Контент, конечно, король, но, выбирая между несколькими ресурсами похожей направленности, пользователь отдаст предпочтение удобству, дизайну и… И будет необъяснимым образом положительно реагировать на некоторые вещи. В материале directorymaximizer.com дан обзор наиболее очевидных визуальных факторов, заставляющих нас оставаться дольше на странице и нажимать на кнопки. Это, конечно, не окончательное экспертное заключение, и речь идет, в первую очередь, об онлайн-магазинах, но вдуматься в факты не помешает ни одному владельцу сайта.
1. Телефонный номер, который никто не набирает
Многие разработчики подтверждают, что телефонный номер, указанный на сайте, повышает уровень внимания к ресурсу.
Самое смешное, что очень немногие люди на самом деле пользуются возможностью пообщаться с компанией по телефону, просто факт того, что где-то, на другом конце провода, есть реальный человек, и он достижим таким вот способом, придает им уверенность.
2. Точка в заголовке
В многочисленных сплит-тестах маркетологи обнаружили, что точка в заголовках и подзаголовках почти всегда уменьшает количество переходов к материалу. Запятые иногда тоже имеют такой же эффект. Точка заставляет людей прекратить чтение, а не продолжать. Даже если это грамматически верно, стоит подумать, как обойтись без этих знаков препинания.
3. Большие и необычные кнопки «купить»
Когда запускался крупнейший интернет-магазин Amazon, специалистами компании было проверено огромное множество различных видов кнопок. Так обнаружилось, что «Добавить в корзину» работает эффективнее всего.
Сегодня все привыкли к стандартным кнопкам. Однако маркетологи утверждают, что лучше всего воздействуют кнопки крупные и не похожие на остальные.
4. Сроки возврата
Если вы решите запустить сервис по продаже чего-то на сайте, помните об этом эффекте: когда человек знает, что имеет возможность вернуть продукт в течение продолжительного периода времени, скорее всего, он вовсе не будет его возвращать, зато приобретет с большей охотой и уверенностью.
5. Тайна числа «7»
Сотни тестов показали, что, если семеркой оканчивается какое-то число на вашем сайте (цена, дата…), обращений пользователей будет больше. Почему? Никто не знает.
6. Время загрузки сайта
Мы уже писали об этом – даже доли секунды при загрузке влияют на его посещаемость — лишь 2 секунды согласны ждать пользователи. Как увеличить скорость загрузки ресурса, можно узнать в этом материале.
7. Эффект изображения
Людям, в принципе, не очень важно, насколько ваша картинка соответствует содержимому материала. Просто картинка должна быть красивой и позитивной.
Вот почему так много компаний используют изображения улыбающихся женщин или мужчин, одетых в костюмы, иллюстрируя записи, ничего общего с деловой жизнью или успехом не имеющие.
8. Описания
Описания, подписи — один из самых читаемых фрагментов текста на вашем сайте.
Никто не знает, почему. Возможно, это психологические особенности нашего поведения, а, быть может, так, с чисто физиологической точки зрения, удобнее нашим глазам. Так что не забывайте подписывать фото и делать подписи к видео.
