Как сделать новогоднюю ленту вашего медиа интересной и разнообразной? Какие темы стоит повторять из года в год, а что станет новым трендом? Как позаботиться о своём читателе и вовлечь его в создание контента? Медиаэксперты Internews Ержан Сулейменов и Ольга Каплина запустили цепочку вдохновения в новогоднем подкасте «Нового репортёра».
Слушайте О чём писать и что снимать на Новый год на Яндекс.Музыке.
Расскажем про главное тем, кто не может прослушать подкаст.
До Нового года:
-
Список самых читаемых материалов. Голосование читателей «Что было самым главным событием года?». Подборка мнений экспертов, которые расскажут, что, на их взгляд, можно считать главными событиями года.
-
Итоги будут подводить в том числе Google, YouTube и другие платформы. Можно сравнить, совпадают ли тренды, каким-то образом примерить эти тренды на вас. Можно сделать своеобразный рейтинг, может быть, даже по вашим публикациям.
-
Люди года, которые нас удивили, которые стали открытиями.
- Подборка самых резонансных материалов за каждый месяц уходящего года. Кажется, что перед Новым годом надо говорить только о хорошем. Можно говорить и о каких-то происшествиях или скандалах. Попытаться проследить, что случилось с героями этих материалов, или что случилось с темами, которые были резонансными в тот или иной месяц.
- Обещания, которые давались в позапрошлом году. Были ли они выполнены в этом году? Вы можете собрать обещания, которые давались в этом году и составить своеобразный чек-лист с датами, когда можно будет проконтролировать выполнение этих обещаний.
-
Посчитать итоги года своей редакции. Сколько материалов за год вы сделали? Сколько километров проехали ваши журналисты?
-
Посчитать какие-то глобальные цифры: по городу, по области, по стране. Из этого можно сделать интересную инфографику.
-
Вспомнить людей, которых мы потеряли в этом году. Почему мы грустим о них? Почему они важны для нас? Посмотреть какие-то вещи, которые мы потеряли, здания, деревья. Потому что память — это тоже очень важно.
- Новый год — это возможность поиграть с аудиторией, провести всевозможные конкурсы на самые разные темы. Можно предложить читателям прислать свои лучшие фотографии с новогодних утренников, новогодних вечеринок, корпоративов.
- Сделать подборку лучших тостов к Новому году.
- Попросите людей рассказать о самых запомнившихся мемах этого года. Соберите галерею мемов, демотиваторов и так далее.
-
Если вы сидите и думаете, что не случилось у вас в этом году ничего монументального, чем можно гордиться, то это тоже может стать темой для публикаций.
- Дать читателям несложный инструмент для обратной связи. Какое событие заставило их грустить? Какое событие заставило улыбнуться? Посмотреть, что плохого они нашли в себе за этот год, с чем стоило бы расстаться? Что хорошее у них есть? Что стоило бы развивать, усиливать? Что-то новое, что стоит делать.
-
Информационные сериалы, которые помогают поддерживать интерес, можно выстроить по разным группам. Например, можно запустить истории для хейтеров Нового года. Почему не любят Новый год? Расскажите фейлы Нового года! Провалы, разочарования, потому что это тоже важно для людей.
-
Лайфхаки. Они тоже могут быть разделены по группам. Для домохозяйки: как сейчас начинать что-то готовить, чтобы сэкономить? Как сделать заготовки и не тратить много времени? Лайфхаки для мужчин: что и как приготовить? Где найти подарки к Новому году? Как узнать, кто что любит? Для детей: как правильно писать письма Деду Морозу?
-
Тесты. Угадайте, в какой стране так отмечают Новый год. Угадайте, что это за предмет Нового года, который используется в традициях других стран.
-
Акции, которые редакции могут делать с партнёрами. Не обязательно дорогие призы — это может быть выполнение желаний. Например, акция: сделай подарок соседу. Зайдите 31 декабря, подарите подарок, сфотографируйте, расскажите нам эту историю.
-
Подари подарок соседу — это может быть началом другой истории, про то, как люди живут, про существование вместе в подъездах, про добрососедские отношения.
На 31 декабря — 1 января:
- Все справочные материалы: где будут ёлки? Где будет салют? Есть ли площадки для этого?
- Все правила по салютам и правила техники безопасности. Кажется, что мы писали об этом сто раз, но повторить нужно, потому что каждый год люди попадают в больницы или вызывают скорые.
-
Посмотреть в городских, коммунальных службах, будут ли перекрываться какие-то улицы. Как будут работать службы такси? Где и кого можно найти? Как и кого вызвать?
-
Позаботьтесь о своих горожанах. Узнайте, где какие аптеки будут работать в эту праздничную ночь. Вдруг кому-то понадобится лекарство.
- Подарки: что дарить? где купить? Рейтинги подарков, о которых мечтают, и которым не рады. С голосованием. Эта тема актуальна не только 31 декабря, об этом люди пишут ещё несколько дней в январе, обсуждают, что им подарили, чему они были рады, чему нет.
- Подборка материалов, рассказывающая, как в семьях из разных культур отмечают Новый год. Какой в семье Новый год отмечают? Старый Новый год, Китайский Новый год, Хануку, Наурыз. Найти какие-то трогательные истории, фейлы, ляпы и так далее.
-
Есть и те люди, которые Новый год не любят. Не отмечают его в силу разных причин или просто они одиноки и не с кем праздновать. Для этих людей тоже можно сделать контент. Можно поговорить с психологом или с самими людьми. О том, что делать на Новый год, если нет новогоднего настроения, если вы одиноки, если вам не с кем встречать этот праздник, который считается семейным.
-
Как провести Новый год без телевизора и без социальных сетей? Эта тема — новый тренд, который набирает силу. Посиделки, игры, в том числе настольные, про которые мы или забыли, или многие про них вообще ничего не знают, никогда не слышали. Это не погружение в общий шум. Это возможность создать своё пространство.
- Гороскоп на следующий год. Гороскопы читают и те, кто в них верят, и те, кто в них не верит. Но гороскопы — это тоже часть того, что называется магией.
-
Можно попросить людей рассказать какие-то магические, удивительные истории, которые произошли с ними как в Новый год, так и вообще просто в жизни. Это может быть подборка, которую интересно будет почитать.
-
Традиции: как загадывать желания в Новый год.
-
Материалы объяснительной журналистики, которые могут рассказать, как нас на наших эмоциях, на запахе ёлок, на запахе апельсинов и мандаринов, на запахе конфет ловят те, кто продаёт нам это всё. Интересная вещь, которая, может быть, повысит осознанность людей, позволит нам задуматься.
После Нового года:
-
Нужно обязательно позвонить в полицию, в скорую помощь, в роддом. Наверняка там будет что-то интересное.
- Кинопремьеры, театральные премьеры, это вполне социальные акции в каких-то кафе и ресторанах.
- Детские мастер-классы и ёлки. Где они проходят, какая программа, как купить билеты.
- Подборка материалов о законах, вступивших в силу с Нового года.
-
Каким образом можно распланировать свой год? Подборки всевозможных развивающих конференций на следующий год.
- Если говорить о длительном планировании, то хорошо рассказать о сервисах, которые могут в этом помочь: бронирование билетов заранее, где можно сэкономить на бронировании; отпуск; финансовые планировщики, потому что нужно откладывать деньги заранее.
-
Тренды будущего года, тренды по профессиям, тренды по общим веяниям. Что нужно выучить? Какие знания нужно приобрести? Особенно на длинных выходных, когда есть время.
- Если у вас есть под рукой свои эксперты, то можно сделать прогнозы. Экспертные прогнозы помогают людям сориентироваться и понять, что будет происходить.
- Когда вы готовите себе редакционный план публикаций, посмотрите, подумайте, какие публикации, которые вы размещаете примерно в декабре, до Нового года, можно было бы ещё раз перевесить и напомнить. Придумайте методику, как вы возвращаете эти публикации к новой жизни ещё раз. Рейтинг декабрьских публикаций, топ советов, топ прогнозов, топ лайфхаков, топ историй.
