Часто медиа, следуя общим тенденциям, открывают аккаунты в социальных сетях, не очень представляя себе, что с ними делать дальше. Мы расскажем о возможных способах привлечения аудитории к медиабренду в Инстаграме на примерах крупнейших международных СМИ.

1. Фотогалерея
Это кажется очень понятным — каждый аккаунт Инстаграма – галерея изображений, но одни подборки фото размещены лучше других. Превосходный пример — аккаунт National Geographic. Их фотогалерея пейзажей чрезвычайно хорошо подходит для платформы, регулярно привлекая сотни тысяч откликов. В ленте размещаются лучшие снимки.

Photo by @irablockphoto (Ira Block) Bactrian camels ride across Mongolia’s south Gobi Desert near Khongoryn Els  #Bactrian #camel #Mongolia #Gobi #desert @thephotosociety @natgeocreative #sonya7ii

Фото опубликовано National Geographic (@natgeo) Июл 9 2015 в 9:30 PDT

2. Платформа для распространения контента
Издатели могут рассказывать истории непосредственно в Инстаграме. Пример – аккаунт NowThis, чья лента Инстаграма – это поток прекрасно отформатированных историй.

It’s really not about the size of the tail. It’s about what you do with it. These cats, for example, chose to put their tail between their legs, sit down in front of a camera, and distract you from real life for about 15 seconds. Brought to you by our friends over at @thedodo

Видео опубликовано NowThis (@nowthisnews) Июл 7 2015 в 3:33 PDT

BBC News – еще одно медиа, которое стремится рассказать истории целиком через Инстаграм-видео.

9 JUL: Saving the world’s most important plants from «mass extinction» #Plants #Botanics #Extinction #Genome #GlobalGenomeInitiative #Science #Conservation Scientists have started to collect the genomes of the planet’s major plant groups, as part of the Global Genome Initiative, which aims to gather and preserve the DNA of all life on Earth. bbc.in/plants @BBCNews #BBCShorts

Видео опубликовано BBC News (@bbcnews) Июл 9 2015 в 7:20 PDT

Их обновления в Инстаграме позволяют пользователям понять смысл клипа даже без включения аудио.

3. Доработка уже существующих репортажей
Традиционные форматы донесения историй могут быть чрезвычайно расточительны на контент. Подумайте, например, о количестве фотографий, снятых во время интервью, которые не находят своего места на сайте, несмотря на то, что они, скорее всего, были бы очень популярны среди фанатов интервьюируемого.

Инстаграм – прекрасное место для этих неиспользованных изображений.

The New York Times использует Инстаграм именно таким образом. Недавно при продвижении нового материала о подростковой беременности они разместили фотографии людей, с которыми беседовали в сюжете.

Diana with her third child. She had her first, Exequiel Lopez, at the age of 14, and her second, Felipe Requeijo, at 15. For a project on teenage pregnancy in Latin America, @christian_foto looked at his own upbringing as the son of a single, teenage mother. He photographed teen moms in labor and a few days afterward, baby in arms. “All these things demand attention,” he said. “They demand programs on the part of the government. It cannot change from one year to the next. You have to strengthen everything.” #nytweekender

Фото опубликовано The New York Times (@nytimes) Май 30 2015 в 5:10 PDT

Подход к Инстаграму как к расширению репортажа означает, что вы используете больше своего контента и даете альтернативную точку входа потенциальным читателям, которые иначе бы и не попали к вам на сайт.

4. Вовлечение общественности
Huffington Post Canada ведет проект под названием Canadagram, который каждую неделю посвящен разным инстаграмерам из Канады.

What’s your favourite photo/instagram tip? One of the biggest things I’ve learned as a photographer is to just slow down in the field and take it all in.  I rarely rush to a scene, or to set-up. I take the time to walk around and really feel a place out. The first place that you may have been drawn to may not be the strongest composition after all. Taking five minutes to simply walk around and «see» is an incredibly powerful tool for stronger images.  Then, when you really feel like you’ve got the sense of a place, set up and create some amazing images. The photo below is one I’ll always be fond of. It was on the last evening of an exhausting but incredible hike into Auyuittuq National Park on Baffin Island. We were beat….done. But as we sat around the stove on the final night waiting for our dinner to heat, this scene emerged. As beat as I was I quickly found the energy and witnessed over the next 30 minutes one of the most peaceful scenes I’ve ever witnessed. — @DaveBrosha #Nunagram #Nunavut #Arctic #CanadaArctic #Mountains #Calmversation

Фото опубликовано CanadaGram Project (@canadagram) Июл 7 2015 в 5:34 PDT

Редактор социальных медиа Huffington Post Canada Рон Нурвиса:

«Меня поразило, насколько позитивно сообщество платформы и насколько люди готовы уделять свое время нам и делиться фотографиями».

Подобным образом Chicago Tribune использует хештег #trib2015 для размещения фотографий города, присланных фолловерами. Лучшие за неделю публикуются в блоге Chicago Tribune, Инстаграме и Tumbr.

Urban Canyons.

Фото опубликовано Ben (@purduetoobah) Июл 9 2015 в 8:27 PDT

Это — умный, веселый и простой способ выстроить связь с потенциальными читателями, некоторые из которых впервые услышат о вашем бренде через Инстаграм.

5. Продвижение брендов
Как медиабренды дают новым читателем понять, о чем они? Вот — пример использования, хорошо подходящий для Инстаграма.

Он, по-видимому, будет работать особенно хорошо для журналов о моде и стиле жизни, таких как Vogue. Посмотрите, какое вовлечение пользователей у недавней фотографии обложки журнала.

Happy 4th of July! It doesn’t get much more patriotic than this. @britneyspears photographed by @herbritts, Vogue, November 2001. Click the link in our bio for more Americana in Vogue.

Фото опубликовано Vogue (@voguemagazine) Июл 4 2015 в 7:26 PDT

Таким образом, Инстаграм, кажется, дает новую жизнь традиционной «обложке».

Источник материала.