Исследовательский центр журналистики The Pew Research Center’s Project for Excellence in Journalism в течение 15 месяцев (январь 2011 года по март 2012 года) проводил анализ 260 самых популярных видео на ютубе — темы, продолжительность, авторы, просмотры.
Выводы, сделанные Центром, СМИ могут использовать для построения собственной стратегии размещения видеоконтента на онлайн-ресурсах.
Выдержки из отчета:
Самые популярные видеосюжеты как правило, показывают стихийные бедствия или политические потрясения. Объясняется это яркими, живыми, запоминающимися картинками. В тройку самых популярных сюжетов в мире за 15-месячный период вошли японское землетрясение и цунами, выборы в России и беспорядки на Ближнем Востоке.
В начале видеоновости привлекают больше внимания, чем развлекательные сюжеты, однако через какое-то время видеоразвлечения набирают обороты и обгоняют категорию событий.
Пользователи играют существенную роль в поставках и производстве сюжетов. Более трети самых популярных видео (39%) были размещены обычными людьми. 51% роликов размещены с логотипом организаций (СМИ), 5% приходится на корпоративные и политические аакаунты, а происхождение еще 5%, не было выявлено.
Общество также поставляет материалы для выпусков новостей СМИ — 39% из них первоначально были размещены обычными посетителями YouTube.
Самые популярные видеосюжеты представляют из себя сочетание отредактированных и «сырых» материалов. Несмотря на прогнозы того, что люди, имея свободный выбор, предпочтут сюжеты, созданные без участия СМИ, более половины самых популярных видео, 58%, оказалось созданными медийными организациями.
Человек оказался не самым интересным героем видеосюжетов – 65% самых популярных материалов оказалось вообще без присутствия людей. Лишь в 5% главными персонажами стали мужчины, женщины и дети.
Еще один интересный факт — длина самых популярных видео на YouTube сильно различается. Средняя длина составила 2 минуты и 1 секунду. В целом же продолжительность сюжетов распределилась так: меньше, чем минута — 29%, одна-две минуты — 21%, от двух до пяти минут — 33% и более, чем пять минут — 18%.
Кстати, специально для СМИ в YouTube есть специальный раздел. Здесь даются рекомендации, где и как искать видео, и даже даются советы, каким образом СМИ могут заработать с помощью аудитории.
А в этом материале мы давали подробные советы по продвижению бренда с помощью онлайн-трансляций.
