С первого взгляда Twitter — не самое лучшее место для того, чтобы проворачивать какие-то крупные рекламные кампании. Все, что ты собираешься написать, не может превышать 140 знаков. Однако и здесь возможно многое. Просто это требует еще большего креатива, внимательности и сумасшествия.
Turkcell Twitter
Это было живое соревнование в Twitter, чтобы привлечь внимание к новому смартфону устроили игру, победители которой получали новехонькие телефоны. В качестве целевой аудитории были выбраны люди, которые обычно избегают онлайн-рекламы, но при этом очень активные пользователи. Компания сняла рекламный видеоролик и распространяла его, привлекая внимания сообщества.
Orange
Orange – наиболее активный бренд в Twitter, компания постоянно проводит какие-то конкурсы для своих подписчиков и устраивает онлайн-игры. Моя любимая из их акций — #WinterWarmer, и, как мне кажется, она одна из лучших. Участники страницы могли номинировать своих друзей на подарок, и им привозили горячий шоколад и теплый шарф от Orange.
Еще одна яркая кампания из их копилки: Твитты – песни. Любой твитт мог быть пропет, только нужно было об этом написать.
Tweeter гонки от Mercedez
Это была гонка, в которой участвовали 4 команды. Их автомобили особым образом были подключены к Twitter, так что каждый твитт давал им мощности на одну милю и показывал, где находится команда в настоящий момент. В конце видео — очень внушительная статистика.
OldSpice
Что ж, об этой кампании нельзя не рассказать. Old Spice отвечали на сообщения индивидуальным видео каждому. Все видео для пользователей Twitter можно посмотреть в YouTube
Tok & Stok: Инструкция в 140 знаков
Чтобы показать, насколько просто собирается их мебель, бразильский мебельный магазин предложил своим клиентам писать инструкции по сборке прямо в Twitter, укладываясь в 140 знаков и прикрепляя ссылку на схему. Плюс экономия бумаги какая! Работало все так: покупатель заходил в Twitter-аккаунт фирмы, писал название мебели, которую он купил, и ему приходил ответ с инструкцией и схемой. Кампания позволила в разы увеличить число подписчиков.
Редко кто признается в своем чрезмерном увлечении социальными сетями. Но если вы, прочитав эту забавную статью, найдете знакомые мысли, скажите себе честно – Facebook, Контакт и прочее занимают действительно важную часть в вашей жизни.
1) «Я не увлекаюсь Facebook!»
Если вы оправдываетесь перед кем-то, обвинившим вас в чрезмерной любви к Facebook, вы однозначно влипли. Подумайте о том, сколько времени вы там проводите и какое количество пользы приносит это пребывание.
2) «OMG… это будет моим аватаром завтра!»
На вечеринках, дружеских посиделках, мероприятиях – сделан удачный кадр, вы его увидели и… «вот новая картинка на мою страницу»! — ваша первая мысль. И что же это значит? А то, что вы думаете о Facebook весь день.
3) «Прямо сейчас я не могу оставить компьютер! Я должен узнать, отметит ли меня кто-то на фотках с прошлого вечера»
Раннее субботнее утро, а вы уже дожидаетесь, каково будет продолжение пятницы, и не выложит ли кто-нибудь на всеобщее обозрение не самую лучшую вашу фотографию. Каждые пять минут вы обновляете страницу… Диагноз – фанатизм!
4) «Facebook потрясающе важен для развития человеческого рода»
Многие люди пылко защищают социальные сети, приводя множество достаточно внятных аргументов. Очень хорошо. Но, если честно, без Facebook жизнь не остановится.
5) «Да! 2000 друзей!»
Здесь не нужны никакие комментарии. Вы играете в игру, участники которой не всегда имеют отношение к настоящим друзьям. Помните это!
6) «Данияр только что лайкнул комментарий на стене у Светы!»
Если вы смехотворно взволнованы и говорите лишь о том, как одному из ваших друзей только что понравился комментарий другого друга на стене еще одного человека, вы, вероятнее всего, очень сильно увлечены Facebook. Некоторыми комментариями интересоваться определенно можно, но если вы стабильно получаете удовлетворение от такого рода вещей, вы поглощены виртуальным миром соц.сетей.
8) «Я ухожу из Facebook» или «Я ненавижу Facebook»
Говорите вы и после нескольких дней/недель возвращаетесь, потому что слишком привязаны к виртуальному миру социального общения.
9) «Забудьте электронную почту, пришлите сообщение на Facebook»
Ну что ж. Вам так удобнее – здесь теперь ваша жизнь.
Крайне важный обмен происходит во всех социальных сетях. Та информация, которой мы делимся, зависит во многом от того, кто мы есть, кого и что мы знаем. Люди стремятся говорить о том, что их волнует, общаются по интересам. Влияние таких отношений сказывается на нашем веб-авторитете.
«Социальное» влияние — это когда мысли, рассуждения, чувства или действия человека появляются под чьим-то влиянием. По существу, влияние – это искусство убеждения. Способность определенным способом поведения вызывать изменения в мышлении или действиях других людей. В мире маркетинга в социальных медиа влияние значит деньги.
Чтобы повысить осведомленность людей о бренде, заполучить внимание и настроить людей на действие в реальном мире, компаниям необходимо ответить на вопросы:
Кто может быть влиятельным в целевой группе для моего бренда, и где его найти?
Что они говорят про мой бренд?
Как много моих фолловеров в Twitter переходят по моим ссылкам?
Вовлекает ли моя страница в Facebook людей так, как я на это надеялся?
Какова «истинная досягаемость» моего бренда?
Измерение влияния в социальных сетях это, в лучшем случае, сложно. Как его просчитать? Довольно часто маркетологи ограничиваются частичными данными, такими как: количество последователей, лайков и просмотров страницы. Однако есть платформы, работающие в помощь тем, кто хочет узнать свой личный уровень влияния или уровень влияния своего бренда.
Klout
Оценивает влияние, основываясь на ваших способностях вызвать действия окружающих. Всякий раз, когда вы что-то публикуете или взаимодействуете с кем-либо, вы пытаетесь влиять, и Klout оценивает это влияние от 1 до 100. Используя данные из Twitter, Facebook, LinkedIn и Foursquare, Klout измеряет как много людей вы «достали», насколько сильным было ваше влияние на них, и кто из этих людей имеет влияние на других и насколько.
PostRank Мониторит и собирает информацию связанную с онлайн-содержанием, которое вызвало реакцию людей. Сайт собирает данные из 20 топовых соцсетей о том, где и когда истории вызвали комментарии, закладки, твитты и другие формы интерактива. Он фиксирует, где и как пользователи отреагировали на материал, и на что они обратили внимание. Такие данные позволяют оценить реальную активность читателей и более точно определяют отношение к материалам и его влияние.
TwentyFeet Это накопитель данных по всем вашим социальным медиа. Собирает и генерирует метрики из Twitter, Facebook, bit.ly, YouTube, Google Analytics, MySpace, FriendFeed, ленты RSS и отображает их в небольшом интерфейсе, все в одном месте. Уведомления приходят всякий раз, когда что-то где-то происходит.
PeerIndex Алгоритм PeerIndexизмеряет скорость, с которой мы находим и делимся содержанием по любой определенной теме и объемы его распространения. Авторитет подтвержден, когда на тот материал, которым вы поделились, пошел отклик: его прокомментировали, ретвиттнули, лайкнули и так далее.
Sprout Social В большей степени предназначается для работы с бизнесом, позволяет эффективно управлять и увеличивать свое присутствие в социальных сетях и превращать просто связи в любящих потребителей.
Crowdbooster Помогает достигнуть эффективного присутствия в Twitter и Facebook. Показывает аналитику, связанную с вашей стратегией бизнеса и социальных сетей: впечатления людей, их вовлеченность и т.д. Также сервис дает вам инструменты и дальнейшие рекомендации, что вам нужно принять во внимание, чтобы улучшить каждую из метрик.
Twylah Добавляет контекст вашим твиттам и подает их под новым углом. Он не просто рассказывает вам, в чем ваше влияние, он показывает почему вы влиятельны, отображая наиболее читаемые темы и собирая их в более полную историю узкой направленности.
My Web Career Позволяет раскрыть и оценить цифровой след. Это — большой сетевой инструмент, полезный в исследовании способов, которыми ваши социальные профили соединяются через сеть, чтобы создать общую картину для вас лично или для вашего бизнеса. Сервис использует анализ связи, визуализацию и технологии семантики, позволяет быстро оценить и исследовать данные, которые могут касаться вас, и сделать их доступными, управляемыми и применимыми на практике.
Appinions Платформа собирает мнения людей отовсюду: блоги, социальные сети, форумы, газеты, журналы, расшифровки радио и телевидения. Фокус здесь не столько на содержании, которое имеет какое-то влияние, сколько на людях, привлекающих к себе очень много внимания, делясь определенным содержанием, или обсуждающим какие-то темы.
Appinions отвечает потребностям онлайн-издателей, пользуясь силой мнений и авторитетов, они могут дать читателям более полный и интересный материал.
Весьма полезный инструмент, дабы отследить людей, имеющих определенное влияние — это Empire Avenue, «социальная фондовая биржа», где друзей можно продать и купить.
Яндекс запустил новую поисковую платформу — «Рейкьявик». Она учитывает языковые предпочтения пользователя. Теперь люди, которые чаще ищут англоязычные ресурсы, будут видеть в результатах поиска больше ссылок на них, и наоборот. Это первый шаг Яндекса в направлении персонализации поиска.
«По статистике Яндекса, большинство пользователей предпочитают ответы на родном языке. Но есть и те, кто ищет именно англоязычные ответы, — говорит Денис Расковалов, руководитель отдела разработки качества поиска. — Мы много экспериментировали, пытаясь найти наилучший способ удовлетворить потребности и тех, и других. В результате мы решили научить поиск учитывать языковые предпочтения пользователей и подстраиваться под них».
«Рейкьявик» обращает внимание только на запросы на английском языке. Он отфильтровывает латинскую транслитерацию русскоязычных запросов, адреса сайтов, ошибки раскладки клавиатуры и т.д. При этом сам англоязычный вопрос не всегда означает поиск такого же ответа, например, по запросам [beatles] или [rothko] человек может искать и русские сайты. «Рейкьявик» учитывает, часто ли пользователь открывает из результатов поиска веб-страницы на английском.
Информация о том, нужны ли пользователю англоязычные ресурсы, используется при ранжировании. И если нужны, человек видит среди первых результатов поиска больше ссылок на них. По данным «Рейкьявика», ответы на английском языке предпочитают около 8% пользователей Яндекса.
Автор – Марла Табака (Marla Tabaka), (тренер по персональному росту и бизнесу, которая помогает предпринимателям в быстром и умном достижении деловых и жизненных целей. Она работает «тренером по успеху» в известной организации, Count-Me-In for Women’s Economic Independence, помогает получателям наград развивать свой бизнес до миллионных доходов и выше).
Вы уже овладели стратегией в области социальных медиа? Вы уже знаете, как управлять возможностями социальных медиа для создания глубоких отношений, построения бизнеса и обучения у виртуальных наставников? Социальные медиа до сих пор остаются чем-то вроде загадки для большинства людей, и вы, возможно, один из них. Конечно, у нас есть гуру и относительно немногочисленные владельцы предприятий, которые достигли значительных успехов с помощью своей стратегии в социальных медиа, но средний предприниматель остается в недоумении по поводу тайн этих сообществ.
Я бы хотела сегодня познакомить вас с тем, что бы вы захотели узнать, если бы были серьезно настроены заставить механизм социальных медиа работать на вас.
Эрик Явербаум (Eric Yaverbaum) является автором нескольких бестселлеров, включая знаменитую книгу «Public relations для чайников». Имея более 25 лет опыта в public relations, Эрик заработал себе репутацию уникальной квалификацией в стратегических отношениях через медиа, кризисных коммуникациях и преподавании в области медиа. Он был со-основателем Jericho Communications в 1985, PR-компании, занимающей 11 место по стране, и ее президентом до успешного поглощения в 2005 году. Затем он основал Ericho Communications в 2006 с офисами в Нью-Йорке и Уайт-Плейнс.
Вам будет интересно узнать, что в этом году Эрик в сотрудничестве с лучшими в индустрии экспертами социальных медиа запустили четыре журнала о и для социальных медиа (Tweeting & Business, FB & Business, LI & Business, The Big G & Business), которые, как планируется, достигнут общего тиража в 5 миллионов читателей. Эти журналы будут публиковать свежие мысли, стратегии и действенные советы в области вашей стратегии в области социальных медиа. Сегодня же Эрик предлагает эти «обязательные к изучению» советы, чтобы повысить вашу грамотность в области социальных медиа. Вот что он хочет сказать…
Как однажды сказал Джон Барлетт: «Я собрал букет чужих цветов, в котором только ниточка, их связывающая, – моя». Если обратить пристальное внимание на некоторых наиболее успешных сегодня людей в социальных медиа, то каждый день вам будет чему поучиться. Бесплатно! Я слежу за абсолютными лидерами для того, чтобы сформировать свое собственное мнение.
10 вещей, которые нужно знать солопредпринимателю (solopreneur) о социальных медиа.
1. Социальные медиа не одинаковы. К LinkedIn надо относиться иначе, чем к Facebook, который, в свою очередь, отличен от Twitter, а уж тот – не Google+.
2. Для установления доверия в любых социальных медиа требуется время и постоянство, как и в любых отношениях. Социальные медиа – это инструмент, а не цель.
3. Используйте все свои сообщества в качестве средства для развития бизнеса для нахождения высокоориентированных потенциальных клиентов/заказчиков.
4. Используйте LinkedIn для установления мыслительного лидерства посредством роста сообщества воодушевленных и вовлеченных людей. Даже можно писать блог, который будет связан с Facebook, Twitter и Google+.
5. Вы должны вступить в группы во всех своих социальных сетях. Есть прекрасные бесплатные ресурсы. Можете бесплатно подписаться на любой из моих. www.socialmediamags.com
6. Ваши посты будут и должны отражать качества вашей компании. Если вы не искренни, то вы долго не продержитесь. Все, кто доказывают обратное, пытаются вам что-то продать.
7. Не соглашаться со своими заказчиками в Твиттере – нормально. Это то, почему мы пользуемся названием «социальные медиа», а не «однотипные» медиа. Наилучший метод: разработайте политику, как вы обращаетесь с негативными комментариями и как вы находите тех, кто вас поддерживает. Они являются послами вашего брэнда! Это справедливо для всех ваших сообществ, не только для Твиттера.
8. Если вы хотите писать в Твиттере по графику, то своевременность – это все. Время жизни одного Твита – около часа; запланируйте несколько сообщений в течение дня. Пусть ваше присутствие будет регулярным и значащим.
9. Позаботьтесь о том, что вы прислушиваетесь к сообществам в Твиттере и любым другим сообществам, в которых вы участвуете. Не делайте ошибок; потребители теперь всем управляют еще больше, чем когда-либо. Уделяйте внимание тому, о чем они говорят. Лучшие идеи о вашем продукте, обратной связи и проблемах придут к вами из сообществ Твиттера.
10. Используйте все ваши сообщества, чтобы культивировать коммерческие заказы.
Для глубокого рассмотрения этих советов и других тем, с помощью которых вы создадите свою стратегию в области социальных медиа, присоединяйтесь к Эрику и мне на шоу Million Dollar Mindset! Или скачайте подкаст на iTunes.
Вопросы? Шлите мне их до шоу или вступайте в чат-комнату Toginet Network.
Полную версию материала на английском языке можно найти здесь.
Наружная реклама – прямой способ обратить внимание потребителя на продукт. Соревнуясь в креативности и стремясь выделиться из толпы мировые рекламные агентства нашли очень своеобразные решения.
Живые билборды. Особенность такой наружной рекламы в том, что она привлекает как обычных наблюдателей, так и ее участников, которые мало того, что продукт запомнят надолго, еще и друзьям про него расскажут.
Наружная реклама на колесах. Это не то, что вы подумали, реклама находится не на авто, она размещена на досках, очень похожих на школьные передвижные. Мобильная доска со всей информацией о продукте ставится рядом с магазином, где продукт есть в продаже. Впрочем, лучше посмотреть.
McDonald’s выбирай и играй. Просто невероятная реклама из всего того, что уже делал McDonald’s. По принципу «дополнительная доза развлечения». С помощью своих телефонов люди могли сыграть в игру на большом дисплее. И победитель получал бесплатный купон в ресторан. Одна из самых интерактивных и вовлекающих наружных реклам, которую вы когда-либо могли видеть.
Квадратный билборд. Немецкая компания корма для собак пришла к несколько инновационному способу познакомить потребителя и его собаку со своим продуктом. Подходя к их, казалось бы, обычному билборду с надписью: «Зарегистрироваться и получить закуску», хозяину стоило набрать надпись на сайте, и корм автоматически появлялся в специальном устройстве, прикрепленном в нижней части билборда.
Апельсиновый билборд. Не знаю, как долго простояла такая наружная реклама, но учитывая тот факт, что это было приведено в действие электричеством, обеспеченным тысячами апельсинов, зрелище просто потрясающее.
Empire Avenue — странная социальная сеть, которая в настоящий момент больше похожа на занятную и захватывающую игру. Идея ее проста: зарабатывать виртуальные деньги на успехе своих друзей или не-друзей. Каждый зарегистрированный пользователь должен внести данные своих акаунтов в социальных сетях (facebook, twitter, linkedin, youtube, flickr) после чего на его имя, выпускаются виртуальные акции.
Любой пользователь может «купить вас», ну, скажем, за 100 акций и смотреть, как они будут расти или падать в зависимости от вашей активности в социальных сетях. Именноисходя из этого выдается первоначальная цена на ваши именные акции. После регистрации перед вами открываются все возможности социальных сетей, вы можете рекламировать себя, приглашать друзей, покупать и продавать акции других участников.
В общем много фана. Одно мне до конца понятно — что с этим со всем делать дальше. Но уже сейчас многие ринулись в Empire Avenue заводить акаунты (пока еще есть возможность взять свое имя, а не Vasya 18276442). Эксперты называют этот проект самым ярким старапом года и пророчат ему большой успех. Будем наблюдать, а пока пойду прикуплю немного MASHABLE. Вдруг они потом станут менять виртуальные деньги на реальные, а у меня тут как раз есть немного акций.
В Facebook полно людей, которые выкладывают настолько подробные и личные сведения, что хочется усомниться в их здравомыслии. Вот главные ошибки, совершаемые пользователями этой (да, скорее всего, и не только) социальной сети.
1. Раскрытие полной даты рождения
Для чего нужно вообще указывать полную дату рождения? Согласно мнению экспертов, ваша полная дата рождения будет именно тем, чего ищет вор для создания полного представления о вас по профилю. Если вы с нетерпением ждете бесчисленных поздравлений и пожеланий к дню рождения, укажите месяц и дату рождения, но исключите год.
2. Объявление о том, что вы отсутствуете
Вы могли бы также распахнуть парадную дверь и повесить плакат: «Уехал на рыбалку», если вам хочется сообщить людям, что вас нет дома. Грабители бывают обоих полов и из самых разных групп общества, они скрываться за поддельными Facebook-аккаунтами.
Так начинайте же хвастаться о чудесно проведенном времени уже после того, как повернете ключ от входной двери.
3. Использование очевидного пароля
Почему некоторые используют в социальных сетях пароль, который может подобрать любой простак?
Попытайтесь избежать общих слов и имен, подбирая пароль для своего аккаунта, используйте вместо этого соединение клавиш из верхнего и нижнего регистра, символов и чисел.
4. Игнорирование контроля над «личными настройками»
Управление настройками конфиденциальности настолько игнорируются, что это пугает. Руководители Facebook поместили этот мощный инструмент в ваши руки так, чтобы вы могли препятствовать определенным группам контактов наблюдать за вещами, которые бы вы не хотели, чтобы они видели.
Вы можете ограничить круг людей, которые могут просматривать фотографии, личную информацию и даже записи на стене.
Махните волшебной палочкой и настройте параметры конфиденциальности друга или группы друзей так, чтобы ваши коллеги не имели возможности знать о каждом сделанном вами шаге. Вздохните свободнее!
5. Публикация без размышлений
Сотрудники правоохранительных органов, работодатели и даже страховщики шпионят за вами с разными целями. Так не отправляйте ничего, что могло бы спровоцировать ваш арест, увольнение или отмену страховщиком полиса страхования из-за вашего опасного образа жизни.
6. Отказ от использования функции «личные сообщения»
Для чего приглашать определенных людей куда-то на своей стене? Используйте личные сообщения для обсуждения с избранными людьми предстоящих мероприятий и событий, не предназначенных для всеобщего просмотра.
7. Упоминание имен детей
Так ли уж необходимо рассказывать подробности о маленьких детях всей сети своих друзей, из которых настоящих, возможно, лишь 12, и 443 «я их не помню, но все равно добавлю»? Родители должны знать, что ответственность за безопасность в социальных сетях является общей как для пользователей, так и для сетей.
К сожалению, существует определенный круг лиц, которые могут использовать данную вами информацию в крайне негативных целях. Вы действительно хотите, чтобы все знали, как зовут ваших детей и когда они идут в школу?
Название статьи может показаться немного неожиданным, так как газеты очень много и часто обсуждают свои сложности в адаптации к цифровым медиа. Настала пора пересмотреть это и пронаблюдать, как разными способами газеты устанавливают тенденции использования социальных сетей. И как даже при том, что приспосабливались они очень медленно, теперь они мчатся вперед и используют социальные технологии инновационными способами.
Недавний отчет социального бизнеса в Америке показал, что The New York Times стоит в первых строчках рейтингов, за ней очень близко следует The Washington Post.
Активно приспосабливающиеся к социальным технологиям газеты постепенно доказывают, как социальные сети можно успешно использовать для дела.
Впереди всех
В отчете о социальном бизнесе, опубликованном Net Prospex, The New York Times заняла первое место в исследовании «100 самых социальных компаний в США» и обошла такие технологические компании, как Google, Apple, eBay и Amazon.
Обзор был основан на компаниях, сотрудники которых наиболее «социальные». И вопреки ожиданиям, что технические компании будут здесь лидировать, поскольку им ближе социальные способы управления, первое место взяли совсем не они.
Это — хорошие новости для издателей, как показатель, что их сотрудники – журналисты, переносят газету в социум, когда используют социальные сети как для личных целей, так и для ссылки на новости. Адаптация социальных медиа в газетах идет снизу вверх, что во многом отражает функцию самих социальных сетей.
Журналисты в Twitter
Целенаправленно журналисты используют Twitter дабы расширить свой профиль онлайн и использовать его как ценный источник для сбора новостей. Ниалл недавно написал в своей статье «Как журналисты не могут жить без социальных сетей», что именно то, что журналисты полагаются на социальные технологии, делает газеты социальными почти по умолчанию. Это подтвердили и данные отчета, по результатам исследования: если вы хотите найти 50 топовых компаний в Twitter, The New York Times будет в первых строчках.
В чем секрет?
iPad революция
Одним из наиболее значимых факторов, который наглядно показал, как газеты преуспевают в социальных медиа, было применение новых технологий, в частности, iPad.
The New York Times запустили свое iPad-приложение в 2010 году, всего несколько месяцев спустя после официального выхода iPad в свет. Позже многие другие газеты сделали тоже самое, включая The Washington Post и английские The Telegraph и The Guardian.
Ни одна другая индустрия не применила плод новых технологий также быстро, как это сделали газеты, возможно, это результат прошлого опыта, научившего их следовать в ногу с новыми технологиями. Газеты просто определили важность содержания и приняли в расчет человеческие привычки, изменившиеся со временем. У них есть необходимость оправдать формат их содержания и найти новые способы быть перед глазами у тех, кто отходит от печатных изданий и даже от стандартных ПК и ноутбуков, так как все становится мобильным.
Дальновидность
Многие компании прописывают правила использования социальных сетей: как много сотрудники должны писать в соцсетях, как часто, что они должны писать, как отвечать и так далее. Вместо этого стратегия The New York Times в работе с социальными сетями очень проста: «Не будьте глупыми». Цитата редактора социальных медиа The New York Times Лиз Херон, которая объясняет, что вместо того, чтобы составлять для сотрудников список правил по работе с соцсетями, нужно лучше поощрять их активное участие там, просто сказав людям, чтобы они помнили о здравом смысле.
Это обновленный подход для работников медиасферы, в отличие от более жесткого приема BBC, который имеет четкое руководство по работе с социальными сетями.
Лиз объясняет: последние годы журналистам было рекомендовано использовать социальные сети для распространения, сейчас фокус на взаимодействии с реальными людьми.
Facebook следующий
В своей стратегии использования социальных медиа газеты привязаны не только к Twitter, хотя он и стал для многих основным каналом по умолчанию. Таким же активно посещаемым и столь же важным для газет сейчас становится Facebook.
Facebook провели исследование новостных страниц на платформе и обнаружили, что новости, публикуемые на персональных страницах газет в Facebook получают на 70% больше комментариев, чем на постоянно обновляемой странице газеты. Исследование так же показало, что обновления с фотографиями получают больше отклика и вовлечения читателей, нежели обычные материалы.
В любом случае, обнадеживает то, что газеты используют Facebook, и их уровень взаимодействия с людьми намного превосходит другие бренды. Это хороший индикатор того, что они понимают, как вовлекать пользователей.
Инновации на местном уровне
Так же, как крупные национальные газеты используют социальные медиа, включают в свою работу новые технологии и маленькие местные издания. Отличный пример инноваций, примененных местной газетой The Cincinnatti Enquirer: в последний год (2011) они запустили приложение “Porkappolis”. Приложение сочетает в себе местные новости вместе с купонами и соглашениями для области. Таким образом, они сочетают два тренда: приложение для конкретной области и ежедневные сделки. Интересно видеть, как издание расширяется только за счет новостей, предложенных в мобильном приложении.
Такой способ нисколько не ограничил Cincinatti Enquirer, как и многие местные газеты, они используют социальные технологии и в работе с блогерами, чтобы изменить способ сбора и распространения информации.
Политтехнологи Обамы очень активно используют новые медиа и визуальные формы журналистики, чтобы доступно и понятно донести до избирателей свои мысли. Очень хорошим примером может служить эта инфографика, сделанная по итогам дебатов в Конгрессе США о повышении потолка госдолга и введении новых налогов на большие состояния.
В данном случае они проанализировали выступления лидеров республиканской партии и под заголовком: «Что они сказали, и чего они не сказали» выдали результат. Всего в течение трех дебатов, которые длились 5,5 часов, было произнесено 53, 205 слов. И словосочетание «средний класс» ни разу не было произнесено. Таким понятным способом политтехнологи показали, что республиканскую партию волнует что угодно, но только не средний класс американцев. Также они выделили слова, которые чаще всего звучали в речах республиканцев. Ими стали слова: «мандаты и корпорации».
