Новый отчет incapsula доказывает, что более половины интернет-трафика приходит от ботов – программных приложений, которые автоматически выполняют задачи для всего, что можно только придумать в интернете.
Imperva.com — компания, специаизирующаяся на сфере онлайн-безопасности.
Боты настолько распространены в экосистеме цифровых медиа, что даже самые умудренные опытом издатели не могут их избежать. Хорошо, что увеличение трафика, относящегося к ботам, за последний год было вызвано большей частью появлением хороших ботов в экосистеме, в то время как трафик плохих ботов остался почти без изменений.
Данные: Imperva Incapsula Bot Traffic Report. Основаны на более чем 16,7 миллиардах посещений 100 000 случайно выбранных доменов в сети Incapsula.
Хорошие боты: почти четверть трафика в интернете – это хорошие боты, которые наблюдают за сетью и улучшают ее. Распространенные примеры хороших ботов – это «пауки», которых использует Google, чтобы нарисовать карту интернета и расширить результаты поиска, а также «собиратели новостной ленты», которых использует Facebook, чтобы обновлять новостную ленту на мобильном телефоне. Вместе «поисковые пауки» Google и «собиратели новостной ленты» составляют 8% всего сетевого трафика.
Плохие боты: плохие боты обычно используются для того, чтобы красть контент сайтов, притворяться другими сайтами, чтобы получать доходы от рекламы, создавать спамовые страницы для сбора данных пользователя или ломать онлайн-ресурсы путем направления на них огромного трафика.
Согласно тому же исследованию, заказанному компанией по кибер-безопасности Imperva Inc., плохие боты составляют примерно 30% всего интернет-трафика, и большинство из них притворяются реальными вебсайтами или людьми, чтобы обойти защиту.
В декабре White Ops, компания по кибер-безопасности, основной ыокус деятельности которой — вредоносное программное обеспечение и рекламное мошенничество, раскрыла самую крупную преступную сеть в онлайн-истории под названием Methbot.
Methbot воровал миллионные рекламные доходы, в основном, из рекламных сетей, путем повторения распространенных сайтов и воровства рекламного трафика и доходов.
Старший директор White Ops Марк Шлоссер рассказал, что кибер-преступники в рекламном пространстве стали настолько продвинутыми, что тот трафик, который они воруют, «способен фабриковать все ключевые рекламные метрики, включая клики, просматриваемость и даже простую регистрацию через e-mail».
Почему это важно: Ассоциация Национальных Рекламодателей и White Ops оценивают потери от ботов для рекламодателей в более чем 7 миллиардов долларов ежегодно. Большая часть рекламного мошенничества приходится на программатик-рекламу, где реклама покупается в автоматической системе торговли. Продвинутые рекламные агентства ставят трекеры на рекламу, что позволяет им назначать цену только на качественные образцы рекламы, что сберегает их клиентам деньги и способствует более эффективным рекламным кампаниям.
Одно из крупнейших рекламных рекламных агентств в Вашингтоне рассказало, что у них десятки членов команды работают над обеспечением того, что рекламу просматривают настоящие люди, а не боты.
«Инвестиции, которые мы сделали в технологии для гарантирования того, что мы не покупаем мошеннический трафик, огромны», – говорит Бен Коффри Кларк, партнер Bully Pulpit Interactive. – «Это то, на что мы возлагаем очень серьезные надежды».
