Зебо Таджибаева, руководитель проекта Your.tj, редактор с 15-летним стажем работы, рассказывает о том, как понравиться поисковым роботам и увеличить посещаемость своего сайта в два раза за счёт настройки своих сайтов и SEO-оптимизации (поискового продвижения).
Какие тексты писать?
Журналисты могут писать прекрасные тексты, но если они будут неправильно оформлены во время публикации, то вряд ли их увидит аудитория. Что значит SEO-оптимизация текста? Это текстовый материал, который оформлен по правилам поисковых систем. В нём прописаны ключи, соблюдены структура и критерии качества. Проще говоря — вы, не забывая про качество текста, пишете его так, что он считывается поисковиками. Соблюдать качество текста очень важно, потому что пару лет назад достаточно было включать ключевые слова, и поисковики видели ваш текст. А сейчас они настроены таким образом, что обращают внимание только на качественные тексты.
Чтобы понимать, видят ли поисковики ваши тексты, вам нужно под рукой всегда иметь инструменты — счётчики посещаемости, чтобы отслеживать, какой материал успешный, а какой — нет. Вот инструменты, которые вам понадобятся:
Яндекс.Метрики и Google Analytics. У них есть различия, поэтому вам нужно обязательно иметь доступ к обоим.
Webmaster.yandex.ru помогает понимать, насколько легко ваш сайт находят пользователи. Сервис предлагает инструменты для отслеживания и анализа индексирования страниц сайта, его позиций в поиске и технического состояния.
Similarweb.com — анализ сайтов конкурентов, его достаточно смотреть один раз в месяц, он собирает статистику, анализирует ваш сайт и сайты конкурентов, выдаёт информацию 6 числа каждого месяца.
Search Console — анализ показателей поиска в Google, каждый день нужно просматривать, он позволяет отслеживать запросы, выдачу по запросам; сколько кликов, разницу между показами и кликами.
Wordstat.yandex.ru — подбор ключевых слов и фраз;
Как Google вас рекомендует?
Два года назад у Google появился сервис Google Discover, который генерит трафик до 50 % на любой новостной сайт или даже на медийный. Например, если посмотреть на показатели сайта «Азия-Плюс» за последние три месяца, по поисковым запросам на сайт пришли 350 тысяч, а по рекомендациям Google — около 1,7 млн.
Google Discover:
- показывает контент, даже если пользователь не вводит запрос в поисковую строку;
- делает ваш контент максимально персонализированным;
- основан на ваших интересах…
- либо на ваших недавних поисковых запросах.
Как попасть в ленту Google Discover?
- сайт должен быть проиндексирован в Google;
- контент сайта должен соответствовать стандартам новостей;
- учитывайте поисковые запросы и интересы аудитории.
Что нужно понять сразу?
Нужно понять, что такое ключевая фраза: это несколько слов, под которые оптимизируется страница на сайте. Для повышения конверсии и улучшения видимости в результатах поиска владельцы сайтов предпочитают использовать ключевики таким образом, чтобы они полностью совпадали с поисковым запросом и удовлетворяли интересы пользователя.
Что любят пользователи и поисковые системы?
Когда вы начинаете заголовок (title) с поискового запроса, например, «Пять главных причин…». Кстати, нечётное число в таких заголовках «выстреливает» лучше.
Заголовок не должен превышать 72 знаков. Длинные заголовки плохо индексируются, они должны хорошо читаться с мобильных устройств.
Делайте meta-description. Текст описания не должен превышать 165 знаков, чтобы он поместился в сниппете. Это ваш лид.
Используйте короткие и легко читаемые урлы, содержащие поисковый запрос, — например, mir.tj/поисковый запрос.
Поместите текст из тайтла в тег Н1 (это к программистам). Про болд текст забудьте, всё должно быть помещено в теги.
Используйте картинки, видео и диаграммы, они увеличивают время просмотра страницы — один из важнейших факторов ранжирования.
Поместите главное ключевое слово один раз в заголовок Н2 или Н3.
Поместите главное ключевое слово один раз в 100 первых слов.
Используйте по возможности исходящие ссылки. Статьи с исходящими ссылками на релевантные страницы ранжируются Google лучше, чем страницы без исходящих ссылок.
Добавьте 2-3 внутренние ссылки в свою статью на релевантные тексты, написанные ранее.
Увеличьте скорость загрузки сайта. Исследования показывают, что люди не посещают второй раз сайт, который грузится более четырёх секунд. Это также повышает количество отказов. Google очень строг к этому.
Используйте в текстах связанные ключевые слова, не обязательно синонимы, но имеющие отношение именно к тематике статьи.
Например, мы в «Азия-Плюс» писали про каши в Таджикистане, поместили ключевые слова в заголовок и подзаголовок и в режиме реального времени смотрели, как начинает расти трафик на эту статью. Просмотры росли на глазах, и она вошла в ТОП-5 самых просматриваемых материалов.
Оптимизируйте картинки. Названия файлов картинок и теги alt должны содержать главный поисковый запрос.
Не пишите слишком короткие тексты, но не пишите и слишком длинные. Очень плохо индексируются короткие тексты. Яндекс.Метрики позволяет смотреть, дочитывают ли ваши материалы.
Тексты должны быть ориентированы на читателя, давать полезную информацию и отвечать на их вопросы.
Не думайте о запросах, а старайтесь угодить читателям. Думайте о том, что интересно аудитории, когда садитесь писать текст, а потом оформляйте его. Иначе Google вас будет расценивать как спам, а если попадёте под санкции, то выйти из-под них очень сложно.
Что делать с Ҷ и другими буквами таджикского алфавита?
- определите свои ключевые слова — например, Тоҷикистон;
- добавьте ключевые meta name=»keywords» content — Точикистон;
- 86 % пользователей ищут «Точикистон», а не «Тоҷикистон».
Главное — настроить сайт под поисковики
Добавьте свой сайт в Google Новости.
Добавьте свой сайт в Яндекс.Новости.
Сейчас добавить свои новости в Google не так сложно — компания обрабатывает запрос в течение одного дня.
А вот попасть в Яндекс.Новости сложнее — нужно собрать пакет документов, отправить всё это почтой, чтобы они вас включили в свой поисковик.
