Карантинный апрель в Казахстане обернулся заметным ростом телевизионных рейтингов. Особенно повезло информационным службам КТК и «Первого канала Евразия»: их продукты составили 8 из 10 самых популярных программ минувшего месяца. Тем не менее, такая уникальная ситуация едва ли когда-нибудь повторится. По мере углубления карантина зрители охладевают к бесконечным новостям о COVID-19 и, вероятно, скоро вернутся к любимым ламповым мелодрамам российского производства. Предлагаем обзор десяти самых популярных телепродуктов апреля*.
1. «Поле чудес» (7,36**). Глобальная пандемия смогла изменить не только привычный экономический уклад всех стран мира, но и студийные декорации популярнейшего капитал-шоу. Канонический барабан в центре студии остался где был, а вот стойки игроков теперь расположены на некотором расстоянии друг от друга, которое, тем не менее, чрезвычайно далеко от положенной дистанции в 1,5 метра. Зрителей в студии, обычно сидевших вплотную друг к другу, заменили жёлтыми воздушными шарами. Это обстоятельство, как ни странно, не оказало ни малейшего влияния на привычной ход передачи. Безмолвные шарики аплодировали и смеялись в нужных местах в точности как их живые прототипы месяцем ранее. Продюсеры решили, что изменить стоит и финальные слова ведущего, и вместо традиционного пожелания здоровья «на эти коротенькие семь дней», Леонид Якубович пожелал зрителям «самое главное» — хорошего настроения.
2. Новости КТК (7,11). В выпуске от 2 апреля, который стал для информационной дирекции канала самым рейтинговым в минувшем месяце, ожидаемо не нашлось ни одного сюжета, не связанного с коронавирусом. Судя по заголовкам и содержанию репортажей, самым большим злом редакция КТК считает необходимость изоляции. Положение казахстанцев в городах, закрытых в целях предотвращения распространения инфекции на карантин, журналисты сравнили с блокадой. Алматинцев из закрытого на карантин жилого комплекса «Асыл Арман» телевизионные креативщики окрестили «узниками «Мечты»». В другом сюжете синонимом «узников» стали «заложники» — так не повезло двум жительницам Шымкента, которым по пути домой из Германии пришлось совершить вынужденную остановку в Уральске. Из позитивного в выпуске: полтонны тепловизоров, тестов и перчаток из Шанхая, а также картонные урны из вторсырья для медицинских отходов.
3. Главные новости на Евразии (7,02). 8 апреля выпуск новостей на канале начался обнадеживающе — редакция анонсировала сюжет про «коммунальную разгрузку». На 18-й минуте диктор, наконец, сообщил, что журналисты «Евразии» по следам мартовского поручения президента о снижении коммунальных тарифов отправили запрос в Комитет по регулированию естественных монополий и получили «развёрнутый ответ». Автор сюжета поспешила обрадовать заждавшихся зрителей: с апреля и на всё время действия режима чрезвычайного положения платить за коммунальные услуги казахстанцы станут на 5-6 % меньше — «столько же, сколько в далёком 2017-м». Глава антимонопольщиков привёл в качестве примера Кокшетау, где снижение составит аж 10 %. Однако едва ли жители города смогли оценить такую щедрость — в том же выпуске новостей вышел не менее развёрнутый сюжет об урагане, который накануне устроил там «настоящий экшен».
4. Новости КТК (6,92). 16 апреля главный — самый продолжительный — сюжет выпуска был посвящён беспрецедентному событию: в Нур-Султане впервые закрыли на карантин целый район. Журналисты, правда, не смогли объяснить, почему власти решились на такие кардинальные меры, ведь только девять домов получили статус очагов COVID-19. Съёмочная группа КТК преуспела в другом — телевизионщики мастерски создали впечатление, что воздух в оцепленном районе практически пропитан вирусом. В этом им очень помогла жительница одного из закрытых на карантин подъездов. Сидя на подоконнике, женщина беспечно вещала в трубку телефона: «Нам теперь неприятно даже с этого мини-маркета внизу продукты покупать. Страшно даже в подъезде дверь открывать, если честно». По иронии следующим в кадре появился продавец из того самого мини-маркета. Добродушный мужчина в маске рассказал, как носит жителям хлеб, не подозревая, что секундами ранее стал жертвой стигмы.
5. Новости КТК (6,46). В выпуске от 23 апреля журналисты канала с удовольствием проанализировали ситуацию с соблюдением режима карантина. С помощью Яндекса, который раздаёт баллы жителям разных городов в зависимости от соблюдения ими правил самоизоляции, редакция навесила ярлыки на усть-каменогорцев («самые безответственные»), кокшетауцев («вели себя относительно хорошо»), карагандинцев («отличаются своей стабильностью»), темиртауцев («чемпионы по сознательности»). В следующем сюжете нарушителей решили продемонстрировать во всей красе: дескать зрители присылают в редакцию видео, на которых «соседи нагло игнорируют правила карантина». Так, в число «безответственных» попали также алматинцы, кокшетауцы и таразцы. «А что происходит за вашим окном? Если вы стали свидетелем нарушения карантина, снимайте это на видео и присылайте на наш WhatsApp», — подытожила диктор.
6. Новости КТК (6,21). 10 апреля выпуск начался с сообщения о том, что режим чрезвычайного положения продлён до конца апреля. Президент, глядя с экрана, заявил стране: «Ситуацию с эпидемией упрощать нельзя». Однако выяснилось, что некоторые казахстанцы пока именно так и поступают. Так, канал показал записанное на видео обращение терапевта Меркенской больницы. Врач в самодельной маске рассказала об отсутствии положенных медикам средств защиты и родственных связях между руководством медучреждения и облздравом. В другом сюжете фельдшер скорой помощи из Актобе пожаловалась на неполучение надбавки, положенной врачам в связи с режимом чрезвычайного положения. Оказалось, вопрос выплат премий тем категориям медработников, кто не контактирует непосредственно с больными коронавирусом, находится в компетенции местных властей. Однако в акимат Актобе журналисты телеканала за разъяснениями так и не обратились.
7. Главные новости на Евразии (6,05). 14 апреля одними из героев вечернего выпуска стали прибывшие из Китая медики. Съёмочная группа отправилась вместе с ними в одну из столичных поликлиник. Облачённые с ног до головы в защитные костюмы, они сперва даже не стали входить в медицинское учреждение. У порога их встретила директор. Диалог между врачами двух стран был коротким. «Тот вид спецовки не подходит. Нужен два и плюс», — указывая на кого-то через прозрачную дверь поликлиники, обратился к директору переводчик. «Мы по постановлению своему работаем. У нас же так написано», — оправдалась представительница медучреждения. Позже китайские специалисты всё же зашли в поликлинику. «Осмотревшись вокруг, они сразу же вышли на улицу», — констатировал закадровый голос.
8. «Ключи от счастья» (5,88). Российский мини-сериал в апреле показал зрителям «Первый канал Евразия». Премьера четырёхсерийной мелодрамы от режиссёра «Не родись красивой» состоялась на телевидении в начале 2009 года. История разворачивается вокруг провинциальной девушки Тани, страстно желающей вырваться в город, удачно выйдя замуж за состоятельного парня. Заветная мечта исполнится, но, как водится в мыльных операх, не принесёт желанного счастья: новоиспечённый муж получит наследника от «здоровой деревенской девки» и распрощается с ней, предпочтя другую. Главная героиня вынуждена оставить ребенка и самостоятельно пробивать себе дорогу в жизнь. Особую роль в её судьбе должен, по замыслу сценаристов, сыграть дальнобойщик Фёдор, который дарит несчастной девушке талисман в виде ключика. Эта незатейливая вещица и должна в конечном итоге обеспечить зрителям желанный хеппи-энд.
9. Новости КТК (5,88). В выпуск от 30 апреля (когда признаки окончания карантина уже стали вполне осязаемыми) вернулись, наконец, черты привычной для КТК повестки дня: в заключительном блоке, например, вышел сюжет о жестоком убийстве супругов-пенсионеров в Кокшетау. Преступлению, в котором нет подозреваемых и неясны мотивы, уделили три минуты эфирного времени. Сюжет сопроводили красноречивыми свидетельствами соседки, которую в 4 утра почему-то не смутили звуки «как будто барана режут». В том же выпуске журналисты рассказали о крупном пожаре на стройплощадке близ Сеула, жертвами которого стали два легально находившихся в Южной Корее казахстанца. Наряду с этим редакция КТК решила сообщить зрителям, что запуск фонтанов в Алматы откладывать не будут, а сделать маникюр и покрасить волосы в Казахстане ориентировочно можно будет только в конце мая.
10. «Аналитика» (5,63). Итоговая программа «Евразии» остаётся единственным в своём роде телепродуктом, который регулярно попадает в топы. В прошлом месяце самым рейтинговым стал выпуск от 5 апреля, который начался с наивного репортажа об одном дне из жизни полицейского, патрулирующего закрытый на карантин Нур-Султан. Катаясь по пустым улицам, корреспондентка спрашивала стража порядка, не скучает ли он по оживлённому движению, и «что происходит внутри» при столкновении с непониманием со стороны водителей. В том же лирическом духе («мама переживает?») съёмочная группа канала отчиталась и о работе военных на блокпостах. Сурового командира в попытках его «очеловечить» даже попросили на камеру позвонить детям, мужчина тут же наказал чадам мыть руки почаще и не выходить из дома. Любопытно, что эти расслабленные беседы сочетались с риторикой военного времени, разделившей героев повествования на тех, кто «на передовой», и тех, кто «в тылу».
* ТОП-10 основан на данных Kantar (TOO «TNS Central Asia»).
** Рейтинг — потенциальная аудитория программы, выраженная в процентах от общего числа жителей страны, имеющих телевизор. Имеет принципиальное значение для рекламодателей.
Все использованные иллюстрации — скриншоты программ с официальных сайтов телеканалов и YouTube.
