Автор: Лилия Гайсина. Каким образом социальные проекты могут зарабатывать? Самые интересные тезисы дискуссии экспертов Лаборатории Медиа и Социальных Инноваций.

Краудфандинг

Анна Таджимуратова, краудфандинг-платформа «Baribirge.kz»: «Не всегда ваши проекты поддержат коммерческие структуры или международные организации; тогда средства на финансирование идей можно получить с помощью краудфандинга — народного, общественного финансирования.

Такие проекты ограничены по времени, на их реализацию в среднем уходит 45 дней. Вам дают деньги, вы предлагаете уникальное вознаграждение, например, человек, который вас поддержал, первым получает готовый продукт. Быть первым – это круто».

Преимущества

— Отпадает необходимость просить деньги, необходимость возвращать кредиты;

— На этапе реализации проекта, автор уже находит свою аудиторию и получает обратную связь;

— Получает первые заказы на продукт до его выпуска;

— Если вы находите финансирование, то успех продукта гарантирован.

Дополнительные возможности

— PR! Журналистам интересны краудфандинговые проекты, значит, отпадает необходимость проплачивать материалы в СМИ;

— Авторы книг или фильмов, музыканты компенсируют затраты на запись и производство своих продуктов.

— Организатор находит знакомства, получает опыт.

Как оформить проект?

К людям надо обращаться не так, как к донорам. Людям не нужны отчеты и цифры, им важен посыл и им важно то, как вы подаете свой продукт. Хорошее видеообращение, повышает популярность идеи в два раза.

Сколько просить денег?

Просить минимум, но велика гарантия, что дадут гораздо больше. Проговаривайте этот момент: «если я получу больше, сделаю еще лучше».

Факторы успеха

— Личный настрой лидера проекта;

— Коммуникация и ее посыл;

— Награды, личные призывы, благодарности;

— Привлечение информподдержки;

— Скорость принятия решений.

Малые гранты по развитию демократии

Маруф Кандиков, ассистент по вопросам культуры Посольства США в Таджикистане:

«Два малых гранта (не превышает $50 тысяч) Комиссии по развитию демократии ежегодно предоставляются для неправительственных и некоммерческих организаций, работающих только в Таджикистане».

Основная тематика

Расширение прав уязвимых групп населения, поддержка свободного потока информации, поддержка правовой защиты журналистов, укрепление профессиональных навыков журналистов; развитие демократических институтов в Таджикистане.

Информацию о грантах можно найти в местных СМИ.

Грант Фонда посла по сохранению культурных наследий

Грант ежегодный, направлен на проекты по сохранению культуры. Этот грант может получить любая страна.

Основная тематика  

Консервация археологических и исторических мест, сохранение исчезающих языков, культурных памятников и т.д.

Проекты, получившие гранты посла:

— Восстановление архива устного наследия Таджикистана;

— Сохранение редких книг Таджикистана;

— Сохранение медресе Кухна в Гиссаре и медресе Миррачаб Додхо в Канибадаме;

— Сохранение ремесла изготовления шерсти яков на Восточном Памире и др.

Партнерское сотрудничество

Талганат Умбеталиева, глава офиса Фонда имени Фридриха Эберта в Казахстане: «В последние годы мы не работаем, как донорская организация, перешли к партнерскому формату. Гранты получают только организации, с которыми у нас сложились долгосрочные отношения, и реализация их предыдущих проектов оказалась успешной».

Основная тематика

Внешняя политика, социальные проблемы; активная поддержка неправительственных организаций и экспертов, работающих в регионах.

«Доноры обращают серьезное внимание на вовлечение в проект представителей СМИ», —

Абдумалик Кадыров, директор Internews в Таджикистане.

Лаборатория медиа и социальных инноваций реализуется в рамках проекта Internews «Поддержка доступа к информации» и программы АРГО «Партнёрство для инноваций» при содействии Агентства США по международному развитию (USAID) и Innovation for Change. Организаторы мероприятия — Академия СМИ Таджикистана, МОО Фидокор, представительство Internews в Центральной Азии и  Ассоциация развития гражданского общества (АРГО), Казахстан.

Что нужно учитывать при разработке социальных проектов? Какие вопросы следует задать себе и аудитории? Почему важно точно определить аудиторию?

Представляем основные тезисы мастер-класса Ивана Печищева, главного ментора Лаборатории Медиа и Социальных Инноваций-2017.

Проблема

Любой проект должен решать определенные проблемы. Определить проблему может помочь собственный опыт, однако его не всегда достаточно и, чтобы найти выход, следует изучить наработки других людей, обратить внимание на то, что именно их волнует больше всего, проанализировать результаты проведенных исследований и мнения компетентных экспертов.

Цель проекта

Цель проекта должна совпадать с целями аудитории проекта. При формулировке целей следует делать акцент на стратегических целях – долгосрочном эффекте, который будет основан не на сиюминутных потребностях, а ценностях бенефициаров. Все технологии для этого уже существуют.

Аудитория

“Сегодня с  помощью интернета мы имеем доступ, по сути, к неогрниченной аудитории. Каждый из нас имеет доступ ко всем технологиям, наравне с большими изданиями и компаниями. Необязательно покупать дорогой софт и оборудование – большинство из них уже имеют бесплатные аналоги”, — считает Иван Печищев.

Аудитория сегодня не едина – она фрагментирована. Не может быть проекта “Для всех граждан”.

Проблема большинства проектов заключается в том, что они описывают свою аудиторию с помощью таких характеристик, как пол, восраст, профессия и т.п.. Сегодня этого недостаточно – следует описывать ментальные особенности  – ценности, мотивы, интересы, а также образ жизни, определящий каналы получения информации. Использование для этого метода персонажа является наиболее приемлемым вариантом.

Примеры

“DonorSearch” 

Проект дает возможность донорам и людям, нуждающимся в них, быстрее и проще находить друг друга.

Основная цель проекта – создать единый универсальный открытый ресурс по донорству, выполняющий несколько независимых целей:

• Мотивация новых доноров;
• Донорство компонентов крови;
• Рекрутинг доноров костного мозга.

“Дедморозим” 

История «Дедморозим» началась в 2008 году с новогодней затеи, в рамках которой люди становились Дедами Морозами и Снегурочками, исполняя желания ребят из детских домов, приютов и больниц Пермского края.

С тех пор проекты «Дедморозим» стали круглогодичными. Для их юридического сопровождения в мае 2012 года был зарегистрирован одноименный некоммерческий благотворительный фонд.

«В холоде» 

Мультимедийный спецпроект журналиста Ксении Диодоровой, в котором она рассказывает истории трудовых мигрантов из Горно-Бадахшанской автономной области Республики Таджикистан, о жизни их семей.

“Золото партий” 

Спецпроект “Инфометра” рассказывает о денежных пожертвованиях в пользу тех или иных политических партий РФ. Авторы иллюстрировали, насколько запутана информация о пожертвованиях.

Карта бывших детских садов 

Пример из города Пермь — около 60 детских садов, которые за последние годы превратились в стоянки, сауны, офисы, оказались разрушены ради высоток и просто брошены гнить.

Представляем презентацию Ивана.

Важнейшей целью Лаборатории Медиа и Социальных Инноваций является объединение представителей медиа, НПО, общественных организаций, государственных структур — именно совместными усилиями можно решить ряд важнейших социальных проблем, стоящих перед сообществом стран Центральной Азии.

В этом году в мероприятии участсвует более 90 экспертов, специалистов по информационным технологиям, представителей медиа и гражданского общества из Таджикистана, Казахстана и Кыргызской Республики.

На протяжении трех дней будет проходить работа над онлайн-инструментами и мобильными приложениями для содействия медиа и другим социально-экономическим и экологическим инициативам, направленным на расширение доступа граждан к информации.

Элизабет Миллард, Посол США в Республике Таджикистан: «Я хотела бы особенно поблагодарить наших партнеров, работающих с USAID, за организацию этого важного ряда событий. Я хотела бы также поблагодарить их за работу по расширению профессиональных и независимых средств массовой информации в Центральной Азии.

Целью данного семинара является демонстрация того, как гражданское общество и средства массовой информации могут использовать инновационные инструменты, технологии и подходы в решении социальных проблем или распространении информации о значительных вопросах в ваших сообществах.

Ландшафт информационных технологий коренным образом изменился в течение нашей жизни… Ваше присутствие здесь свидетельствует о том, что средства массовой информации и специалисты гражданского общества в Центральной Азии готовы к максимальному использованию новых технологий».

Нурали Саидов, секретарь-координатор Общественного Совета Республики Таджикистан: «Я приветствую участников Лаборатории и желаю всем проектам успеха — каждая инициатива, представленная здесь, важна. Мы открыты для всех инновационных идей и сотрудничества».

Лаборатория медиа и социальных инноваций разделена на две платформы, сфокусированных на конкретные задачи и виды деятельности:

• Участники Лаборатории АРГО будут изучать и распространять инновационные методы, инструменты и подходы, которые позволяют достичь значительного социального эффекта в деятельности некоммерческих организаций. Участники лаборатории получат знания и навыки по разработке инновационных проектов, обсудят лучшие практики социальных инноваций и получат консультации экспертов по реализации своих проектных идей. Инновационные идеи, представленные во время Лаборатории затем смогут принять участие в грантовом конкурсе.
• Лаборатория Internews объединит людей различной квалификации (медиапрофессионалов, IT-специалистов, гражданских активистов и государственных служащих) для совместной работы над интернет-решением реальных социально-значимых проблем и потребностей Таджикистана, Кыргызской Республики и Казахстана.

Подобные мероприятия являются хорошим инструментом, стимулирующим участие активной молодежи, гражданского общества и IT-сообщества в реализации социально-значимых медийных инициатив.

Краткая программа Лаборатории Internews:

• Мастер-класс «Социальные проекты: создание, реализация, брендинг» — Иван Печищев, Доцент кафедры журналистики и массовых коммуникаций Пермского государственного университета, Россия.
• Мастер-класс «Удобные методы онлайн-дизайна», с представлением списка простых/бесплатных онлайн инструментов/услуг – Гулим Амирханова, медиаэксперт, региональный редактор проекта «ЛИВЕНЬ. Living Asia», Internews.
• Мастер-класс «Оформление социальных проектов. Лучшие кейсы», Михаил Кишкарев (www.kishkarev.ru), арт-директор, дизайнер студии Amlinsky Creative Strategies, выпускник Британской Bысшей Школы Дизайна по программе «Визуальные коммуникации», Россия
• Мастер-класс «Приоритеты при разработке медиа стратегии», Ринат Тухватшин, Сооснователь kloop.kg и Viximity. Автор курса по основам программирования для ОС «Андроид», Кыргызстан.
• Дискуссия и обменом опытом: «Способы монетизации социальных проектов» (социальное предпринимательство, маркетинговые коммуникации и фандрэйзинг).

Подробнее о менторах лаборатории можно прочитать здесь.

Напоминаем — материалы по всем мастер-классам будут размещены на Новом репортере, публикации вы также можете отслеживать в социальных сетях по хештегу #InLab2017.

23 мая будут подведены итоги Лаборатории — жюри выберет три лучших проекта, авторы которых получат малые гранты в размере до 2000 долларов, а также дальнейшую консультационную помощь.

Лаборатория медиа и социальных инноваций реализуется в рамках проекта Internews «Поддержка доступа к информации» и программы АРГО «Партнёрство для инноваций» при содействии Агентства США по международному развитию (USAID) и Innovation for Change. Организаторы мероприятия — Академия СМИ Таджикистана, МОО Фидокор, представительство Internews в Центральной Азии и  Ассоциация развития гражданского общества (АРГО), Казахстан.

Разработанные проекты планируется передать медиа партнерам в Таджикистане, Кыргызстане и Казахстане для их последующего развития, продвижения и обеспечения устойчивости.

О том, как проходила Лаборатрии в 2015 и в 2016 годах можно прочитать здесь.