Закончившийся учебный год должен был на порядок увеличить показатели телесмотрения среди детей — как минимум потому, что многие из них не имели возможности посещать школы и учились удалённо. Одним из способов получения знаний стали телеуроки, которые транслировались по «Ел Арне» почти круглосуточно. Можно было ожидать, что именно 15-минутная алгебра или география войдут в число самых просматриваемых у детей программ, однако рейтинги* телесезона убедительно свидетельствуют об обратном: телевизор едва ли является средством просвещения подрастающего поколения.
Дети включают телевизор, чтобы развлечься
Топ-20** самых популярных у аудитории до 16 лет программ состоит сплошь из развлекательного контента. Мы намеренно исключили из выборки новости и информационно-аналитические программы — их, по нашему предположению, дети вряд ли выбирают для просмотра самостоятельно. Без этого блока детская «двадцатка» выглядит более чем однозначно: 80 % составляют художественные фильмы. Остальное приходится на мультфильмы и телесериалы.
Выходит, всё, что производит и/или показывает казахстанское телевидение на русском языке (помимо информационного сопровождения окружающей действительности), совершенно не интересует ни современных детей, ни подростков. Они не разгадывают загадки Леонида Якубовича, не смеются над его шутками и не подпевают фольклорным композициям гостей капитал-шоу. Они не следили за самым популярным вокальным конкурсом телесезона и не болели за симпатичных им участников X-Factor. На Новый год они не присоединились к своим родителям, когда те оценивали перевоплотившуюся в Гурченко Валерию Ланскую, и предпочли не слушать полночное обращение главы государства.
Казахстанские дети ещё не стали «заложниками» российского телевидения
В детскую выборку попали только три фильма и сериала российского производства. Если полагаться на рейтинги, то детей чрезвычайно заинтересовали «Особенности национальной рыбалки» и многосерийные мелодрамы «Крылья Пегаса» и «Такая, как все». Фильм про приключения «самой пьющей компании» российского кинематографа, к слову, рассчитан на аудиторию 16+.
«Крылья Пегаса» рассказывает историю девушки Люси, которая хочет быть то ли моделью, то ли актрисой, а в итоге становится посудомойкой в ресторане. На этом неприятности героини не заканчиваются: её внезапно похищают, перепутав с любимой девушкой владельца того самого ресторана (возраст 12+). «Такая, как все» — тяжёлая драма про то, как владелица глянцевого журнала и успешная телеведущая обнаруживает у себя ВИЧ и вынуждена наблюдать, как рушатся её карьера и личная жизнь. Сериал стал самым популярным у казахстанской аудитории в апреле, что позволяет сделать очевидный вывод: дети склонны смотреть то, что интересно родителям. Однако даже с этой оговоркой показатели телесмотрения всё же демонстрируют отсутствие у детей явного интереса к российскому «телевизору».
Дети любят смотреть кино (с родителями)
С сентября прошлого года самым популярным у детской аудитории (и не только у детской) стал фильм «Один дома 2: Потерявшийся в Нью-Йорке», который «Первый канал Евразия» показал зрителям во время новогодних каникул в январе. Первая часть медиафраншизы с Маколеем Калкиным в главных ролях тоже вошла в детскую «двадцатку», хоть и собрала у экранов значительно меньше зрителей.
Фильм о четырёх подростках, которые оказываются в видеоигре, тоже очень понравился молодой аудитории. Харизматичного Дуэйна Джонсона, исполнившего одну из главных ролей в картине «Джуманджи: Зов джунглей», дети оценили не хуже предприимчивого героя Кевина Маккалистера. Наконец, на третьем месте по популярности у детей оказалась двухчасовая фантастическая драма о том, как американский флот сражается с пришельцами ради, разумеется, спасения человечества.
Фантастика — в особом почёте (хоть и отчаянно конкурирует с боевиками). В топ-20, кроме «Морского боя», вошли «Мег: Монстр глубины» с Джейсоном Стэйтемом, «Путешествие 2: Таинственный остров» с тем же Дуэйном Джонсоном, «Люси» со Скарлетт Йоханссон, «Мир Юрского периода» с Крисом Праттом.
Детский телеэфир не пользуется популярностью
Только два полнометражных диснеевских мультфильма смогли попасть в число самых популярных детских программ за проанализированные девять месяцев. В первой пятёрке оказалась ироничная сказка о девушке с волшебными волосами. «Рапунцель: Запутанная история» придумана братьями Гримм. В центре сюжета — принцесса, которой благодаря случайной встрече с вором-джентльменом удастся сбежать из своей башни и впервые увидеть мир. Все составляющие классической сказки на месте, превосходное 3D и остроумные диалоги лишь приблизили фильм к идеалу, обеспечив безусловной зрительской любовью.
Не меньший восторг у маленьких зрителей, надо полагать, вызвал просмотр мультфильма «Тайная жизнь домашних животных». Известный кинокритик Антон Долин охарактеризовал его так: «Многофигурная и многоперсонажная анимационная комедия, безупречно ненавязчивое семейное развлечение, способное как рассмешить, так и растрогать зрителя практически любого возраста». Идея фильма крутится вокруг простой и одновременно чрезвычайно любопытной идеи — а что, если домашние питомцы мыслят и разговаривают, стоит нам отвернуться?
Детская аудитория выбирает НТК
65 % аудитории до 16 лет в уходящем телесезоне отдали предпочтение развлекательному контенту на русском языке на НТК. Именно он по традиции предоставляет аудитории достойный выбор зарубежных фильмов и мультфильмов, которые время от времени попадают в месячные топы. На канале подчёркивают свою «аполитичную» позицию и ориентацию на концепцию «молодого канала». Аудиторные характеристики действительно указывают на то, что почти 38 % зрителей — молодые люди до 23 лет (треть от общего числа идентифицирует себя как «учащиеся»). На художественные фильмы и детскую анимацию приходится в общей сложности ровно половина программного предложения канала.
Кроме этого, телеканал развивает и собственное производство и — что интересно — выделяет ресурсы для укрепления своих позиций на YouTube. Специально для этой платформы телекомпания производит два проекта: авторы первого рассказывают зрителям, в какой цвет выкрашена кухня Баян Алагузовой, и как выглядит ванная Нурлана Коянбаева; вторая идея родилась в результате сотрудничества телеканала с «Европой Плюс», создатели проекта нацелены на интеграцию интернет-аудитории с телевизионной.
* Рейтинг — потенциальная аудитория программы, выраженная в процентах от общего числа жителей страны, имеющих телевизор. Имеет принципиальное значение для рекламодателей.
** Здесь и далее использованы данные выборки, подготовленной International Media Service на основе телевизионных измерений Kantar
