Программа «Грани» выходит на телеканале Atameken Business уже давно; правда, в моё поле зрения она попала только на днях, когда в эфире появился очередной выпуск. Ведущий Каиржан Смагулов обсуждал с политологами грядущие прямые выборы сельских акимов. Вообще тема политических реформ — хорошая лакмусовая бумажка для любой телевизионной передачи такого рода: она позволяет сделать точный вывод о том, насколько честный журналистский продукт авторы выдают в эфир.
По газону не ходить
Название программы как бы обещает: создатели попытаются уйти от всяческой одномерности, потому что жизнь многогранна и требует взвешенного журналистского исследования. Но, возможно, об этом говорят лишь мои завышенные ожидания, и «Грани» — это просто подвернувшееся авторам слово, подходящее к обозначению вообще всего; и тогда нет никаких зашифрованных намёков, лишь проза жизни.
Больше года назад я писал о программе «Итоги BRIEF» того же автора и ведущего Каиржана Смагулова. Передачу критиковал за слишком уж упрощённую телевизионную аналитику, схематично и наспех состряпанную. Известная истина: всё относительно. И в программе «Грани» с качеством интеллектуальной работы дело обстоит получше.
Понравилось: Каиржан Смагулов не брезгует простыми вопросами, этими маленькими ключиками к хорошему телевидению. Большую часть выпуска он применял сей нехитрый, но эффективный инструмент по делу — выяснял у политологов Уразгали Сельтеева, Жаксылыка Сабитова и члена НСОД Александра Данилова, стоит ли новая затея столь внушительных трат, почему в верхах решились на прямые выборы только сейчас, нужно ли выбирать не только сельских глав, но ещё и акимов городов и областей. Кроме того, ведущий Смагулов демонстрировал хорошие аналитические кондиции, время от времени не без права на то пытаясь «копнуть глубже» — например, в разгар беседы он очень кстати затронул проблему возможных противоречий между назначаемыми чиновниками и избранными.
Но тут самое время для моей ремарки о «родовой травме» казахстанского телевидения. И «Грани» интересны мне лишь при условии безоговорочного принятия стерильной журналистики, существующей по неким правилам, то ли спущенных сверху, то ли самоцензурных, выдуманных в соответствии с собственными представлениями о дозволенном. Допускаю, что не у всех зрителей эта особенность вызовет внутренний зуд и дискомфорт. Но мне не нравится заданный авторами периметр, за который они ни ногой.
Вот Смагулов спрашивает политолога Сельтеева, почему мы пришли к прямым выборам только спустя 30 лет Независимости. Собеседник объясняет: «…пытаясь стабилизировать, закрепить действующую политическую систему, пришлось на какой-то момент остановиться в части процессов децентрализации власти. Но теперь… уже сейчас мы видим, что это крайняя необходимость, и как раз нужен баланс между централизацией и децентрализацией».
Дело не в том, что формулировка «пришлось остановиться» сообщает всему высказыванию смысл оправдания некоего обусловленного объективными обстоятельствами, неизбежного действия. В конце концов, незыблемо право эксперта говорить то, что он считает нужным.
Нюанс в том, что это мнение было проглочено ведущим без каких-либо попыток уточнить и развить мысль. Допустим, авторы программы находятся в своём праве и не обязаны обеспечивать зрителя контентом с острой критикой власти. Но мне сложно поверить в то, что профессионального журналиста Смагулова устроил настолько общий ответ на свой вопрос, смысл которого в таком случае исчезающе мал. Получившийся диалог «Почему только сейчас? — Потому что пришлось на какое-то время остановиться» да ещё и без развития, настолько очевидно обходит острые углы и настолько поверхностен, что это вызывает недоумение. И эта стерильность шоу даже как-то трагикомична: авторы программы словно пытаются играть в футбол, не наступая на газон.
Прописные истины
Временами мне даже казалось, что в «Гранях» только создаётся видимость важного обсуждения. Всё оттого, что программе явно не хватает живой полемической энергии. В существующем виде она представляет собой «информационное интервью, умноженное на три» — взаимодействие между согласными друг с другом спикерами минимально, и всё эфирное время занимает размеренный поочерёдный опрос гостей ведущим. Здесь зарыт главный вопрос — насколько целесообразно было звать в программу (вернее, на онлайн-сеанс связи) трёх экспертов с практически совпадающими точками зрения, если сей факт уменьшает масштаб ток-шоу до технической переклички? Не для закрепления ли в зрительском сознании неких истин?
Вообще описанные особенности программы хорошо укладываются в русло госпропагандистской активности, поддерживаемой в телевизионном эфире такими разными и одновременно похожими программами, как «Новый курс», «Акимы» и «Самое время». Мне не нравится не сам факт продвижения государством некой позиции (в конце концов, в век интернета глупо жаловаться на отсутствие альтернативных предложений). Разочаровывает другое: аналитическая журналистика в нашей стране превращается в объяснительную. Название конкретно этого выпуска «Граней» звучит, словно модный формат «карточек» в интернет-изданиях: «Прямые выборы — как и зачем это будет?».
С задачей объяснить несведущему зрителю его профит от реформ Смагулов и компания, безусловно справились, «карточки» свои показали: «как известно, нарастают антиэлитные настроения, поэтому преобразования важны, но всё своим чередом, и сначала отечественной политической жизни надо набрать темп, в итоге же нормально, когда страна живёт выборами, а закулисная политика становится публичной». Разбор на уровне прописных истин: хорошо, когда хорошо.
В итоге увиденный мной выпуск «Граней» показался мне очень противоречивым. Потому что в пределах выбранной тональности производит впечатление программы с погружением в актуальные проблемы, с внятными вопросами и логически построенными ответами. Однако в то же самое время в масштабе профессии и за границей «красных флажков» видится однобоким информационным продуктом, в некоторых аспектах исполненным формально и будто лишь затем, чтобы продать зрителю «правильные» мысли, всячески избежав неудобных вопросов и ответов.
Самая игнорируемая этическая норма журналистской деятельности в Таджикистане — пункт о несовместимости творчества и коммерции. В прошлом году Совет по СМИ Таджикистана — организация, которая следит за исполнением этических норм в 44 печатных и онлайн-медиа — выявила почти 400 нарушений, и почти половина из них пришлась на этот пункт. Журналисты в Таджикистане совсем не маркируют коммерческий контент или предпочитают использовать обтекаемые формулировки.
О том, почему так происходит и чем грозит, говорим с экспертами — медиакритиком Михаилом Петрушковым и руководителем медиа «Нуқтаи назар» Наби Юсуповым в подкасте «Нового репортёра».
Между тем, Совет по СМИ Таджикистана вместе с медиасообществом работают над обновлением этических норм, с новым документом можно ознакомиться здесь.
Пандемия привела к всплеску интереса аудитории к теме медицины. Казахстанские интернет-сайты ответили на спрос массовыми публикациями, отдельными рубриками и спецпроектами. Где и о чём пишут, анализировала медиакритик «Нового репортёра» Маргарита Григорьева.
На Vlast.kz сейчас два спецпроекта, которые имеют непосредственное отношение к медицине. Это спецпроект «Прививка», созданный при поддержке международных организаций UNICEF и USAID, и «Лист ожидания» о проблемах трансплантологии, созданный при поддержке Internews. Название первого говорит само за себя — всё о вакцинации. Причём речь идёт не только о COVID-19. Визитная карточка проекта — очень качественные спикеры, среди них есть даже нобелевский лауреат. «Лист ожидания» — авторский проект журналиста Оксаны Акуловой. Материалы проработаны качественно, с использованием приёмов сторителлинга, и читаются с интересом.
На Nur.kz в рамках рубрики «Спецпроект» тоже можно встретить материалы на медицинские темы, создаются они при поддержке производителей лекарственных препаратов. Наверное, по замыслу это должна быть нативная реклама, но по сути это переписанные простым языком рекомендации по различным препаратам. В материале «Что такое синдром раздражённого кишечника» нет специалиста, который бы прокомментировал советы. Но нужно отдать должное, каждый материал сопровождается сноской, что необходимо обратиться к лечащему врачу.
На Informburo.kz подборку материалов о медицине можно найти в рубрике «Партнёрские», они обозначены как «Государственный заказ». Это медиа — одно из немногих в Казахстане, кто делает такую пометку на материалах. Одновременно с этим на портале можно прочитать материал «Совру, если скажу, что вакцинация прошла бесследно», где уже без госзаказа казахстанцы делятся своими впечатлениями о вакцинации. Картина получилась объёмная, при этом каждый читатель может составить своё мнение. Здесь также ссылки на другие материалы редакции по теме.
На Tengrinews.kz уже несколько лет ведёт блог казахстанский учёный, профессор Алмаз Шарман, почти все его публикации сейчас так или иначе связаны с коронавирусом. Последняя запись в блоге, «Вакцины от коронавируса: здоровье и политика», получилась очень объёмной. Здесь и про вакцинную дипломатию, и про историю вакцинации; с одной стороны, внимательный читатель найдёт там ответы на многочисленные слухи по теориям заговора, с другой — кажется, что мы далеко уходим от Казахстана.
Ситуация с пандемией и вслед за ней инфодемия — наплыв непроверенных фактов — подтолкнули журналистов в разных странах к дискуссиям о том, где граница между свободой слова и дезинформацией, мнением и фактами. Противоположность подходов хорошо видна на примере материала Exclusive.kz «Российские медики: «Спутник» не так безобиден, как хотелось бы». В статье приводится мнение профессора Воробьёва, оно никак не комментируется редакцией. Тогда как другой казахстанский портал, Factcheck.kz, на постоянной основе проверяет заявления учёного и отмечает, что в них есть и ложь.
Одновременно с публикациями со ссылками на международные рецензируемые журналы и мировые исследования в казахстанские медиа попадают материалы с сомнительными источниками и ничем не подкреплёнными заявлениями:
В медиа также используются заголовки, которые могут ввести аудиторию в заблуждение. Так, в Tengrinews опубликован материал «Врач озвучила симптомы «желудочного коронавируса»». Из заголовка можно понять, что появилась какая-то новая разновидность болезни. В материале говорится, что болезнь может повлиять на желудочно-кишечный тракт, то есть речь идёт о постковидном состоянии.
Изучая публикации на тему медицины в казахстанских СМИ за последний месяц, где превалируют статистика, новости о коронавирусе и связанные с ним события, начинаешь думать, что прочие болезни в Казахстане уже победили. Вместе с этим, как утверждают международные эксперты, коронавирус ухудшил ситуацию с заболеваемостью туберкулёзом; у хронических больных, больных раком меньше доступа к медицинским услугам. Но публикаций об этом практически нет.
О том, что в Казахстане нужны грамотные публикации на медицинскую тему, в начале 2021 года говорили в Министерстве информации. Позже сообщалось, что таких подкованных на тему медицины журналистов обучит Казахский национальный медицинский университет. Анализ публикаций показывает, что в Казахстане есть медиа, эксперты, журналисты, которые могут качественно писать на тему медицины, но часто сами медиа ограничиваются в своих публикациях пресс-релизами по госзаказу или рекламой и новостями из сомнительных источников.
О чём пишет единственная на Памире региональная газета? Медиакритик «Нового репортёра» Ифтихор Миршакар проанализировал материалы газеты «Бадахшон» — издания местного органа государственной власти Горно-Бадахшанской автономной области (ГБАО) Таджикистана. Рассматривался контент 14 выпусков газеты за период с 1 января по 1 апреля 2021 года.
В Горном Бадахшане, в отличие от других регионов Таджикистана, нет независимых СМИ. В регионе издаются только государственные газеты. Газета «Бадахшон» — единственная в ГБАО областная (региональная) газета. Кроме неё выходят также одна городская и семь районных газет, которые выпускаются один или два раза в месяц.
Газета выходит еженедельно тиражом в 3510 экземпляров и печатается в Душанбе. Она выпускается в формате А3 и состоит из восьми страниц. Распространяется газета через рекомендательную подписку в основном среди сотрудников государственных органов ГБАО.
В группе газеты «Бадахшон» в Facebook доступны полные версии номеров этого издания в формате PDF
Сайтов у местных изданий нет. Тем не менее, у некоторых из них есть группы или страницы в Facebook. Например, у группы газеты «Бадахшан» более 3,8 тысячи участников. Здесь же доступны полные версии номеров этого издания в формате PDF.
Газета выходит только на таджикском языке. При этом значительную часть населения, например, Мургабского района составляют кыргызы, многие из них не владеют таджикским. Раньше в газете публиковались материалы и на русском, но с 2007 года она полностью перешла на государственный язык.
Рубрики
Одной из особенностей газеты является отсутствие в ней постоянных рубрик — тематических, жанровых, временных и региональных, в ней соседствуют материалы разных жанров и на различные темы. Например, на одной странице газеты размещены материалы о пресс-конференциях по итогам деятельности судов и банков региона, а также интервью с руководителем бадахшанского отделения Союза писателей Таджикистана на тему современной таджикской литературы (№ 10 от 25.02.2021). Продолжение этого интервью на следующей странице размещено под материалом «Великий университет терроризма», рассказывающим об одном из иранских вузов.
Пятый и шестой номера газеты от 28 января объединены в один выпуск из 16 страниц. Видимо, из-за того, что только послание президента Таджикистана парламенту страны занимает около семи страниц. Ещё почти на четырёх страницах размещены материалы о совещаниях, собраниях, конкурсах и праздниках.
Новости
При написании новостей журналисты используют разные принципы — от «перевёрнутой пирамиды» до «песочных часов», а иногда принципы из-за отсутствия в них надобности игнорируются. В большинстве новостных материалов не указаны даты.
Одна из новостей — о решении проблемы нехватки воды в сельской местности — начинается с цитаты президента Таджикистана и заканчивается тоже его цитатой (№ 14 от 01.04.2021). Если прочитать новость до конца, ударную часть информации (лид) можно обнаружить лишь в предпоследнем абзаце.
Другая новость сообщает о предоставлении международной организацией 15 видов современного оборудования Управлению стандартизации, метрологии, сертификации и торговой инспекции и Центру диагностики продовольственной безопасности в ГБАО (№ 1 от 01.01.2021). Но почему-то эта новость, касающаяся продовольственной безопасности региона, оказалась на последней странице газеты.
Новость под заголовком «УМВД: совместный просмотр» сообщает о том, как сотрудники областного Управления МВД совместно посмотрели по телевизору послание президента парламенту страны (№ 7 от 04.02.2021).
Материал «От Памира до сердца Америки» является частичной перепечаткой с сайта «Sputnik Таджикистан», о чём сообщается в лиде (№ 11 от 04.04.21). В нём рассказывается об успешной карьере уроженки ГБАО Дилафруз Хоникбоевой, семья которой эмигрировала в США, когда ей было семь лет. Кстати, близкие родственники Хоникбоевой живут в Хороге в 15 минутах ходьбы от офиса редакции, и журналисты могли бы рассказать о ней много интересного в эксклюзивном интервью.
Дилафруз Хоникбоева Фото: Instagram
В материале по итогам одной из пресс-конференций отмечается, что внешний товарооборот ГБАО в 2020 году из-за пандемии снизился на 65 процентов (№ 8 от 11.02.2021). Несмотря на это, план поступления в бюджет таможенных платежей был перевыполнен на 37 процентов. Правда, журналисты не спросили, как такое возможно.
Материал о пресс-конференции председателя ГБАО Ёдгора Файзова опубликован на двух страницах газеты (№ 10 от 25.02.2021). В отличие от новостей о других пресс-конференциях, в него включены вопросы местных журналистов вместе с их фотографиями. Но о том, что глава области извинился перед жителями ГБАО за нехватку электроэнергии (о чём сообщали независимые центральные СМИ Таджикистана), не упомянуто.
Интервью
Можно отметить некоторые жанровые особенности опубликованных в газете «Бадахшон» материалов. Например, в разных выпусках газеты встречаются малые и большие интервью в стиле «литературы потока сознания». В них журналист не задаёт вопросов и в целом не вмешивается в процесс монолога респондента. Но в конце таких материалов указана фамилия журналиста.
Например, в четвёртом выпуске газеты от 21 января на целой полосе опубликовано интервью с мэром Хорога Мирзонаботом Алишером. Он рассказывает только о позитивном. Возможно, председатель города мог бы рассказать и о проблемах, если бы ему задавали вопросы. Но вопросов не задавали. Лид и фамилия журналиста в конце материала дают понять, что это интервью.
Реклама
Тексты с элементами рекламы в газете не выделяются и публикуются как обычные новости. Например, в первом номере газеты от 1 января размещён материал «Tcell: в новом году с новыми подарками». Автором текста указан журналист, но на самом деле это материал компании Tcell, опубликованный на её сайте ещё 13 октября 2020 года. Сложно сказать, зачем этот текст опубликован в выпуске газеты от 1 января, когда праздничные акции компании, о которых идёт речь в материале, уже были завершены.
Председатель области Ёдгор Файзов с представителями компании «Мегафон», фото из группы газеты «Бадахшан» в Facebook
Заголовок материала «Качественная продукция Памир мебели» говорит сам за себя (№№ 5 и 6 от 28.01.2021). Он не маркирован и подписан именем журналиста. Ещё одно сообщение почему-то рассказывает местным читателям об услугах Центра здоровья в Душанбе (№ 14 от 1.04.2021). Сложно сказать, осознанная ли это реклама или просто журналисты не смогли отличить рекламный текст от авторского.
Религия
Ряд материалов затрагивает религиозную тему. Например, текст «Бободжон Гафуров и Исмаилизм» (№№ 5 и 6 от 28.01.2021). В нём анализируется отношение таджикского историка ХХ века Бободжона Гафурова к исмаилизму — направлению ислама, которого придерживается большинство жителей ГБАО. Автор статьи — уроженец ГБАО, живущий в Великобритании. Материал появился в газете не случайно. Ранее некоторые жители и уроженцы Горного Бадахшана в социальных сетях высказывали недовольство в связи с распространением в регионе книги «Таджики». По их мнению, историк Гафуров негативно относился к исмаилизму. Поэтому статья была призвана разъяснить читателям, что на самом деле он — один из шести героев Таджикистана — относился к исмаилизму благосклонно.
Касательно распространения книги «Таджики» в этом же номере газеты опубликована статья под заголовком «Подарок, подобного которому не видела история». В ней отмечается, что бесплатное распространение книги «Таджики» является беспрецедентным подарком жителям ГБАО от главы Таджикистана.
Оппозиция
Осуждению оппозиционных деятелей посвящена большая статья профессора Ибрахима Усманова «Несколько соображений после просмотра одного фильма» (№ 11 от 04.03.2021). В ней автор рассуждает о фильме «Бесчестие», который ранее был показан на разных телеканалах страны. Источник статьи не указан.
«Дружи — это лучшая религия» (№ 12 от 11.03.2021). Под таким заголовком из газеты «Садои мардум» перепечатана статья бывшего председателя ГБАО Кодири Косима. В материале объёмом в одну полосу автор негативно оценивает социальные сети. По его словам, интернет и соцсети превратились в трибуну обиженных и мстительных людей. При этом конкретных имён в статье нет. Но, как следует из материала, столь негативную оценку соцсети получили из-за критики в них политики Таджикистана.
COVID-19
В материале «ГБАО: COVID-19 больше нет, но…» со ссылкой на представителя Управления здравоохранения региона сообщается, что в регионе в 2020 году было зарегистрировано 3142 инфицированных коронавирусом, из них 3090 выздоровели (№ 2 от 7.01.2021). Говорится, что с конца декабря 2020 года в медучреждениях не зарегистрировано ни одного случая заболевания коронавирусом. При этом не сообщается о судьбе 52 человек, которых нет в числе выздоровевших.
В новости «COVID-19: ситуация в области стабильная» приводятся те же цифры, что и в предыдущем номере, но информация о 52 инфицированных вновь отсутствует (№ 3 от 14.01.2021). Их нет среди выздоровевших, но о смертях людей данных тоже нет.
Новость «COVID-19. Будем готовы ко второй волне» со ссылкой на Управление здравоохранения области сообщает о смерти 29 жителей ГБАО от коронавируса в 2020 году (№ 4 от 21.01.2021). Информации о том, что стало с остальными 23 зарегистрированными больными, нет.
Информационная безопасность
Большая статья комментатора «Имрӯз News» Наджмиддина Шохинбода «Школа Ятимова — сильные щит и броня безопасности страны» затрагивает тему информационной безопасности Таджикистана. «Министр не должен жаловаться на газеты или даже читать их. Он должен писать их», — эта цитата Шарля де Голля, вошедшая в статью, иллюстрирует её лейтмотив (№ 1 от 01.01.2021).
Проблемы
В короткой заметке «Мургаб. Волки нападают на скот» говорится о ликвидации 30 волков (№№ 5 и 6 от 28.01.2021). Как говорится, нет волков — нет проблем. Сложнее с социальными проблемами в отдалённом Мургабском районе, которые, к сожалению, за рассматриваемый нами период не освещались вовсе.
В этом же выпуске в материале «Мургаб: свежее дыхание созидания» в позитивном ключе рассказывается о развитии района, количестве построенных там объектов и перспективах. Говорится, что с введением в строй ГЭС «Таджикистан» и солнечной электростанции устранены проблемы с электроэнергией. О том, что в январе этого года в Мургабе, где температура воздуха опускалась до –50 градусов, ощущалась острая нехватка электроэнергии, ничего не сказано.
Мургаб, конец апреля 2012 год, euster.livejournal.com
В материале «Почему повысились цены» приводится информация о том, что в январе 2021 года цены на продукты питания первой необходимости в ГБАО повысились от 10 до 58 % (№ 7 от 04.03.2021). Но реальных историй о том, как этот скачок цен повлиял на благосостояние местных жителей, в газете нет.
Праздники и конкурсы
Газета «Бадахшон» уделяет большое внимание праздничным торжествам и мероприятиям, истории и традициям разных праздников. Наврузу был посвящён специальный выпуск газеты (№ 13 от 18.03.2021). Не остались без внимания и другие праздничные дни. Много материалов газеты посвящены празднованию Дня матери, но интересных историй о жизни местных женщин лишь две (№ 11 от 04.03.2021).
Много материалов посвящены подготовке, проведению и результатам разных республиканских и областных конкурсов. Особенно активно и подробно освещался конкурс «Мудрости зари сияние — книга».
Истории
В пятом и шестом выпусках от 28 января опубликованы две интересные истории. Одна из них рассказывает о бывшем руководителе одной из силовых структур в ГБАО, который с риском для себя и своей семьи способствовал стабилизации обстановки в регионе в беспокойные 90-годы прошлого века. Авторы этой истории не журналисты, как следовало бы ожидать, а два генерала.
Навруз в Хороге, группа «Газета Бадахшан», Facebook
Другая история в этом же выпуске посвящена одному из основателей советского Таджикистана Шириншоху Шохтемуру, который был расстрелян в 1937 году. Её автор, редактор газеты «Бадахшон», рассказывает о человеческих качествах политика, его семейной жизни и трагической судьбе, а также о жизни его детей.
В ещё одной истории речь идёт о военнослужащем, уроженце ГБАО, который в 2019 году вместе со своими бойцами вступил в бой с вооружённой группой террористов (№ 9 от 18.02.2021).
Интересна также история о гибели советских альпинистов в горах Памира в 1974 году (№ 3 от 14.01.2021). Но не указаны ни автор статьи, ни её источник, а только фамилия переводчика с русского языка.
К сожалению, в газете за рассматриваемый период нет ни одной истории на актуальную социальную тематику. Отсутствуют истории об уязвимых слоях населения региона — людях с инвалидностью, одиноких женщинах с детьми, семях трудовых мигрантов и т. д.
О чём не писали?
В газету «Бадахшон» не попали многие новости о событиях в ГБАО. Некоторые из них публиковали центральные СМИ страны:
О жалобах Управления образования ГБАО на проверки прокуратуры в школах региона.
О гибели людей в результате аварий и стихийных бедствий.
О состоянии автодорог и отсутствии регулярного авиасообщения.
О проблемах с электроэнергией в отдалённых районах в зимний период.
О работе волонтёров, внесших большой вклад в борьбу с COVID-19 и т. д.
Никто не будет упрекать местные издания в отсутствии конструктивной критики властей. Все понимают, что это государственные газеты. Но в газете «Бадахшон» не хватает актуальных новостей, общественно значимой информации и аналитических материалов о происходящих в регионе событиях.
Из-за того, что в регионе нет независимых изданий, государственным газетам сложно развиваться. Для развития необходима мотивация, а её не может быть, когда нет конкуренции. Сегодня фокус внимания местной прессы больше направлен на освещение праздничных и культурных мероприятий, а не актуальных социальных и экономических проблем региона.
Центральноазиатская рекламная ассоциация при участии креативных и медийных агентств, СМИ и самих рекламодателей проводит онлайн-встречу представителей рекламно-медийного рынка и производителей отечественного вина.
На повестке — изменения в рекламное законодательство, разрешающие рекламу торговой марки вина отечественного производства на телевидении, радио и в печатной прессе. Эта норма нацелена на улучшение знания локальных марок и повышение лояльности среди потребителей.
Каково потребление вина в Казахстане и насколько хорошо мы знаем наши торговые марки? Что можно показывать в разрешённой с этого года рекламе? Как эффективно её разместить? Каковы основные правила социальной рекламы по популяризации здорового образа жизни?
В рамках предоставленной диалоговой площадки участники обсудят:
пути внедрения новых норм и правил;
эффективность рекламы для отечественного производителя.
Кроме того, на встрече будет обсуждаться возрастающая роль социальной рекламы.
Когда: 29 апреля 2021 г. в 12:00 часов по времени г.Нур-Султана.
Организация данной встречи стала возможной благодаря помощи американского народа, оказанной через Агентство США по международному развитию (USAID) и была подготовлена в рамках Центральноазиатской программы MediaCAMP, реализуемой Internews при финансовой поддержке USAID. «Правовой медиацентр» несёт ответственность за его содержание, которое не обязательно отражает позицию USAID, Правительства США или Internews.
В классической журналистике давно названы темы-лидеры информационного плейлиста. Одна из них — деньги. И то, как их зарабатывают, и то, на что их тратят. И, естественно, те обстоятельства, которые на эти траты влияют. Одно из них — подорожание чего угодно, особенно при статичности заработной платы. Вопрос роста цен на горючее особенный — в силу своей мультипликативности. И арифметическая функция здесь ни при чём, считает медиакритик Алия Нагорнюк.
Он просто подорожал
«Первый канал Евразия» в одном только выпуске заявил о повышении цен на продукты, бензин и жильё. Настолько это актуальная проблема. Повышение стоимости бензина в новостях освещается постоянно, в особенности перед весенне-полевым сезоном. Казалось бы, тема изучена вдоль и поперёк, но настолько она невнятно и поверхностно освещается… Говорить о каком-то аналитическом подходе даже не приходится, просто констатация: подорожал бензин. И конечно, невероятное открытие: «…рост цен влияет на тарифы, на стоимость товаров и услуг, отчего опять же страдают потребители». Правда, есть ссылка на депутата.
Уж не знаю, в который раз и ведущие, и журналисты самых разных телеканалов говорят нам, что цены на бензин не регулируются государством, вторя чиновникам. Цены на бензин в Казахстане не регулируются с 2015 года, коллеги! Может быть, выработать новые подходы в освещении этой темы? Журналисты «Главных новостей» вскользь назвали две причины: аварийная остановка на Таразском НПЗ и отказ от регулирования цен. Так какая же истинная? Или обе? Может быть, всё сводится к аморфной формулировке «рыночные процессы»? А ещё удобнее всего закончить такой материал развёрнутым синхроном специалиста, изобилующим терминологией и статистикой, в которой «дядя Вася», сидящий за рулём своего старенького авто, вряд ли разберётся. Да и разобрались ли журналисты — неясно, зато цифры подмахнули: на 20-30 тенге. Но ведь это дистанция огромного размера! Можно было дать и раскладку по регионам, например.
Так сделали на КТК.
Журналист Ксения Поляница деловито перечисляет города (Актобе, Семей, Тараз, Атырау, Актау, Уральск) и цены (от 150 до 200). Такой же географический бензиновый экскурс предложила месяц назад Динара Уркумбаева — правда, несколько «обнародованный»: парад синхронов водителей, сетующих на дороговизну топлива.
Но автора почему-то не смутило явное противоречие. В начале материала — «В Казахстане резко подорожал бензин», а в синхроне — «Учитывая, что ранее запасы, которые были на нефтебазах, резкого скачка цен не отмечается». Может быть, с этой противоречивой коллизии и нужно было начать материал (или продолжить), чтобы придать сюжету хоть какую-то остроту, а не ограничиваться перечислением городов и весей.
Такая региональная солянка по «народным» темам присуща новостной службе канала, но остальное всё так же банально: что стоимость бензина не регулируется, и что цены вырастут. Наверное, есть смысл разобраться в системе налогообложения, ценообразовании… в конце концов, поднять проблему перетока топлива — например, в Кыргызстан.
Если уж говорить о регулировании цен, ведь государство вмешивалось в политику розничного ценообразования, в мировой же практике регулируются (да-да, регулируются) цены оптовые. И было бы неплохо работать в продолжение темы. В сюжете всего лишь месячной давности на эту тему концовка такова: «И дефицита, обещают, не будет». Министерство обещает. А во втором сюжете: «А в некоторых регионах и вовсе образовался дефицит». Ещё одна противоречивая коллизия. Именно конфликт и противоречие придают действию динамику — таков закон драмы. Но на нашем ТВ уже давно забыли, что такое драматургия сюжета.
Телеведущая Камила Жусупова тоже не разобралась с бензином. «Сегодня литр самого ходового АИ-девяносто второго (!) вполне можно залить за 200 тенге». 80, 92, 95 — это не нумерация бензина, а октановое число, поэтому читать надо: АИ-девяносто два. В речи разговорной мы, правда, говорим: девяносто второй, но это без указания маркировки топлива (аббревиатуры АИ).
Во фразе «Сегодня литр самого ходового АИ-92 вполне можно залить за 200 тенге» выражение «вполне можно залить» прозвучало бы стилистически безукоризненно, если бы речь шла о понижении: «Сегодня литр самого ходового АИ-92 вполне можно залить за 100 тенге», или если бы был, допустим, ироничный подход. Но в этой ситуации не до иронии.
«Это не про нас» и футуризм
Программа «Факт» (РИКА-ТВ) в подаче материала пошла ещё дальше: использовала самый известный метод исследования — сравнительный, но как-то односторонне.
Сначала журналистка Томирис Жумабаева почему-то предпочла рассказать о дефиците топлива в соседнем Уральске, где бензин отпускается по талонам, а потом заявила: «В нашей же области такого ажиотажа пока нет». Ни дать, ни
взять — приём периода информационной войны 30-летней давности. А почему бы не рассказать о цене на топливо в Таразе — стоимость бензина здесь невысока? Как бы то ни было, журналисты должны давать полную и объективную картину события. Конечно, под объективностью мы прежде всего понимаем беспристрастность, чёткое разграничение фактов и мнений, но, согласитесь, выборочность удобной информации никак нельзя назвать фактором непредвзятости.
В то время как ценники на бензин сменились по всей стране, журналисты «Информбюро» акцентировать внимание зрителей на этом не стали, а занялись делом уж точно не новостным — прогнозами.
Рассказали о том, какими БУДУТ цены на горючее в мае (хочу напомнить, что футуристический жанр — всё-таки область художественного слова), озвучили мечты казахстанских водителей — хотя сколько должен стоить в Казахстане бензин, хотелось бы знать. Но из уст серьёзного аналитика с мотивацией и подробной раскладкой без аморфных определений. Причиной подорожания названо повышение ставки акциза, но на сколько был повышен косвенный налог, не сказано. Хорошо бы услышать, какова вообще его доля, допустим, в литре бензина.
Надеюсь, Нургали Карабаев, талантливый журналист, склонный к креативу (вспомним его материалы на коронавирусные темы), репортёр-экспериментатор всё же не уйдёт в писатели-фантасты, а обратится к новостным реалиям. И подтянет грамматику:
«Стоимость топлива росла несколько раз…» Расти — процесс непрерывного действия, поэтому рост не может происходить несколько раз. Лучше сказать: повышалась (менялась, обновлялась) несколько раз.
«…и нефтедобывающие компании доставляли в наши НПЗ сырьё ниже себестоимости добычи». Правильно: на наши НПЗ — на заводы имеется в виду.
В анонсе сказано: «Как изменятся цены и почему это происходит?» О том, как изменятся цены, сказали, но вот почему — полной картины нет.
Комментарий для сюжета или сюжет для комментария?
Может быть, флагман телевизионной экономической мысли Atameken Business даст исчерпывающую, достоверную, полную и (помечтаем!) аналитическую информацию?
И такой сюжет случился!
Имеется в виду, что автор назвала в сюжете несколько причин подорожания:
1. Возможен переток.
2. Создание единого рынка нефтепродуктов.
3. Налоги на акцизы и НДС.
4. Качество бензина.
5. Прочие факторы ценообразования.
Начало сюжета — как лозунги «агитатора, горлана-главаря»: «Запасы нефтепродуктов находятся на стабильном уровне… Страна в состоянии обеспечить себя бензином… План ведомства по переработке нефтепродуктов выполнен!» По структуре сюжет — развёрнутый комментарий (скорее, пересказ) выступлений министра и вице-министра. Эксперт же вполне доходчиво объяснил, что бензин-то у нас совсем дешёвый. В конце автор заметила, что солярку аграриям на посевную продадут недорого, но цены не назвала. В основе точного и объективного изложения событий (ещё раз подчеркну: не мнений) лежит информационная сбалансированность. В сюжете мы наблюдаем её полное отсутствие. Есть точка зрения представителей Минэнерго, то есть, проще говоря, производителя и продавца, и эксперта, восседающего рядом. Но где же мнение потребителя? Конечно, стилистически синхрон всё того же дяденьки из окна авто не ложится никак, но мнение Антимонопольного комитета не помешает. При повышении цен на что бы то ни было вопрос ценового сговора возникает всегда. Это подтвердили выступления депутатов. Канал, кстати, позже прокомментировал выступление мажилисмена Альберта Рау, фрагменты которого дали практически все СМИ, и… поведал историю ремонтов НПЗ.
Ну и не без ошибок:
«Цены на ГСМ в нашем рынке не привязаны к мировым ценам на нефть».
Правильно: на нашем рынке.
Можно сказать, что основной новостной жанр информационной службы канала — комментарий к речам других. Если говорить о жанровой специфике подобных тем, то самый подходящий, пожалуй, — это расследование. Но на такой выбор никто из казахстанских журналистов пока не решился.
Общих тем у четырёх входящих в этот мониторинг программ на этой неделе было немного. Разве что новость о стрельбе в Алматы и стрелке, который выбросился потом из окна 17 этажа (хотя «Первый канал Евразия» и «Хабар» об этом даже не упомянули). Ну а «Хабар» и QAZAQSTAN сделали сюжеты про грядущие выборы сельских акимов, в одном случае менее качественный, в другом — более.
Зато разброс эксклюзивных тем этой недели прекрасен: от проблем казахстанской лёгкой промышленности и детей-сирот, которых приёмные родители сдают обратно в детские дома, до малышей, больных атрофией мышц, и последствий пьяной езды.
Программа начинается с криминальных новостей: о стрелке, засевшем на 17 этаже ЖК «Бухар Жырау», и убийства девушки в Уральске — её зарезал бывший муж, «сотрудник акимата», который положительно характеризовался на работе, подчеркнул ведущий. «Их скандалы даже заканчивались поножовщиной, и женщина писала на него заявление в полицию, но потом сама же его забирала», — продолжает Алексей Рыблов. И вот вроде просто информация. Но почему-то с таким подтекстом, что женщина тоже принимала участие в «поножовщине» («ИХ скандалы»), и в своей смерти косвенно тоже виновата, раз забирала заявление. А в Атырау мужчина тоже пытался убить «свою возлюбленную» — на этот раз молотком. Автор сюжета на эту тему пытается разобраться, могли ли жертвам помочь полицейские.
Оттолкнувшись от фотографии обросшего, похудевшего и поседевшего Елжана Биртанова, экс-министра здравоохранения, сидящего под домашним арестом, авторы программы продолжили выпуск рассказом про чиновников, которые так или иначе нажились на ковиде, а затем плавно перешли к коронавирусным новостям и вакцинации (её темпы снизились). Получился большой информационный блок.
Когда казахстанцы начнут зарабатывать больше, и что для этого предпримут чиновники? Актуальная во все времена тема — в следующем сюжете. Речь прежде всего о супернизких зарплатах техперсонала — водителей, техничек, сотрудников музее в и так далее, и зарплаты эти не повышаются десятилетиями, а предложение на рынке труда сильно превышает спрос. Этот вопрос на неделе обсуждали в Мажилисе. Хороший, полный, сбалансированный сюжет с героями и экспертами. Правда, как и признаёт в завершающем стендапе Ксения Поляница, похоже, никто в Казахстане не знает, как решать проблему.
В Казахстане умирает лёгкая промышленность — такова тема завершающего сюжета выпуска. Да и вообще одежда в республике тоже подорожала — вслед за продуктами. Как и предыдущий, этот сюжет остросоциальный, крепко и профессионально сделанный, отличные, всё понятно объясняющие герои, эксперты, чёткие логические связки.
Программа начинается с сообщения (поданного с торжественными интонациями): первая партия QazVac отгружена для вакцинации населения, таким образом Казахстан стал одним из немногих государств, создавших своими силами свою вакцину от коронавируса.
Заседание Высшего совета по реформам под председательством Токаева — тема первого сюжета. На заседании говорили о национальных проектах, от которых зависит благосостояние каждого казахстанца (как подчёркивает в подводке Александр Трухачёв). Но в сюжете время — будущее: нам пересказали всё, что было озвучено на Совете (как мы БУДЕМ жить всё лучше и лучше), перекрыли это кадрами с заседания и архивом. Хотя можно было бы взять каждый из этих проектов и рассказать, какие уже программы в этой сфере принимались, и заработали ли они? Там ведь ничего нового: всё тот же «цифровой Казахстан», всё та же «помощь аграриям» и так далее.
Всё, что критикует президент, можно потом критиковать и в «7 кун» — следуя этому правилу, авторы программы показали сюжет «Край контрастов»: о том, как обстоят дела в Атырауской области. Если коротко: зарплаты большие, инфраструктура плохая. Казалось бы — отличный повод поработать или собкору, или кому-то из журналистов поехать в область и снять, показать всё то, что критиковал Токаев на встрече с руководством региона, с людьми поговорить: как им на самом деле живётся? Но нет. Сюжет построен на заседаловке и архивном видео. Автор текста усиленно забрасывает нас цифрами, штампами и канцеляризмами… чтобы это творение в итоге смотрелось солиднее, что ли?
Айгуль Амантаева, автор следующего сюжета — о выборах сельских акимов — на периферию поехала сама. Правда… в октябре прошлого года. С этого «визита, который был сделан нашей съёмочной группой» (почему было не сказать просто «наша съёмочная группа съездила»?), начинается материал. Логично предположить, что кадры полугодовой давности нам показали не просто так: видимо, сейчас покажут, как изменилась жизнь местного населения с октября 2020-го? И правда. Показали. Жизнь никак не изменилась. Но главное — не это. Главное — как авторы сюжета попытались «виртуозно» сымитировать стендап корреспондента.
Кстати, село Булаксай находится всего в 50 км от Нур-Султана. Но и это расстояние показалось автору материала слишком большим: проще встать на фоне «зелёнки». С местными жителями, надо полагать, беседовал стажёр или другой журналист. Это не преступление. Но вопрос, зачем вообще надо было делать этот странный «стендап», всё равно остаётся без ответа. Как и другой вопрос: если жизнь села за полгода не изменилась, зачем было показывать эти октябрьские кадры? Тем более что акима тут выбрали аж три года назад — в порядке эксперимента. Не очень понятен логический посыл. В целом сюжет — это агитка в поддержку законопроекта о выборности сельских акимов.
Амир Саменбетов взялся за сложную тему — о детях, которые сначала лишились родных родителей, а потом от них по каким-то причинам отказались и приёмные. Автор очень постарался подойти к проблеме взвешенно, среди героев — мать нескольких приёмных детей, которая внятно рассказала, почему от некоторых ей пришлось отказаться. И хотя заканчивается материал жизнеутверждающей статистикой, журналист не стал замалчивать проблемы.
Коварство речевых штампов можно оценить благодаря одному из пассажей следующего сюжета — Анна Абрамова разбиралась, куда этим летом поедут отдыхать казахстанцы. «…одна из самых доходных и перспективных сфер глобальной экономики верным курсом идёт ко дну». Страшно представить, куда можно пойти неверным курсом. А лучше просто избавляться от штампов в своих текстах.
125-летию со дня рождения чабана и селекционера Жазылбека Куанышбаева посвящён следующий сюжет программы «7 кун», довольно официозный, про такую личность можно было сделать теплее и человечнее. А завершает программу материал с названием, достойным газеты «Правда» или программы «Время»: «Первое семя». Это агитка о том, как началась посевная в Кызылординской области, и текст состоит в основном из клише и штампов — как текстовых, так и смысловых и визуальных.
Выпуск начинается с долгого (10 минут + продолжение темы с закадровым текстом от ведущей Альмиры Кульмухамедовой, а всего выпуск длится 49 минут) и эмоционально заряженного сюжета на тему последствий вождения в нетрезвом виде. Чего стоит только подводка. «Журналист Светлана Пенькова собрала истории и посмотрела в глаза человеку, из-за которого в одной казахстанской семье случилось большое горе», — говорит ведущая, в то время как зрителю показывают заставку, где машина сталкивается с бокалом виски со льдом. Это интересная журналистская работа — видно, сколько труда и душевных сил в неё вложено. Однако возникает множество этических вопросов. К холодящим душу эпитетам, мистическим подробностям в духе «Битвы экстрасенсов», слезам взрослых и детей в кадре, именам погибших и пострадавших детей, кадрам с телами пострадавших и погибших на дороге. Отдельно хотелось бы упомянуть незаблюренные детские лица. При этом осуждённого за ДТП со смертельными исходами блюрят, хотя он и так замаскировался: на скамье подсудимых мы видим человека в шапке и медицинской маске. Скорее всего, родители сами разрешили снимать детей в сюжете на такую высокочувствительную тему, но в этом случае журналисту стоит принимать решение самостоятельно, потому что в стрессовой ситуации герои не всегда способны оценить последствия выданных ими разрешений.
Тема меняется, а эмоциональный градус не снижается. Журналист Юлия Волкова в сюжете «Печальные рекорды» делает обзор коронавирусной карты мира. Из уст ведущей, автора и спикеров мы слышим: «печи крематориев плавятся», «одинокая и мучительная смерть» и так далее.
Следующий сюжет начинается с юмора: «У нас всего четыре проблемы: весна, зима, осень и лето. Так шутят спасатели». Материал «Мне сверху всё видно» подготовил шеф-редактор «Аналитики» Олег Журкевич. Вероятно, под всевидящим подразумевается министр ЧС Юрий Ильин, с которым журналист на вертолёте пролетел над весенними паводками. Материал вышел добрым, показывающим, что всё под контролем. Он начинается с архивных кадров наводнения 1979 года в Куйбышеве, после которого будущий министр и решил стать спасателем. Репортаж не совсем эксклюзивный, как могло сложиться впечатление вначале: когда министр даёт комментарии, в кадре видно один диктофон и два микрофона. Сюжет заканчивается стендапом Олега Журкевича на фоне гидроузла, а также кадрами степного пожара: паводки ещё не победили, а уже надо готовиться к борьбе с огнём.
Четвёртый большой материал — история к 30-летию Независимости. Спикер — пожилой мужчина, который в 1992 году занимал пост замглавы областной администрации. Из уст бывшего чиновника прозвучал неплохой урок на тему критического мышления. А резюмировал он своё выступление цитатой из Абая: «Адам бол» («Будь человеком»).
Финальный сюжет в телеэфире назывался «Новый перевод», а на YouTube его выложили с названием, которое более точно отражает суть: «Иностранец читает казахские слова на латинице». Речь идет о четвёртом варианте перевода казахского языка на латиницу. Гостю программы, бизнесмену из Италии, который два года живёт в Нур-Султане, журналист предложил эксперимент: прочесть и понять городские вывески на латинице. У него получилось! А вот ещё один спикер — Канат Тасибеков, известный собственной методикой изучения казахского языка, — говорит, что пока что сам с большим трудом читает на латинице, новое всегда тяжело.
Apta началась с короткой новости о стрелке в Алматы и стрельбе на улице в Туркестане.
Президент Токаев провёл совещание по вопросам социально-экономического развития Атырауской области. Первый сюжет программы посвятили этой теме. Самым живым моментом стал опрос местных жителей о зарплате. Люди говорили, что цены растут, реальные зарплаты у них 100-120 тысяч, этого не хватает, а среднестатистический оклад по региону 358 тысяч для них — миф.
Мораторий на продажу сельхозземель продлили на пять лет. На эту тему было небольшое интервью с помощником президента Ерланом Кариным, получилось полезно и информативно, но сюжет по ощущением был бы лучше, всё-таки одна из самых обсуждаемых тем последнего времени.
Осенью намечаются выборы сельских акимов, а много ли кандидатов? Сейчас в парламенте обсуждаются соответствующие поправки в закон о выборах. Сюжет начался с истории из Алматинской области: там жители села против нового акима. Потом показали село в Акмолинской области — там, по словам местного главы, желающих занять его место просто нет. И объяснил, чем именно так непривлекательна его должность. А политолог рассказал, почему. Получился хороший объясняющий сюжет на одну из главных политических тем.
В Казахстане 120 детям поставлен диагноз атрофия мышц. В мире есть только три вида препарата, которые лечат от этого. Но стоят они очень дорого и в Казахстане не зарегистрированы (стоимость и правда запредельная, и это ещё одна проблема. Оказывается, Золгенсма вообще зарегистрирована в Книге рекордов Гиннесса как самое дорогое лекарство в мире). Между тем, лечить таких больных детей надо сразу, до 2-3 лет. Родители просят правительство помочь. В сюжете — несколько трогательных историй и комментарии от всех: от родителей и общественников до чиновников.
Люди с инвалидностью не могут полноценно получать отечественные цифровые услуги, так как казахстанские сайты, порталы для них не адаптированы. Нужен регулирующий закон или постановление, которые бы обязывали делать такие адаптации. В сюжете есть герои, эксперты, комментарии от депутатов и представителей министерства.
Последним материалом программы стала традиционная рубрика «30-летие Независимости Казахстана». В этот раз — 1998 год.
Мониторинг итоговых ТВ-программ казахстанских телеканалов проводится «Новым репортёром» на постоянной основе еженедельно и публикуется по понедельникам.
В казахстанском сегменте YouTube — новые лица. Подкаст «Свобода Злого» назван авторами — Константином Ефимовым и Сергеем Стрелковым — просветительским. Желая просветиться, я посмотрел все пять выпусков на канале. Если проект и пробудил во мне какой-то интерес, то в первую очередь исследовательский: уж очень хорошо это необычное, в чём-то даже странное, явление отражает подвешенное состояние нашего общества.
Подкаст кухонный
Ефимов и Стрелков зовут гостей на импровизированную кухню (фон: советская «стенка», советский же телевизор, укрытый в последних выпусках вязаной салфеткой, кассетный магнитофон в наличии). Говорят с гостями о культуре, политике, современных нравах, урбанистике, блогерах, телевидении, да обо всём на свете, лишь бы попытаться осмыслить эпоху или хотя бы текущий момент. На кухне уже бывали: писатель Константин Нагаев, айтишник и председатель КСК Павел Фёдоров, художник-карикатурист Мурат Дильманов, основатель AlmatyBike Ануар Джусупов, управляющий директор театра «ARTиШОК» Анастасия Тарасова. В теории подмечено точно — свободный от цензуры YouTube и правда может показаться хорошим пространством для кухонных разговоров, сокрытых от рецепторов прислужников режима. Правда, в этом же логическом узелке скрывается большая странность.
Все эти отсылки к прошлому 30-летней свежести непонятно кому адресованы. Вернее, понятно, но объяснить странный выбор идейной основы, как и воссоздание всех этих декораций в стиле «советского фьюжна», всё равно сложно. Потому что для поколения Ефимова-Стрелкова (приблизительно «35+») словосочетание «кухонные разговоры» уже неидеоматично: на момент распада Союза и прихода скоротечной свободы сверстники ведущих максимум учили таблицы умножения и душеспасительные беседы их отцов у газовых плит помнят едва ли. Догадываюсь, что ведущие действуют в пределах своей эрудированности, рассчитывая на внимание такой же осведомлённой аудитории.
Очевидно, что «кухня» здесь и символ, привязанный к настоящему: дескать, круг замкнулся, история повторяется, и казахстанцы вынуждены искать непросматриваемые из высоких кабинетов площадки для того, чтобы открыто высказаться. А ещё, в подкрепление идеи, каждый выпуск начинается с небольшой видеоподводки Ефимова: он имитирует обращение советского диктора и цитирует советские пропагандистские перлы (картинка при этом старательно состарена).
Но всё это не отменяет следующего факта: «поколения ТВ» смотрят ТВ, «поколения YouTube» смотрят YouTube, и артефакты одной вселенной за редкими исключениями вряд ли эффективны в другой. То есть прикрывать «Электронику» салфеточкой крупной вязки на видеохостинговой платформе всё равно не для кого.
При этом меня интересуют не творческие прихоти авторов сами по себе. Мне кажется, эта режиссёрская неуклюжесть Константина Ефимова и Сергея Стрелкова выдаёт великую драму многих казахстанских современников. Бывает, Ефимов и Стрелков на полном серьёзе посвящают чуть ли не половину выпуска российской повестке. В одном показательном эпизоде Ефимов без какого-либо подвоха привёл как пример регресса телевидения (не российского, а телевидения вообще — по схеме «было-стало») Парфёнова и Шейнина.
Совершенно понятно, что приведённый для контраста пример из соседней страны гораздо более выпуклый, чем любой пример из вяло деградирующей отечественной журналистики. Но святая оторванность от казахстанской грешной земли всё равно удивляет и даже вызывает сострадание. Кажется, авторы не поспевают за сменой исторических декораций, и, не обнаруживая актуальную для себя повестку на родине (где, навскидку, наши парфёновы и шейнины?), следуют клиповому мышлению, например, генерирующему вопрос — чему может научиться казахстанское общество из кейса голливудского продюсера Вайнштейна (вопрос и правда был задан в одном из выпусков).
Да и само название канала отражает дезориентацию его создателей: оно понятнее, если прочесть его вслух — если вы, как и я, не уловили сразу, «Свобода Злого» это каламбур на «свободу слова». Под «злым» авторы, по их признанию, понимают нечто чуждое, непонятное, что было дано казахстанцам вместо ожидаемого. Видимо, подкаст создавался, чтобы сформулировать это «нечто».
«Постсоветская элита генерирует фейковую медиасреду, именно поэтому побеждает “свобода злого” вместо свободы слова. Поэтому мы приглашаем людей, которых, как правило, не приглашают в телевизор, и хотим говорить о том, о чём не говорят в телевизоре», — заявляют авторы, консервативно выстраивая систему координат вокруг «ящика» и легитимизируя тем самым ТВ как базовый феномен и точку отсчёта. По моему мнению, телевизор для поколения Ефимова и Стрелкова (по крайней мере, просвещённой его части) находится за пределами референсных понятийных границ: он уже давно не существует как главный канал информации и превратился в некое обстоятельство жизни более старших поколений. Полагаю, лет 10-15 назад я бы этой консервативности авторов не заметил. Но не в 2021 году.
Этот наив «Свободы Злого», конечно же, следствие блогерского дилетантизма, — но и искренности тоже. Даже умиляет: ведущие зачитывают в качестве затравки для обсуждения комментарии воинствующих маргиналов из соцсетей. На мой взгляд, запуск в «просветительский» (а значит, ещё и «интеллектуальный») подкаст потоков сознания из этих «социальных отхожих мест» отдаёт каким-то избыточным прямодушием. И да, лет 10-15 назад, когда соцсети и концентрация глупости в них ещё удивляли, я бы этого не заметил тоже.
Подкаст просветительский
Вообще-то я готов назвать подкаст и просветительским — всё равно это не ко многому обязывающее слово. Тем более, у гостей и ведущих, бывает, случается «химия» — так, выпуск с Ануаром Джусуповым, на мой взгляд, получился безо всяких скидок интересным («просветительским», если хотите), и как зритель я его точно посмотрел бы.
Да и в целом подкаст может похвастать неплохим качеством гостей, в большинстве принадлежащих всё той же алматинской хипстерской тусовке (о ловушке которой я писал в прошлый раз, разбирая проект «Утро добрым не бывает»). Немаловажно, что в целом значительных производственных огрехов у подкаста Ефимова и Стрелкова нет, это удобоваримый видеопродукт, годный для употребления и в аудиоформате. Конечно, к производственным проблемам можно отнести не очень внятную редактуру — в частности, вопросы вызывают неадаптированные для YouTube и смартфонов заголовки. Но на таких технических моментах я бы останавливаться не хотел — в конце концов, проблемы распространения контента — это проблемы его создателей.
Что касается просмотров, они незначительны и измеряются ничтожными сотнями. Кажется, вновь повторяется беда более-менее серьёзного контента для казахстанского сегмента YouTube: в этой нише непросто конкурировать с зарубежными игроками, не понижая интеллектуальную планку.
Конечно, я хотел бы, чтобы казахстанская блогосфера была как можно более разнообразной, чтобы на рынке присутствовали продукты для разных целевых аудиторий, разного качества и калибра. Однако наблюдая, как раз за разом наши блогеры пытаются взять неприступную ютьюбовскую крепость, приходится вновь констатировать, что серьёзный контент в подавляющем большинстве случаев остаётся не замеченным широкой аудиторией.
Подкаст «Свобода Злого» в этом смысле лишь подтверждает уже устоявшееся правило. Жаль. Потому что, несмотря на непопадание в мой вкус, абсолютную бесхитростность и учитывая торчащие тут и там странности проекта, намерения Ефимова и Стрелкова мне симпатичны. Как может показаться не симпатичным стремление сформулировать и донести до окружающих свои замечания, претензии и тревоги и сделать тем самым окружающий мир чуть понятнее (даже если это всего лишь иллюзия)?
Непрофессионализм авторов в данном случае лишь обнажает искренность их побуждений и стремление не стоять в стороне. Жаль, статистика просмотров столь же честна. Но я бы не преувеличивал ценность цифр: «Свобода Злого» явно не настолько плоха, насколько непопулярна.
ОФ «Правовой медиацентр» приглашает на вебинар «Защита частной жизни и персональных данных» с участием юриста Центра защиты прав СМИ Светланы Кузевановой (Воронеж, Россия).
Вы узнаете о международных стандартах защиты приватности, пределах допустимого вмешательства в жизнь публичных фигур, принципе повышенной терпимости известных лиц, особенностях законодательства и необходимых знаний при освещении подобного рода вопросов.
Вебинар проводится в рамках Школы медиаюристов, цель которой — повысить уровень знаний и практических навыков действующих медиаюристов в вопросах защиты СМИ на судебном и досудебном уровнях, участия в законотворческой деятельности, в сфере доступа к информации.
К участию приглашаются действующие юристы региональных и республиканских масс-медиа, независимые юристы, адвокаты, медиаэксперты.
Для участия в вебинаре необходимо подать заявку по ссылке.
Вебинар пройдёт 28 апреля в 16.30 (время Алматы).
«Школа медиаюристов» стала возможной благодаря помощи американского народа, оказанной через Агентство США по международному развитию (USAID) и была подготовлена в рамках Центральноазиатской программы MediaCAMP, реализуемой Internews при финансовой поддержке USAID. «Правовой медиацентр» несёт ответственность за его содержание, которое не обязательно отражает позицию USAID, Правительства США или Internews.
В Таджикистане с прошлого года идёт обсуждение обновлённых журналистских этических норм. Дискуссию ведёт Совет по СМИ — независимая организация, которая занимается защитой журналистов и мониторингом медиа. Тем временем, местные журналисты продолжают активно нарушать существующий свод этических правил: не сдерживают себя при описании антигероев, игнорируют презумпцию невиновности, не маркируют рекламный контент.
«Новый репортёр» прочитал прошлогодние отчёты по мониторингу Совета по СМИ, который охватывает 44 печатных и онлайн-медиа, и выбрал из документа самые частые нарушения.
«Кто должен контролировать поведение «червей» и «жуков», которые разрушают нашу духовность?», — задаётся вопросом журналист издания «Ҷавонони Тоҷикистон» («Молодежь Таджикистана») в материале под заголовком «Таджикский YouTube». «Черви» и «жуки» — это местные блогеры. Одна из главных претензий автора к ним заключается в том, что ютьюберы не соблюдают высокие стандарты литературного таджикского языка, используя в своём контенте вместо высокого стиля «базарную» речь.
В тексте приводится и мнение социолога, который успокаивает журналиста, указывая на то, что в сельской местности (70 % населения Таджикистана живёт в сельской местности — прим. авт.) интернета практически нет, и влияние соцсетей там минимально. Заканчивается текст стихами таджикского классика Лоика Шерали о ценности родного языка и призывами к родителям и учителям защитить детей от тлетворного влияния YouTube.
Этот текст на сайте «Ҷавонони Тоҷикистон» был опубликован в августе прошлого года и сразу же попал в мониторинг Совета по СМИ, в котором специалисты отмечают нарушения этических норм. По мнению мониторщиков, журналист этого издания нарушил пункт 7 «Защита чести и достоинства личности», который не допускает использование непристойных, ругательных слов в отношении любого человека.
Это нарушение стало одним из почти четырёхсот, обнаруженных за 10 месяцев прошлого года Советом по СМИ. Седьмой пункт журналисты из медиа, за которыми следят мониторщики, нарушили за этот период 19 раз. И, например, кроме оскорблений в адрес блогеров, медиа нелестно отзывались и о таких людях, как бывший президент России Борис Ельцин. Его в статье про то, как Запад пытается помешать жизни «миролюбивым» странам СНГ, журналисты из издания «СССР» назвали алкоголиком. И с нарушением 7 пункта этических норм тоже попали на «доску почёта» Совета по СМИ.
Скриншот сайта «СССР»
В другом материале под авторством главного редактора издания Сайёфа Мизроба, в котором журналист вспоминает покойного ветерана Великой Отечественной войны бобои Гулома, используется почти матерное для таджикского языка выражение. Журналист пытается показать честность ветерана: он, несмотря на советские стереотипы, описывал немцев сильными противниками, которые могли сделать с матерями советских солдат всё, что заблагорассудится.
В таком же стиле журналисты из «СССР» рассказывали и про пранкеров, которые переодели подростка с ментальными особенностями в женскую одежду и издевались над ним перед камерой (!). Пранкерами, к счастью, занялась милиция, но журналисты из «СССР» вдогонку успели обозвать их «животными».
Кстати, издание «СССР» — это и печатная версия газеты, и вебсайт — стабильно находится в лидерах рейтингов нарушителей, которые составляет Совет по СМИ. И чаще всего они попадают в поле зрения мониторщиков именно из-за привычки оскорблять персонажей своих публикаций. Например, в позапрошлом году предпринимателей из сферы торговли журналисты из «СССР» называли «паразитами», а подозреваемых в совершении преступлений — «незаконнорожденными» и «мерзкими» (газета «СССР», № 34, 22.08.2019).
При этом себя издание «СССР» позиционирует как общественно-политическое СМИ.
Пресс-релизы на все случаи жизни
Но самое частое нарушение, которое позволяют себе медиа в Таджикистане, — это отсутствие маркировки коммерческого контента. На его долю стабильно приходится почти половина всех случаев несоблюдения журналистских этических норм. Мониторщики Совета включают в свои отчёты пачки немаркированного коммерческого контента, который появляется в печатных и онлайн-медиа. Например, на сайте онлайн-издания «Авеста» за один только август прошлого года было опубликовано 19 (!) материалов с позитивными сообщениями о работе двух сотовых компаний Таджикистана и без указания характера этого контента. Например, издание рассказывало про новый сервис для общения между абонентами, подробно писало о том, как сотовая компания развивает 4G на севере Таджикистана, и подписывало эти материалы как авторские.
Кстати, такое пренебрежение к маркировке рекламного контента является не только нарушением этических норм («Несовместимость творчества с коммерцией и рекламой», пункт 12), но и закона Таджикистана «О рекламе». В статье 5 этого документа говорится, что СМИ запрещается получение денег за размещение рекламы как информационного, так и редакторского или авторского материала без указания единственно возможной формулировки — «на правах рекламы».
Скриншот сайта «Авеста»
Впрочем, кроме издания «Авеста», халатно к маркировке относятся и многие другие СМИ. В прошлогодний августовский отчёт Совета попал и сайт издания «Фараж», который опубликовал 15 материалов, посвящённых успешной работе банков и сотовых компаний, и не указал, что контент платный. В этих материалах журналисты, например, рассказывали о новых тарифах сотовой компании или об открытии новых банковских офисов. В строке «автор» было указано «Фараж», так издание маркирует и свой авторский контент.
Есть в отчёте Совета по СМИ и популярное издание «Азия-Плюс». Только, в отличие от своих коллег из других медиа, журналисты этого сайта пытаются как-то выделять коммерческий контент из авторского, используя при его публикации формулировки «официальный пресс-релиз» или «промо», что, по мнению мониторщиков Совета, также позволяет вносить издание в списки нарушителей пункта 12.
Кстати, таким же приёмом пользуется и издание «Вечёрка»: в отчёте Совета по СМИ за август 2020 года отмечен 21 материал, в котором авторы сообщают о преимуществах коммерческих компаний, но весь этот контент подписан «официальный пресс-релиз».
Причем не маркируют медиа Таджикистана не только рекламные сообщения коммерческих структур, но и государственных. В июле прошлого года издание «Фараж» с упоением рассказывало о местном институте физической культуры и плюсах учёбы в нем, а электронная версия газеты «Точикистон» в августе прошлого года выпустило комплиментарное интервью губернатора Согдийской области. В обоих случаях журналисты подписывали контент как авторский, за что и попали в отчёт Совета.
Плагиат и функции судей
Ещё одна нелюбимая этическая норма у таджикистанских журналистов — «Недопущение плагиата». Чаще всего это правило нарушают газеты, они перепечатывают целые тексты из других медиа, иногда меняя заголовки, сокращая материалы, иногда оставляя их в первоначальном виде, но предпочитая не указывать настоящих авторов. Причём государственные СМИ воруют контент у государственных, независимые — у независимых.
В ноябре 2020 года региональная газета «Бадахшон» без указания источника публиковала у себя тексты, взятые на сайте президента Таджикистана и в государственной газете «Садои Мардум» (№ 44 (10830), № 45 (10831)). В этот же период другая региональная газета, «Ҳақиқати Суғд» («Согдийская правда»), перепечатывала тексты национального информагентства «Ховар» (№ 135 (18284)) и тоже не называла авторов.
Скриншот сайта «Точикистон»
Независимые СМИ чаще всего предпочитают присваивать себе контент зарубежных изданий — «Радио Озоди» или «Sputnik Таджикистан», а также местного издания «Азия-Плюс». Так, сайт газеты «Точикистон» забрал себе материал «Радио Озоди» про Зухал Афзалшоеву, которая наблюдала за выборами президента США. В тексте на сайте «Точикистона» оригинальное сообщение было слегка подкорректировано и выдано за авторский контент. Контентом «Радио Озоди» без ссылки на издание пользуется и независимая газета «Пайк» из Куляба: в августовском выпуске (№ 29 (331)) журналисты опубликовали сразу два текста своих коллег о беглом командире ОМОНа и пострадавшем при падении крана душанбинце.
Ещё некоторые журналисты в Таджикистане любят выступать в качестве судей. Правило соблюдать презумпцию невиновности и не называть до суда человека преступником игнорируется с завидным постоянством. Например, в сообщении издания «Точикистон» мужчина, которого только задержала полиция, уже объявлен журналистами убийцей своей жены, в другом тексте авторы назвали задержанного врача взяточником — и тоже до суда.
Такие мониторинги Совет по СМИ ведёт с перерывами, начиная с 2009 года. С того момента, как все медиа, которые теперь фигурируют в отчётах организации как нарушители, добровольно подписали этические нормы и обязались соблюдать их в своей повседневной работе. У Совета по СМИ не было и нет рычагов давления на нарушителей, и максимум, что они могут сделать, так это публично указать на игнорирование правил. Всё остальное за них должна делать аудитория, которая выбирает качественное СМИ и отказывается от некачественного. По сути, так и происходит: самые успешные медиа в Таджикистане появляются в отчёте Совета гораздо реже, чем те, которые демонстрируют своё неуместное остроумие и не уважают людей, которым оно предназначается.
