Двадцать лет в профессии больше не гарантируют, что можно двигаться по накатанной: технологии, алгоритмы и новые привычки аудитории фундаментально меняют медиаландшафт. Медиаспециалист из Кыргызстана Азим Азимов рассказал, почему журналистам приходится переучиваться, бороться с собственным профессиональным эго и осваивать новые способы привлечения внимания.
Его сессия прошла во время тренинга «Ответственное и практическое использование ИИ для журналистов Центральной Азии».
Опыт больше не позволяет работать по накатанной
Азима Азимова — кыргызстанского журналиста знают, как медиаэксперта, политического обозревателя, продюсера, сценариста, тренера, консультанта по стратегическим и политическим коммуникациям и основателя продакшн-студии Media Kitchen в Бишкеке. На медиарынке он работает уже более 20 лет, однако, признаётся, что это большой опыт может даже мешать в нынешних условиях.
«Самой сложной частью адаптации оказались не технологии. Гораздо труднее было справиться с собственным эго и признать, что накопленный опыт иногда уже не помогает, а мешает. Когда у тебя есть имя, международные награды и годы работы в профессии, очень сложно сказать себе: мне нужно заново учиться», — говорит он.
После 10–20 лет в профессии может показаться, что дальше на специалиста будут работать накопленный опыт, портфолио, имя и репутация. Однако медиаландшафт меняется настолько быстро, что прежние навыки и методы теряют актуальность, а опытные специалисты порой оказываются менее гибкими и эффективными, чем новички.
При этом, Азимов вопреки распространённому мнению считает, медиарынки и рекламные бюджеты не исчезают. Но усиливается конкуренция и меняются способы производства и распространения контента. Например, его команда уже отказалась от дальнейших вложений в съёмочную технику, предполагая, что в ближайшие годы значительная часть коммерческого контента будет не сниматься, а генерироваться с помощью искусственного интеллекта.
«Все эти перемены стали для нас источником стресса, но одновременно и мотивацией. Нам пришлось заново задуматься, чем мы занимаемся на этом рынке и зачем это делаем», — говорит Азимов.
При этом, он подчёркивает, что журналистам не приходится начинать с нуля: накопленные знания и опыт остаются основой, на которой можно осваивать маркетинг, продажи и новые способы распространения контента. По его мнению, в эпоху алгоритмов изменилась не сама журналистика, а медиа. Задачи информировать, просвещать и вовлекать аудиторию сохранились, но к ним добавилось новое ключевое условие — умение привлекать и удерживать внимание.
Алгоритм стал главнее главного редактора
Причём меняются не только сами медиа, но и их внутренняя структура. По словам Азимова, сегодня алгоритм фактически стал главнее главного редактора: именно он во многом определяет, увидит ли аудитория материал. Статистика социальных сетей показывает, на какой секунде зрители прекращают просмотр и что именно их отталкивает — неудачное начало, сложный язык, плохая визуализация, резкая рекламная интеграция или затянутое вступление.
Поэтому редакциям приходится пересматривать привычную структуру сторителлинга, выносить главную мысль в начало и постоянно искать новые способы удержания внимания. Универсальных приёмов при этом нет: они быстро устаревают вместе с форматами и привычками аудитории.
«Но можно посещать сколько угодно тренингов, мастер-классов и семинаров, но теория не поможет, пока мы не начнём применять её на практике. Здесь работает только принцип learning by doing: мы учимся, когда начинаем делать», — говорит Азимов.
Но осваивать новые форматы — не значит отказываться от журналистики. Спикер подчёркивает, что работа с новыми форматами не превращает журналиста в тиктокера и не требует прибегать к кликбейту или манипуляциям. В основе материала по-прежнему должны оставаться проверенные факты и достоверная информация, однако их необходимо дополнить понятным контекстом и интересно подать. Поэтому сначала журналист выполняет привычную профессиональную работу, затем объясняет аудитории значение происходящего и только после этого адаптирует материал для социальных сетей, осваивая его упаковку, монтаж, распространение и продвижение.
Тренинг «Ответственное и практическое использование ИИ для журналистов Центральной Азии» проходит в рамках регионального проекта «Повышение устойчивости аудитории через достоверные истории (CARAVAN)», финансируемого Европейским Союзом и реализуемого Internews.