Казахстанское медиа STEPPE запустило Qate Broadcasting Company — сатирический проект, который притворяется старым телевизионным каналом. Пять шоу напоминают забытые форматы из эпохи большого советского ТВ, но вместо привычных тем здесь обсуждают консилеры от побоев, коучей по абьюзу и средства от чайлдфри. Ведёт весь этот абсурдный марафон артистичный и эксцентричный герой — актёр и музыкант АҢСАТ ДІЛДӘБАЙ.
О том, как аудитория реагирует на сатиру и что нужно помнить, раскрывая сложные темы в таком формате — рассказывает «Новый репортёр».
В течение восьми минутной передачи «Кешкі көңіл күй» (Вечернее настроение) ведущий АҢСАТ ДІЛДӘБАЙ и гостья его программы Наргиз Шукенова, директорка Batyr Foundation выстраивают драматургию, знакомую миллионам женщин по всему миру. Гостья программы пытается начать серьёзный разговор об изданной книге, посвящённой истории музыки Казахстана, но ведущий переводит тему на её личную жизнь и предлагает себя в качестве партнёра. Услышав, что в детстве он страдал от сильных и независимых женщин, Наргиз пытается проанализировать его ситуацию с психологической точки зрения, но ведущий сначала отмахивается, высмеивая её попытку говорить об уязвимости, а затем обвиняет в стервозности. Ещё на протяжении всего разговора Ансат постоянно перебивает Наргиз, и делает ей комплименты.
Эта передача вышла на Youtube-канале казахстанского издания STEPPE. Она стала частью из серии Qate Broadcasting Company (QBС) который команда выпустила в рамках регионального проекта «Повышение устойчивости аудитории через достоверные истории (CARAVAN)», реализуемого Internews при финансовой поддержке Европейского Союза. Для STEPPE работа в таком формате – эксперимент, а производство контента на казахском языке – первый опыт. Тем не менее, у проекта уже есть свои поклонники.
— Наш новый проект аудитория воспринимает хорошо, нет комментариев из серии «вы всё врёте». Напротив, люди чувствуют сатиру и понимают, что мы хотим сказать, — рассказывает главный редактор издания STEPPE Екатерина Лейман.
По сути QBС — это целый вымышленный телеканал с самыми разными форматами передач. Кроме шоу «Кешкі көңіл күй» на площадках STEPPE выходят еще несколько сатирических проектов. «Таңғы пошта» (Утренняя почта) пародирует утренние шоу — ведущий вместо новостей предлагает утреннюю зарядку и требует взятки. В «Теледүкен» (Телемагазин) зрителям предлагают косметику «Қансилер», которая скрывает следы от побоев или средство от чайлдфри, чтобы взрослые дети не думали о самореализации, а рожали внуков. Программа «Жалған жаңалықтар» (Ложные новости) рассказывает о том, что госслужащие стали ближе к народу, или что пенсии и другие социальные пособия в Казахстане серьёзно выросли. В шоу «Сәтті бинго» ведущий случайным образом дозванивается до зрителей, которые рассказывают личные истории — например, как разница часовых поясов влияет на растения. Поднимаются в проекте и темы медиаграмотности и критического мышления. Например, один их сюжетов, посвящённых мошенничеству, STEPPE выпустила в коллаборации с Factchecker.kz.
Все эти форматы объединяет сатира на острые социальные проблемы Казахстана — от сексизма до абсурда госуправления.
-Такой формат позволяет нам поднимать самые разные темы, в том числе и табуированные. Например, чайлдфри или взаимоотношения между молодым и старшим поколениями — очень важные, но сложные темы для нашего общества. В формате сатиры удаётся подсветить всю абсурдность того или иного вопроса, — говорит Лейман.
Как не перегнуть палку?
Главный герой проекта – его ведущий АҢСАТ ДІЛДӘБАЙ — талантливый музыкант и некогда солист группы Moonlight, по сценарию проходит путь от скептика и циничного потребителя информации до человека, способного к рефлексии и критическому мышлению. Но, конечно, это история не только о трансформации героя, но и о том, как телевидение, пользуясь доверием широкой аудитории, продвигает свои нарративы. Команде удалось точно передать атмосферу телепередач и поднять важные темы на совсем другом уровне.
— Выбирать темы для сюжетов было несложно, они рождались буквально из новостей Казахстана. Задержали какого-нибудь чиновника по факту коррупции, обязательно эта история ляжет в основу новостей и с ней можно работать. Главное, чтобы было развитие сюжета, — говорит Екатерина.
Сюжеты развиваются по-разному. Например, в утреннем шоу «Таңғы пошта» раздражённый ведущий нехотя берет стопку писем, которые ему нужно зачитывать в прямом эфире, но как только видит под ними деньги, оставленные в качестве взятки, мгновенно преображается в улыбчивого профессионала.
— В первый раз в своей жизни я попробовал себя в роли ведущего. До этого я вообще снимался только в фильмах и сериалах. Но сейчас я считаю, что именно формат сатиры был успешным, потому что большая часть аудитории сразу всё понимала и ловила этот вайб, и очень хорошо отзывались о проекте, — рассказывает Ансат.
Кроме ведущего над проектом работает почти вся команда онлайн-редакции STEPPE, а также приглашённые специалисты — сценаристы, стилисты, гримёры. Екатерина Лейман признаётся, что давно хотела попробовать такой формат. Тем более, что медиа в последнее время всё чаще обращают внимание именно на сатиру, и команда планировала опередить этот тренд.
— Сатира всегда существовала для того, чтобы поднимать важные темы, не обесценивая их и не умаляя их значимость. Мы сознательно доводим сатиру до предела — это помогает через контраст между социальными проблемами и юмором показать реальность, в которой мы живём, — говорит Екатерина Лейман.
Однако, авторы отдают себе отчёт, что работать с этим форматом нужно крайне осторожно.
-Например, в одном из выпусков «Утренней почты», ведущий зачитывает письмо отца, чей ребёнок умер в армии. Это большая проблема для Казахстана, о которой не любят говорить. Наш сюжет на эту тему — это не чёрный юмор — мы стараемся удерживать баланс, чтобы не насмехаться, а использовать сатиру только там, где это уместно. Конечно, риски всегда есть. Но мы — профессиональные журналисты, и осознаём всю ответственность. Наши сценаристы хорошо ориентируются в теме, мы тестируем материалы на близких и внимательно следим за инфополем, чтобы не перегнуть палку. Если понимаем, что тема слишком серьёзная, сатира уходит на второй план, и мы подаём её без элементов гротеска, — объясняет главред STEPPE.
Всего на этом канале запланировано 30 единиц контента, большая часть из запланированных сюжетов уже была опубликована. Команда надеется, что даже та аудитория, которая возможно не задумывалась о сложных темах, которые представлены в сюжетах сможет пройти тот же путь, что и ведущий от скептицизма до рефлексии и понимания абсурдности происходящего.
Проект Qate Broadcasting Company создается в рамках регионального проекта «Повышение устойчивости аудитории через достоверные истории (CARAVAN)», финансируемого Европейским Союзом и реализуемого Internews.
