Казахоязычная аудитория предпочитает смотреть новости в вечернее время, а наибольшей популярностью пользуется новостная программа телеканала КТК.
Согласно рейтингу, в период с января по июнь текущего года в первой тройке новостных выпусков оказались новости канала КТК, «Первого канала Евразия» и национального телеканала QAZAQSTAN.
Ежедневные выпуски новостей на казахском языке на КТК (1,9**) идут в будни в прайм-тайм в 19.30 с повтором в 4 и 7 часов утра. Но основную аудиторию собирают «Кешкі жаңалықтар». Интересно, что новости в вечернее время преимущественно смотрят женщины в возрасте от 18 лет, среднего уровня достатка, а утренний повтор вчерашних новостей в 7 часов утра — уже мужчины и женщины в возрасте от 18 лет, среднего уровня достатка.
Обычно получасовой новостной эфир, кроме традиционных сюжетов о ситуации с коронавирусом, включает криминальные новости и изобилует вестями из регионов — возможно, этим объясняется популярность новостей телеканала и первое место в рейтинге. К примеру, в выпуске за 27 июля было пять сюжетов из областей, допускающих умеренную критику местных властей, и четыре криминальных материала.
«Басты жаңалықтар» («Главные новости») на «Первом канале Евразия» (1.7) выходят в эфир в 18.30 с повтором в 02.50 ночи. Основной показ новостей на казахском языке на канале смотрят преимущественно женщины в возрасте от 18 лет, среднего уровня достатка. Повтор новостных программ в ночное время смотрят женщины в возрасте от 18 лет, среднего и низкого уровня достатка.
Новостные выпуски канала также не обходятся без региональных сюжетов, но, в отличие от КТК, телеканал не забыл упомянуть о рабочем визите президента Касым-Жомарта Токаева в Акмолинскую область, прошедших выборах сельских акимов и об Олимпиаде, проходящей в Токио. Последние пять минут выпуска занимает прогноз погоды.
Главный национальный канал QAZAQSTAN (1,1) транслирует основной выпуск новостей Aqparat в прайм-тайм в 20.00 с повтором в 3 часа ночи и 6 часов утра. В утреннее время основными зрителями новостей являются мужчины в возрасте от 10 лет (совместный просмотр), среднего уровня достатка, а в дневное, в прайме и в ночное время — женщины в возрасте от 10 лет (совместный просмотр), среднего уровня достатка.
В новостных выпусках канала ожидаемо много официоза. К примеру, выпуск за 27 июля начинается с визита главы государства в Акмолинскую область, который растянут на шесть минут. Зато в конце программы зрителям представляют дневник Олимпиады, где в основном говорится о достижениях казахстанцев.
Любопытно, что новости телеканала Almaty TV (0,21), который был создан как городской и стал вещать на всю республику в 2016 году, в рейтинге стоит выше «Хабара». Новостные выпуски канала транслируются в дневное, в прайм-тайм и ночное время. Основная аудитория в дневное время (15:00) — мужчины в возрасте от 10 лет (совместный просмотр), среднего уровня достатка, в вечернее время (19:00) — женщины в возрасте от 30 лет, среднего уровня достатка, в ночное время — женщины в возрасте от 10 лет, среднего уровня достатка. На YouTube телеканала почему-то нет свежих новостных программ, зато есть спецвыпуск от 25 июля, посвящённый выборам сельских акимов.
Новостные программы на казахском языке на телеканале «Хабар 24» (0,20) идут в утреннее, дневное время, в прайм и в ночное время. Спросом пользуются показы в утреннее, дневное время, а также в прайме. Основными зрителями выпуска в 7 часов утра являются мужчины в возрасте от 30 лет, среднего уровня достатка, в 9 утра — женщины в возрасте от 18 лет, среднего уровня достатка, 13:00 — женщины в возрасте от 10 лет (совместный просмотр), среднего уровня достатка, с 15:00 — женщины в возрасте от 18 лет, среднего уровня достатка, поздно ночью новости канала смотрят мужчины в возрасте от 30 лет, среднего уровня достатка.
Структура новостных выпусков выглядит несколько нелогичной. Например, дайджест новостей от 28 июля, вышел в 11.00, после сюжета о ходе вакцинации идут сюжеты о чрезвычайных происшествиях за рубежом. Затем выпуск продолжают деловые новости, после сюжет о проблемах фермерских хозяйств из Мангистауской области, и снова тема вакцинации, но на этот раз о том, как она идёт в США и Европе.
Новости на казахском языке на канале «Мир» (0,20) транслируются лишь в утреннее время, но несмотря на это их рейтинг занимает одинаковую позицию с «Хабаром 24». Зрители новостных выпусков канала — мужчины и женщины в возрасте от 18 лет, среднего и низкого уровня достатка.
В интернете и на сайте казахстанского филиала телеканала сложно найти цельный новостной выпуск, на YouTube-канале можно увидеть лишь отдельные сюжеты. В него попадают самые важные новости о Казахстане.
https://www.youtube.com/watch?v=GTQKDlW0u5I&list=PLBZo8U17p9gwcAtMQkqIVJoI1MW5He5Mj
Новости на казахском языке на канале СТВ (0,06) «Тәулік тынысы» выходят в 21.30 с повтором в 7 утра. В утреннее время чаще всего выпуски смотрят мужчины и женщины от 10 лет (совместный просмотр), среднего и низкого уровня достатка, в прайме смотрят преимущественно женщины от 10 лет (совместный просмотр), среднего уровня достатка.
Особого эксклюзива в новостях телеканала нет. Новостной микс за 27 июля начинается с визита президента Касым-Жомарта Токаева в Акмолинскую область, разбавлен сюжетом из Алматинской области, где местные власти пытаются вдохнуть жизнь в село, вести из-за рубежа представлены сюжетом о наводнении в Индии, а новости с летних Олимпийских игр в Токио рассказывают о случаях заболевания ковидом среди спортсменов.
Последнюю строчку в рейтинге заняли новостные программы на казахском языке на телеканале Atameken Business (0,03). Основной выпуск выходит в эфир 20.00 в режиме Live с повтором в 24.00, в 3 часа ночи и 6 часов утра, а также в 13:00. Дневные новости смотрят в основном мужчины в возрасте от 10 лет (совместный просмотр), среднего уровня достатка, его повтор в 17:00 — мужчины в возрасте от 18 лет, низкого уровня достатка, в прайме — мужчины в возрасте от 18 лет, низкого и среднего уровня достатка, ночью — мужчины в возрасте от 10 лет, среднего уровня достатка.
Дневной выпуск от 28 июля начинается с сюжета о ценах на школьные формы, их производителях и продавцах, о проблемах молодых специалистов, поехавших с дипломом в село по госпрограмме, рассказывается также о необычном стартапе. Сюжеты по хронометражу длиннее, чем в обычных новостных программах, — 6-7 минут, однако обстоятельная подача информации со многих точек зрения и качественная картинка не дают зрителю заметить это. А то обстоятельство, что новости канала оказались на последней строчке рейтинга, можно объяснить тем, что они в основном рассчитаны на потребителей деловых новостей.
Таким образом, за январь-июнь 2021 года новости на казахском языке лучше смотрелись на телеканале КТК. Любопытная деталь: женщины смотрят чаще всего новости в вечернее время, а мужчины — утром.
* Здесь и далее использованы данные выборки, подготовленной International Media Service на основе телевизионных измерений Kantar.
** Рейтинг — потенциальная аудитория программы, выраженная в процентах от общего числа жителей страны, имеющих телевизор. Имеет принципиальное значение для рекламодателей.
