Шаг 7. Промоушен (продвижение) фильма и прокат
Промоушен фильма — это пятый этап кинопроизводства. Во время этого периода картина готовится к фестивалю, если это фестивальное кино, потом к прокату. Как правило, международная продажа фильмов происходит на кинорынках. Там у каждой страны есть свой стенд, где и происходит презентация и продажа фильмов.
Если картина создана в копродукции, её легче продвигать на рынок партнёрской страны. Копродукция — это совместное производство двух или более стран. Конечно, это усложняет задачу — всё надо согласовывать в двух странах, в двух командах, — но зато это упрощает продвижение фильма. Если фильм создан в копродукции, скажем, с Францией, то есть большая вероятность, что он будет там показан в прокате.
В теории продвижение картины нужно начинать с момента написания сценария. Как только картина начинает участвовать в питчингах, уже начинается промоушен картины.
В казахстанском опыте такое было с картиной «Уроки гармонии» Эмира Байгазина. Потом, как мы знаем, картина получила самый престижный приз в истории казахстанского кино — «Серебряного медведя» Берлинале 2013 года. Для промоушена киностудия организовывает выезды на съёмочные площадки, чтобы в СМИ появлялись статьи. Любое интервью с режиссёром фильма, актёрами — это пиар. Хорошо, когда реклама выхода нового фильма начинается в кинотеатрах — за полгода, за несколько месяцев.
Пик рекламной кампании выпадает, как правило, на премьерный показ фильма. Безусловно, самая большая реклама — это участие в конкурсе кинофестиваля класса «А». Так было с картиной «Схема», которая участвовала и получила Гран-при программы «Поколение» в Берлине.
Ещё одна важная составляющая рекламной кампании — создание постера фильма. Фархат Шарипов, к примеру, всегда уделял большое внимание постерам своих фильмов. А для фильма «18 кГц» вообще был придуман оригинальный анимационный ролик.
От промоушена фильма зависит и его финансовый успех.
Посмотрите видео
Вопросы по видео:
- Что происходит в период промоушена фильма?
- Что такое копродукция?
- Какое значение имеет рекламная кампания фильма? К примеру, постер картины?
- Где продаются и покупаются фильмы?
Практическое задание №3. Этапы кинопроизводства.
Объединитесь в группы по пять человек. Поделите между собой основные творческие профессии киногруппы: продюсер, сценарист, режиссёр, оператор и художник-постановщик. На листе бумаги А4 распишите, где и как вы будете взаимодействовать во время пяти этапов кинопроизводства.
Глоссарий
Питчинг — это презентация проекта с целью нахождения инвесторов или получения финансирования.
Синопсис — краткое линейное изложение концепции сценария, должен подаваться увлекательно, но с основным драматургическим остовом картины.
Тритмент — это сценарий без диалогов, где описаны основные персонажи и всё действие. Обычно его длина — от 10 до 15 страниц.
Цветокоррекция — этап постродакшена, когда колорист приводит фильм к единому цветовому решению.
Копродукция — это совместное производство фильма двумя или более странами.
Библиография
- Ахметов К. «Кино как универсальный язык», Москва, АСТ, 2019, 464 с.
- Абикеева Г., Увальжанова А. «Профессия — продюсер. Чашка кофе за миллион», Алматы, RUAN, 2021, 400 с.
- Казахское кино: культурная матрица и тренды. Составитель-редактор Абикеева Г., Алматы, RUAN, 2023, 306 с.
- Этапы кинопроизводства. Лекция на Open University.
- Роднянский А.Е. Выходит продюсер. Москва, Манн, Иванов и Фербер, 2022, 400 с.
