Понятие «прайм-тайм» происходит от английского prime-time и переводится как «наилучшее время», а для телевидения это означает промежуток времени с максимальным количеством телезрителей. Как правило, телеканалы собирают максимальную аудиторию вечером, пик приходится примерно на 20-22 часа. Это объясняется легко: вечером после рабочего дня семья собирается возле телевизора за ужином, а для некоторых членов семьи процесс просмотра может затянуться до поздней ночи. Однако утренние часы тоже могут быть довольно смотрибельными, поскольку многие имеют привычку на фоне включённого телевизора собираться на работу.
В свою очередь, телеканалы составляют сетку вещания с учётом потребности зрителей в зависимости от времени суток. От того, что они показывают зрителям в прайм-тайм, зависят количественные показатели аудитории каждого телеканала.
Медиакритик «Нового репортёра» Навруз Хуррамов выяснял, какова аудитория национальных телеканалов Узбекистана, и что показывают рейтинговые каналы в прайм-тайм по будним дням.
При подготовке этого материала использованы данные по сетке вещания национальных телеканалов Узбекистана по состоянию до 16 июля, все изменения, произошедшие в программе передач после этой даты, не учтены.
Аудитория национальных телеканалов Узбекистана
60 % населения Узбекистана более или менее регулярно смотрит телевизор — три дня в неделю или больше, 20 % смотрят один-два дня в неделю (вероятно, только по выходным). Получается, остальная часть жителей страны — «потерянная» для телевидения в аудитория (неважно — местные это или зарубежные телеканалы).
Именно с этих цифр начинаются обнародованные 2 июня результаты социологического опроса по изучению популярных телевизионных ресурсов и форматов в республике. В нём участвовали около 6,5 тыс. человек из всех регионов страны. Опрос проводился с 5 по 15 марта, его результаты были обнародованы в начале лета. Безусловно, пандемия COVID-19 и введённые карантинные меры наверняка внесли свои коррективы в потребление населением медиауслуг, но с постепенным возвращением людей на свои рабочие места в мае эти коррективы отчасти были нивелированы. В этих результатах также не учтён сезонный эффект — изменение телепривычек из-за изменения светового дня.
Судя по результатам опроса, около 30 % людей смотрят телевизор с 18 до 21 часа. Примерно столько же респондентов отметили, что смотрят телевизор после 21 часа, а следующий период времени в этом опросе охватывает время с 6 до 8 часов утра. Получается, этот промежуток времени (с 21 вечера вечера до 6 утра) охватывает также полуночников. В какой части и степени? Непонятно. По всей видимости, здесь явно не хватает как минимум одного разделения по времени суток. К примеру, с 21 до 23-24 часов (поздний вечер), затем до 6 утра (время полуночников). Как бы там ни было, вечернее время просмотра — с 18 до 23-24 часов — занимает первое место по плотности аудитории.
Второе — у утренних часов, с 6 до 8. Оказалось, что в эти два часа телевизор смотрят 13,5 % опрошенных респондентов.
Самые низкие показатели телепросмотров в Узбекистане — с 8 до 18 часов, лишь около четверти зрителей смотрят телевизор в этом 10-часовом промежутке. Это тоже вполне закономерно, поскольку это разгар рабочего времени в будние дни. Можно предположить, что в это время контингент телезрителей состоит в основном из неработающих пенсионеров, домохозяек и нетрудоспособной части населения.
Национальные каналы постоянно смотрит менее половины населения
Спрос на контент местных телеканалов в Узбекистане таков: 44,5 % опрошенных ответили, что смотрят национальные телеканалы постоянно, остальная часть респондентов смотрит их изредка (40,3 %) или вообще не смотрит (15,2 %). Но доля респондентов, которые «вообще не смотрят» местные телеканалы оказалась намного меньше в другом пункте опроса. На вопрос «Какие национальные телеканалы вы смотрите чаще?» лишь 3 % ответили, что «не смотрят национальные телеканалы».
Все четыре частных телеканала республики вошли в топ-5 рейтинга национальных телеканалов, на пятом месте оказался спортивный канал Futbol TV. Следующие места в рейтинге заняли государственные телеканалы: на шестом месте «Узбекистан 24», а на седьмом — молодёжный канал «Ёшлар» («Молодёжь»).
Предыдущее измерение популярности телеканалов проводила в августе прошлого года компания TNS Kantar Media. Несмотря на то, что в прошлогоднем телеизмерении использовалась совершенно другая методика, в топ-5 вошли те же самые четыре частных канала (Sevimli TV, Zo’r TV, Mening Yurtim и Milliy TV).
«Медиазавтрак» на рейтинговых национальных телеканалах из топ-5
Контент частных телеканалов Узбекистана в утренние часы состоит из телесериалов, собственных программ и музыки в разных сочетаниях. Предположительно, эти медиапродукты распределяются по аудиториям следующим образом: телесериалы — для пенсионеров-«жаворонков», а музыка, свежие новости и интересная информация — для тех, кто собирается на работу или учёбу. Хотя для определённой части пенсионеров подача свежих новостей на завтрак также может быть весьма актуальной.
Итак, что предлагают рейтинговые каналы на «медиазавтрак»?
Телеканал Mening Yurtim (My5) начинает свой эфир с 6:20 утра с национального многосерийного фильма, состоящего из теленовелл на разные темы. Затем с 7 часов идёт информационная программа «Марказий студия» («Центральная студия»). После новостей утреннюю программу продолжают две собственные передачи в течение примерно полутора часов. На этом канале в утренний прайм-тайм — самый длинный эфир «своих» передач, с 7 до 9 часов.
Sevimli TV с 6 до 8 утра предлагает зрителям телесериалы, причём в текущей сетке вещания — два турецких сериала подряд. Собственные передачи начинаются в 8:15 с утренней телепередачи «Севимли кун» («Любимый день») — из разряда программ «С добрым утром». После него (9:00) идёт информационная программа «Замон» («Время»).
Самый рейтинговый телеканал Zo’r TV с 6 часов утра предлагает зрителям два телесериала подряд, затем с 8 до 8:30 — информационную программу «Бу кун» («Этот день»), введённую в сетку совсем недавно. После новостей — получасовая музыкальная программа. Обе передачи идут друг за другом, что удобно для аудитории, которой по утрам нужны новости и музыка: людям не приходится переключаться на другие каналы.
В отличие от других частных каналов, Milliy TV предлагает с самого утра (в 6 часов) музыкальную программу, затем национальный телесериал. Собственных передач у этого телеканала в утренний прайм-тайм три. Они начинаются в 7:50 с 10-минутной программы с участием детей «Бола тилидан» («Как говорят дети»). Это беседа с малышами дошкольного возраста в стиле «прикольные детские ответы» на вопросы ведущей, также дети поют песни и так далее. Далее — передача «Ширчой» (так называется напиток, основные компоненты которого — молоко и чай, добавочные — лепёшка, соль, чёрный перец и топлёное масло или жир). Эта телепередача тоже в формате беседы, но уже со взрослыми, приглашёнными в студию канала на «утренний ширчой». Гости — чаще всего актёры и певцы, разговор с ними проходит в шутливом тоне, лёгкой и непринуждённой атмосфере, сопровождается живым исполнением песен и т. п. Утренний прайм-тайм на этом канале замыкает информационная программа «Телеинтернет». Собственные передачи на канале идут с 7:50 до 9 часов утра.
В целом, сетка вещания национальных частных каналов в утренние часы довольно насыщенна в плане собственных телепередач. Утренние новости есть у всех, между собой не конкурируют, на разных каналах идут в разное время. Музыки и программ в формате «Доброе утро» тоже достаточно. Одним словом, судя по утренней сетке вещания, эти каналы стараются привлечь утреннюю аудиторию, предлагая как можно больше собственных продуктов.
А что на ужин?
Контент частных — к тому же, самых рейтинговых — телеканалов Узбекистана в будни и выходные сильно различается. Сетка вещания этих каналов в прайм-тайм рабочих дней (с понедельника по пятницу) состоит в основном из телесериалов и художественных фильмов разного жанра — как зарубежных, так и национальных. Из телепередач собственного производства в сетке вещания вечернего прайм-тайма большинство — информационные программы плюс одна дополнительная телепередача, её тематика зависит от формата канала.
Так, Mening Yurtim (My5) предлагает две собственные программы. Первая — информационная «Марказий студия» («Центральная студия»), самая рейтинговая среди таких же на других каналах, за неё проголосовали 21,4 % респондентов в том самом опросе. Её особенность в том, что ведущие не столько отчитываются о событиях, сколько рассказывают о них, иногда даже позволяя себе небольшие дискуссии или обсуждения между собой (ведущих в студии двое, оба — мужчины). Ещё здесь освещают наиболее обсуждаемые темы или слухи в соцсетях. Некоторые выпуски включают также обзор технологических новинок.
Вторая программа — ток-шоу «Очиқчасига гаплашамиз» («Поговорим откровенно») — недавно попала в прайм-тайм будних дней, раньше выходила только по выходным. Она напоминает ток-шоу «Пусть говорят», темы выпусков тоже весьма схожие.
Канал Zo’r TV в вечерний будний прайм-тайм также предлагает зрителям две собственные передачи, одна — новости, вторая — в формате видеорепортажей милицейского патруля, «25 соат». Один из выпусков, например, был посвящён милицейским рейдам по притонам «жриц любви» и их задержанию.
Информационная программа «Бу кун» («Этот день») — новый проект в сетке в утреннем и вечернем прайм-тайме. Она включает в себя также актуальные темы из соцсетей, быстрые комментарии официальных лиц, специальные репортажи из регионов и из-за рубежа.
В текущей сетке вещания Sevimli TV (по состоянию на 16 июля) — только один продукт собственного производства: информационно-аналитическая программа «Замон» («Время»), которая заняла второе место в рейтинге информационных программ на национальном телевидении Узбекистана. За неё проголосовали 18,5 % респондентов. В отличие аналогичной передачи на My5, здесь зарубежным новостям уделяется больше внимания. Также одна из особенностей «Замон» — довольно оригинальный стиль и формат подачи информации по сравнению с аналогами на узбекском телевидении, она напоминает информационные программы российских телеканалов.
https://www.youtube.com/watch?v=4XDULq0DwxM
До недавнего времени на канале Sevimli TV в вечерний прайм по будням выходила также программа «Хайрли оқшом» («Добрый вечер») — об интересных событиях, явления и людях, живущих среди нас, в формате беседы и обсуждений в студии канала. На каждый вечер выбиралось несколько тем, в том числе из распространённых в интернете видеороликов. Среди героев были: девушка, собирающая миллионы лайков в соцсетях; незрячий мужчина, превративший своё хобби в профессиональный спорт и ставший параолимпийцем; мотоспортсмены и байкеры Узбекистана и т. п. Направление тем и выбор героев вечера были совершенно разные, практически всё что могло быть интересно для публики.
По сравнению со своими конкурентами, у канала Milliy TV довольно слабые позиции по информационным программам. Предлагаемая каналом передача «Телеинтернет» в качестве информационной не попала в десятку рейтинговых информационных программ национального телевидения. Второй продукт телеканала вечернего буднего прайма — «Авторейд» — представляет собой криминальные репортажи о нарушениях карантинного режима и других преступлениях.
Подытожим: вечерний прайм-тайм будних дней национальных частных каналов Узбекистана содержит одну или две собственные передачи, в основном информационную программу (на каждом канале) и хронику милицейского патруля (на двух каналах). Остальные 4-5 часов занимают телесериалы и кино.
Безусловно, зрительский спрос на кино и сериалы вечером велик. Но настолько ли, что перекрывает спрос на телепередачи другого жанра? Это особенность местной аудитории или результат недостаточного внимания со стороны этих каналов к программированию сетки вещания? Ответы на эти вопросы остаются открытыми.
Что касается сериалов, показываемых рейтинговыми национальными каналами, они разного характера и жанра, включая мелодрамы, криминальные истории, детективы, комедии и так далее. Весьма популярны национальные и турецкие телесериалы, но показывают и другие — из Америки, Европы, Южной Кореи. Художественные фильмы демонстрируют тоже на любой вкус — от мелодрам и детективов до экшена и фэнтези, среди них немало премьер.
Программа передач выходных дней этих четырёх каналов содержит куда больше программ собственного производства: развлекательные, юмористические, лотерея-шоу, живые концерты и многое другое. Так что это — тема для отдельного материала.
