Маркетинг Telegram-медиа. Как продвигать свой канал и привлекать аудиторию?

0
56

Идея создавать медиа в социальных сетях становится всё более популярной в Центральной Азии: для его запуска не нужно тратить много времени, денег или собирать большую команду. Первые медиа в социальных сетях появились несколько лет назад и своим примером замотивировали традиционные редакции развивать аккаунты.

Одна из самых удобных соцсетей для развития — Telegram. Она привлекает журналистов своей независимостью — здесь не блокируют аккаунт из-за критического сообщения. Одновременно это ещё и самая сложная социальная сеть — на аккаунт нельзя официально купить рекламу и привлечь подписчиков. Авторам каналов приходится искать другие способы стать популярными, собрать аудиторию и увлечь её в своей контент.

О том, как продвигать медиа в Telegram, рассказал Юрий Звягинцев, редактор, издатель, международный медиатренер и медиаэксперт по мультимедийной журналистике. «Новый репортёр» побывал на встрече и собрал 14 рекомендаций эксперта.

  1. Вирусные публикации. Планируйте каждый свой пост как вирусный. Вы должны думать о том, чтобы люди захотели им поделиться. Это вступает в абсолютное противоречие с концепцией новостных каналов, которые просто копируют какой-то кусочек текста и публикуют его со ссылкой на полный материал. В Telegram нужно упаковывать информацию по-другому. Если человек один раз уже прочитал про президента Сингапура, второй раз его информация не заинтересует. Поэтому стандартные новостные каналы не работают как вирус. Учитывайте факторы важности, пользы, интересности.
  2. Топовые публикации. «Проверено.медиа» на день чая сделали подборку своих архивных постов, в которых развенчивают популярные мифы о чае. В результате пользователь проваливается в воронку, из которой не вынырнет, пока не дочитает всё. Любой хит, который у вас был, — ваш капитал. Узнать, какие публикации вашего канала больше всего привлекли аудиторию, помогут системы аналитики.
  3. Постоянный мониторинг и тестирование новых форматов. Журналисты — это любознательные люди с широким кругозором. Но и их может захватить рабочая рутина: они не выходят за пределы своих каналов и варятся в одном и том же информационном потоке. Важно не только следить за информационной повесткой в стране, но и смотреть, что делают по этому поводу коллеги из других редакций. Полезным будет посмотреть на каналы брендов, блогеров, организаций.
  4. Сюжеты, продолжения, сериалы. Если ваш пост стал хитом и вызвал бурный интерес у аудитории, это отличный повод сделать продолжение, серию публикаций или отдельный сюжет.
  5. Обмен аудиторией с другими каналами. Взаимный репост или самостоятельная публикация от автора с приглашением подписаться на канал выгоден обоим участникам обмена. Автор канала с бОльшим числом подписчиков получит качественный контент чужими руками, без вложений в производство. Автор канала с меньшим числом подписчиков получит аудиторию, заинтересованную в его контенте.
  6. Вовлекающие шоу-ивенты. Люди любят узнавать, как их мнение совпадает или не совпадает с мнением других людей. Именно поэтому всеми любимые опросы, конкурсы, розыгрыши отлично помогают увеличить аудиторию.
  7. Активная работа с обратной связью. Многие владельцы каналов почему-то отключают комментарии, игнорируют их или даже удаляют. На самом деле это бесценный ресурс, в котором можно черпать идеи и из которого можно формировать комьюнити — вашу суперлояльную аудиторию.
  8. Авторская подача контента. Люди устали от обезличенных новостей. Истории из серии «Что? Где? Когда?» прочитываются за пять минут и не вызывают никакого желания вернуться и углубиться в чтение. Людям интересна авторская подача — то, как новости интерпретируют другие люди.
  9. Уникальные фишки. Возвращаясь к «Проверено.медиа»: все заголовки этой редакции начинаются с фразы «Правда ли, что..?». Подумайте, что может отличать ваш Telegram-канал: стилистика, фраза, картинка?
  10. Анонсы, важные публикации. Если в вашем городе проходит необычный фестиваль, обязательно расскажите о нём своим читателям. Если этот фестиваль проходит регулярно, и вы уже писали о нём в прошлом, скомбинируйте эту рекомендацию с рекомендацией № 2 и наслаждайтесь двойным эффектом.
  11. Сервисы для читателей. Ценностная привязка к вашему Telegram-медиа хорошо работает в построении сообщества. Предложите своим подписчикам что-то, что сделает их жизнь удобнее. Например, навигацию по материалам про обновления законов или вебинар по одной из тем, вызвавших ажиотаж среди ваших подписчиков.
  12. Чёткое позиционирование. Если в вашем канале нет закреплённого сообщения, из названия не совсем понятно, про что этот канал канал или нет описания, это повод отложить дела и вплотную заняться этим вопросом.
  13. Узнаваемый визуальный стиль. Речь не обязательно про оригинальные дизайнерские решения. Например, Telegram-канал «Непарадная Москва» визуализирует абсолютно все свои посты девятью фотографиями.
  14. Мотивация поделиться постом. Продумайте нескучные призывы к действию на все случаи жизни. Призыв «чтобы быть в курсе последних событий» вряд ли сработает, потому что люди и так в курсе. Несколько примеров необычных призывов к действию:
    • Поделись этим постом с друзьями, пусть у них тоже будет хорошее настроение.
    • Вы удивились? Удивите своих друзей.
    • Отправь родителям, чтобы они знали больше про свои пенсии.
    • Отправь девушке, чтобы она улыбнулась.

Вариантов продвижения своего канала существует великое множество, и маркетинг — это тема, в которой нет универсальных решений. Каждый приём может работать в одном регионе и не работать в другом, продвигать одну тему и не продвигать другую, вовлекать одну аудиторию и не вовлекать другую. Самый неудачный вариант — надеяться, что читатели придут сами, и ничего не делать. Каждому каналу и медиапроекту нужно искать свой собственный путь.

ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ

Пожалуйста, введите ваш комментарий!
пожалуйста, введите ваше имя здесь