Домой Блог Страница 133

Как построить репутацию медиа и не перепутать её с имиджем

Лилия Гайсина
-
0
Как построить репутацию медиа и не перепутать её с имиджем

«Когда мы говорим про репутацию — суждение с выводами — это всегда про журналистику. А создавать хорошую журналистику — это значит создавать хорошие рассказы, недешёвые, которые почти невозможно сделать быстро», — сказал Дайнюс Радзявичюс, председатель Союза журналистов Литвы на специальном онлайн-тренинге для редакторов, который на этой неделе проходит в Таджикистане. Делимся основными тезисами из его презентации «Репутация издания — база, на которой можно строить медиа мечты».

Людям нужен контент, который делает их счастливее

Слово «репутация» редко используется в медийном бизнесе, чаще мы говорим о брендах и трендах. Между репутацией и брендом существует конфликт. Сделать медиа престижным несложно, сложно остаться престижным. Как жить с хорошей репутацией, когда хочется грешить? Аудитория не понимает и не прощает грехи.

Когда говорят про медийный бизнес, то показывают, с какими медиапродуктами люди живут и сколько времени проводят с разными платформами. Что скрывается за этими платформами? Например, зачем людям нужны друзья по всему миру? Потому что технологически проще всего чувствовать себя счастливым, только сравнивая себя с другими.

А людям нужен контент, который делает их счастливее.

Мы не можем всегда чувствовать себя счастливыми в одиночестве. Но почему все счастливы, потребляя одинаковый контент? СМИ разные, но их популярные истории одинаковые, все они повторяются. Самые большие деньги зарабатывают компании, которые живут по алгоритмам. Они пытаются удовлетворить нужды обычного человека, предлагают ему контент, у которого нет дискуссии. Ценности людей прописаны, но медиа всё равно не знают, что им на самом деле нужно и о чём они мечтают.

Имидж и репутация медиа находятся в конфликте

Много лет тому назад в Европе был тренд — все СМИ должны использовать новые технологии. Чтобы сделать свой проект успешным, самый простой рецепт — это подражать. Я сделаю так же, как другие успешные проекты, и получу денег, хоть и меньше. Но копировать не так просто: чаще всего подражание не приносит ожидаемых результатов. Бренд — это классно, но чтобы его сохранить на рынке, нужно не забывать: хороший бренд должен всегда обновляться, и нужно хранить репутацию своего бренда.

В медиа между имиджем и репутацией есть большой конфликт. Мы должны определиться, что мы делаем: создаём имидж или строим репутацию.

Имидж — это впечатление, репутация — это суждения с выводами.

«Русское радио» и «Авторадио» крутят хорошую музыку и обращаются к своим слушателям «дорогие миллионы»; и это приятно слышать. Но когда мы говорим про репутацию — суждение с выводами — это всегда про журналистику. А создавать хорошую журналистику — это значит создавать хорошие рассказы, недешёвые, которые почти невозможно сделать быстро.

Хорошая репутация несовместима с кликбейтом

Репутация связана с доверием. Лет пять-шесть тому назад судебная система Литвы задумалась о том, как сделать свой имидж лучше. Они наняли компанию, которая разработала им пакет советов для улучшения бизнеса. Среди них были рекомендации улучшить свои аккаунты в соцсетях, создавать больше мультимедийного контента, сменить вывески на здании суда, сделать ремонт. Когда судебная система Литвы показала этот пакет другим экспертам, они не поняли, зачем судам следовать этим советам. У литовских судей и так крутой имидж — они хорошо зарабатывают, их никто не может уволить. Но им не доверяет 60 % граждан, потому что у них нет репутации.

Измерять рейтинги популярности медиа недостаточно. Кому доверяют больше, когда наступает кризис? Где люди ищут информацию, если в стране происходит что-то серьёзное? Это, конечно, вопрос проблематичный, потому что СМИ живут за счёт внимания, а хорошая репутация несовместима с кликбейтом.

Но устойчивая положительная репутация даёт ряд преимуществ:

  • того, кому доверяют, хотят слушать;
  • того, кому доверяют, при прочих равных выбирают первым;
  • того, кому доверяют, хотят видеть своим партнёром (по крайней мере, в коммуникации);
  • тот, кому доверяют, имеет право на ошибку.

Как создать свою репутацию? Прежде всего, важно понимать, кто вы на самом деле. Любая аудитория будет оценивать вас не по тому, какие вы создали логотипы и в каких соцсетях присутствуете: они в конечном итоге поймут, кто вы есть на самом деле. Если вам не хватает искренности, они это увидят; если вам не хватает смелости, они не будут считать вас журналистами. Потому что везде сказано, что журналисты говорят более открыто. В любых условиях. Журналисты должны быть первыми. И только тогда они заслуживают репутацию и бренд журналистов.

Тренинг проводится в рамках Центральноазиатской программы MediaCAMP при поддержке Агентства США по международному развитию (USAID).

Авторское право на журналистские материалы в Таджикистане

Ранжет Ятимов
-
0
Авторское право на журналистские материалы в Таджикистане

Журналисты, видеооператоры ежедневно готовят материалы для своих медиа. Кому принадлежат авторские права на эти материалы? Как отстоять своё авторское право на материал? Как доказать, что этот текст и эта фотография — ваши? На самые распространённые вопросы медиаспециалистов отвечает юрист таджикского Общественного объединения «Хома» Ранжет Ятимов.

Когда я пишу материал или снимаю сюжет для медиа в Таджикистане, кому принадлежит авторское право на него?

Если вы состоите в трудовых отношениях с медиаорганизацией, для которой делаете материал, то, согласно статье 14 закона РТ «Об авторском праве и смежных правах», исключительные права на использование этого материала принадлежат работодателю (если в договоре между вами как автором и медиаорганизацией не предусмотрено другое). Если в течение трёх лет с момента передачи работодателю, по заданию которого оно создано, ваше произведение не было использовано, то все права на использование произведения переходят к вам.

Также можно не быть в трудовых отношениях с медиаорганизацией и заключить договор об авторском заказе (ст. 28 закона РТ «Об авторском праве и смежных правах»). По авторскому договору заказа вы (автор) обязуетесь создать произведение и в соответствии с условиями договора передать его медиаорганизации (заказчику). Заказчик обязан выплатить вам (автору) за проделанную работу установленный гонорар. Размер, порядок и сроки выплаты гонорара устанавливаются в договоре по соглашению сторон. Если вы не предоставили заказанное произведение, материал, сюжет или фото в соответствии с условиями договора, вы обязаны возместить реальный ущерб, причинённый заказчику.

В обоих случаях вы будете автором этого произведения, но не сможете пользоваться исключительными правами, так как имущественные права на объекты интеллектуальной собственности могут передаваться другим лицам по договору.

А если мы не заключали договор с медиаорганизацией, но мой материал вышел в эфир (был опубликован)? Могу ли я как-то доказать авторство и защитить свои авторские права на него?

Если вы не состоите в договорных отношениях с медиаорганизацией и ваши материалы — видеосюжеты, фотографии, картины и всё то, что касается объектов авторского права, — без вашего ведома были опубликованы в СМИ, то вы можете подать иск в суд за нарушение ваших авторских прав. Согласно закону РТ «Об авторском праве и смежных правах», воспроизведение, распространение и иное использование объектов авторского права без разрешения правообладателя считается нарушением. В качестве доказательства вы можете использовать оригинал вашего материала или его экземпляр. И не забудьте использовать знаки охраны авторского права (©), указать имя (наименование) обладателя исключительных авторских прав, год первой публикации произведения.

Если я снимал фотографии и видео, когда делал свой материал для какого-то медиа, могу ли я потом использовать этот материал в своем блоге или в своих социальных сетях?

Если авторское право принадлежит вам, то да. Если по какому-либо договору вы передали авторские права другому физическому или юридическому лицу, то использование должно быть на основании заключённого договора.

Распространяется ли авторское право на мои публикации на Facebook? Могу ли я обратиться в суд, если какое-то медиа использует мой пост без моего разрешения и договора?

Если ваши посты касаются науки, литературы и искусства, являются результатом творческой деятельности, независимо от назначения и достоинства, а также от способа выражения произведения, и в других формах, допускающих восприятие произведений, вы можете предъявить претензию медиа, что они незаконно, без вашего согласия использовали ваши материалы, которые являются объектом авторского права, и ознакомить их с оригиналом, экземпляром или копией вашего варианта, далее предъявить требование. Можно потребовать взыскания дохода, полученного нарушителем вследствие нарушения авторских и смежных прав, или выплаты компенсации. Если вам откажут, вы можете обратиться в суд.

Если ваш пост касается официальных документов (законы, судебные решения, другие тексты законодательного, административного и судебного характера, а также их официальные переводы), государственных символов и знаков (флаг, герб, гимн, ордена, национальная валюта и другие государственные знаки), сообщений о событиях и фактах, имеющих информационный характер, произведений народного творчества, то здесь ваше согласие не обязательно. Согласно статье 5 закона РТ «Об авторском праве и смежных правах», всё вышеперечисленное не может считается объектом авторского права.

Если я публикую материалы под псевдонимом, влияет ли это как-то на моё авторское право?

При опубликовании произведения анонимно или под псевдонимом (за исключением случая, когда псевдоним автора не оставляет сомнения в его личности) издатель, имя или наименование которого обозначено на произведении, считается представителем автора, и в этом качестве имеет право защищать права автора. Это положение действует до тех пор, пока автор такого произведения не раскроет свою личность и не заявит о своём авторстве.

Лучшие мировые кейсы рассылок в медиа

Редакция
-
0
Лучшие мировые кейсы рассылок в медиа

Рассылки для медиа — это отличный способ монетизации. Всего тысяча человек, готовая платить по $10 за эксклюзивный, полезный и качественный контент, станет серьёзной прибавкой к ежемесячному бюджету издания.

О том, как придумать концепцию, посчитать затраты и выпустить конечный продукт, рассказывают на тренинге «Рассылки» от Internews. Первую лекцию из цикла провёл Александр Амзин, медиаконсультант, ведущий Telegram-канала @themedia, автор книги «Интернет-журналистика». Эксперт рассказал о лучших мировых кейсах рассылок в медиа.

Что такое рассылки как продукт?

Никогда еще не «взлетала» ни одна рассылка, которая представляет собой перечисление написанного за день. Это всегда некий продукт — нечто регулярное, представляющее определённую ценность в ожидаемом формате. Рассылки как продукт должны обладать некоторыми свойствами:

  • Регулярность. Часто, но не обязательно, регулярность привязана к новостному циклу. Люди забывают о рассылках, если они выходят реже, чем раз в две недели. Можно выпускать материалы ежедневно, несколько раз в неделю или еженедельно.
  • Забытая первая полоса. Сейчас, когда человек заходит на сайт, он почти никогда не заходит на главную страницу сайта — обычно читатель сразу попадает на внутренние страницы, на конкретный материал. Это не значит, что первая полоса плоха как медиапродукт. Приоритезированные новости за определённый период — уже неплохой вариант для рассылки.
  • Рассылка работает в режиме тет-а-тет. Пользователи не получают уведомления о лайках от друзей. Читатель находится наедине со своим почтовым ящиком, это священное время, когда он полчаса находится с самим собой.

Главные характеристики рассылки

  • Ограничение длины. Рассылку длиннее 12 тысяч знаков посылать бессмысленно. Рассылка больше 7000 — тоже overkill. Оптимальная рассылка не должна превышать размера стандартной линейной статьи.
  • Единство формы. Для читателя рассылка — это аналог мультиков для ребенка. Читатель ожидает определённых показателей, форматов, результатов.
  • Доверие — как валюта. Но заработать его почти невозможно, если вы говорите не от собственного имени. Опыт крупных рассылок показывает, что чем ближе они по формату к разговору с умным человеком, тем больше люди готовы платить за это деньги, рекомендовать или делиться.

Возможные бизнес-модели рассылок

Единые бизнес-модели у рассылок ещё не выработаны и могут быть разными:

  • Бесплатные рассылки без рекламы. Это может быть рассылка, которая выстраивает личный бренд владельца, к которому после прочтения будут обращаться за услугами отдельно.
  • Бесплатные рассылки с рекламой. Обычно в них используется нативная реклама, и это наиболее распространённая модель для медиа. Нативка хорошо работает в рассылках и конвертируется в продажи.
  • Платные рассылки. Бизнес-модель, которая набирает популярность. Интернет переполнен идиотским контентом, и хорошие материалы становятся редкостью. Ни у читателей, ни у авторов пока не сформировалось понимание, сколько должна стоить такая рассылка. Кажется, что 12-15-20 долларов — это потолок для стоимости рассылки. Есть «фактор Netflix» — жалко платить больше, чем за него.
  • Транзакционные письма. Вы совершаете постоянные покупки, и вам в медийном сопровождении предлагают контентные рассылки.
  • Обучение сервису/удержание. Для того чтобы удержать людей, нужно создать контентный поток или объяснить людям, что ещё они могут делать в рамках сложной системы, за которую они платят.

Несколько успешных примеров рассылок в медиа

  • theSkimm — рассылка, которая в 2016 году набрала больше четырёх миллионов человек. Она направлена на молодую, активную женскую аудиторию и рассказывает о том, что реальность может быть очень запутанной, и только она (рассылка) может помочь разобраться. Авторы быстро продвинулись к платному подписному приложению, тем самым вышли далеко за пределы рассылок и предлагают чтение перед сном, на 5-10 свободных минут (кстати, в приложении возле этой опции стоит иконка унитаза (37 % всего медиапотребления происходит в туалете).
  • Axios — издание, основанное на рассылках. Сейчас авторы предлагают несколько десятков рассылок по разным темам для более чем 360 тысяч подписчиков. У большинства рассылок единая структура, и это хорошо: когда читатель полюбит эту рассылку, он знает, что может подписаться на другую тематику и получать привычный продукт. Все рассылки ведутся отдельными людьми, и их любят в том числе и за определённого человека, который её ведет. Заработок на рекламе и спонсорстве.
  • NYT’s The morning briefing — это экстремальный пример, который показывает, где находится небо. Кажется, выше уже не прыгнуть — у рассылки 17 миллионов подписчиков. С некоторых пор в рассылку внедрили ведущего, который будет вносить индивидуальность. Сейчас авторы проводят эксперименты с персонализацией, ведь выпускать рассылку одинаково интересную для всех невозможно.
  • Stratechery by Ben Thompson — это почтовая рассылка с технологической аналитикой. Подписка стоит 120 долларов в год, за которые автор предлагает четыре рассылки в неделю — три ежедневные и одну еженедельную. Последняя — бесплатная. Автор активно использует гиперссылки, у читателя рано или поздно возникает боязнь, что он пропускает какую-то суперважную аналитику. Дополнительно — доступ к форумам, платный подкаст, специальный RSS и сайт. В случае этой рассылки ценность — прекрасная аналитика.
  • Substack — платформа, которая позволяет любому пользователю создать свою рассылку и брать за неё с людей какие-то деньги. Платформа стала площадкой для интересных экспериментов — например, выпустила свою платную рассылку Substack Everything: $20 за пять рассылок о производительности, бизнесе и экономике.
  • Tim Urban — бесплатная подписка, нерегулярная рассылка, огромные посты, закрывающие тему. Бизнес-модель — краудфандинг, электронная коммерция, спонсорство постов. Эта рассылка интересна для анализа того, какие ещё бизнес-модели могут существовать.

Рекомендации для авторов рассылок

  • Рассылка — продукт с чётким позиционированием. Вы должны описать множество свойств рассылки как продукта. Вы должны понять, для кого она, почему она зацепит, что будет, если вы не найдёте материал, как вы будете на этом зарабатывать?
  • Успешная рассылка расставляет приоритеты и регулярно приносит ощутимую пользу. Она должна стать не просто частью для читателя, её должны ждать.
  • Пользователи эмоционально привязываются к полезному контенту, склонны его переоценивать. Читатель сразу на эмоциях считает, что это очень хорошо.
  • Бесплатная рассылка — всегда воронка. Это всегда ловушка, в которую мы ловим, а потом допродаём какие-то идеи, товары, услуги подписчикам. Мы должны понимать, во что мы их ловим. Не важно гнаться за количеством подписчиков, важно гнаться за качеством.
  • Платная рассылка моментально должна доказывать свою пользу. Для того чтобы это показать, можно применять самые разные способы — предлагать какие-то бесплатные варианты, дополнительные продукты или другое.

Все материалы по тренингу «Рассылки» можно будет найти здесь.

Конец «Кулфи»: самые популярные телепрограммы июля

Маргарита Бочарова
-
0
Конец «Кулфи»: самые популярные телепрограммы июля

В июле внимание казахстанской телеаудитории к новостям оставалось на высоком уровне. Предпочитаемым источником информации по-прежнему был телеканал КТК. Сериалы хоть и на вторых ролях, но тоже оставались привычной частью телеменю. Правда, поклонникам индийских мыльных опер в минувшем месяце, надо думать, пришлось нелегко — в эфир вышел последний эпизод 500-серийного «Кулфи». Этот популярный продукт Болливуда скрасил казахстанцам не один вечер на карантине. Посмотрим, что придёт ему на смену, и получится ли у «Астаны» закрепиться в топе лидеров телесмотрения без обаятельной индийской девочки. Пока же предлагаем обзор десяти самых популярных телепродуктов июля*.

1. Новости КТК (4,64**). В прошлом месяце самую внушительную аудиторию у телеэкранов собрал выпуск от 30 июня, когда правительство, наконец, внесло ясность в вопрос о продлении карантина. Из главного сюжета зрителям стало известно, какого числа откроются ТРЦ и салоны красоты, на какие выплаты от государства могут рассчитывать сидящие по домам граждане, и почему данные о наличии у каждого второго казахстанца антител к коронавирусу пока не стоит принимать на веру. Отдельного сюжета удостоилась проблема ношения масок: телеканал заявил, что профильное ведомство «поставило точку» в споре. После сухой, выдержанной в канцелярском стиле цитаты министра здравоохранения об изданном приказе последовал эмоциональный пассаж от заместителя премьер-министра Ералы Тугжанова в духе «я вас прошу, уже пора остановиться».

2. Новости КТК (4,6). 1 июля выпуск начался с уже знакомых зрителям словосочетаний: «жёсткий карантин» и «национальный локдаун». Пообещав подробности завтра, диктор перешла к освещению утверждённой десятой версии протокола лечения коронавируса. Ему посвятили больше четырёх минут эфирного времени, за которое автор сюжета успела рассказать и про фавипиравир, и про «спорный» гидроксихлорохин. «От него уже отказались медики Сингапура из-за побочных эффектов. Прекратила клинические испытания и Америка, посчитав препарат бесполезным», — сообщил закадровый голос. Комментарий журналистки после синхрона о возможности выдавать жаропонижающее бесплатно тоже стоит внимания: «Пока же казахстанцам приходится добывать всё самим, в аптеках необходимых лекарств практически нет».

3. Новости КТК (4,49). 22 июля выпуск начался обнадеживающе: диктор сообщил зрителям, что уже 15 тысяч жителей Алматы проверили себя на наличие антител к коронавирусу. «У большинства иммунные клетки действительно обнаружены», — заявил Алексей Рыблов. За фразой должна была последовать цифра и, как минимум, озвучен источник информации, однако ничего подобного не произошло. Опустим также, что антитела сами по себе являются не иммунными клетками, а их производными. Следом перед аудиторией предстали «карантинные» хроники о том, как 12 медработников из Татарстана заменят 139 болеющих медиков ВКО, как в Западно-Казахстанской области полицейским пришлось ловить гостей, убегающих со дня рождения, и как в Жамбылской области за кыз узату теперь накажут директора школы (счастливая невеста мелькнула таки в эфире республиканского телеканала).

4. «Поле чудес» (4,39). После недолгого (аномального) отсутствия в месячный топ лидеров телесмотрения вернулся Леонид Якубович со своим капитал-шоу. Зрителей в студии всё ещё нет, однако закадровый смех и аплодисменты по-прежнему звучат во всех нужных моментах. В выпуске от 3 июля, который особенно понравился казахстанским телезрителям, пели необычайно много. Казалось, в эфир вернулась пресловутая «Минута славы». В перерывах между вокальными номерами участники пытались отгадать затейливые названия старой посуды, а ведущий на потеху молодым тягал гирю и принимал в качестве подарка корзину с гранёными стаканами. Победителем игры в этот раз стала милейшего вида женщина — Татьяна Алексеевна из подмосковного Ногинска, которая, по собственному признанию, мечтала попасть на съёмки программы долгих 25 лет. 

5. Новости КТК (4,36). 8 июля выпуск новостей на канале представлял собой традиционную сводку о борьбе властей и граждан с коронавирусом. Первые, как следует из показанных сюжетов, стараются как будто больше вторых: в то время как казахстанцы «тотально» игнорируют карантин, слуги народа добиваются прозрачных цен в аптеках и отлавливают перекупщиков. На этом фоне практически незамеченной прошла история о массовом отравлении суррогатным алкоголем, которая произошла в Акмолинской и Костанайской областях. Съёмочная группа КТК привезла с места событий почти четырёхминутный репортаж. В двух регионах от алкогольного отравления умерли 25 человек. Журналисты постарались изобразить и декорации, в которых развернулась трагедия: депрессивное село, падающий уровень жизни, уезжающая молодёжь, изредка заезжающий аким и «полная разруха».

6. Новости КТК (4,26). Выпуск новостей в день общенационального траура по погибшим в результате пандемии тоже вошёл в месячный топ. Телеканал подготовил сразу несколько сюжетов, посвящённых скончавшимся от коронавируса казахстанским медикам. После почтения памяти умерших в эфире вновь всплыли уже известные проблемы нехватки лекарств в аптеках, незаконной продажи дефицитных медицинских масок и игнорирования карантина. Последнее зафиксировали на курортных зонах. Телеканал показал любительские кадры, на которых истосковавшиеся по морю казахстанцы загорают за красно-белыми лентами на пляжах в Бурабае и Зеренде. О том, что шансы наших сограждан полететь на отдых за границу ничтожно малы, убедительно свидетельствовал предыдущий сюжет выпуска. Из него зрителям стало известно, что Казахстан отнесён к «красной» зоне по риску заражения.

7. «Кулфи» (4,06). Сериал, от которого фанатеет аудитория телеканала «Астана», четвёртый раз за год оказывается в топе самых популярных телепродуктов. Похоже, индийскую мыльную оперу можно по праву считать главным карантинным сериалом казахстанского телевидения. В весенние месяцы рейтинг «Кулфи» переваливал за 5 %, летом уверенно держался на уровне 4 %. В июле «Астана» завершила показ индийского сериала о девочке с уникальным певческим талантом. Два поста на официальной странице телеканала в Instagram о выходе последней серии многосерийной драмы набрали в общей сложности больше 400 комментариев (у соседних постов не больше 10). Кто-то признавался, что будет скучать по любимому сериалу, реакция других варьировалась от «неужели» до «наконец-то» и «ура», третьи предусмотрительно интересовались, что придёт на смену. 

8. «Знахарь» (3,81). 16-серийный фильм российского производства впервые вышел на экраны осенью 2019 года. Казахстанскому зрителю его в июле показал «Первый канал Евразия». История разворачивается вокруг молодого и талантливого врача-нейрохирурга в исполнении Даниила Страхова, который начинает свою карьеру в Санкт-Петербурге после возвращения из заграничной стажировки. Его стремительный взлёт прерывает командировка в провинцию — там он, в лучших сериальных традициях, становится жертвой бандитов, с трудом спасается, случайно попадает к сельскому знахарю, теряет память, излечивается и начинает жить в сельской глубинке под чужим именем. Создатели возлагают на сериал большие надежды — одна страница в Википедии, посвящённая художественному фильму, чего стоит! — и уже подготовили сценарий второго сезона.

9. «Чтобы увидеть радугу, нужно пережить дождь» (3,7). Четырёхсерийную украинскую мелодраму 2015 года предложил своим зрителям «Первый канал Евразия». Сюжет строится вокруг классического любовного треугольника: девушка Вера собирается замуж за влюблённого в неё майора уголовного розыска, когда в городе объявляется школьная любовь главной героини. Она отменяет свадьбу и уходит к любимому мужчине, который имеет недвусмысленные связи с преступным сообществом. Теперь, как можно догадаться, улики на разлучника начинает искать несостоявшийся супруг Веры, которая оказалась перед настоящей дилеммой — кому верить. Зрители, оставившие свои отзывы на фильм в сети, удивляются его «нелогичной» и «непонятной» концовке, а также «неуравновешенной» главной героине (переживают, как она с таким характером врачом работает).

10. «Анжелика» (3,64). Многосерийная российская мелодрама в минувшем месяце отозвалась у зрителей КТК. Они оценили незамысловатую историю о первой красавице на деревне, которая потеряла и жениха, и расположение односельчан после визита в кубанскую станицу популярной музыкальной группы. Один из её участников изнасиловал девушку, которая вскоре обнаружила себя беременной. После рождения ребёнка главная героиня по имени Анжелика принимает непростое для себя решение — отправиться в Москву на поиски насильника, чтобы отомстить ему за загубленную судьбу. В столице она надеется начать новую жизнь, но — как часто водится в мыльных операх — большой город жесток к провинциалам. Даже скептично настроенные интернет-пользователи признали, что сериал благодаря хорошо подобранному актёрскому составу «далеко не самый худший вариант» для своего жанра.

* ТОП-10 основан на данных Kantar (TOO «TNS Central Asia»).

** Рейтинг — потенциальная аудитория программы, выраженная в процентах от общего числа жителей страны, имеющих телевизор. Имеет принципиальное значение для рекламодателей.

Все использованные иллюстрации — скриншоты программ с официальных сайтов телеканалов и YouTube.

Скоро 1 сентября: что СМИ пишут о новом учебном годе на дистанционке?

Газинур Гиздатов
-
0
Скоро 1 сентября: что СМИ пишут о новом учебном годе на дистанционке?

До начала учебного года осталось совсем немного. Казахстанские родители и школьники в социальных сетях волнуются: как дети будут учиться? Ведь во многих городах учебный год начнётся дистанционно. Но пока толком не понятно ничего: ни на каких платформах будут учиться дети, ни какую работу над ошибками провели чиновники от образования. Как отвечают на эти вопросы СМИ? Медиакритик «Нового репортёра» Газинур Гиздатов искал ответы в публикациях журналистов.

Вопросы без ответов

Общий массив предшкольных материалов пока больше похож на обширную традиционную базу августовских отчётов с поправкой на их онлайн-форму проведения. Мало кто уже обращает внимание на то, что ещё 31 июля всё было обозначено и определено в прямом эфире Instagram на встрече с министром образования Асхатом Аймагамбетовым на Tengri TV — «Дистанционка: 1 класс, вузы». Это интервью прошло в рамках проекта #TengriLive и набрало 148 тысяч просмотров.

Чиновники разного уровня проводят вдогонку разъяснительные встречи, при этом не углубляясь в подробности. СМИ бесстрастно отражают количество не самых результативных мероприятий.

Общие положения и требования к обучению школьников в 2020-2021 выложены на сайте Министерства образования и науки. Но здесь же есть материалы, которые удивляют. Например, презентационный ролик «Учусь учить дистанционно», который отсылает к Stepik.org, громко названной «международной платформой». Сам ролик с первых же секунд демонстрирует грубые орфографические ошибки (к примеру «онлайн курс», без дефиса) и просто погрешности (5-ти, вместо «пяти»).

Неизбежны вопросы: почему скромная бесплатная образовательная платформа нескольких российских вузов и отдельных учителей названа международной? В свою очередь, презентованный в ролике курс Назарбаев интеллектуальной школы по дистанционному образованию пока в Stepik.org не обнаруживается.

Наверное, о возможных проблемах обучения в первой четверти родителям и школьникам могли бы рассказать специалисты по педагогике и психологии обучения из Национальной академии образования или профильных кафедр педвузов, но их нет на встречах чиновников с народом и нет в медиа. На вопрос «как и на каких платформах казахстанские школьники будут учиться» пытаются ответить блогеры — отцы учеников, но заявления по типу «яжебать» скорее отпугивают.

Образованная страна

В Казахстане есть корпоративное издание «Бiлiмдi ел — Образованная страна»: республиканская образовательная общественно-политическая газета. Но вся главная страница — в новостях от чиновников.

Здесь же есть рубрика Бiлiм ТВ, но оказалось, что это просто перепосты телесюжетов с краткими комментариями разных республиканских телеканалов. А ведь вроде бы такой вариант создания своего медиапродукта остался в лихих и бедных 90-х.

В конце августа единственным изданием, которое напомнило о проблемах дистанционного образования, стало информационное агентство ADYRNA.
Речь идёт о материале «Оnline vs. Offline: Жаңа оқу жылында дәстүрлі оқыту жүйесін қайтару керек пе?».

Тем не менее, статью скорее можно отнести к провокативному выражению позиции определённой части казахстанских родителей: мол, нужно вернуть традиционную форму обучения. В популистской манере повторены многие мифы и сомнительные сведения о COVID-19: вроде как дети меньше заражаются коронавирусом. Или такое, без каких-либо подтверждающих сносок, утверждение: «Китайские исследования показывают, что более половины детей, инфицированных вирусом COVID-19, испытывают лёгкие симптомы».

В своей статье издание вспомнило о детях с инвалидностью, о которых не вспомнил никто ни во время ЧП, ни позже. Да, действительно, непосредственный контакт важен для этих детей. Но при этом журналист простодушно умолчал, что именно эта категория детей всегда наиболее уязвима для вирусных инфекций. Ссылки же на европейские страны с другим уровнем медицины и гигиены в школе вовсе сомнительны. Вброс этой идеи происходит явно на наших глазах, нам же предстоит наблюдать, пойдут ли дальше волны от такой журналистской недальновидности и сомнительного уровня профессионализма.

Намного профессиональнее поступило «Инфорбюро». В публикации «Оценки за четвёртую четверть учителя ставили родителям. Монологи о дистанционном обучении» Жанны Хабдулхабар (10 714 просмотров) просто представлено слово самим участникам ситуации. Учителя, дети, родители честно и открыто обозначили все огрехи дистанционного образования, но, проявляя мудрость, соглашались с неизбежностью такого формата. Пожалуй, это был наиболее здравый и вдумчивый подход.

Будем считать, что все подготовились?

Готовы ли к новому учебному году сами учителя — ответов на этот вопрос нет в публикациях казахстанских журналистов. Чиновники оперативно успели обозначить все свои действия, чтобы потом в случае чего их никто не мог упрекнуть. Эксперты-педагоги спрятались, блогеры активно постят своё мнение. До первого 1 сентября эпохи коронавируса остались считанные дни.

Приглашение на онлайн-конференцию «Креатив и медиа»

Редакция
-
0
Приглашение на онлайн-конференцию «Креатив и медиа»

7 сентября в Цифровом деловом пространстве пройдёт онлайн-конференция «Креатив и медиа» о телевидении, кинопроизводстве, маркетинге, анимации, визуальных эффектах, ОТТ-сервисах и трендах в диджитал-медиа.

Кому это будет интересно?

  • Сотрудникам медиакомпаний
  • Сотрудникам смежных креативных отраслей
  • Студентам креативных специальностей

Что такое онлайн-конференция «Креатив и медиа»?

Люди, которые занимаются копирайтингом, дизайном, монтажом, съёмками, маркетингом и продвижением на телевидении, в кино и онлайн-медиа по праву считаются одними из самых креативных людей в индустрии. Сейчас, когда каждый из нас действительно может быть вполне самостоятельным и популярным медиа, нам всем надо учиться креативу. Потому что без него невозможно сделать медиапроект интересным.

Совместно с конференцией МедиаБренд в этом году для вас собрали самые интересные кейсы, сделали самые полные обзоры, пригласили самых крутых спикеров и собираются устроить несколько бурных дискуссий в области креатива и медиа.

Это мероприятие будет интересно одновременно как ведущим профессионалам индустрии, так и любому человеку, мечтающему, например, просто прокачать свой аккаунт в соцсетях, потому что бурно меняющиеся технологии заставляют нас постоянно учиться и развиваться — и тех, кто уже 20 лет в профессии, и тех, кто только начинает и просто интересуется.

Основные темы конференции

  • Как технологии влияют на развитие медиаиндустрии?
    Зачем использовать движки для производства компьютерных игр в производстве, например, рекламы? Может человек со смартфоном и парой хороших приложений заменить целую съёмочную группу или продакшен-компанию? Наконец-то изобрели плагины «сделать всё красиво» — профессионалы больше не нужны? AR&VR — четыре важных буквы, с которыми мы почти каждый день взаимодействуем.
  • New Best Practices, совместно с Promax World
    Эксклюзив. Легендарный стратег в области маркетинга современных медиа Ли Хант с уникальным анализом происходящих изменений в потреблении видеоконтента. Включение из Нью-Йорка.
  • ТТ — трейлеры и титры.
    Считается, что одна из самых сложных задач в сфере кино-и телевизонной индустрии — это производство больших кинотеатральных трейлеров и титров к фильмам и сериалам. Обычно их делают самые крутые профессионалы. Во их-то мы и пригласили. В сессии принимает участие легендарная компания Imaginary Forces, производящая титры для известных сериалов и фильмов, таких как Stranger Things, South Park, Mad Man, проектов Marvel и других. Прямое включение из Лос-Анджелеса.

А также

  • State of Our Art
    Обзор самых классных роликов — трейлеров, рекламы, промо-роликов, лучших образцов моушен-дизайна. Мощная подборка для большой дозы вдохновения.
  • Сессия It’s the end of the world and the promo airs tonight! Спикер Sergio Ortega, Promax Europe Advisory Council Member and Brand & Creative Senior Manager at Discovery Italia.
  • Онлайн-кинотеатры — на пике востребованности и креатива. Яркие кейсы и дискуссия о спецификах продвижения. Ведущий — Евгений Гуцал, генеральный продюсер Divico.
  • Участвуют представители «Амедиатеки», Start, Megogo, More.tv и другие.
  • Тренды Digital Media — Анастасия Жбанова, AliExpress Russia, Mail.ru Group.

Как принять участие?

Вход бесплатный по предварительной регистрации. Оставить заявку на участие можно здесь. Подробная программа конференции доступна на сайте. «Новый репортёр» выступает информационным партнёром фестиваля, наблюдать за фестивалем также можно будет на страничке портала в Facebook.

Новый законопроект о СМИ в Узбекистане: плюсы и минусы для медиарынка

Карим Бахриев
-
0
Новый законопроект о СМИ в Узбекистане: плюсы и минусы для медиарынка

В Узбекистане готовятся принять поправки в действующий закон «О средствах массовой информации» (здесь можно ознакомиться с текстом законопроекта на узбекском языке, а здесь — с его неофициальным переводом на русский язык). О чём эти поправки, каких позитивных изменений можно ожидать в случае принятия законопроекта для профессионального сообщества и медиарынка в целом? Чего не хватает в этом законопроекте? «Новый репортёр» изучил законопроект и рассказывает о его основных положениях.

Вместо регистрации СМИ — уведомление и учёт

Одно из главных позитивных нововведений — отмена государственной регистрации СМИ и введение их учёта путём электронного уведомления учредителем (учредителями) уполномоченного органа — Агентства информации и массовых коммуникаций при Администрации президента (АИМК).

Уведомление должно быть рассмотрено в однодневный срок (сейчас заявление о регистрации рассматривается в 15-дневный срок). Учёт представляет собой внесение записи в реестр СМИ. Государственная пошлина за это не взимается.

Заявка на учёт СМИ может быть автоматически отклонена, если:

  • она подаётся учредителем, не имеющим право на учреждение СМИ (возраст до 18 лет; организация, чья деятельность запрещена законом; лицо, имеющее непогашенную или неснятую судимость за умышленное преступление либо признанное судом недееспособным);
  • уведомление заполнено не полностью или содержит недостоверные данные;
  • название совпадает с названием действующего СМИ;
  • в названии имеются оскорбительные или продвигающие запрещённые идеи слова. В таком случае у учредителя будет возможность направить заявку повторно, исправив её.

Доля иностранных владельцев СМИ увеличится

Право на учреждение СМИ, как и в действующем законе, будет только у юридических и физических лиц Узбекистана. При этом предлагается увеличить допустимую долю иностранных инвестиций в уставном фонде СМИ с 30 % до 49 %.

Про дроны в журналистике

Главу о распространении продукта СМИ планируется дополнить статьёй об эксплуатации беспилотных аппаратов. Согласно ей, СМИ могут разрешить использовать дроны для подготовки фото- и видеоматериалов в «местах, определённых соответствующим государственным органом», после получения соответствующего разрешения. Дроны должны быть весом не более трёх килограммов, подниматься им можно будет на высоту не более 40 м.

Сокращается срок ответа госорганов на запрос СМИ — с семи до трёх дней

В законопроекте описывается порядок получения информации у органов государственной власти и управления. Устные, письменные или электронные запросы СМИ на получение информации о деятельности госорганов, а также об организации интервью должностных лиц должны рассматриваться в течение трёх рабочих дней (сейчас — семь дней).

Гендерное равенство в журналистике

В законе также может появиться статья о гендерном равенстве, предусматривающая гарантии равных прав и возможностей для женщин и мужчин, работающих в редакциях СМИ. Предлагается запретить распространение в СМИ информации, направленной на прямую и косвенную дискриминацию по полу.

Доступ журналистов на открытые заседания парламента, правительства и судебных органов

Журналистам планируется законодательно предоставить право принимать участие в заседаниях палат Олий мажлиса и Кабинета министров (за исключением закрытых заседаний), а также беспрепятственного участия в открытых судебных заседаниях. Сама инициатива прекрасна, но в законопроекте не хватает правовой регламентации доступа журналистов на открытые заседания госорганов, новых подходов к аккредитации журналистов, использования новых форм и каналов для передачи информации.

В законе предлагается прописать запрет на принятие Кабинетом министров каких-либо нормативно-правовых актов, ограничивающих или препятствующих свободной деятельности СМИ.

Далее — о том, что потенциально может оказывать негативное воздействие на журналистику и развитие медиарынка, а также положения, которых не хватает в законопроекте.

Мониторинг деятельности СМИ

Заметная разница между действующим законом и законопроектом — это введение новой формы контроля за информационным пространством страны: мониторинга деятельности СМИ.

Что такое мониторинг деятельности СМИ, хорошо знают медиа соседних России и Казахстана: есть некоторый список запретов или «красных флажков» для медиа (в законопроекте это статья 13, в действующем законе такой статьи нет). Далее выделяются бюджетное финансирование и назначается организация, чаще всего подведомственная государственному уполномоченному органу. Специалисты этой организации в ручном режиме смотрят, читают и слушают все медиа страны и ищут факты нарушений законодательства о СМИ, о рекламе и т. д. Если факт нарушения есть, он фиксируется, об этом уведомляется СМИ, и далее начинается переписка между редакцией и госорганом по поводу этого нарушения. Количество выявленных нарушений влияет на частоту проверок и может быть основанием для привлечения к административной ответственности. Меры ответственности — штрафы, приостановление деятельности СМИ и т. д. Часто KPI организаций, которые проводят мониторинг деятельности СМИ, устанавливают в количестве выявленных фактов нарушений или количестве отправленных уведомлений.

Положения о диффамации

Много новых положений появилось в законопроекте по вопросам защиты личных неимущественных прав — чести, достоинства, репутации, частной жизни. Например, в проекте появилось объяснение того, что такое оскорбление через средства массовой информации (статья 4 законопроекта), и это объяснение сильно отличается от привычного нам административно-уголовного деликта. Например, статья 140 Уголовного кодекса определяет оскорбление как умышленное унижение чести и достоинства личности в неприличной форме, совершённое после применения административного взыскания за такие же действия. Проще говоря, в случае принятия законопроекта в этой редакции, у лиц, которые жалуются на прессу, будет широкий набор возможностей — привлечь журналиста за оскорбление с точки зрения закона «О СМИ» или за оскорбление, которое предусмотрено Кодексом РУ об административной ответственности и далее Уголовным кодексом.

Далее, в статье 13 появился строгий запрет для СМИ «порочить честь и достоинство или деловую репутацию граждан, вмешиваться в их частную жизнь». Хотя этические нормы каждого, кто занимается журналистикой, запрещают это делать, и журналисты следуют этим правилам. Но всегда есть те, кто будет недоволен публикациями, вниманием прессы, обнародованием какой-то информации, которую хотелось бы сохранить в тайне — чаще всего это информация о коррупционных сделках и т. д. Обвинения в нарушении личных неимущественных прав — частый и любимый для тех, кто недоволен критикой, способ разобраться со СМИ и журналистом, наказать, взыскать побольше денег или вовсе сделать так, чтобы СМИ перестали выходить. Поэтому и предусматриваются правовые гарантии для прессы и журналистов освобождения от ответственности в некоторых случаях. Такие случаи указаны в статье 47 законопроекта, но их критически мало: авторские выступления и дословное воспроизведение текста, использование официальных сообщений, пресс-релизов или других документов, полученных от госорганов.

Есть вопросы по статье об ответах и опровержениях (статья 38 законопроекта), что на практике вызовет разное трактование этих положений и шквал исков к СМИ о защите чести, достоинства и деловой репутации в судах.

Отсутствие положений о саморегулировании прессы

Узбекистан в начале года заявил о необходимости создания института медиаомбудсмена. Однако нет в новом законопроекте ни одного положения о саморегулировании прессы — это могут быть редакционные омбудсмены, национальный медиаомбудсмен, комитет или совет по этике СМИ. Любую форму и название может принять этот орган, смысл и необходимость которого заключается в том, что профессиональное медиасообщество вместе разрабатывает, внедряет, придерживается этических норм и стандартов. Общество знает, что любой человек может обратиться с жалобой на нарушение этических правил в орган саморегулирования прессы, жалоба будет рассмотрена, результаты опубликованы, общество и другие медиа узнают об этом.

Ожидается, что законопроект «О внесении изменений и дополнений в закон Республики Узбекистан «О средствах массовой информации»» будет внесён в парламент страны в сентябре этого года. «Новый репортёр» будет следить за его обсуждением в профессиональных кругах и в парламенте страны.

 

Фестиваль FemAgora пройдёт онлайн

Редакция
-
0
Фестиваль FemAgora пройдёт онлайн

Ежегодный третий феминистский центральноазиатский фестиваль пройдёт в онлайн-формате с 25 августа по 30 сентября 2020 года, объединив спикеров и зрителей обоего пола из Казахстана, Кыргызстана, Таджикистана, Узбекистана и Туркменистана. В этом году в программе фестиваля — онлайн-трансляции дискуссий на разных платформах, воркшопы в Zoom и показы фильмов. Полную программу фестиваля можно посмотреть здесь.

Цели фестиваля FemAgora — освещение деятельности женщин и гендерной ситуации, солидаризация феминистских инициатив и документация их работ. Эти цели становятся особенно важны в период пандемии COVID-19 и её влияния на жизни особо уязвимых групп и сообществ женщин. Спикерами встреч и авторами публикаций станут художницы, журналистки, представительницы национальных женских механизмов, исследовательницы, женщины-режиссёры и другие эксперты из стран Центральной Азии.

Дискуссии и воркшопы в рамках фестиваля будут посвящены следующим темам:

  • построение феминистского движения в Центральной Азии
  • экоактивизм и осознанное потребление
  • уят
  • женщины во время военных конфликтов
  • женщины в политике и на рынке труда
  • домогательства на рабочем месте и в публичных пространствах
  • бытовое насилие и кризисные центры ЦА
  • женская документалистика
  • кризис маскулинности
  • а также секс, гендер и семья

Выработанные решения, которые могут помочь в работе женских правозащитных организаций и активистских групп, будут опубликованы после фестиваля.

В этом году у фестиваля появится новый формат — спецпроекты, в которых будут участвовать художницы, писательницы и поэтессы, за творчеством которых можно будет следить онлайн на страницах фестиваля в соцсетях и на сайте.

До этого года фестиваль уже дважды проходил в Алматы, собирая на своей площадке много слушательниц и слушателей, заинтересованных вопросами гендерного равноправия.

Фестиваль этого года поддержан представительством Фонда Розы Люксембург в Центральной Азии, представительством Фонда Фридриха Эберта в Казахстане и Гёте-институтом в Казахстане.

Как принять участие?

Будет организована онлайн-трансляция дискуссий в Facebook или YouTube. Вы можете выбрать любую из этих площадок. «Новый репортёр» выступает информационным партнёром фестиваля, наблюдать за фестивалем также можно будет на страничке портала в Facebook.

На воркшопы рекомендуется пройти регистрацию. Сделать это можно, выбрав соответствующую встречу в программе на сайте.

Более подробную информацию можно получить на страничках фестиваля в социальных сетях: femagora.org | facebook | instagram

Журналистика и COVID-19 в мире: результаты исследования Reuters

Ольга Королева
-
0
Журналистика и COVID-19 в мире: результаты исследования Reuters

Ежегодный отчёт о медиапотреблении института Reuters впервые выпущен в разгар пандемии. Серьёзность кризиса усилила потребность в надёжной и честной журналистике, которая не только информирует и обучает население, но также борется с заговорами и дезинформацией. Изменилось ли медиапотребление в мире? К каким выводам пришли исследователи? Какие тренды и прогнозы ожидаются после пандемии? «Новый репортёр» изучил и перевёл результаты исследования.

Что не изменилось с приходом пандемии?

Отношение респондентов к работе медиа по освещению пандемии. 60 % согласны, что медиа помогли осознать важность кризиса. 65 % согласны, что медиа смогли объяснить, что делать в этой ситуации. 32 % считают, что медиа преувеличили влияние пандемии.
  • Обеспокоенность по поводу дезинформации и манипуляции в новостях. Ещё до прихода пандемии больше половины глобальной выборки заявили о переживаниях по поводу того, что является правдой или ложью в интернете, когда дело касается новостей. Основным каналом распространения ложной информации почти во всех странах называется Facebook. В некоторых южных регионах, таких как Бразилия и Малайзия, чаще всего указывают WhatsApp.
  • Продолжается значительный рост платы за онлайн-новости в ряде стран, включая США (2 0%, +4 % рост) и Норвегию (42 %, +8 % рост). При этом большинство людей по-прежнему не платит за новости в интернете. Те, кто приобретает цифровую подписку, верят, что получают более качественные новости.
  • Доля использования подкастов продолжает расти во всех странах. Половина респондентов, использующих подкасты как источник информации, говорят, что этот формат предоставляет более глубокую информацию по теме.

Тренды и прогнозы на будущее

Доля респондентов, которые доверяют новостям в целом (38 %), новостям, которые читают (46 %), новостям, которые ищут (32 %), новостям в социальных сетях (22 %). Первые два пункта — про доверие ключевым медиа. Вторые два пункта — про неуверенность в информации без дополнительного фактчека.
  • Журналисты больше не контролируют доступ к информации и всё чаще обращаются к социальным сетям в поисках альтернативных источников и фактов, некоторые из которых расходятся с официальными данными.
  • Журналистика имеет значение и снова востребована. Вопреки этому, дополнительный интерес к сфере приносит ещё меньший доход — рекламодатели готовятся к неизбежной рецессии и падению доходов от печати. На этом фоне, вероятно, увеличится использование цифровой подписки и других моделей цифровой оплаты.
  • Издатели всё больше признают, что выживание медиа в долгосрочной перспективе  потребует более сильной и глубокой связи с аудиторией в интернете, поэтому вырастет значение email-рассылок и подкастов — форматов, которые используются для увеличения вовлечённости и лояльности.

Ключевые результаты исследования

Медиапотребление онлайн-новостей, телевидения, социальных сетей, радио и печатных медиа в странах, наиболее пострадавших от коронавируса, — Великобритании, США, Германии, Испании, Южной Корее и Аргентине.
  • Кризис COVID-19 сильно увеличил потребление новостей в основных СМИ во всех шести странах, где провели опросы до и после пандемии. Телевизионные новости и онлайн-источники показали значительный рост.
  • Всё больше людей указывают телевидение как главный канал медиапотребления, обеспечивающий временную передышку от негативных новостей.
  • Потребление печатной прессы упало, поскольку меры безопасности, принятые в странах, подорвали возможность распространения продукта и тем самым ускорили переход к полностью цифровому будущему.
  • WhatsApp показал самый большой рост в целом. Более половины опрошенных (51 %) использовали какие-либо открытые или закрытые онлайн-группы и чаты для связи или обмена информацией.
  • Самый высокий уровень доверия к освещению пандемии остался за СМИ. Доверие к медиа более чем в два раза выше, чем к социальным сетям, видеоплатформам или мессенджерам.
  • Каждый десятый пользователь интернета использовал видеочаты таких платформ, как Zoom, Houseparty и Google Hangouts — многие впервые.
  • Самыми популярными источниками информации о коронавирусе среди молодых пользователей интернета (18-24 года) стали Instagram, Snapchat и TikTok. В Германии и Аргентине доля респондентов, указавших эти платформы, приблизилась к 50 %.

О методологии. Исследование проведено по заказу Reuters, чтобы понять, как потребляются новости в ряде стран мира. Его провёл YouGov с помощью онлайн-анкеты в конце января — начале февраля 2020 года. Два дополнительных опроса проведены в странах, наиболее пострадавших от коронавируса (Великобритания, США, Германия, Испания, Южная Корея и Аргентина), чтобы оценить влияние пандемии на результаты исследования. Подробнее о других странах-участниках, выборке респондентов и методологии исследования можно прочитать здесь.

«Лёгкие деньги» и новый Бейсекеев: клуб знатоков «Кто? Что? Зачем?»

Сергей Ким
-
0
«Лёгкие деньги» и новый Бейсекеев: клуб знатоков «Кто? Что? Зачем?»

Документалист Канат Бейсекеев отличается высокой творческой плодовитостью, в месяц выдаёт по одному фильму и тем самым выделяется на фоне многих коллег. Новый цикл Binocle (совместное детище — автор идеи Кайрат Нурмугамбетов) выбивается из стройного ряда профессионального портфолио режиссёра по целому ряду признаков. Не желая останавливаться на очевидных отличиях нового фильма от однородного массива бейсекеевской документалистики, хотел бы обратить внимание на очевидное: у первого фильма цикла под названием «Лёгкие деньги» есть немало недостатков. Хотел бы поговорить о них (о привлекательной стороне фильма не забывая).

Что в бинокль видно

Первая серия проекта Binocle посвящена одной из болезней современности — неуёмной тяге к быстрому, лёгкому заработку. Алчность, мистическая вера в большой куш и слабые ассоциативные связи между деньгами и трудозатратами хорошая среда для паразитирования на слабостях разномастных мошенников. Так, в соцсетях вовсю орудуют дельцы, продающие «достоверные» результаты якобы договорных матчей наивным любителям букмекерских ставок. Кроме того, на слуху обман тысяч казахстанцев «ломбардами», раскрученными звёздами эстрады и блогерами.

Фильм создан из ингредиентов частого применения, востребованных, например, телевизионными студийными ток-шоу: из историй реальных людей, некой сформулированной объединяющей проблемы и комментариев экспертов.

Поучительные случаи пострадавших от мошеннических «ломбардов» и букмекерских контор в фильме разбавляются дискуссией самих Кайрата Нурмугамбетова и Каната Бейсекеева с лидерами мнений сетевой молодёжи— Алишером Еликбаевым и Биржаном Ашимом. Кроме того, нам показывают комментарии адвоката Жанны Мухамади (которая как-то судилась с букмекерской конторой из-за невыплаты выигрыша) и блогера Дмитрия Дубовицкого (известного не только проектом «За нами уже выехали», но и тем, что он начинал трудовой путь в профессиональной спортивной журналистике). Общий смысл фильма сводится к осуждению нечистых на руку дельцов и демонстрации заблуждений жертв обмана. И, как мне кажется, авторы «пережали» с назидательностью.

Притча об обманутом отроке

Да, эта оценка в полной мере субъективна. Но, сдаётся мне, авторы перегибают с пафосом просветительства и «воспитательности». Фильм не только вскрывает язвы общества, но и будто наталкивает на формирование в сознании зрителя спасительных поведенческих паттернов. По прямолинейности воздействия работа напоминает эдакую бесплатную брошюрку на выходе с сеанса психологического тренинга. Межстрочный наставнический месседж очевиден. Местами он даже персонифицируется в обаятельную ведущую, которая быстро вводит зрителя в курс дела и объясняет, как продаются обещания выигрыша и каким оказался масштаб недавней истории с растаявшими в воздухе «ломбардами». Очень напоминает справку в каком-нибудь учебном пособии.

Эта нотационная прямолинейность вкупе с появлением в кадре обоих его авторов, выслушивающих исповеди пострадавших, а после в расслабленных позах рассуждающих в узком кругу публичных лиц о нравах современников, оставляет впечатление старательно разыгрываемой моралите со сценкой высшего нравственного суда. И если в хабаровском «Сенате аксакалов» концептуальную наготу телевизионной программы о «посиделках на тему» можно было прикрыть хотя бы фиговым листочком почётного возраста Ауэзова-Шарманова-Сулейменова (что в нашей части света худо-бедно работает), то в случае с «Лёгкими деньгами» нет и этого козыря.

И это проблема. Даже если мы принимаем ту точку зрения, согласно которой фильм представляет собой учебное пособие или большой социальный ролик, создаваемый с конкретными человеколюбивыми целями (например, для предупреждения молодёжи о подстерегающей за углом самостоятельной жизни опасности), я ожидаю конкретных рекомендаций и желательно профессионалов.

Дело в том, что даже оценка ситуации Алишером Еликбаевым и Биржаном Ашимом, если принимать её с холодной головой, едва ли имеет большую содержательную ценность, чем анализ любого другого вменяемого, пусть и не публичного, человека. Исходя из предположения о крайней утилитарности проекта, в нём явно не хватает людей, профессионально оказывающих помощь жертвам с игровой зависимостью, или хотя бы научно объясняющих какие-то поведенческие закономерности. Впрочем, я ожидал услышать и героев, имеющих какое-то отношение к сфере спортивных ставок.

Но авторы решили прибегнуть к услугам вечного казахстанского «института мудрецов», что, как и в случае с упомянутым «Сенатом аксакалов», несколько разочаровывает.

Большой недостаток картины видится мне и в том, что авторы так и не смогли сформулировать точно главную проблему, в творческом порыве попытались охватить целый ворох проблем, но остановились на полпути. Игромания и нечистые на руку торговцы «договорняками», дутые «ломбарды», безнравственность звёзд и популярных блогеров, не отказывающихся их рекламировать… В одну кучу сваливаются история явного игромана, воспринимающего спортивные ставки как азартную игру, и пример автовладельца, решившего заработать на продаже застоявшегося железного коня, сбыв его предприимчивым мошенникам по схеме «получи больше, но позже».

Ещё в картине появляется адвокат Жанна Мухамади, клиент которой так и не смог через суд обязать букмекерскую контору выплатить выигрыш в несколько миллионов тенге (потому что представители конторы сочли матч договорным, а действующий закон отдаёт решение вопроса на откуп самим букмекерам и их внутренним правилам). И это ещё больше размывает общую картину, потому что здесь обнаруживается новая проблема, затрагивающая то ли легальные букмекерские конторы, то ли несовершенство законов. Но, раз уж было принято решение так разнообразить список затрагиваемых тем, почему в этой россыпи не оказываются онлайн-казино и традиционные финансовые пирамиды, чего, по идее, можно было от проявившейся авторской щедрости ожидать?

Да и качество «картинки» на этот раз подвело. Даже с учётом скидки на решение узконаправленной задачи и главенства задачи над формой, операторская работа неидеальна (по крайней мере, для лейбла Kana Beysekeev). Возможно, таково бремя прошлых достижений и груз завышенных ожиданий, но проблема со светом в одних эпизодах, а также спорная композиция кадра в других для меня очевидны. Привычные в документалистике съёмки с рук неплохи, но местами грязноваты и раздражают излишней суетой. Бич казахстанского аудиовизуала — ошибки в титрах— тоже имеются (так, Нурмугамбетов однажды назван «продюссером»). В целом, мелкие недочёты я бы назвал досадными, потому что теоретически они легко преодолимы, а общее впечатление портят.

Эксперименту дорогу

В своих публикациях я часто пытаюсь уточнить (иногда для самого себя) определение кинодокументалистики согласно современным о ней представлениям. Зачастую сделать это непросто, потому что, если абстрагироваться от классического толкования явления, документальные фильмы принадлежат к очень разным формам отражения и осмысления жизни: от искусства до публицистики и даже до журналистики.

Смею заметить, что кинодокументалистика, зародившись как вид искусства, в некоторых обстоятельствах действительно может выполнять журналистские функции, особенно в случае незаполненности соответствующей ниши. Например, советский фильм «Интервал» режиссёра Сергея Азимова (начало 80-х прошлого века), в котором показывается пример безответственности в животноводстве (отары нагулявших вес овец гнали с пастбищ своим ходом без еды и воды до мясокомбината — за несколько дней перегона измождённые животные теряли почти все накопленные за сезон килограммы), формально вполне выполнял функцию отсутствующей тогда независимой аналитической телевизионной журналистики (по факту не случилось: тогда фильм запретили к показу).

Интересно, что история как будто повторяется: в нашей стране львиную долю информационного пространства занимает новостная журналистика, и Бейсекеев берётся анализировать, приближаясь к более практическому журналистскому инструментарию. Отсюда и прикладное назначение фильма: несмотря на композиционную и содержательную скомканность, он довольно наглядно, пусть и упрощённо, проблемы демонстрирует и даже с толкованием на полях — а не эта ли доступность является важной чертой ютьюбовского продукта, отвечая запросу специфической аудитории платформы?

Мне однозначно нравится гражданское неравнодушие авторов, остановивших взор на неафишируемой обычно проблеме. Возможно, так Бейсекеев подходит к творческой зрелости, и это неравнодушие будет лежать в основе его дальнейшего режиссёрского роста. Поэтому, несмотря на многочисленные мои претензии к форме и к содержанию, проект Binocle мне точно нравится не меньше, чем документальные зарисовки о соотечественниках за рубежом. Если это эксперимент, то он должен продолжаться.

1...132133134...532Страница 133 из 532

Данный веб-сайт стал возможным благодаря помощи американского народа, оказанной через Агентство США по международному развитию (USAID). Internews Казахстан несёт ответственность за содержание публикации, которое не обязательно отражает позицию USAID или Правительства США, за исключением публикаций в разделе «Медиакритика». Материалы в этом разделе отражают мнения авторов.

Свяжитесь с нами: info@newreporter.org

ССЫЛКИ

ПОПУЛЯРНЫЕ СТАТЬИ