INSTAGRAM, TELEGRAM И ФОРМАТЫ КОНТЕНТА: КАК РАСТИТЬ И УДЕРЖИВАТЬ АУДИТОРИЮ В УСЛОВИЯХ РАСТУЩЕЙ КОНКУРЕНЦИИ
Эффектиктивная коммуникация
Что мы говорим, кому, как, где и когда.
Почему важно знать существующую и понимать потенциальную аудиторию
- Правильный выбор площадок дистрибьюции своего контента
- Правильный выбор тем, тона вещания, подход,
- Понимание и правильная оценка потенциала для роста страниц,
Любовь Багацкая, специалист по новым медиа, редактор цифровых платформ телеканала «Настоящее Время», Чехия
Дистрибьюция
Соцсети бывают алгоритмические и неалгоритмические (телеграм и другие мессенджеры)
Те алгоритмы, которые работают в ФБ в принципе работают и в инсте. Они все время меняются, держатся в секрете, постоянные тесты и усовершенствования.
Очень важен первый час контента. Он показывается вашей самой лояльной аудиторией. Если они его лайкают-шерят комментят — то он интересен и его будут показывать другим людям. Если другим он интересен, надо дать еще больший охват. И так продолжается до тех пор, пока контент не перестает получать контент от аудитории. Если эта схема идет вверх, то у вас может быть мало подпискиов, а контент набирает огромное количество лайков и просмотров — виральность.
К сожалению, каждый пост виральным не сделать. Если мы будем очень сильно стараться —
Мы не можем постоянно постить котиков, нам нужны серьезные темы.
Как в соцсетях подавать сложный контент. Что учитывает алгоритм инстаграмма:
- Таксономия контента. Еда и бег. Если я начинаю интересоваться чем-то еще, это появляется в предложке.
- Упоминания. Если ваш профиль упоминают, встраивают на сайт, всё это — признак интересности контента.
- Встраивание постов
- Качество визуала. Это не секрет успеха, но тоже очень важно.
Контент, который не распространили — не существует. Какой бы классный материал вы не создали, если его никто не прочитал, то вашей работы по сути нет. Журналисты, которые готовят материалы — про соцсети должны думать не только сммщики, но и журналисты, и редакторы. Чем привлекать публику, читателей, новых читателей,
В чем секрет успеха?
В качественном контенте.
Емкая и четкая шапка профиля (можно отмечать другие ваши профили)
Корректные ссылки (добавить больше чем одну нативно, линк-три)
Гайды (оформленная подборка текстов (не только своих по одной теме)
Рубрики
Личные хештеги
Планирование, чтобы контент выходил регулярно — чтобы не было «то густо, то пусто». Контент нужен каждый день, даже на выходных.
Баланс по контенту. Нужно собирать лайки на развлекательный, легкий, контент. Но это не наша цель и нельзя допускать, чтобы такой контент был доминирующим.
Отслеживание статистики (краудтенгл)
Отслеживание конкурентов (краудтенгл)
Краудтенгл — инструмент фейсбука, бесплатный для журналистов. Вам нужно будет написать запрос и запросить доступ. Там есть несколько вкладок. Вы можете собрать листы сми, за которыми вы хотите следить в социальных сетях. Можно синхронизировать с мессенджером и он будет присылать те публикации, которые собирают в 4-6 раз больше охвата.
Его можно использовать для поиска тем. Взять маленькие группы, страницы, городов и районов, это будет у вас в списке и стать первым, кто его откопает.
Статистика. Во временном разреше можно посмотреть как обстоят дела с подписчиками, взаимодействиями, видео, ссылками, и т.д.
Где мы находимся по отношению к рынку.
Как бесплатно распространить контент?
Не забывайте о хештегах. Если вы думаете, что они
Уважайте правила платформы. Если вы нарушаете правила, ожидайте, что вы получите страйк. Если мы не ставим дисклеймеры, ваш контент будет скрыт и видеть его будет меньше людей. Есть прямо запрещенный контент. Читайте правила прежде, чем вы делаете что-то.
Партнёрство с популярными профилями.
35 конкретных рекомендаций, которые улучшат SEO-оптимизацию вашего сайта
Вы когда-нибудь задумывались о том, почему одни материалы вашего медиа находятся на первых строчках в поисковых системах, а другие на последних? Дело не в количестве просмотров, теме, качестве или рекламе (во всяком случае не только в этом). Зебо Таджибаева, соучредитель Your.tj, вплотную занялась вопросом SEO-оптимизации для своего медиа и поделилась находками с участниками MediaCAMPFest 2023. Новый репортёр записал 35 самых простых действий, выполнив которые вы значительно улучшите поисковую индексацию ваших материалов в поисковых системах.
- Подключите к сайту счетчики — Яндекс.Метрики и Google Analytics. Сервисы хорошо друг друга дополняют – если одну метрику не показывает Гугл – ее покажет Яндекс.
-
- Заполните в метаданных графы Title/Description с максимальным использованием разных ключевых слов. Title — это заголовок, который отражается при поисковой выдаче. Description — это описание, которое отражается при поисковой выдаче под заголовком.
- Начало Title – главный ключ, желательно подбирать его в именительном падеже.
MediaCAMP Fest 2023 стал возможен благодаря помощи американского народа, оказанной через Агентство США по международному развитию (USAID) и проводится в рамках Центральноазиатской программы MediaCAMP, реализуемой Internews при финансовой поддержке USAID. Internews несёт ответственность за его содержание, которое не обязательно отражает позицию USAID или правительства США.
В этом году генеральным партнёром фестиваля стал Kaspi.kz. Также фестиваль поддержали кафедра Медиа и Коммуникаций Университета KIMEP и Программный офис ОБСЕ в Душанбе.
Открыта регистрация на пятый ежегодный MediaCAMP Fest!
Друзья, не пропустите! Мы рады объявить о старте регистрации на пятый ежегодный MediaCAMP Fest! В этом году он пройдет 1-3 июля в Алматы под слоганом «ПРОШЛОЕ. НАСТОЯЩЕЕ. БУДУЩЕЕ». Вместе с приглашенными локальными и международными спикерами мы обсудим медиатренды, события и вызовы медиасообществам Казахстана, Кыргызстана, Таджикистана и Узбекистана.
Чему посвящён MediaCAMP FEST в этом году?
В этом году программа дискуссий фестиваля нацелена на попытку осмыслить Прошлое, Настоящее и Будущее медиа — как в регионе Центральной Азии, так и на более широком пространстве СНГ. Наша общая история в СССР проходит процесс ре-осознания и запускает принципиально новые повороты в дискуссиях о важности деколонизации сознания народов, живших долгое время под имперским притяжением.
Мы поговорим о том, как видим прошлое и будущее медиапространства региона, как отражаются тренды антиколониализма в массовых коммуникациях, разберем нарушения прав журналистов и бизнес-процессы в управлении редакциями, поговорим об искусственном интеллекте и переходе телевидения в Интернет.
На площадке MediaCAMP Fest также будут представлены предварительные итоги Исследования медиапотребления и медиаграмотности за 2023 год. Участники смогут посетить мастер-классы по темам продвижения контента и вовлечения аудитории, расследовательской и экономической журналистики и многие другие. Также на фестивале Internews представит лучшие проекты и главные достижения за пять лет работы проекта MediaCAMP, которые бы никогда не случились без вас — наших дорогих партнёров.
Как попасть на фестиваль?
Регистрация уже открыта на сайте фестиваля. Двери MediaCAMP Fest открыты для всех! Участие бесплатное, но расходы на проживание и проезд мы сможем оплатить только спикерам и финалистам MediaCAMP Award.
Кроме того, фестиваль можно смотреть онлайн на сайте фестиваля Mediafest.asia, на наших страничках в Facebook и на наших YouTube-каналах.
Facebook|Internews в Казахстане, Facebook|Internews в Таджикистане
Youtube|Internews в Казахстане, Youtube|Internews в Таджикистане
Для тех, кто впервые слышит о MediaCAMP Fest
Это душевная встреча, на которой мы можем обсудить свои достижения и проблемы, поделиться опытом и обсудить перспективы. Internews проводит MediaCAMP Fest с 2019 года. На сайте фестиваля можно посмотреть программу и записи сессий прошлых лет.
MediaCAMP Award
Одно из главных событий фестиваля — финал ежегодного журналистского конкурса MediaCAMP Award. Приём заявок на участие всё еще октрыт и вы можете отправить свои материалы в одну из номинаций. Сделать это можно до 31 марта 2023 года. Подробности конкурса в Казахстане, Кыргызстане, Таджикистане и Узбекистане.
Работы финалистов и результаты MediaCAMP Award-2022 вы можете посмотреть на сайте фестиваля.
До встречи!
MediaCAMP Fest стал возможнен благодаря помощи американского народа, оказанной через Агентство США по международному развитию (USAID) и проводится в рамках Центральноазиатской программы MediaCAMP, реализуемой Internews при финансовой поддержке USAID. Internews несет ответственность за его содержание, которое не обязательно отражает позицию USAID или Правительства США.
Копия Модуль 14.2. Медиа и стереотипы. Язык вражды
Шаг 1. Как создаются стереотипы и как они формируют ваше восприятие? (20 минут)
Упражнение «Отгадай, о ком идёт речь?»
Определите национальность людей по стереотипам.
- Рабочая дисциплина превыше всего, пунктуальность, экономность, аккуратность во всём, педантичность.
- «Мой дом — моя крепость», любитель чая, вежливый, консервативный, любитель сельского пейзажа.
- Любовь к Родине, гостеприимство, верность в дружбе, «Голь на выдумки хитра», «Чем богаты, тем и рады».
- Элегантный, галантный, обаятельный, раскованный, любовь на первом месте.
Ответы:
- Немец
- Англичанин
- Русский
- Француз
Обсуждение:
- Что помогло вам отгадать и дать правильные ответы?
- Что вы знаете о стереотипах?
- Приведите примеры известных вам стереотипов: по половым, расовым, этническим, религиозным признакам.
Масс-медиа вносят свою лепту в укрепление стереотипов. Например, в рекламных роликах женщина зачастую изображается или как домохозяйка, или как красивый сексуальный объект, а мужчина изображается как сильный, уверенный в себе, умный. Таким образом формируются гендерные или половые стереотипы.
Всё больше укореняется стереотип женщины как жены, матери, домохозяйки, которая всегда знает, чего хотят её близкие, чем болеют и какие лекарства им надо дать. Вспомните, например, рекламу Бронхикума или Мезима. Назовите другие известные вам рекламные ролики, где женщина изображена домохозяйкой. Подобные стереотипы в отношении женщины существует и в казахстанском обществе: келинка (невестка), которая должна заботиться о муже, о детях и заниматься домашними делами, и неважно, есть у неё свои увлечения или занятия или нет. Об этом, пусть в ироничной форме, повествуется, например, в комедии «Келинка Сабина». А что вы думаете про эти стереотипы?
Упражнение:
Видео «Внешность обманчива» (2 мин. 28 сек.)
Обсуждение: Не озвучивайте название ролика. Остановите видео на 59 секунде:
- Что вы видите?
- Как вы думаете, кто этот мужчина с бородой?
- Чем обеспокоена эта женщина?
- Что произойдет дальше?
Выслушав ответы, без комментариев продолжите просмотр видео до конца.
- О чём это видео?
- Что вы подумали о героях видео? Поделитесь впечатлениями.
- Какой вид стереотипа был заложен в основу видео?
- Насколько, по-вашему, стереотипы влияют на восприятие?
Как оказалось, медиа не только углубляют стереотипы: зачастую создатели медиа стараются изменить укоренившиеся ошибочные установки, что и произошло в этом видео. Также люди сами могут распространять или применять уже сложившиеся стереотипы в отношении какой-то группы или людей определённой национальности. Однако нельзя отдельные случаи переносить на целый народ или группы людей. В этом видеоролике был обратный эффект, и ожидаемый стереотип не оправдался.
Согласно Липпману, стереотип — это принятый в исторической общности образец восприятия, фильтрации, интерпретации информации при распознавании и узнавании окружающего мира, основанный на предшествующем социальном опыте.
Стереотипное мышление не позволяет нам воспринимать и охватить всё разнообразие ситуаций из жизни; стереотипы часто становятся причиной предубеждений.
Шаг 2. Процесс категоризации и конструирования понятий «мы» и «они» (20 минут)
Упражнение (разработано Гюнн Бьёрнсен, профессором факультета образования и международных отношений Университета Осло, Норвегия)
Задача: Усвоить вопросы, связанные с понятиями стереотипы и предубеждения, меньшинство/большинство, процесс производства инаковости (othering), дискриминация и другие; отследить процесс категоризации и конструирования таких понятий, как «мы» и «они».
Закрепите кружки-наклейки на лбу каждого участника. Кружки должны быть не менее пяти разных цветов. Оптимальное количество участников для этого упражнения: от 15 до 30.
Участники выстраиваются в круг. Организатор становится в центре круга, просит участников закрыть глаза и не открывать их, пока он не попросит об этом.
Пока у участников закрыты глаза, организатор прикрепляет на лоб каждого участника кружок-наклейку. От 4 до 6 человек получают кружки одинакового цвета. Двое из участников получают наклейки такого цвета, которого нет ни у кого другого. Обратите внимание, что участники, получившие исключительный цвет, должны обладать достаточной уверенностью в себе, т. к. в результате упражнения им придётся справиться с нахождением вне групп.
Когда каждый из участников получает свой кружок, их глаза всё ещё закрыты. Затем организатор просит их открыть глаза и распределиться по группам.
Обычно, открыв глаза, участники не сразу понимают, что им делать, однако через короткий промежуток времени они собираются в группы. В 99 % случаев участники соберутся вместе по «цвету точек». В группе из 25 участников создадутся «синие», «красные», «жёлтые» группы. Те два участника, цвета которых отличаются от остальных, останутся либо стоять вне групп, либо образуют свою группу.
Права журналистов в Таджикистане. Подборка ко Дню свободы печати
«Новый репортёр» регулярно публикует материалы о правах журналистов в Таджикистане. Во Всемирный день свободы печати, который отмечается 3 мая, предлагаем вам вместе с нами вспомнить основные публикации на эту тему.
После того, как в России вступили поправки в Уголовный кодекс о наказании — до 15 лет тюрьмы — за дискредитацию, фейки о военной операции в Украине и призывы к санкциям, чтобы избежать наказания, многие российские журналисты перешли на официальную риторику. Однако опасаться этого закона следует не только коллегам из России, но и, например, журналистам из Таджикистана, особенно тем, у которых есть второе — российское — гражданство.
Однако, риски могут испытывать не только те граждане, который выступают против войны, но и те, кто «за». Публичные призывы «взять Киев» или «уничтожить врага» в Таджикистане могут быть классифицированы как уголовное преступление. Уголовный кодекс республики рассматривает такие «предложения» как «публичные призывы к развязыванию агрессивной войны», даже если они не касаются самого Таджикистана и публикуются в комментариях в социальных сетях.
В прошлом году журналисты и медиаэксперты из Таджикистана после обсуждения приняли обновлённую версию документа, в котором прописаны этические стандарты для медиа. Дискуссию модерировал Совет по СМИ Таджикистана — независимая организация, которая занимается защитой прав журналистов и следит за соблюдением этических норм.
