Медиаконсультант, исследователь Ник Ньюман (Nic Newman) обозначил тенденции технологии и индустрии в 2016 году в отчете, подготовленном в рамках работы Нбюмана в Институте Ройтерс (Reuters Institute) в Оксфордовском Университете (Oxford University).
Обзор исследования – в материале journalism.co.uk.
Рост инвестиций в онлайн-видео
Около 78% опрошенных медиа заявили, что они собираются инвестировать больше в онлайн-видео. Видеоформаты, на которых медиаорганизации планируют сосредоточить внимание в следующем году включают в себя:
— 360-градусную съемку и живой поток для более погруженного сторителлинга;
— вертикальное видео;
— виртуальная реальность.
Согласно работе, можно ожидать появления в Facebook новой вкладки исключительно для видео, которая даст улучшенные возможности по поиску и обнаружению нового видео – при этом пользователи могут смотреть видео в мультизадачном режиме, а также сохранять контент для более позднего просмотра.
Новые функции и возможности смартфонов
Ньюман замечает, что смартфоны «стали не просто основной точкой доступа к цифровому контенту, но и пультом управления жизнью в целом, при этом продажи iOS и Android превышают продажи персональных компьютеров в пропорции 5:1».
Недавнее исследование, процитированное в отчете, показало, что в Великобритании люди смотрят на экраны смартфонов более миллиарда раз в день, и почти 60% людей проверяют мобильные устройства в течение 15 минут после пробуждения».
Функция трехмерного касание 3D-touch, привнесенная фирмой Apple в 2015, будет внедрена конкурирующими производителями в этом году наряду с гибкими и водозащитными смартфонами, предсказывает Ньюман.
Беспроводная зарядка телефонов станет обычным делом, добавляет он, что позволит большему числу пользователей наслаждаться быстрым обменом данными и производительной мощью, которая последует за этим.
Push-уведомления – еще одна тенденция, которой коснулось исследование. Эти уведомления дают издателям возможность добраться до людей, которые не открывают новостные приложения или регулярно не читают мобильных веб-сайтов новостей.
В добавление к этому Ньюман замечает, что число потребителей новостных уведомлений более чем удвоилось во многих странах, которые имеют доступ к устройствам, наподобие смарт-часов, например, Великобритания и Франция.
Он пояснил, что в 2016 году такие издатели, как The New York Times будут экспериментировать с более персонализированными уведомлениями, основываясь на времени суток или истории чтения новостей индивидуального пользователя. Издательство The New York Times организовало команду из 11 человек для «непосредственной специализации на создании и планировании уведомлений и push-сообщений без чрезмерного раздражения отвлечения пользователей».
Рост числа мобильных платежей в 2016 году
Это число будет увеличено за счет интереса разработчиков платформ, продавцов и маркетологов в освоении технологий, и потребители найдут привлекательными выгоды в удобстве, скорости и безопасности цифровых кошельков.
Разрушение телевидения
Потребление ТВ-контента падает во многих странах по причине растущей популярности таких сервисов, как Netflix, которые предлагают доступ к ТВ-шоу, документальным и художественным фильмам по требованию в несколько секунд. Согласно отчету, новости и программы о текущем состоянии дел пострадают меньше всего.
Когда люди будут закрывать свои подписки на кабельное телевидение, все большее их количество будет переходить на просмотр любимых шоу в сети.
Исследование предсказывает успешный год сервису Netflix, поскольку он намеревается получить права на все большее количество оригинального контента и инвестировать более 6 млрд. долларов на это. Но государственные медиа, как предсказывается, будут под угрозой – это связано с тем, что доля их аудитории уменьшается, и сейчас становится как никогда трудно сохранять поддержку универсального налогообложения или платы за лицензирование.
Продолжение бума подкастинга
Рост популярности аудиопакетов продолжится в этом году, сообщает отчет, равняясь с ростом потоковой культуры. Для тех производителей подкастов, которые ищут способы делиться своей работой в сети более эффективным способом, Ньюман указал на сервис Clammr – инструмент, облегчающий расшаривание вырезок из длинных аудиорепортажей в социальных медиа.
Spotify также объявил о том, что собирается включить подкастинг на своей платформе, в потенциале открывая высококачественное разговорное радио для более широкой аудитории в 2016 году.
Новые возможности социального расшаривания и публикаций
В 2015 году Twitter собирал 350 миллионов активных пользователей ежемесячно, в то время как Instagram впервые на своей платформе достиг 400 миллионов ежемесячно. Эти «цифровые гиганты» будут стремиться к капитализации своей огромной пользовательской базы с помощью новых «сервисов и функциональности».
Ньюман поясняет в отчете, что социальные сети дадут новостным организациям возможность распространения контента более простым способом, чем раньше, как это стало очевидным с запуском Facebook Instant Articles (мгновенные статьи Facebook), и даже с появлением слухов о том, что Twitter увеличит предел количества символов.
Социальные сети также стремятся к увеличению числа «возможностей для расшаривания эмоций» в сети, сообщает он, таких как предложение большего числа символов эмодзи читателям, когда они постят комментарии на новость.
И, поскольку все больше людей используют социальные сети для публикации свидетельских материалов, Ньюман замечает, что другими возможными нововведениями в 2016 году могут стать большее число кнопок для оказания помощи по верификации истинности, что может минимизировать расшаривание обманных изображений и постов, связанных с событиями из новостей.
Snapchat был выделен в исследовании как платформа, за которой надо наблюдать, поскольку в ней есть развивающаяся функция Discover (обнаружение нового), полезная издателям, и попытка живого освещения событий – Live Stories, которые смогли бы предоставить интересную возможность кураторства, когда происходит какое-нибудь новостное событие.
Отчет содержит множество других предсказаний, таких как рост краудсорсинга и схем членства, или признание за 2016 годом года прорыва роботизированной журналистики. Полный отчет можно посмотреть здесь.
Источник фото на превью: acreelman.blogspot.com.
