На двери — отпечаток пальца, на трибуне — полицейская сирена. Презентация начинается с призыва к аудитории заглянуть под стулья. Там на открытках — хештег к игре в твиттере и обещание приза за правильный ответ. Так на медиаконференции Re:Publica13 начинается презентация онлайн-проектов телеканала SWR.
Немецкий телеканал SWR продвигает онлайн как новые для аудитории форматы, так и полюбившиеся сериалы. Tatort – это знаменитый криминальный сериал, в каждом сезоне новые комиссары и новые регионы, где разворачивается погоня за преступниками. В прошлом году телеканал для продвижения сериала в молодежной аудитории запустил онлайн-игру. Аудитории предлагались улики, по которым она могла вычислить преступников.
Были задействованы все площадки: сайт телеканала, аккаунты в Facebook и Twitter. В итоге в игре приняли участие почти 110 тысяч человек. 20 тысяч разгадали загадку телевизионщиков. (На этом канале в YouTube можно посмотреть, как выглядела сама игра). В середине мая телеканал начнет новую игру со зрителями.
В целом удачный эксперимент перенесли на взрослую аудиторию. Для продвижения сериала о кризисе среднего возраста «Zeit der Helden» был создан сайт с историями героев, видеороликами и онлайн-играми. Это был неизвестный для аудитории формат, и команда считает, что во многом именно благодаря онлайн-версии сериалу удалось собрать аудиторию в 80 тысяч.
Активно привлекают аудиторию не только телевизионщики. Журналисты, которые пишут на тему науки, считают, что взаимодействие с аудиторией позволяет создавать новые форматы. Так в прошлом году сразу несколько медиа запустили общий проект Faktencheck. С помощью читателей проверяются факты, под которыми нет достаточной научной основы.
Например, отчего действительно погибают пчелы или влияет ли на успеваемость студентов, то, что они сидят, а не стоят. У каждой темы обычно есть информационный повод. Отменить обязательные стулья в учреждениях образования собиралось правительство Нижней Саксонии. Читатели приводят доводы в обсуждениях, профессиональные журналисты и редакторы ищут факты и получают комментарии экспертов, все это публикуется на разных площадках и опять же вызывает интерес к теме в частности и к науке вообще.
Примеры, как можно привлекать аудиторию, на конференции Re:Publica13 демонстрирует один из спонсоров и организаторов конкурса для финансовых журналистов и блогеров — .comdirect. Этот немецкий банк имеет также сайт с обзорами и прогнозами, который ежемесячно посещают более 200 миллионов человек. В твиттере .comdirect проводит игру под хештегом #kursfuchs, в которой пользователям предлагается по графику котировок на бирже угадать, что это за компания.
Вовлечение аудитории через игры — это те изменения в работе медиа, которые сразу бросаются в глаза. Но, по мнению немецких экспертов, сами процессы намного глубже. Сразу на нескольких встречах обсуждают принципы #openjournalism, которые были сформулированы редактором Гардиана Аланом Расбриджером.
Немецкий журналист Daniel Bröckerhoff отмечает, что стратегия открытой журналистики, которая подразумевает создание диалога с аудиторией, получение фактов, откликов, и в конечном итоге, может быть, появление совершенно другого материала, чем задумывалось редакцией, себя оправдывает. Сейчас Даниел работает над проектом Startnext.
Это — краудфандинговая платформа, на которой зрители собирают деньги на создание репортажей, аудитория будет определять, какие аспекты и темы интересны. Такое финансирование и постоянный контакт с аудиторией, по мнению авторов проекта, обеспечит действительно непредвзятый, не зависящий от крупных компаний, рекламодателей, взгляд на любую тему.
За месяц со старта проекта было собрано чуть больше 3 тысяч евро, необходимо 42 тысячи.
В целом медиаконференция Re:publica13 оставила впечатление, что для немецких медиа сейчас время интересных экспериментов. Кстати, эксперимент по созданию самой быстрой электронной книги удался, вышло три e-книги о всем, что происходило в эти три дня в Берлине. А организаторы уже начали подготовку к Re:publica14.
Хотелось бы сказать спасибо фонду «Сорос» за предоставленный проездной грант.
