В конце года принято подводить итоги, анализировать их, делать выводы и прогнозы на будущее.
Британская компания Millward Brown, входящая в десятку крупнейших исследовательских организаций мира, представила интересный отчет о главных цифровых и медиатенденциях 2014 года.
Процессы и явления, описанные Millward Brown, уже заметно влияют на медиарынок и, вероятнее всего, в наступающем году также будут составлять значительную часть общей картины “цифрового мира”.
Распространение микровидео. 2014 год оказался годом небольших видео и таких платформ, как Vine, Instagram и Tumblr.
Число пользователей мобильного приложения Vine с декабря 2013 по май 2014 выросло на 23% (по сравнению с тем же периодом в прошлом году) и составило 27 млн; Instagram также увеличил количество пользователей на 25%.
Сервисами, в основном, пользуются именно на мобильных устройствах – 97% всех пользователей Instagram и 99% Vine — «мобильны».
Более активны в Vine и Instagram стали компании – у 25% компаний из Fortune Global 500 (рейтинг 500 крупнейших мировых компаний) теперь есть профили в Instagram, 40% из 1000 самых популярных в Instagram видео размещены брендами, а общее число контента, опубликованного брендами в Instagram, выросло на 416% в течение последних двух лет.
Так что если вы до сих пор не пользуетесь сервисами фото-и видеомикроблогов, лучше начинать прямо сейчас.
Прорыв “носимых экранов”. Носимые технологии ворвались в 2014 год, но все еще далеки от повсеместного применения. Хотя потребители в “умных” очках, браслетах, часах и так далее заинтересованы.
Согласно данным исследования PricewaterhouseCoopers (международная сеть компаний, предлагающих профессиональные услуги в области консалтинга и аудита), более 80% опрошенных потребителей считают важным преимуществом носимых технологий возможность сделать жизнь более удобной.
Рынок здоровья и фитнеса продолжает играть при этом ключевую роль.
Интеграция ТВ-контента и социальных медиа
Во время просмотра ТВ потребители тратят много времени на цифровые и мобильные устройства (35 процентов всего экранного времени люди используют на ТВ и другой девайс).
Социальные медиа является одним из главных способов, с помощью которых аудитория взаимодействует с ТВ-контентом, и ТВ-контент – важнейший предмет обсуждения в социальных медиа.
Чемпионат мира по футболу 2014 побил рекорды по просмотрам на ТВ и собрал 35,6 млн твитов, а полуфинал #BRA против #GER стал наиболее обсуждаемой спортивной игрой в Twitter. Чемпионат мира вошел также в список самых обсуждаемых событий за всю историю Facebook с тремя миллиардами фейсбук-взаимодействий.
Отличный формат для интеграции телевизионного контента и привлечения спонсоров в онлайн-среде.
Пользователи любят обсуждать ТВ в социальных медиа. Задача СМИ – сделать это взаимодействие наиболее эффективным.
Молодежь и смартфоны. Исследование компании показало, что в целом во всем мире 16-24-летние пользователи тратят 155 минут в день для доступа в Интернет с помощью смартфонов, 101 минуту смотрят телевизор (среди 35-45-летних участников опроса эти показатели равны 118 минутам в обоих случаях).
47% 16-24-летних и 39% 35-45-летних пользователей во время просмотра телевизора заполняют время рекламных пауз устройствами; 47% пользователей первой группы и 32% второй общаются в соцсетях.
Рекламные объявления, создаваемые для мобильных устройств и нацеленные на молодежь, должны представлять собой нечто совершенно иное, нежели обычная ТВ- или онлайн-реклама.
В качестве отличного примера можно привести японскую кампанию по продвижению фильма ужасов «Carrie call»., которая стала победителем в категории “мобильные технологии” на Всемирном Медиафестивале (Festival of Media). Для взаимодействия со школьницами, целевой аудиторией, была создана телефонная линия «Carrie call». Желающие столкнуться со страхом лоб в лоб после набора номера слышали крик Кэрри.
В итоге больше 100 000 человек позвонило по номеру, все обсуждалось в соцсетях, а количество подписчиков на аккаунт фильма в твиттере выросло c 250 до 3000.
Millward Brown особенно отмечает успех Snapchat – ежедневно по всему миру отсылватеся около 760 миллионов «снэпов». И этот тренд соцсетей с исчезающим контентом также следует учитывать (по прогнозам исследователей, в 2015 году их успех возрастет в разы).
Более подробно об ожидаемых в 2015 году диджитал-трендах читайте в январе.
Полную версию материала можно найти здесь.
