24 апреля 2018 года Internews в Кыргызстане провел встречу главных редакторов медиа Кыргызстана: на вопросы медиаспециалистов отвечали Иван Колпаков, главный редактор «Медузы», и Всеволод Пуля, главный редактор в Russia Beyond, медиаконсультант и сооснователь в MediaToolbox.
Публикуем выборку цитат.
Об организации работы редакции и поиске новых сотрудников:
Иван Колпаков:
- Если люди (журналисты) работают мало, значит, они не любят работу. Норма – это бессмысленное занятие.
- У нас нет наказаний, мы находим способы поощрения сотрудников, но это не материальная выгода.
- Не люблю работать со звездами. Люблю работать с неизвестными журналистами, превращать их в звезд. Мы внимательно изучаем рынок, пытаемся находить молодых людей, которые классно работают.
- Мы объявляем конкурсы на открытые вакансии, чтобы посмотреть, кто вообще есть на рынке.
- Проводим Школу журналистики – таким образом отсматриваем сотрудников.
Всеволод Пуля:
- Важно обсуждать, почему «выстреливают» материалы. Создавать гипотезы.
О заголовках
Иван:
- От того, насколько здорово вы придумаете заголовок, зависит, прочитают ли материал, это – самая творческая часть работы.
- Мы перебираем 5-6 вариантов заголовков – иногда все летит в мусор, если заголовок неинтересный, скорее всего, текст неинтересный. А зачем он тогда нужен?
- Если вы хотите, чтобы ваши заголовки индексировались, они должны быть ясными, четкими, понятными.
- Главный способ придумывать новое — придумывать даже там, где кажется, что придумать нечего. Заголовки, например, лучше работают те, над которыми думали немного больше, чем обычно.
- Авторы придумывают очень плохие заголовки, в «Медузе» над заголовками работают редакторы.
- Для соцсетей все нужно придумывать заново.
Всеволод:
- Заголовок – главная продающая часть материала. Кликать или не кликать – человек принимает решение от 3 до 10 секунд. Сейчас заголовки становятся длиннее, и это прекрасно.
О рекламе
Иван:
- Мы постоянно в поиске новых идей. Если ты не начнешь создавать новые проекты, начнешь отставать.
- Вы не убыточны? Вы вышли «в ноль»? Это — большой успех. Вопросом «Где взять деньги» задаются все медиа мира.
- Сейчас наибольший доход нам приносят партнерские материалы.
- Наша редакция не участвует в производстве рекламы. Производство рекламы и журналистика – это совершенно разные профессии. Если вы начинаете производить рекламу, вы что-то теряете в профессии.
- В «Медузе» есть отдел, который придумывает рекламу. Нужно задавать себе вопрос: «А что я еще мог сделать, чтобы реклама сработала?». Если покупатель не пришел к рекламодателю, значит, вы сделали плохую рекламу.
- Если вы не боитесь ошибаться, работаете над ошибками, произойдут позитивные сдвиги.
Всеволод:
- Многие медиа монетизируют свой бренд. Создают что-то новое под своим брендом, перенося ценности. Нужно монетизировать доверие к бренду.
- Если вы видите классную идею, додумайте ее, сделайте ее лучше.
О творческом кризисе и будущем профессии
Иван:
- Ответ на творческий кризис – это разговаривать, разговаривать, разговаривать. Вы обязательно что-то придумаете в какой-то момент.
- Нужно учиться у всех и везде. Журналист должен учиться у смежных профессий.
- Я стараюсь не замыкаться на современности – смотрю фильмы, читаю книги, написанные 10, 20, 30 лет назад. Журналист должен знать минимум один иностранный язык.
- Ощущение, что каждый может быть журналистом, — иллюзорное. Журналистика — это общественный институт. Мы выполняем важную общественную функцию. Это значит, что у нас есть набор обязательств перед читателями. Их никто, кроме журналистов, выполнять не хочет.
