Домой Блог Страница 170

Дуализм казахстанского сериала: телеканалы представили новинки сезона

Новый телевизионный сезон по традиции радует зрителей не только остросоциальными ток-шоу и грандиозными смотрами самодеятельности, но и долгожданными мыльными операми. География последних с каждым годом поражает всё больше, но особого внимания заслуживают, конечно, продукты собственного производства. Казахстанские сериалы так отчаянно то ли воспитывают, то ли развлекают аудиторию, что мало кого оставят равнодушными и в этот раз.

«Он же Гога, он же Гоша» по-казахстански

Телеканал «Хабар», следуя своему предназначению, осенью выпустил многосерийную спортивную драму «Көкжал». Творение отечественных сценаристов и режиссёров призвано воспитать в подрастающем поколении присущую спортсменам силу духа. Чтобы зрители точно ощутили воспитательный эффект, главный герой сериала — 16-летний Ербол — с первых минут экранного времени подвергается беспощадной (и во многом бессмысленной) критике. Авторитетные взрослые клянут подростка на чём свет стоит и с завидным постоянством ставят на нём и его будущем крест.

Школьник, помимо этого страдая от буллинга и вымогательств, успевает демонстрировать лучшие подростковые качества — не пасует перед хулиганами, тешит себя надеждой стать врачом и даже бывает откровенен со строгим отцом. Награда настигает парня при не самых приятных обстоятельствах: групповое избиение прерывается вмешательством соседа Ербола, который, как Гоша из фильма «Москва слезам не верит», решает немедленно обнажить всю несправедливость ситуации. Отвесив каждому из пятерых нападавших всего по одному (!) могучему удару, седовласый мужчина фактически спасает подростка от непоправимого вреда здоровью.

Герой, внешне смахивающий на аксакала, по счастливой случайности оказывается бывшим чемпионом по смешанным единоборствам и как наставник берётся учить парня элементам кроссфита и искусству бокса. Кроме этого, Темирхан-ага присваивает себе монополию на роль морального ориентира в жизни начинающего бойца и уж больно обижается на стремление ученика победить противника любой ценой. Интриги вокруг личности главного антагониста, к слову, нет и в помине. Шанс распознать злодея на первых минутах первой серии дали даже самым невнимательным зрителям — для того, чтобы мы взглянули в его жестокие глаза, авторы использовали пресловутый slow motion.

Ещё более незамысловатым способом создатели драмы указали на будущую возлюбленную главного героя: когда взгляды девятиклассников встретились, на фоне прозвучали несколько аккордов какой-то лирической композиции. Недоступная (ну разумеется!) красавица при этом и скромна, и милосердна, и покладиста, но — увы — слаба характером. По договорённости родителей Айша выходит замуж за того самого злодея, чтобы уже в браке страдать от его побоев и самодурства. Классическим образом в этой истории выписан и образ дурной свекрови, которой и чай слишком тёплый, и баурсаки жесткие, и невестка криворукая.

Надо сказать, авторы сериала так увлеклись высвечиванием подобных стереотипов, что лишили зрителей малейшей возможности посочувствовать героине. Казалось бы, только соберёшься осудить свекровь за излишнюю подозрительность, гневливый супруг начинает отчитывать девушку за отсутствие наследников. Только подумаешь про абсурд происходящего, как мужчина уже грозится запретить жене выходить из дома, отказывает в деньгах, а свекровь поносит сватов. Тот же эффект легко достигается беглым просмотром новостной ленты, в которой даже известия о произволе врачей роддома уже не сильно трогают. Кстати, собственно журналистика в сериале тоже осуждается: несовместима с семейной жизнью, твердят поборники традиционных скреп.

Но обратимся напоследок к главной теме сериала — спорту. С одной стороны, показанные в одной из серий документальные кадры первых в Алматы боёв без правил на арене цирка подкупают. Связь между вымышленными персонажами настоящего и реальными героями прошлого делает повествование объёмнее и красочнее. С другой стороны, невнимание к деталям откровенно удивляет. В победном бое Ербола внезапно обнаруживается седьмой раунд, тогда как даже титульные поединки в MMA состоят, как правило, всего из пяти. Вдобавок к этому на груди у чемпиона виднеется стилизованное изображение волчьей морды, которая недвусмысленно отсылает к эмблеме недавно расформированного боксёрского клуба Astana Arlans. Странно, что те, кто нашли время для поиска архивного видео, решили пренебречь великими возможностями Википедии.

Запертые в себе

Название нового сериала телеканала КТК — «Жат туыстар» («Чужие близкие») — обманчиво намекает на мелодраматический характер фильма. В действительности авторы многосерийной драмы поместили своих персонажей в рамки классической детективной истории. Настолько классической, что сама Агата Кристи поняла бы мотивы своих коллег по писательскому ремеслу. Сюжет завязывается вокруг смерти одного «доброго и щедрого» богача, чьё завещание становится единственным, что интересует всю съехавшуюся на похороны в село родню. Убранство дома покойного отца семейства напоминает творение отечественных мастеров барокко, черпающих вдохновение в «Армаде». Загородная вилла и становится главным местом действия, обрамляя своими золочёными рамами незатейливые профили главных героев.

Драматургический конфликт основан на давнем противостоянии двух братьев. Сценаристам мало было наделить их разными характерами: мужчин сделали идеологическими противниками. Первый — типичный казахстанский чиновник, занимающий не первое, но и далеко не последнее место в бюрократической иерархии. С удовольствием «решает проблемы» бизнесменов за бильярдом после сауны и показательно по телефону отстаивает интересы народа, запрещая застройку парковой зоны. Умиляет, что двуличному слуге народа при этом не чужда саморефлексия, которая успешно купируется правильными женскими словами.

Второй — не менее типичный представитель творческой интеллигенции, директор успешной радиостанции. Успешность, по замыслу создателей сериала, в этом случае измеряется количеством и разнообразием шейных платков, длиной ног любовницы и наличием откидывающейся крыши у машины.

Галерею карикатурных персонажей дополняют окружающие братьев близкие и прислуга хозяйского дома. Каждый герой, как водится, немного переигрывает, но таковы законы жанра: уж если персонажи не имеют возможности эволюционировать с помощью внешних обстоятельств, им остаётся заполнять пустоты исключительно собой. Так, на экране среди прочих женщина на сносях, симулирующая нездоровье ради еды; её супруг, ухлёстывающий за симпатичной дочкой поварихи; балованная столичная фифа, мнящая себя великой соблазнительницей и многообещающим сыщиком; престарелая нянька, выступающая в роли хранительницы давно развалившегося очага и моральных устоев.

Отличился даже страж порядка, ведущий расследование загадочного отравления нотариуса, которое случилось в самый день похорон — аккурат перед оглашением последней воли усопшего. Провинциальный детектив с оленьим взглядом и подстриженной по последним городским канонам бородкой профессионально разжигает страсти между главными действующими лицами, с которых предварительно взял подписку о невыезде.

Однако казахстанский сериал не был бы таковым, если бы сценаристы не сделали реверанс в сторону традиционных ценностей — на фоне корыстных героев рассуждать об уважении, достоинстве и скромности становится как будто даже легче. Масла в огонь и без того пылающих устоев добавляет насквозь пропитанная любовными интрижками атмосфера.

Глаза главных героев то и дело вспыхивают от голого мужского торса, ревности, воспоминаний былых утех или подаренной любимым безделушки. Создатели обещают ещё и постельные сцены, что в общем-то вполне ожидаемо — раз уж растянули историю аж на 70 серий, будьте готовы к тому, что рано или поздно зрителям надоест наблюдать за утрированными образчиками нашего общества, бесцельно слоняющимися по дому.

Однако, думается, аудитории ещё долго не наскучит наблюдать за заковыристыми попытками телеканалов привлечь внимание к своему сериальному продукту. Пока в меню два основных блюда — воспитательно-патриотичное и игровое кино. Благо, разница между ними столь очевидна, что зачастую знакомства с синопсисом вполне достаточно, чтобы сделать выбор. Несмотря на то, что у каждого «лакомства» свой рецепт, ингредиенты особо выбирать не приходится: три актёра, например, поучаствовали сразу в обоих проектах. Причём бандита, устраивающего подпольные бои без правил, из первого удалось идентифицировать во втором по перстню на руке радийного начальника. Так и в отечественной сериальной индустрии: каждый выдаёт за драгоценности одни и те же знакомые всем камни.

Все использованные иллюстрации  скриншоты с официальных аккаунтов телеканалов на YouTube.

Как оценить вклад журналиста в доход компании

Представьте себе, что вы работаете не журналистом, а бариста в кафе. Вы можете не иметь опыта в бизнесе, финансах или анализе данных, но у вас всё равно будет представление о том, как ваша компания зарабатывает деньги, и какую роль вы играете в этом процессе.

Вы знаете, что каждая чашка кофе, которую вы продаёте, стоит клиенту 2-3 доллара. Если от этой суммы отнять стоимость использованной кофейной гущи и некоторую часть фиксированных операционных расходов (электричество, аренда, вода), то остаётся чистая прибыль. Если вы продаёте больше чашек кофе или убеждаете клиентов покупать более дорогие напитки, компания зарабатывает больше денег. Имея базовые арифметические навыки, вы можете оценить, насколько именно больше. Если вы тратите впустую расходные материалы или работаете медленно, компания зарабатывает меньше денег. Всё просто. Но как посчитать вклад журналиста в деятельность компании? «Новый репортёр» собрал и перевёл материалы на эту тему.

Как медиа оценивают свою эффективность?

Чаще всего метрики, используемые сотрудниками медиасферы, основываются на цифрах общего охвата: просмотры статей, время, проведённое на странице, реакции и другие показатели вовлечённости читателей. В результате журналисты делают всё, чтобы увеличить именно эти показатели. К примеру, статьи с «сенсационными заголовками» получают больше просмотров страниц. Видя это, редакторы заголовков всё чаще используют кликбейт. Или истории, в которых упоминаются конкретные знаменитости или политики. Они привлекают большую аудиторию, поэтому журналисты стараются чаще писать именно о них.

Но охват, который привлекает и удерживает подписчиков, часто отличается от цифры в отчёте. Иногда нишевая тема — например, история школьной спортивной команды или локальная проблема, такая как погода, — будет главной причиной подписаться на ваше издание. Как правило, подписчиков привлекают оригинальные локальные репортажи, которые имеют отношение к их повседневной жизни, а не сенсационные истории или перепечатанные новости, которые они уже сотню раз видели в других медиа.

Существует ряд различных метрик, которые помогают журналистам и изданиям лучше понять свой бизнес. Лучшие методы просчёта были опубликованы в цифровом сборнике, выпущенном в партнёрстве между Институтом Ленфеста и Гарвардским центром Шоренштейна. Рассказываем про две ключевые метрики.

Customer Lifetime Value (CLV), или Ценность одной подписки

CLV — это метрика, которая рассказывает, сколько чистой прибыли вы получаете с одной проданной подписки. Существует множество способов расчёта CLV. Самый простой — умножение среднего ежемесячного дохода от одного подписчика на ожидаемый срок действия подписки.

Чтобы рассчитать средний ежемесячный доход от одного подписчика, достаточно разделить общий ежемесячный доход от подписки на общее количество подписчиков за шести- или двенадцатимесячный период:

Допустим, в месяц ваше издание получает прибыль от подписок в размере 3000 долларов. При этом за последние полгода на ваше издание подписались 300 человек. Тогда ваш средний ежемесячный доход от одного подписчика составит:

AMSRpS = 3000 ÷ 300 = $10

 

Рассчитать ожидаемый срок действия подписки можно несколькими способами, но самый простой и лёгкий расчёт, который подходит для большинства целей, — это 100 % ÷ процент ежемесячных отписок:

Допустим, за последний месяц от вашего издания отписались 15 человек. Тогда ваш процент ежемесячных отписок составит:

MCR = 15/300 * 100 % = 5 % / месяц

При показателе процента ежемесячных отписок в 5 % ваш ожидаемый срок действия подписки будет длиться:

ELoDS = 100 % ÷ 5 % / месяц = 20 месяцев

 

В этом случае мы можем посчитать наш CLV:

Из предыдущих примеров средний ежемесячный доход от одного подписчика составил $10 в месяц. Ожидаемый срок действия подписки составил 20 месяцев. Ценность одной подписки:

CLV = AMSRpS * ELoDS = $10 * 20 = $200

 

Расчёт CLV помогает принимать решения по поводу маркетинговых или инвестиционных вложений. К примеру, если CLV вашего медиа составляет 140 долларов, и вы платите 1000 долларов за кампанию, которая привлечёт 100 новых подписчиков, вы получите 14 долларов чистой прибыли за каждый доллар инвестиций.

Доход от цифровой рекламы на 1000 показов (RPM)

Вторая метрика, на которую следует обратить внимание издателям, — это доход от цифровой рекламы на 1000 показов, также называемый RPM. Он сообщает информацию о том, какой доход с рекламы медиа генерирует за каждую 1000 просмотров. Самая простая формула расчёта RPM — деление дохода от цифровой рекламы на общее количество просмотров страниц и умножение этого числа на 1000.

К примеру, вы продали рекламное размещение на 150 долларов. Материал с рекламным объявлением посмотрели 12 000 раз. В этом случае доход от цифровой рекламы на 1000 показов составит:

RPM = (150/12000) * 1000 = $12,5

 

С этим показателем нужно быть осторожным: не каждый просмотр страницы приносит одинаковый доход от рекламы. Большинству изданий не удаётся полностью распродать рекламные места, и они заполняются системной рекламой, которая приносит значительно меньше денег. Поэтому для повседневных редакционных решений важнее знать предельную прибыль.

Что лучше: 48 000 просмотров или одна подписка?

В своем сборнике Институт Ленфеста опубликовал кейс издательства А, в котором:

  • ценность одной подписки (CLV) — $345,
  • доход от цифровой рекламы за 1000 просмотров (RPM) — $7,16,
  • средний показатель просмотра одного материала — 4248
  • материал с рекордным показателем просмотров — 128 000.

Из нехитрых математических вычислений стало ясно, что:

  • Один цифровой подписчик равен 48 000 просмотров
  • Один цифровой подписчик приносит столько же дохода, сколько 10 статей
  • Прибыль с самой популярной статьи на сайте равна прибыли всего 2,6 цифровых подписок

Что делать с результатами оценки?

  1. Расскажите коллегам про «экономику единицы». Для большинства издателей нет причин скрывать такие показатели, как CLV и доход от цифровой рекламы.
  2. Базовая ежедневная отчётность. Каждый в отделе новостей должен знать ежедневно, — или, в худшем случае, еженедельно — сколько цифровых подписок было продано и из каких разделов сайта.
  3. Отчёт о потреблении контента подписчиком. Знание того, что подписчики лучше реагируют на статью X, но практически не кликают на статью Y, может многое сказать нам.
  4. Отчётность о влиянии на подписки. Отслеживайте материалы, которые читатель смотрел перед покупкой подписки и в течение семи дней после этого. Ведите статистику. Это позволит вам проанализировать и улучшить свой контент, который будет привлекать больше подписчиков.

Материал подготовлен по статье на сайте niemanlab.org.

Латиница и Назарбаев во фраке. Обзор итоговых ТВ-программ 21-27 октября

Минувшая неделя была не очень богатой на громкие события. Разве что опять были попытки митинговать в Алматы и Нур-Султане, но рассказал об этом только телеканал КТК. И то — коротко.

Почти все каналы «уцепились» за многострадальный перевод казахского алфавита на латиницу. И все «государственные» рассказали о визите Елбасы в Японию на интронизацию императора (и не зря: тема одновременно и вроде официальная, и благодатная, красивая картинка, интересные факты). Но журналистов не всех каналов, видимо, включили в президентский пул, чтобы эту красивую картинку снять.

Хорошими получились «эксклюзивные» материалы недели, темы — самые разные, от подростков, страдающих излишней полнотой, до казахстанских «зелёных» и проблемах жителей приграничных сёл.

В мониторинг вошли программы телеканалов КТК, «Хабар», «Первый канал Евразия» и QAZAQSTAN.

«Большие новости», КТК

На этой неделе КТК даже особо не за что покритиковать.

БН начали выпуск с краткой, но вполне исчерпывающей информации о несанкционированных митингах, которые пытались провести в Алматы и столице в минувшую субботу.

Следующий блок был посвящён расширению полномочий первого президента Казахстана, а также неразберихе в разъяснительной работе чиновников, которую они опять «провалили», запутавшись в том, кто и кого теперь в стране на какой пост будет утверждать, и за кем «последнее слово». Целый сюжет про это делать не стали, но и так получилось хорошо и понятно.

Очень интересный и полный сюжет про перевод казахского алфавита на латиницу. Авторы материала вспомнили и историю, и очень наглядную графику сделали, и нашли не только эксперта, но и героя, который раскритиковал последний вариант алфавита. Правда, у этого героя немного странной получилась аргументация — он казахские слова почему-то читал с английским выговором (видимо, его больше беспокоило, что иностранцы не поймут казахских вывесок? А должны?), но, как говорится, каждый имеет право на собственное мнение.

Вполне ответственно авторы программы подошли к такой непростой теме, как суд над казахстанцами, которых вывезли из Сирии. Когда-то они уехали туда, чтобы примкнуть к запрещённой организации ИГИЛ. В зале суда разрешили съёмку, поэтому подсудимые давали показания при включённой камере (то есть их точка зрения тоже присутствовала). А лица женщин и детей, возвращённых на родину, были тщательно скрыты.

Хорошим получился сюжет и про лишний вес у детей и подростков. Лицо главного героя — мальчика, который за полгода похудел на 16 килограммов — скрывать не стали. Но, с другой стороны, мальчик молодец, и его мама молодец: перешли на здоровое питание — и есть результат. Незачем в этом случае лицо скрывать.

Правда, в кадре присутствовали с незаблюренными лицами другие дети, радостно поедающие гамбургеры. Не очень понятно, где это видео было снято — может, оно какое-то архивное. Может, это вообще были кадры из социального ролика, однако никаких титров на этот счёт в кадре не было. И вдруг это снимали в Казахстане, и тогда, если уж совсем придираться, так делать не стоило: отличная возможность для одноклассников поиздеваться над парнем — мол, твоё лицо засветилось в сюжете про жиртрестов. Зато автор сюжета записала креативный стендап, начав его со своего отражения в кривом зеркале, которое сделало стройную и высокую журналистку пухлой и коренастой.

«7 кун», «Хабар»

«Хабар» начал свою итоговую программу с интересного сюжета про визит Назарбаева в Японию — на церемонию интронизации императора. Что такое интронизация, авторы не объяснили — вроде как, кому надо, тот погуглит, а иные и так поймут: вот же сюжет о церемонии. (Интронизация — церемония публичного провозглашения наследника императорского престола Японии новым монархом, прим. ред.). Впрочем, материал получился красивым и познавательным: нам многое рассказали о японских традициях, показали костюмы императоров и первого президента (ему очень идёт фрак). В Токио Нурсултан Абишевич встретился с Зеленским (это интересно), Трамп на церемонию не приехал (и это интересно). Одно небольшое замечание: вот нам рассказывают, что Назарбаеву присвоили учёную степень почётного доктора в одном из самых престижных вузов — университете Цукуба; и возникает много вопросов — а так и правда можно учёную степень получить? За что дали? В какой отрасли? Или это присвоение не несёт смысловой нагрузки, только декоративную? И вроде бы у него есть и другие такие же «почётные степени»? Мало данных.

Также много вопросов вызвал материал про визит Лукашенко в Нур-Султан, где прошёл бизнес-форум для предпринимателей двух стран. Автор так увлёкся формальным рассказом о проблемах и перспективах, что на действительно важные вопросы не ответил. Например. Наш экспорт в Беларусь снизился на 14 %. Почему? А белорусский импорт повысился на 4,5 %. За счёт чего? На бизнес-форуме заключили договоры на 75 миллионов долларов. Это много или мало? Лукашенко рассказал, что Минск интересуют нефть, нефтепродукты, хлопок, металлы. А нам от Беларуси что нужно? В каких объёмах?

Информационным поводом для большого сюжета о проблемах образования стало скандальное интервью учительницы истории из Кокшетау. Но из материала непонятно, на что именно пожаловалась учительница. Вероятно, авторы предположили, что зрители уже посмотрели это видео. Из него в сюжет вошёл только кусочек про принтер (он стоит 45 тысяч, и учитель не может его себе позволить, но приходится покупать. Тогда зачем он, почему его учителя должны покупать, без принтера никак?). В общем, бэкграунда не хватило.

Сюжет про возвращённых из Сирии казахстанцев, которых теперь судят, получился полным и хорошим. Журналисты даже нашли очень узкого эксперта-арабиста, который ответил в том числе и на непростой вопрос из серии «зачем таких нехороших людей возвращать на родину?» (спойлер: чтобы мы не выискивали их потом по всем тюрьмам мира).

«Аналитика», «Первый канал Евразия»

«Аналитика» в начале программы «доработала» темы предыдущей недели. Говорили о цене на бензин (акцизы вроде повышать не будут) и цене на мясо. Корреспондент подготовила большой подробный материал о том, сколько стоит вырастить телёнка и сколько за это можно выручить. Фермер, представитель государственных органов, продавцы и покупатели, только в конце материала нелогично появились иностранные поставщики мяса, эта тема никакого развития не получила и осталась непонятной деталью.

В этом выпуске программы было много дайджестных вставок — собирали видео и комментарии по темам недели: коррупционные правонарушения, задержание браконьеров, прорывы труб в Алматы, снос аварийных домов в Нур-Султане, траурные плитки на полу торгового центра, поручение Токаева языковедам по поводу перехода на латинский алфавит и так далее.

Журналисты программы собрали также материал о трагедиях на дорогах, которые произошли из-за того, что водитель был нетрезв, рассказали об экоактивистах, которые кофе просят налить в свои кружки, а не стаканчики, зубы чистят белой глиной с эфирными маслами. Но эти детали скорее для привлечения внимания к теме; в сюжете наглядно показывают, как простая сортировка мусора может упростить его переработку, снизить стоимость товаров из вторсырья и способствовать решению экологических проблем.

А в целом, несмотря на актуальность некоторых тем, программа получилась очень скучной.

Apta, QAZAQSTAN

Главная новость недели по версии программы Apta: президент Казахстана Касым-Жомарт Токаев присвоил народному писателю Абдижамилу Нурпеисову в честь его 95-летия звание «Қазақстанның Еңбек Ері» («Герой труда Казахстана»). Без комментариев.

Единственной «фишкой» материала про визит Лукашенко в Казахстан стал рассказ про то, как готовят зал для брифинга президентов. Остальное — обычный телевизионный «паркет».

Информацию про встречу Касым-Жомарта Токаева с правозащитником Айман Умаровой подали дикторской зачиткой с фотографиями, опубликованными на сайте Акорды. А ведь журналисты могли бы очень оживить материал, если бы показали кадры прямого эфира Умаровой в Facebook, трансляцию она сделала после встречи с президентом. И это видео о декриминализации статьи 130 и внесении изменений в статью 174 УК РК было весьма содержательным. Или авторы принципиально не используют видео из соцсетей (почему?), или не знали про прямой эфир (что странно).

И далее снова про Токаева («7 кун» совершенствуется, а Apta превращается в «7 кун»?) — пропагандистский сюжет про рейтинг действующего президента с хвалебными отзывами казахстанцев о втором по счёту главе государства.

Ещё одно интервью с министром в эфире программы: в прошлый раз был глава Минсельхоза, в этот раз — руководитель Министерства образования и науки. Он говорил мало, ведущая программы — много.

И вот дальше вроде сюжет на социальную тему (столицу всё никак не подключат к природному газу), но ньюсмейкер — опять Токаев, который критиковал это самое неподключение. Впрочем, материал получился хороший, и с жителями, которые ходят в масках, задыхаясь от смога, и стендап корреспондента, которая в кадре лопатой сгребала уголь в ведро. И традиционная креативная графика Apta.

Материал про жителей приграничных аулов, которые массово переезжают в другие места из-за якобы постоянных проверок со стороны пограничников, был бы полным, если бы не отсутствие комментариев самих пограничников.

А вот про трудности перехода казахской азбуки на латиницу QAZAQSTAN почему-то ничего не сказал…

Напоминаем, что мониторинг итоговых ТВ-программ казахстанских телеканалов проводится «Новым репортёром» на постоянной основе еженедельно и публикуется по понедельникам.

Central Asia’s Got Talent: шоу с фокусами

Central Asia’s Got Talent — версия знаменитого телешоу, идущего с успехом уже 14-й сезон в США и адаптированная в 70 странах мира. Центральноазиатский вариант, как это часто у нас бывает с лицензионными копиями, оказался неплохо сделанным технически, но и без огрехов не обошлось: внимательный зритель заметит интригующие фокусы от организаторов шоу.

О чём шоу

Шоу талантов создаются для того, чтобы хотя бы на отведённое в эфире время скрыть от зрителя червоточину стереотипа о частой несправедливости успеха.

И магия телевидения здесь абсолютно необходима. Осознание зрителем причастности к вершению судеб в прямом эфире масштабирует инстинкт справедливости до коллективной идеи. Как-то я писал о феномене народного гнева из-за итогов очередного сезона шоу «Голос. Дети», и случай с нашим соотечественником Ержаном Максимом был очень показательным.

Сознательное использование авторами идеи справедливости, игра со зрительским сопереживанием и любопытством — сочетанием этих трёх элементов шоу талантов отличаются от более прямолинейных ярмарочно-цирковых зрелищ, не вызывающих приступа эмпатии.

Я ещё не упомянул слово «талант»? Не от забывчивости: талант — это лишь условие игры. Потому что формат Got Talent интересен тем, что, в отличие от более специализированных шоу вроде The Voice, он хоть и посвящён выявлению особых способностей, но вот профессиональному развитию этих способностей в рамках проекта — не совсем. Его «фишка» в другом.

Got Talent представляет собой вынутый на всеобщее обозрение кастинг — розыгрыш шанса под равнодушными взглядами заведомо не заинтересованных в тебе людей. И здесь особо интересен процесс подглядывания за личным триумфом или драмой. Перед зрителем — маленькая модель войны за успех в жёстких условиях конкуренции, упрощённая до наглядной схемы: «труд и страдания (где-то за кадром) — выход в люди — испытание — справедливое признание».

Но где та самая обещанная «фишка»? Ведь эта схема описывает любое шоу талантов? Пожалуй.

Но добавьте к этому коктейлю под названием «Американская мечта» ещё один ингредиент, забывающийся в условиях современной устроенности. Он пришёл из тех давних времен, когда Штаты ещё покоряли с десятью баксами в кармане: я о «мифе маленького человека». Беспроигрышный компонент начинает работать сразу после выхода участника на сцену. Потому что Got Talent — это, по большому счёту, конкурс любителей и «ноунеймов». Зритель моментально узнаёт в людях с неприметной внешностью, угловатыми движениями и простодушной мимикой «своих». Вся незаурядность этих людей часто скрыта от глаз, и процесс раскрытия таких участников является важной частью шоу. И «народность» этого нашего конкурса важна особенно. Объясню, почему.

Такой большой регион

И тут же отмечу очевидный плюс Central Asia’s Got Talent. Технически это хорошо сделанный телепродукт: ни к свету, ни к звуку, ни к режиссуре и монтажу вопросов не возникает (конечно, сравнивать наш вариант с тем же американским нельзя, но следует учесть, что и там проект за более чем 10 лет заметно эволюционировал).

Также хотел бы отметить абсолютно правильное, на мой взгляд, решение продюсеров. Формируя лицензионную копию в очертаниях усечённого региона — из Казахстана, Кыргызстана, Узбекистана, Таджикистана — создатели нашей версии одним выстрелом убили двух зайцев.

Во-первых, так был обеспечен выход на рынки сразу четырёх стран (как известно, населены наши страны по-разному, и увеличение таким образом охвата очень остроумно). Во-вторых, продюсеры шоу кардинально решили проблему количества и качества участников. Могу предположить: стоило продюсерам сделать четыре «страновые версии», и они получили бы в результате четыре очень местечковых проекта.

Да, объединение в телеформате нескольких стран не решило полностью проблемы невыгодного сравнения копии с оригиналом. Но это не тот случай, когда так уж необходимо бежать вдогонку за сверхдержавой, аккумулирующей творческую энергию чуть не всей планеты (на America’s Got Talent и правда можно увидеть гостей из разных стран мира, порой с очень сильными номерами). Наш вариант программы имеет другой понятный смысл: он всё-таки о богатой на таланты отчизне.

А ещё Central Asia’s Got Talent достигает интересного эффекта.

Как видится мне, простые жители стран-участниц шоу никогда не мыслили и всё ещё не мыслят категорией «Центральной Азии». Недавняя перезагрузка, начавшаяся после перемен в Узбекистане, сдвинула вопрос сближения стран региона с мёртвой точки. Но она продемонстрировала и последствия долгой политической и гуманитарной дистанции стран друг от друга.

Едва ли Got Talent в таком «совместном» формате был бы возможен ещё три-четыре года назад. Но сейчас, в 2019 году, совместные проекты оказываются не просто возможными — зритель из Казахстана искренне переживает за танцора из Таджикистана, и это представляется само собой разумеющимся. Решение создателей программы не делать акцента на происхождении участников видится мне абсолютно правильным. Страны, из которых конкурсанты прибыли, указываются лишь в титрах и на маленьких номерных табличках, они не заявляются членам жюри вслух. Эта важная мелочь подчёркивает равноправие и взаимное уважение: здесь нет «хозяев» и «гостей», и мне этот подход нравится.

Неожиданные фокусы

Чтобы сразу было понятно: я не собираюсь оспаривать тот факт, что жюри на современных конкурсах талантов является ключевым элементом шоу. Посмотрите выпуск старой советской программы «Алло, мы ищем таланты», где появление жюри в кадре уже после всех отыгранных выступлений было по сегодняшним меркам какой-то формальной, свободной от эмоций частью передачи.

Но есть и другая данность: эксперты на таких шоу — всего лишь одна из трёх «отборочных комиссий». Кроме зрительского голосования в конце, есть и предварительный, самый первый, продюсерский отбор участников, который скрыт от глаз, но он технически едва ли не важнее остальных. Видимо, казахстанские авторы настолько увлеклись формальной стороной создания программы, что позабыли о деталях.

В последнем выпуске был показан больше весёлый, нежели профессиональный фокус, когда участник, который вроде бы должен был находиться на сцене, неожиданно выбегал из-за кулис в костюме белки. Жюри этим простовато исполненным трюком восхищалось.

Но меня больше удивил другой фокус.

Похоже, один из членов жюри, певец Нурлан Абдулин, освоил исполнение сложнейшего номера с исчезновением. Он будто растворялся в воздухе студии во время некоторых выступлений участников, и режиссёры даже не пытались этот факт скрыть: общие видеопланы с опустевшим местом эксперта за столом появлялись на экране неоднократно.

При этом никак не объяснялось, почему некоторые конкурсанты оказывались в неравных условиях, когда их труды оцениваются не четырьмя, а тремя членами жюри (что теоретически снижает шансы на прохождение). И этот фокус явно более замысловат, чем понятные, в общем-то, трюки выступающих на шоу иллюзионистов. Потому что логического объяснения у Абдулинских исчезновений нет. Чудо, не иначе. Подобная небрежность всегда оставляет неприятный осадок.

Ещё более сильное впечатление на меня произвел другой прокол.

Один из предыдущих выпусков. Талантливый мальчик-композитор играет на фортепиано вальс собственного сочинения, посвящённый Денису Тену. Перед этим юный участник уже рассказал, что сочинил произведение под тяжёлым впечатлением от гибели фигуриста. Трогательное, виртуозное исполнение, тяжёлые взгляды членов жюри, понимающих серьёзность момента и, кажется, впечатлённых прекрасной музыкой.

Неожиданно в самый разгар выступления на экране появляется рекламный слоган производителя зубной пасты, спонсора программы. «Талант начинается с души, а красота начинается с улыбки…» — гласит слоган.

Тут же крупный план: нам показывают влажный, задумчивый взгляд одного из членов жюри — нет, тут явно не до улыбок.

Я готов смириться с огромным количеством вмонтированной в шоу рекламы (крупные планы баннеров, стаканов на судейском столе и прочий продакт-плейсмент, регулярные появления ведущих и участников с рекламируемой продукцией) — телевизионные шоу такого масштаба требуют и вложения значительных средств. И, допустим, мне всё равно, что эти средства выделены на условиях постоянного рекламного давления на зрителя. Но такой механический, бездумный подход к показу этой самой рекламы (пусть этот случай был единичным) меня неприятно удивил.

К сожалению, эти мелочи смазывают в целом положительное впечатление от программы. Жаль, потому что шоу сделано на неплохом уровне, и его по-зрительски интересно смотреть — до тех пор, пока на глаза не попадутся досадные изъяны.

Как рассказывать о людях с синдромом Дауна

Октябрь — всемирный месяц осведомлённости о синдроме Дауна. Дети с синдромом Дауна, а также их родители нередко становятся героями публикаций. «Новый репортёр» собрал полезные советы для медиа, которые собираются писать о синдроме Дауна.

1. Используйте оборот «люди с синдромом Дауна»

Даун — фамилия профессора, который впервые описал признаки синдрома. Джон Лэнгдон Хейден Даун.

Обратите, пожалуйста, внимание, что использование в текстах слов «даунята», «дауны» — некорректно. Даже если так написано на каком-то другом сайте. Один из торговых центров Алматы опубликовал в социальных сетях приглашение посетить показ фильма «Идиоты», где были следующие слова: «Они смущают своим поведением всех людей в общественных местах, изображая из себя даунов». Проверка показала, что на самом деле SMM-специалисты просто скопировали стандартное описание к фильму из открытых источников. В англоязычном описании к фильму синдром Дауна не упоминается. Даунами называет лев Алекс непоседливых лемуров в русской версии мультфильма «Мадагаскар». В оригинале используется слово «bozzo’s», что дословно переводится как «профан», а в контексте имеет смысл «далекие от цивилизации».

2. Используйте корректную медицинскую терминологию

Синдромом Дауна нельзя заболеть. С ним рождаются.

Синдром Дауна — генетическое заболевание. Но лишь в 2-4 процентах один из родителей является носителем. В остальных случаях синдром Дауна — это не наследственное. Поэтому вопросы «Расскажите, почему это с вами произошло», «Почему ваш ребёнок такой?» «А другие ваши дети нормальные?» некорректны.

«Не бывает детей «нормальных» или «ненормальных». Если хотите подчеркнуть особенность ребёнка, то уместно использовать «особенный» и «нормотипичный». Хотя все дети по-своему особенные, не так ли?» — говорит Улжан Кабдел, мама особенного ребенка.

3. Рассказывайте о людях с синдромом Дауна как о реальных людях. Не героях, не страдальцах, не жертвах…

Уходите от стереотипов, что все люди, у которых особенные дети или родственники, страдают. Фраза «страдает синдромом Дауна» не просто некорректная, она грамматически неверная.

«К нам в центр для детей и родителей с синдромом Дауна как-то приехали журналисты, и все были на позитиве — и родители, и дети. Там было весело. Но материал сделали таким, что всё плохо. Фото выбрали такие, где люди были задумчивы в какой-то момент. Они были вырваны из контекста», — говорит папа особенного ребёнка Марат Садыков.

Считается, что дети с синдром всегда добрые и любят обниматься — это так, но не всегда. Они, как и все люди, разные. Кто-то легко идёт на контакт, кто-то стесняется.

Улжан Кабдел составила список вопросов, которые не стоит задавать маме особенного ребёнка:

Почему он ещё не сидит/ползает/ходит?
Дети с синдромом Дауна до года мало чем отличаются от других детей. Вопросы возникают после года, когда пора ходить, а её малыш ещё даже не начал ползать. Поверьте, мама сама об этом прекрасно знает, и ей будет неприятно, когда каждый раз бьют по самому больному месту.

Ваш ребенок ещё не начал говорить?
В нынешнее время проблема с речью встречается у каждого второго ребёнка. Но у особенных детей история другая. И это тоже больное место! К примеру, у детей с синдромом Дауна развитие речи идёт, но очень очень медленно. Некоторые дети начинают говорить, как и все, без особых проблем. А некоторые и вовсе молчат.

Почему ваш ребёнок мычит, кричит и ведет себя агрессивно?
У детей, которые пока не умеют говорить, большая беда с поведением. Ну а как по-другому выражать то, что можно было бы выразить словами? Если встретите орущего или чересчур эмоционального ребёнка на улице, не торопитесь осуждать маму. Маме в этот момент и без вашего осуждающего взгляда неудобно.

4. Уважайте своих героев

Снимая фото и видео, делайте акцент на инвалидности, только если это имеет решающее значение для истории. Даже если человек с синдромом Дауна не может говорить, и вы даёте слово родителям, опекунам — помните, кто главный в вашей истории. Очень важно показывать индивидуальность человека. Если это не основной сюжет, не показывайте героя в одиночестве. Многие люди с синдромом Дауна активны.

Пожалуйста, посмотрите истории, подготовленные Маратом Садыковым к месяцу осведомлённости о синдроме Дауна.

Фото Евгении Балагуты, Елены Товкач и Фатимы Омир. Редакция благодарит фонд «КYН БАЛА» за помощь в подготовке материала.