье, сделайте её короче.

Совет: glvrd.ru — сервис, который позволяет проверить текст. Он замечает лишние слова, канцелярит и подсказывает, что можно удалить. Это искусственный интеллект, который может ошибаться, но часто он оказывается полезен.

В первую очередь люди обращают внимание на иллюстрации, затем на заголовки, потом на подзаголовки и в последнюю очередь на текст. Так читатель оценивает вашу работу — стоит ли ему тратить на ваш материал время.

Как сделать хороший заголовок?

Пример удачного заголовка с интригой. У читателя возникает желание кликнуть и узнать, что всё это значит?

Несколько советов и рекомендаций, которые помогут сделать хороший заголовок и собрать много лайков:

  • Первый закон Кросби: избегай конкретных обещаний. Текст должен быть чарующе неопределённым. Это то, чем часто грешат современные медиа — они выносят в заголовки суть материала. Например, проезд в общественном транспорте подорожал на 30 рублей. Смысла переходить по ссылке и читать материал нет — всё и так ясно из заголовка. Если у вас сохраняется небольшая тайна, интрига, секрет или вопрос, на который читатель захочет получить ответ, это сработает лучше, чем заголовок, из которого уже всё понятно.
  • Хороший заголовок даёт чёткое представление, что получит читатель. Если ваша тема — безопасность банковской карты, то заголовок «Как защитить банковскую карту» не несёт ценности для читателя, ведь это непонятно чья карта. Заголовок «Как защитить ваши деньги» сработает намного лучше, ведь это деньги конкретного человека.
  • Используйте вопросительные слова в заголовках: когда, как, где, почему, что? Вопросительная конструкция входит в топ поисковых запросов и будет лучше индексироваться.

Когда напишете заголовок, ещё раз перечитайте его и честно ответьте себе на вопрос: а я бы по нему кликнул?

  • Провоцируйте обсуждение. Делайте заголовки, которые будут вовлекать читателя и побуждать оставить своё мнение в комментариях.
  • Дайте эмоцию. Это настраивает читателя на игривый тон.
  • Предлагайте конкретику.
  • Добавляйте цифры. На них больше обращают внимание, мозг легче усваивает, цифры дают читателю представление о том, что его ждёт, лёгкая и удобная структура текста.
  • В заголовке должен быть активный глагол.

Признаки плохого заголовка

Пример неудачного заголовка. Очевидно, что ситуация с Михаилом Ефремовым не имеет никакого отношения к спорту, но редакторы портала нашли способ его к себе притянуть

Вам стоит задуматься о том, чтобы переделать заголовок к вашему тексту, если:

  • Он содержит сложные предложения и много запятых
  • Он включает в себя сложные цифры
  • В нем присутствуют жаргонные и сленговые выражения
  • Заголовок-шаблон — то, что использовали миллион раз
  • В нём присутствуют аббревиатуры
  • Заголовок, подводка и лид одинаковые
  • Он притягивает инфоповод, не имеющий отношения к повестке
  • Содержит кликбейт

Кстати, о кликбейте. Во время подготовки материала команда «Нового репортёра» вдохновилась выступлением эксперта и пофантазировала на тему кликбейта в классике мировой литературы. Мы подготовили для вас необычный тест: сможете ли вы определить, какое произведение скрывается за заголовком?

ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ

Пожалуйста, введите ваш комментарий!
пожалуйста, введите ваше имя здесь